內(nèi)衣是身體的裝飾，也是女性自我的向外表達。

在她經(jīng)濟崛起的大勢之下，內(nèi)衣行業(yè)毫不意外地迎來新的發(fā)展契機，每年以近20%的速度增長。內(nèi)外、蕉內(nèi)、Ubras等乘勢而起，以獨特設(shè)計和理念高舉“舒適、無感”大旗，無數(shù)小眾品牌、白牌緊隨其后，期待在這條千億市值的賽道中占有一席之地。

然而，當(dāng)一個又一個品牌頭頂“舒適”標(biāo)簽時，“舒適”開始跌下神壇，成為再基本不過的需求。如何再去創(chuàng)造不同？舒適與舒適之間是否也可以有差異化？新一輪的大考已經(jīng)來臨，品牌們?nèi)绾巫鞔穑?/p>

下滑揭曉答案！

1、引領(lǐng)“基本款”風(fēng)尚的Bananain 蕉內(nèi)

成立時間：2016年

價格區(qū)間：均價220元左右/套

融資情況：2020年完成數(shù)億A輪融資

主推品類：無標(biāo)簽內(nèi)衣

「有蘋果就有香蕉」，2016年，臧崇羽和李澤辰兩位創(chuàng)業(yè)搭檔為致敬蘋果公司的革新與改變的精神，將“Banana”作為元素之一命名即將推出內(nèi)衣品牌，定位于設(shè)計與技術(shù)雙驅(qū)動的體感科技公司的Bananain 蕉內(nèi)由此誕生。其中“in”，寓意著無限可能。

從誕生開始，蕉內(nèi)一路的發(fā)展超乎想象，連續(xù)5年實現(xiàn)100%增長，2020年GMV突破10億，躍升天貓內(nèi)衣行業(yè)TOP2，用戶量已突破600萬。這樣華麗的增長曲線很大一部分源于蕉內(nèi)的超級系列單品——無感內(nèi)衣。

世人苦縫制標(biāo)簽內(nèi)衣的糟糕穿著體驗久矣，兩位設(shè)計出身的創(chuàng)始人抓住這一痛點，以“基本款”為基礎(chǔ)品類，首創(chuàng)了外印無感標(biāo)簽內(nèi)衣。一經(jīng)推出，大受市場歡迎。此后，蕉內(nèi)圍繞科技感、舒適感，逐步將“基本款”延展至內(nèi)褲、襪子、文胸、保暖衣、家居服、輕戶外等品類，建立起了獨有的材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、功能等多維的體感坐標(biāo)。

在2020年，獲得由元生資本獨家投資的數(shù)億A輪投資后，蕉內(nèi)成為了近十多年來估值最高的內(nèi)衣公司。有了資本的幫助，蕉內(nèi)開始全面拓展線上線下全消費場景，目前已在深圳、上海、杭州等地擁有推出線下體驗店。

蕉內(nèi)全國首家零售體驗店，以“000號”命名，位于深圳·壹方城

品牌建設(shè)也不遺余力。2021年，蕉內(nèi)先后簽約周冬雨、王一博為品牌代言人，同時攜手勝加推出品牌片三部曲，從“反對平庸審美”的品牌態(tài)度，到“畫一條更高的底線”的宣言，再到“蕉內(nèi)，是基本款的新標(biāo)準”的心智觀點展開遞進式對話。在這樣的語境里，蕉內(nèi)的美譽度與知名度更上一層樓，從「內(nèi)衣品牌」的固有印象成為一個涵蓋超級品類，服務(wù)中國家庭的「生活家居用品品牌」。

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2、把內(nèi)衣當(dāng)時裝來做的HER SENSES 何識

成立時間：2019年

價格區(qū)間：均價600元左右/套

融資情況：未披露

主推品類：輕運動內(nèi)衣、時裝化內(nèi)衣

何識成立于上海，是一個以設(shè)計美學(xué)聚焦時裝內(nèi)衣的生活方式品牌，集實穿性與藝術(shù)感于一體。

何識認為，內(nèi)衣不僅僅是孤芳自賞的實用單品，更可以是時裝化的，在讓身體感受到舒適的同時，彰顯每個女性不同的時尚態(tài)度。這一點不僅體現(xiàn)在了品牌命名中，也淋漓地呈現(xiàn)在產(chǎn)品上。

在產(chǎn)品設(shè)計中，何識融入了包豪斯將藝術(shù)設(shè)計融入日常生活的設(shè)計理念，以簡約的幾何線條為女性打造實穿性與藝術(shù)感兼?zhèn)涞臅r裝內(nèi)衣。何識兩位女性創(chuàng)始人結(jié)合自身對女性成長路徑的解讀和期待，打造了覺醒、感官、悅己、核心4個產(chǎn)品系列，鼓勵女性覺醒，服務(wù)自己，愉悅自己，認識自己。

何識也是Ontimeshow——目前中國體量規(guī)模位居前列的邀請制時裝展會的老玩家，曾在2021春夏系列「身體的表達 Body Expression」拍攝時，特別邀請英國皇家芭蕾舞團以及倫敦中央芭蕾舞學(xué)校畢業(yè)的舞蹈家Amy Grubb出境。

Amy身著何識2021SS系列內(nèi)衣做即興表演

在今年1月，何識還聯(lián)合香氛品牌謐意ME Ft. WE推出新品發(fā)布與主題快閃活動，將 ME Ft. WE 的「無」系列無酒精水基香水與 HER SENSES 的綁帶時裝內(nèi)衣綁定，進一步拓展內(nèi)衣的場景和聯(lián)想。

目前，何識正和上海、北京、廣州、南京等不同城市的買手店合作，也有天貓店服務(wù)全國各地的消費者，品類也逐漸從內(nèi)衣、家居服，向時裝成衣探索。

3、美觀與舒適兼具的“大胸顯小”神器，HSIA遐

成立時間：2010年

價格區(qū)間：均價180元左右/套

融資情況：未披露

主推品類：傾城之戀系列、點彩系列

在本文中提及的一眾內(nèi)衣品牌中，HSIA遐絕對算前輩級的，脫胎于老牌內(nèi)衣品牌深圳市博弈實業(yè)有限公司。

在過去的很長一段時間里，“大胸”都是女性之美的重要評判標(biāo)準，然而市場并沒有“大胸”專用內(nèi)衣，且隨著女性“悅己”意識的覺醒，“大胸顯小”的審美需求愈發(fā)強烈。2010年，擁有深厚內(nèi)衣設(shè)計功力和精準市場洞察的博弈實業(yè)，瞄準大胸領(lǐng)域，推出專業(yè)的大胸內(nèi)衣品牌——HSIA遐，鼓勵女性追求更“自由自在”的內(nèi)衣和內(nèi)心體驗。

HSIA遐也是“大胸顯小”心智的重要締造者，其產(chǎn)品兼具材質(zhì)輕薄、包裹性好、支撐力強等優(yōu)點，迅速獲得了大胸女性的青睞。在不斷升級產(chǎn)品設(shè)計、選材等后，HSIA遐坐穩(wěn)在大胸內(nèi)衣領(lǐng)域的行業(yè)地位，在2019年到2021年期間，先后獲得了天貓官方認證的“‘大胸顯小’賽道領(lǐng)跑品牌”、“傾城之戀”單品銷售成績同行業(yè)第一、天貓十大寶藏內(nèi)衣獎。

和當(dāng)下流行的極簡主義不同，HSIA遐更推崇文藝清新的內(nèi)衣審美，產(chǎn)品材質(zhì)也多以蕾絲為主。2021年，HSIA遐簽約了林允為品牌首位代言人，利用代言人的百變個性將“自在”延展至更多的情緒和使用場景。

HSIA遐這樣的選擇在意料之中，近年來大胸內(nèi)衣領(lǐng)域涌入了越來越多實力強勁的新玩家，也有越來越多的老玩家進入大胸內(nèi)衣領(lǐng)域分食蛋糕。HSIA遐雖然在該賽道葆有優(yōu)勢，但在產(chǎn)品上持續(xù)推陳出新，拓展品類，并構(gòu)建品牌長線發(fā)展藍圖，才是一直保持領(lǐng)先的充要條件。

據(jù)悉，未來HSIA遐將結(jié)合自身供應(yīng)鏈優(yōu)勢，繼續(xù)發(fā)力線上線下渠道、開啟全新的營銷模式。

4、無尺碼即無限制的UBRAS，猶如人體第二層肌膚

成立時間：2016年

價格區(qū)間：均價120元左右/件

融資情況：2018年獲得今日資本5千萬元投資；2020年獲得紅杉資本領(lǐng)投，今日資本跟投的數(shù)億B＋輪融資；2021年IDG背景資本投資

主推品類：無尺碼文胸

2021年，UBRAS在內(nèi)衣賽道“殺”瘋了，在去年618期間，創(chuàng)造了每秒賣出2.17件，12小時銷量過億的銷售“奇跡”；雙11期間全渠道總成交額超5億，奪得了當(dāng)年618、雙11內(nèi)衣品類雙榜首。如此傲人的成績，很難讓人相信，其在三年還是籍籍無名的內(nèi)衣品牌大軍中的一員。

“無尺碼”是大眾對UBRAS的第一印象，UBRAS異軍突起確是源于此。與其他強調(diào)舒適的品牌不同，UBRAS遵循“不改變穿戴者的身體，輕松體現(xiàn)自然的體態(tài)美”的品牌主張，將舒適感瞄準了猶如“人體第二層肌膚”的高度。

“像購買成衣一樣購買內(nèi)衣”是UBRAS產(chǎn)品設(shè)計的核心邏輯。因此，UBRAS放棄了用罩杯定號型的傳統(tǒng)方法，采用的成衣號型（S、M、L、XL）重新定義內(nèi)衣的穿著屬性，“無尺碼”內(nèi)衣由此誕生。經(jīng)過兩年的市場教育后，“不需試穿也不會買錯”的無尺碼內(nèi)衣在直播經(jīng)濟的助推下一度增速高達995%，UBRAS乘風(fēng)而上，成為行業(yè)新貴。

社交媒體是UBRAS營銷布局的重點。UBRAS在小紅書有1.4萬篇筆記，在淘寶、抖音也有自己的直播矩陣，同時還先后簽約了歐陽娜娜、劉雯兩位流量與實力兼具的代言人。以明星帶話題-KOL/頭部主播種草帶貨-粉絲運營及復(fù)購成為了UBRAS百試不爽的打法，既幫助品牌形成閉環(huán)加速提升銷量，也在后流量時代早早儲備了龐大的粉絲用戶。

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目前UBRAS在北京、上海、重慶、杭州等城市開設(shè)了線下店鋪，還聯(lián)合東華大學(xué)成立“東華大學(xué)Ubras內(nèi)衣材料聯(lián)合研發(fā)中心”，推動產(chǎn)學(xué)研一體化落地，共建“內(nèi)衣面料科研生態(tài)圈”。

5、讓性感也可以很舒適的Miss Curiosity好奇蜜斯

成立時間：2013年

價格區(qū)間：均價100元左右/件

融資情況：未披露

主推品類：法式蕾絲內(nèi)衣、粉底液內(nèi)衣

買內(nèi)衣應(yīng)當(dāng)和買口紅一樣，成為女性悅己的重要方式，要“買得起，更要換得起”。為著這樣的理念，2013年，Mendy和Zoe兩閨蜜從時尚公司離職，攜手開啟了自己的淘寶內(nèi)衣店。2016年，店鋪受邀進駐天貓商城，并正式以“好奇蜜斯”為名，扎根性感舒適內(nèi)衣賽道，在一眾舒適內(nèi)衣品牌中獨樹一幟。

高性價比、高顏值是好奇蜜斯的主要特色，旗下產(chǎn)品多以彰顯少女感、性感為主，且保持每月10-20款新品發(fā)布。好奇蜜斯希望通過提供更多、更美的內(nèi)衣，鼓勵女性勇于好奇、嘗試新鮮、取悅自己。

超高的顏值，也帶來了營銷上的便利。在小紅書、抖音、ins等社交平臺上，好奇蜜斯獲得了相當(dāng)體量的穿搭博主、KOL的自發(fā)傳播種草，形成了網(wǎng)紅品牌效應(yīng)。加之精細化的運營，好奇蜜斯的納新率和復(fù)購率都很高，在2020年疫情爆發(fā)，消費行業(yè)不景氣的大環(huán)境下依然斬獲過億銷售額，成為廣受Z世代青睞的內(nèi)衣品牌。

在品牌聯(lián)名上，好奇蜜斯也是好手，敦煌博物館的國風(fēng)韻味、卡通IP寶可夢、HelloKitty等的可愛Q萌，皆被其貼切地融入到了產(chǎn)品的設(shè)計中。好奇蜜斯也因此登上了2021年天貓IP聯(lián)名文胸銷量TOP1。

相較于行業(yè)其他選手，好奇蜜斯的發(fā)展速度相對較慢，持續(xù)主攻線上，線下幾乎沒有實體店。在數(shù)英近期發(fā)布的一篇采訪中，Mendy和Zoe兩位創(chuàng)始人也表示會保持“不求快，但求穩(wěn)定”的增長節(jié)奏，而對于全域布局，兩位則表示：“線下一定會有，但有優(yōu)先級，未來，我們會一步步，成為年輕人內(nèi)衣賽道的第一?！?/p>

6、NEIWAI 內(nèi)外，以內(nèi)衣記錄、討論并分享女性成長

成立時間：2012年

價格區(qū)間：均價200元左右/件

融資情況：2021年完成1億美元D輪融資

主推品類：云朵內(nèi)衣、內(nèi)外舒舒棉、內(nèi)外抱抱固定杯

內(nèi)外主打舒適的女性內(nèi)衣，以先鋒地用無鋼圈內(nèi)衣重新定義了“性感”，鼓勵女性探索關(guān)于自己身體的更多可能。

圍繞著女性的情感討論傳遞品牌的理念，是內(nèi)外的對外溝通邏輯。內(nèi)外的自有媒體，如微博、微信公眾號等被打造成了與女性溝通的平臺，每個月都會發(fā)起關(guān)于身體多樣性的開放式討論，加深用戶對品牌的認同感。

獨特的定位和溝通方式讓其在2015年到2018年期間，線上年均增速高達400%。2017年，內(nèi)外正式開始鋪展線下渠道，并在上海靜安嘉里中心落地首家零售門店。目前，內(nèi)外已擁有近140家線下門店 ，覆蓋近40個一二線省會城市的核心商圈。雙線發(fā)力之下，在2021年上半年，內(nèi)外實現(xiàn)了全渠道銷售月均收入超2億元的營收佳績。

這樣迅猛的勢頭也吸引了多家頂級投資公司的青睞，目前，內(nèi)外已完成了6輪融資，披露金額近10億人民幣。

2020年，內(nèi)外推出“NO BODY IS NOBODY”年度品牌項目，以一系列深度創(chuàng)意內(nèi)容及社交媒體傳播，展開當(dāng)代新女性精神價值的探討。同年，內(nèi)外官宣王菲為其全球品牌代言人，以更為先鋒、國際化的方式，繼續(xù)探索由身及心的自在。以此為契機，內(nèi)外升級為了一個專注于舒適內(nèi)衣、家居服、運動服飾等的生活方式品牌。

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此外，值得一提的是，內(nèi)外在國際市場也有不俗表現(xiàn)，先后參加了紐約、巴黎國際內(nèi)衣展， 并在美國舊金山建立了本土運營團隊。2020年，國際獨立官網(wǎng)上線，憑借舒適的產(chǎn)品及鮮明的品牌理念，內(nèi)外在美國、加拿大、澳大利亞等國家高速增長，朝著創(chuàng)始人劉小璐希望的“能代表中國身份、兼具東方美感與國際視野的全球化品牌”不斷前進。

7、專注傾聽，給不同胸型相同舒適的奶糖派

成立時間：2015年

價格區(qū)間：均價250元左右/件

融資情況：2016年獲得180萬元的天使輪投資；2019年獲得第二筆900萬元的天使輪投資

主推品類：分胸型內(nèi)衣

同屬于大胸內(nèi)衣細分賽道，以“大有不同”為品牌宣言的奶糖派的特別之處，在于其獨創(chuàng)的分胸型和分場景的設(shè)計理念。

奶糖派創(chuàng)始人大白曾表示：“我們的專注服務(wù)的用戶是 C 到 K 的大杯女生，去深刻理解用戶需求，才是做好產(chǎn)品研發(fā)的第一步?！闭蛉绱耍谄放扑茉爝^程中，奶糖派非常注重傾聽用戶需求。相較于流量和渠道打法，奶糖派更看重社群運營，還形成了以用戶社群參與產(chǎn)品開發(fā)的模式。

在內(nèi)衣產(chǎn)品設(shè)計方面，奶糖派已覆蓋全系列50多個尺碼和專屬杯型，累計獲得 53 項國家專利。其中，首創(chuàng)的大胸專屬的分胸型內(nèi)衣，能針對不同胸型人群給予相同的舒適內(nèi)衣體驗，斬獲天貓大杯文胸銷量TOP 1的成績，還受到了李佳琦、六層樓、黎貝卡等的種草推薦。

奶糖派主要在線上銷售，曾連續(xù)三年獲得天貓大杯文胸品類TOP1，在2020年還拿下了天貓雙十一少女文胸和大杯文胸細分類目的雙料冠軍。線下，奶糖派也在逐步鋪開實體店，為消費者提供更專業(yè)和細致的服務(wù)。

2020年新消費品牌高速崛起，奶糖派發(fā)力品牌建設(shè)，聯(lián)合Crème推出聯(lián)名款Women in Green系列，為大小胸部的女性發(fā)聲：不管是大胸、小胸，都有追求美的權(quán)利；2021年，與新世相聯(lián)合發(fā)布的態(tài)度短片《我有一個大“麻煩”》，鼓勵大胸女性拒絕身材焦慮，有效地傳遞出“大有不同”的品牌理念；同年，奶糖派官宣蔣夢婕為首位品牌摯友，將“大麻煩”的痛點升級為“大滿足”的爽點，鼓勵更多女性接納自己的美，相信自己“大”有不同。

8、全品類選手YOUKESHU 有棵樹，像樹般 “無拘束”生長

成立時間：2017年

價格區(qū)間：均價85元左右/件

融資情況：未披露

主推品類：冰肌系列、逛逛系列、小碳黑系列

有棵樹錨定都市高壓下的穿衣需求，重新設(shè)計了內(nèi)褲、內(nèi)衣、襪子、保暖內(nèi)衣等諸多衣物品類。

2021年，有棵樹簽約張若昀為品牌代言人，以一支頗有質(zhì)感的創(chuàng)意短片和品牌視覺系統(tǒng)升級，宣告全新的品牌價值主張“有棵樹，無拘束”。此番操作，在與更廣泛大眾建立起溝通的同時，也讓有棵樹完成了一次 “無拘束”生活方式品牌的升級。

有棵樹倡導(dǎo)的“無拘束”除了體感的舒適性，還在于一份原生態(tài)的健康感，為碌于生活壓力下的女性提供多一份的健康保障。

基于這樣的理念，有棵樹在產(chǎn)品設(shè)計上非常重視貼身服裝的衛(wèi)生性與實用性，通過自主研發(fā)陸續(xù)孵化出“抗菌”“逛逛”“小碳黑”等系列產(chǎn)品。其中，大受歡迎的小碳黑男士無痕保暖秋衣褲，在天貓旗艦店可以達到月銷9萬+的好成績。

除了代言人，有棵樹在小紅書、抖音等平臺的營銷力度逐漸增加。在2021年第三季度，其在小紅書的互動指數(shù)同比增長3,459倍，遠超其他品牌。雖然從整體來看，作為全品類推進的品牌，有棵樹缺乏足夠市占率的爆款產(chǎn)品，但實力依然強勁，目前正以每年200%的增速追趕各細分賽道的頭部選手們。

9、“高奢品質(zhì)+高顏值”的代名詞，素肌良品

成立時間：2016年

價格區(qū)間：均價230元左右/件

融資情況：2020年完成數(shù)千萬人民幣A輪融資，投資方為眾暉資本，次年再次獲得眾暉資本A+輪融資

主推品類：果凍條無痕內(nèi)衣

素肌良品成立于2016年廣州，定位輕奢設(shè)計師內(nèi)衣品牌。素肌良品靠軟支撐無感內(nèi)衣起家，曾先后獲得ELLE時尚新面孔大賞、GGA2021金物獎，是內(nèi)衣界“高奢品質(zhì)+高顏值”的代名詞。而這都來源于其出色的產(chǎn)品工藝。

素肌良品的產(chǎn)品剪裁大膽，配色高級，無論是科技、工藝、用料還是設(shè)計各個方面，都為當(dāng)代女性提供了顏值、功能與個性兼具的內(nèi)衣產(chǎn)品。其推出的明星產(chǎn)品果凍條無痕內(nèi)衣，通過“內(nèi)置果凍條”軟支撐技術(shù)，讓這款產(chǎn)品顏值、舒適感與功能性兼具，成為天貓軟支撐文胸品類銷量第一。

這背后得益于素肌良品W記憶軟片、UU杯、撐撐杯、天使之翼等軟支撐技術(shù)，這些技術(shù)的加入讓素肌良品的的產(chǎn)品變得更多元化，小胸、大胸的女性都能在店鋪里找到適合自己的產(chǎn)品。

在營銷溝通上，素肌良品圍繞產(chǎn)品“支撐”的特色進行品牌傳播，先后推出了科普宣傳片《素肌果凍條》以及年度TVC廣告片《我們不必單選》，從產(chǎn)品到心理“支撐”女性自由選擇。在品牌TVC《我們不必單選》中，素肌良品將鏡頭對準各個不同領(lǐng)域，不同身份背景的女性，借她們的故事，與展開關(guān)于人生態(tài)度的深度對話，與當(dāng)代女性達成“懂我”“自己人”的默契。

目前，除了內(nèi)衣、內(nèi)褲，素肌良品也以打造大單品的思路推出了保暖內(nèi)衣，還專門聘請了胡靜站臺。

10、環(huán)保綠色的LUCKMEEY幸棉，打造幸福綿柔新體驗

成立時間：2020年

價格區(qū)間：均價150元左右/件

融資情況：未披露

主推品類：液體軟支撐內(nèi)衣、防靜電家居服、水動力自由隨心杯

在天貓公布的2021年天貓內(nèi)衣新品牌各項榜單中，成立僅一年的Luckmeey幸棉，憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品力及持續(xù)的創(chuàng)新力，成為年度成長力第一的黑馬。

幸棉的快速崛起，很大一部分要歸功于其“需求至上”的品牌主張。無論是堪比行走被窩的長毛絨動物家居服，還是附帶香薰助眠功效的睡衣等，幸棉致力于圍繞生活中的切實痛點，提供更多場景需求的穿搭產(chǎn)品，目前已有Soft、Free、Air、Nature、Adore、Yoyo六大產(chǎn)品系列。

在產(chǎn)品設(shè)計上，可持續(xù)時尚是幸棉的重要的標(biāo)簽。通過自主研發(fā)，幸棉將可持續(xù)材質(zhì)融合現(xiàn)代工藝科技，保留舒適穿著體驗，又傳遞出綠色環(huán)保的社會意識。以幸棉彩棉船襪為例，天然的彩棉紡織原料無需使用化學(xué)物質(zhì)處理加工，減少了印染工序，又讓船襪保留了彩棉的親膚柔軟屬性。

幸棉也常?，F(xiàn)身于諸多公益活動和社會事件中，以切實的行動帶給社會“幸福感”。例如，此次上海疫情期間，幸棉向上海十多家醫(yī)院捐贈了價值超117萬元，累計21萬條的日拋褲；在豐縣事件引發(fā)全民激憤時，幸棉也推出Luck+公益關(guān)愛計劃，承諾自2022年起，未來十年，幸棉或其關(guān)聯(lián)公司將每年按照幸棉上年利潤的1%，以金錢或等值物質(zhì)的形式，用于幫助身陷泥淖的女性和兒童。

不止有眼前的生意，更有整個社會的利益，能與這樣的品牌相遇，本身就是一種幸運。

最后：

如今的內(nèi)衣市場，舒適的穿著體驗依然是第一要義。

甚至，正是因為“舒適”成為了行業(yè)的共同認知，才催生出了幸福感、藝術(shù)感、科技感等個性化、差異化的衍生需求。這就好像一道菜肴，品牌們可以加碼各種屬性把它調(diào)向不同的口味，但舒適感依然如食材一般，是不可動搖的根本。

在這一過程中，女性自身越發(fā)地清醒，勇于活出自我，反向賦予了“舒適”乃至內(nèi)衣行業(yè)更多可能。也正因如此，盡管上述各品牌雖定位各異，但與女性在精神、價值層面共鳴是共同的默契。

不僅如此，回看內(nèi)衣行業(yè)的迭代會發(fā)現(xiàn)，從被動的“悅?cè)恕变撊?nèi)衣，到無鋼圈、背心式的“悅己”內(nèi)衣，再到“果凍條內(nèi)衣”、“無縫內(nèi)衣”、“大胸內(nèi)衣”等品類繁多，功能各異的更加“悅己”的內(nèi)衣，有時候所謂細分需求和產(chǎn)品升級，可以不僅是取舍和完全的創(chuàng)新，還可以是站在行業(yè)的高度，消費者的角度去傾聽和兼顧。