這個(gè)春天，我被這15句文案打磨
作者：大豬，首發(fā)：文案怪談
本文是文案怪談的第339篇文章，是的，時(shí)間已經(jīng)來到了2022年的春天。依然是陽春三月，依然是溫暖舒適。這是第四年的【春天文案欄目】。
時(shí)間，像流水，也像流云，流水汩汩，流云匆匆，帶走些許天真，帶來許多眼角的褶皺。
惟有對(duì)文案的赤誠，仿佛歲月奈何不得它，一天又一天的，一年又一年的，他們映入我的眼簾，他們走心我的內(nèi)心，他們也流出我的筆下。
總有些新的思考，新的啟迪。需要新的梳理，新的書寫。然后在給它新的懷疑，新的抨擊。
第一案：文案是跳躍的
越來越發(fā)現(xiàn)，有時(shí)候?qū)懳陌覆荒芴耙桓睢薄２荒芴绊樦?，偶爾需要思維跳躍一下。
開頭還是“春天”和“冬天”，接著便是“鎖”和“鑰匙”，以及“問題”和“答案”。
然后是“雨”和“風(fēng)”的對(duì)峙，然后莫名來了一句“她的名字找到了嗎”結(jié)尾居然是“西西弗斯的石頭”？
永遠(yuǎn)給人以新鮮感，永遠(yuǎn)別讓人猜到下一句你會(huì)寫什么，永遠(yuǎn)不要只說正常的話，多試試，多換換，多想想。
春天不會(huì)遺忘
冬天未能翻越的山
鎖等著鑰匙
問題等著答案
雨不能洗刷一切
歷史的風(fēng)倒灌而來
她的名字找到了嗎
這個(gè)石頭我們還得不斷地推via unknown
第二案：文案是具象的
在文案的世界里，這是老生常談了?？蛇€是很多人會(huì)忘了，忘了文案是具象的。
形容一個(gè)抽象的事物，不要用同樣抽象的話，那樣沒意義。
用具象的語言，具象的場景，去表達(dá)你心里的那個(gè)畫面。只有激發(fā)了讀者內(nèi)心的映象，你的文案才有價(jià)值。
愛是把我最喜歡吃的糖
送給她via 探探
第三案：文案是創(chuàng)意的
是的，文案不只是文案，文案還可以是創(chuàng)意。
當(dāng)你寫下一句文案，試著去想想它被呈現(xiàn)出來的那個(gè)場景?；蛘弋?dāng)你看到一個(gè)可以放文案的地方，想象一下這句文案在這個(gè)場景，能有什么應(yīng)景的合適的表達(dá)。這個(gè)就是創(chuàng)意的雛形。
需要勇敢去想，大膽去想，漫無目的地去想。一開始想的不能落地，慢慢就會(huì)有機(jī)會(huì)變成現(xiàn)實(shí)。
想讓文案具有創(chuàng)意策劃思維，這是最日常的訓(xùn)練了。
決定踏出為理想而活的這一步時(shí)
請(qǐng)用力一點(diǎn)！via 創(chuàng)造101
第四案：文案是實(shí)體的
接著上面的點(diǎn)，寫接下來的點(diǎn)。
有沒有想過，文案/文字可以被觸摸？文案/文字可以是實(shí)體？文案/文字可以被做成一個(gè)裝置？
都說音樂是凝固的建筑，不妨大膽一點(diǎn)，文案也可以凝固的建筑。
落葉
時(shí)間在落葉里
咯吱咯吱
變成了螞蟻和我的游樂場via 坪大詩歌步道
第五案：文案是技巧的
很多時(shí)候，文案還是需要技巧的。洞察人心是內(nèi)功，表達(dá)技巧是招式。
如果洞察的那句話，本身就很漂亮，那就舍棄技巧。
如果洞察的那句話，話糙理不糙，那就需要技巧，去把它說得好，再說得妙。
“勇氣”和“底氣”是押字對(duì)仗，“敢比”和“不比”是對(duì)比。沒有這兩個(gè)技巧，這句話是不是沒那么動(dòng)聽？
愿你
擁有敢比的勇氣
更有不比底氣via 韓束KANS
第六案：文案是真理的
這也是我為什么喜歡《海賊王》的原因，它不是一部簡單的動(dòng)畫片。它熱血，讓人心潮澎湃；它冷靜，讓人陷入沉思。
這句話是匪幫貝基說的。面對(duì)擁有超強(qiáng)見聞色、能預(yù)見未來的卡二，像教父一般的貝基，說出了這么一句真理到不能真理的話。讓人振聾發(fā)聵。改變未來的權(quán)利，確實(shí)是人人平等。
就算看不見未來
改變未來的權(quán)利
也是人人平等的via 《海賊王》
第七案：文案是閱歷的
不得不承認(rèn)，有些文案的訴說，還是得靠閱歷的加持。
不到那個(gè)年紀(jì)，你就怎么也體會(huì)不出那種感悟，你就怎么揣摩不出那種人性惻隱。
就像你要一個(gè)一年級(jí)的小屁孩，去想想我們上班族的痛苦。這是強(qiáng)盜，也是流氓。
都當(dāng)爸了，
還有爸揍你，
那不就是幸福嘛。via 《人世間》
第八案：文案是情緒的
當(dāng)你想要渲染某些情緒的時(shí)候，有一個(gè)非常好用的方法：請(qǐng)多用排比。同一個(gè)句式，重復(fù)，重復(fù)，再重復(fù)。
人總是奇妙，會(huì)被重復(fù)的句式“洗腦”，并逐漸認(rèn)同那里面說的每一個(gè)字。
另外，文案應(yīng)該多說一些真話，哪怕它聽起來不好聽。多一些真話，文案就多了存在的價(jià)值。
工作不能代表你
銀行存款并不能代表你
你開的車也不能代表你
皮夾里的東西不能代表你
衣服也不能代表你
你只是平凡眾生中的一個(gè)via 《搏擊俱樂部》
第九案：文案是擬人的
在優(yōu)秀文案的眼里，萬物皆可“人”。
白云，可以是人。螢火蟲，可以是人。
星星，可以是人。月亮可以是人。
風(fēng)，可以是人。春天，可以是人。
大膽地去讓一些事物都“人化”，你會(huì)發(fā)現(xiàn)有些文案，會(huì)寫得更有靈性。
像三月的風(fēng)撲擊明亮的草垛，
春天在每個(gè)夜晚數(shù)她的花朵。via 顧城《我會(huì)像青草一樣呼吸》
第十案：文案是同理心的
想起一件往事。以前有個(gè)同學(xué)（死黨那種），來廣州找我玩。也正是現(xiàn)在這個(gè)季節(jié)，廣州木棉花滿大街盛開。他說了一句：哇，好鮮艷的花！我回了一句：你一個(gè)大男人，欣賞什么花？
這句文案，正是給了我一記棒喝。好文案，應(yīng)該有此能量。
花是開給所有人看的。
浪漫之心，無分性別。via 珀萊雅
第十一案：文案是類比的
類比跟比喻，可不同。類比是同類事物之間的比較；比喻是打比方，有比體和喻體。
“那么多的人也像花一樣往春天里趕”這句話就不是比喻，不能說把人比喻成花。而應(yīng)該是類比，把匆忙的人，類比為趕在春天開放的花。
就感覺春天的事物擁擠著向我涌來，
但是無法說出任何一個(gè)
卻又是被人了解深刻的，
因?yàn)槟敲炊嗟娜艘蚕窕ㄒ粯油禾炖镖s，
他們了解的春天的事物
比我的村莊要多得多。via 余秀華《無端的熱愛——寫在春天初至我的村莊》
第十二案：文案是雜食的
從“獅子，不止是男性”，想到“玫瑰，也不止是女性”。
很難證明，這樣的文案聯(lián)想，沒有受到《玫瑰少年》的啟發(fā)。
也不管有還是沒有，文案還是得雜食，有時(shí)候你靈光一閃的東西，全在你平時(shí)看的，聽的，讀的，想的...它們成為你腦袋里的養(yǎng)分，在必要時(shí)刻閃耀。
力量、汗水和獅子同樣也屬于女性
溫柔、細(xì)膩和玫瑰同樣也屬于男性via 珀萊雅《醒獅少女》
第十三案：文案是讀詩的
我的工作案頭，會(huì)放著幾本詩集。寫不出好東西的時(shí)候，就會(huì)拿來翻一翻。
總是會(huì)有一些發(fā)現(xiàn)，像萬千星輝一樣，藏在那些字里行間。
有些奇妙的詞組合，有些奇妙的觀點(diǎn)，有些奇妙的表達(dá)。詩歌是文案人的救贖，也是避風(fēng)港，是桃花源。
人生的每一個(gè)當(dāng)下時(shí)刻
人既是他未來的形象
也是他過去的樣子via 奧斯啦.王爾德《自深深處》
第十四案：文案是積累的
積累可以是句式，可以是詞組，可以是結(jié)構(gòu)，可以是各種關(guān)于表達(dá)的藝術(shù)。
偶爾在KTV看人唱任素汐的這首《王招君》。被里面的歌詞吸引，不止一次出現(xiàn)的句式：“X是X的X”覺得是個(gè)很有想象力的表達(dá)。
下次你若果要寫一顆糖，會(huì)不會(huì)試著寫：甜是甜的甜？
魚是魚的魚
光是光的光
都無常 都坦蕩
生是生的生
忘是忘的忘
不打量 別打量via 任素汐《王招君》
第十五案：文案是共情的
記得第一案的圖是一個(gè)拼貼詩，無巧不成書，那最后一個(gè)也是拼貼詩吧。
這一句寫的是上海，但在我心中，寫的也是廣州。
廣州是個(gè)春天飄黃葉的城市，大片大片的落葉，飄滿大街上。從我第一年來廣州，就是這般景象。
喜歡有落葉的上海
也喜歡不掃落葉的上海via 餓了么#寫給上海的拼貼詩#
最后就用這張圖結(jié)尾吧。
文案不息，熱血四季！
作者公眾號(hào)：文案怪談（ID：copywriter_s）
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