大膽跨界，這個(gè)健康平臺(tái)幾乎跨遍了整個(gè)營(yíng)銷圈
你的朋友圈一定經(jīng)常刷到健康方面的“震驚文”，有時(shí)候甚至是來(lái)自于父母的“貼心分享”，健康關(guān)系到生活的方方面面。丁香醫(yī)生公眾號(hào)憑借文章內(nèi)容的真實(shí)性，以及文案和排版的年輕化，在健康科普領(lǐng)域占領(lǐng)了一席之地。
丁香醫(yī)生專業(yè)的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，他們一半是學(xué)新聞媒體出身，另一半則擁有專業(yè)醫(yī)學(xué)背景，所以你看到的每一篇文章，都經(jīng)過(guò)3-5人的醞釀沉淀，才產(chǎn)出的趣味養(yǎng)生科普文。
微信公眾號(hào)，加上微信官方辟謠賬號(hào)，知乎機(jī)構(gòu)號(hào)，抖音官方號(hào)，多面齊下，丁香醫(yī)生源源不斷產(chǎn)出高質(zhì)健康科普內(nèi)容。
除了在內(nèi)容下的功夫，丁香醫(yī)生對(duì)整個(gè)健康市場(chǎng)有非常敏銳的洞察力，尤其今年“調(diào)戲”了各種大牌。
1、笑了才有效
今年6月，為了解救更多“每天靠沙雕網(wǎng)友段子續(xù)命”的年輕人，丁香醫(yī)生和吐槽大會(huì)團(tuán)隊(duì)——笑果文化在上海聯(lián)合舉辦了一場(chǎng)別有風(fēng)味的“喜劇養(yǎng)生之夜”脫口秀。
“喜劇”和“養(yǎng)生”？很有意思的搭配。
現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)了5位噗哧脫口秀卡司和5位丁香醫(yī)生知名KOL，把印象中枯燥的健康小TIPS和脫口秀結(jié)合，進(jìn)行了一場(chǎng)跨界脫口秀。從私密火爆的兩性問(wèn)題到心理醫(yī)生知乎授課心得，再到史炎日常po梗，也是首次展示了嚴(yán)肅正經(jīng)的醫(yī)生背后的一面。此次丁香醫(yī)生和笑果聯(lián)合出了款非?？蓯鄣闹苓叄Y(jié)合脫口秀臺(tái)詞和健康養(yǎng)生文案，充分融入了“藥”“笑”兩大概念，深得用戶喜歡。
2、蟑螂真的會(huì)爬進(jìn)人耳朵里產(chǎn)卵嗎？
關(guān)于蟑螂的話題在知乎上引發(fā)熱議，這看上去惡心的問(wèn)題，的確讓人很想知道答案。
丁香醫(yī)生知乎機(jī)構(gòu)號(hào)第一時(shí)間前來(lái)救場(chǎng)：“蟑螂這東西，喜歡往縫隙里鉆，加之人的耳道狹窄溫?zé)?，每年?bào)出的蟑螂鉆進(jìn)耳朵的新聞，確有其事。不過(guò)不用過(guò)度擔(dān)心，我們國(guó)家常見的蟑螂品種，素質(zhì)還都蠻高的，不會(huì)把娃兒到處生?！?/p>
心理承受能力較強(qiáng)的小伙伴可以去知乎搜索一下這個(gè)帖子，密集恐懼癥慎入！
在丁香醫(yī)生回答該問(wèn)題后的半小時(shí)，話題熱度迅速上漲，后續(xù)也不斷有知乎用戶關(guān)注并為丁香醫(yī)生的該回答點(diǎn)贊。隨后丁香醫(yī)生公眾號(hào)立馬科普了正確的滅蟑理念，并聯(lián)合拜耳推出“丁香醫(yī)生×拜耳”限量款滅蟑膠餌，這波聯(lián)合銷售很是及時(shí)了。
別出心裁的切入點(diǎn)和迅速的應(yīng)對(duì)反應(yīng)，一整套連貫的營(yíng)銷，為拜耳品牌打造了一次優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷專場(chǎng)，也證明了丁香醫(yī)生的帶貨能力。
3、幫17萬(wàn)人省出8個(gè)億？
防曬不僅僅是夏季需要關(guān)注的問(wèn)題，365天都要引起重視。多項(xiàng)研究表明，每天涂抹防曬霜，皮膚幾乎沒有明顯衰老。
防曬相關(guān)的護(hù)膚品實(shí)在是太多了，林林總總挑花眼。
丁香醫(yī)生聯(lián)合ultrasun優(yōu)佳發(fā)布正確科學(xué)的抗光老姿勢(shì)。通過(guò)“紫外線直射的危害”，到“物理防曬的方式”，再到“防曬霜怎么選”層層遞進(jìn)，引導(dǎo)用戶選擇穩(wěn)定性良好、成分友好、使用感舒適的防曬霜。配合專屬優(yōu)惠券和抖音科普視頻，愛美的用戶紛紛下單，達(dá)到ultrasun優(yōu)佳品牌的高曝光和銷量的短期迅速增長(zhǎng)。
按照2個(gè)月空瓶的速度1年只需要不到1800塊錢就能延緩皮膚衰老，假如看到文章的17萬(wàn)人均購(gòu)買其他抗老產(chǎn)品的花費(fèi)在5000元左右，相當(dāng)于丁香醫(yī)生幫17萬(wàn)人省出了8個(gè)億。
4、健康的小龍蝦真的存在嗎？
今年夏天的世界杯期間，網(wǎng)易嚴(yán)選攜手聯(lián)合利華飲食策劃、外婆家，共同打造了一款全新青線椒口味、配有菠菜醬汁配方的綠色小龍蝦——嚴(yán)選椒香鮮辣小龍蝦。
丁香醫(yī)生以“首席健康指導(dǎo)”的身份，助力此次網(wǎng)易嚴(yán)選綠色小龍蝦新品發(fā)布。在經(jīng)過(guò)了嚴(yán)格的科學(xué)審核后，出動(dòng)專家“上陣”嘗鮮，并錄制綠色小龍蝦的抖音視頻。丁香醫(yī)生從健康角度深度剖析，喚醒“小龍蝦消費(fèi)升級(jí)”意識(shí)，全面增強(qiáng)產(chǎn)品的健康度和可信度，提高大眾消費(fèi)者對(duì)嚴(yán)選小龍蝦的認(rèn)可。通過(guò)此次助力營(yíng)銷，也達(dá)成了高帶貨率，讓用戶在這個(gè)夏天吃了一波健康好蝦。
“綠色”的小龍蝦，你們品嘗過(guò)嗎？
5、2018中國(guó)年輕媽媽皮膚白皮書
從各種護(hù)膚app和平臺(tái)UCG內(nèi)容可以看出，年輕媽媽對(duì)自己的皮膚管理主要集中于“抗衰老”上。丁香醫(yī)生在經(jīng)過(guò)調(diào)研后，聯(lián)合日本老牌美容科技品牌雅萌，向年輕媽媽提供了一套“抗衰老解決方案”。
這個(gè)集用戶洞察、產(chǎn)品試用、UGC、行業(yè)白皮書、銷售轉(zhuǎn)化為一體的整合銷售項(xiàng)目，成功抓住母嬰人群的護(hù)膚需求。通過(guò)科普+KOL證言+UGC測(cè)評(píng)策略，為雅萌產(chǎn)品技術(shù)原理提供專業(yè)支撐，并通過(guò)高潛力用戶產(chǎn)品試用，直觀效果影響消費(fèi)者決策，打動(dòng)目標(biāo)人群，幫助雅萌在母嬰人群中展露鋒芒。
健康營(yíng)銷新生態(tài)——“唯快不破”
隨著消費(fèi)方式的變化，消費(fèi)主力人群也在越來(lái)越趨向年輕化，“天下武功無(wú)堅(jiān)不破，唯快不破?！?strong>在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中，只要有敏銳的市場(chǎng)洞察力，就能游刃有余地面對(duì)各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
在每一個(gè)合作案例中，丁香醫(yī)生基于精準(zhǔn)的用戶洞察及專業(yè)內(nèi)容產(chǎn)出，適應(yīng)用戶需求的變化，找到品牌在健康營(yíng)銷上的問(wèn)題，以用戶為中心，協(xié)助品牌方，設(shè)計(jì)并落地社會(huì)化媒體營(yíng)銷方案，達(dá)到合作共贏。
這是每一個(gè)品牌在進(jìn)行跨界營(yíng)銷時(shí)需要考慮的問(wèn)題，合作品牌的受眾交叉真正的痛點(diǎn)在哪里？
看未來(lái)，丁香醫(yī)生還有什么“新招”？
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