作為成熟的APP，餓了么竟然自己學(xué)會(huì)酒店開房了？
國(guó)慶將至，朋友圈即將迎來一大波曬圖熱潮。想象別人游山玩水、吃香喝辣，自己卻只有宅在家中吃外賣。 不禁自責(zé)起來，難道假日只能這樣度過嗎？
最近，餓了么卻用一支魔性的H5，告訴陷入焦慮的年輕人：除了吃，我們能做的還有很多！
病毒式H5，用輕傳播引爆朋友圈
其實(shí)這支H5很簡(jiǎn)單，展現(xiàn)了一位鋼鐵直男在母親大人、女票雙重夾擊下的日常。
魔性的啪啪聲不絕于耳，來自靈魂的拷問此起彼伏，時(shí)不時(shí)還能聽到方言花式懟人，尤其是H5中被母親大人逼著找對(duì)象、被女友問題刁難，熟悉的橋段瞬間讓我們回想起曾被支配的恐懼。
餓了么，你可真不按套路出牌啊~
掃描二維碼體驗(yàn)！
（數(shù)英APP用戶需放大圖片后掃碼）
除了吃還會(huì)干啥？深諳年輕人自嘲娛樂心態(tài)的餓了么，沒有用態(tài)度宣言包裝，反倒是把一些生活化的場(chǎng)景放大到我們眼前，從而貼近消費(fèi)者。源于生活的一個(gè)個(gè)敏銳洞察和細(xì)節(jié)，讓你我在觀看H5的同時(shí)，不自覺會(huì)產(chǎn)生了“照鏡子”式的共鳴。
整支H5體驗(yàn)十分流暢，點(diǎn)滿了無厘頭技能更是讓這支H5體驗(yàn)全程高能亮點(diǎn)不斷，讓人欲罷不能。特別是采用了最近流行的POV第一人稱視角，能夠讓觀眾非常有帶入感，從而引發(fā)了年輕人的普遍共鳴，在朋友圈迅速傳播開來。
場(chǎng)景化呈現(xiàn)，傳遞品牌升級(jí)信息
有心的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，相比餓了么此前一直強(qiáng)調(diào)的辦公室、宿舍等外賣場(chǎng)景而言，這次H5中的餓了么使用場(chǎng)景似乎更加豐富。無論是宅家看劇、看電影，或者酒店預(yù)訂，這些原本跟餓了么沒什么關(guān)系的場(chǎng)景，密集地在這支H5中出現(xiàn)。
事實(shí)上，場(chǎng)景上的多變恰恰反映出餓了么這次傳播的核心。作為一個(gè)運(yùn)營(yíng)多年的成熟APP，餓了么希望能夠突破現(xiàn)有外賣服務(wù)邊界，能給予用戶更多的可能性。為了進(jìn)一步跟消費(fèi)者溝通，促成他們主動(dòng)了解餓了么的新體驗(yàn)，強(qiáng)化認(rèn)知和記憶。餓了么攜手飛豬、優(yōu)酷、淘票票三大品牌在微博聯(lián)動(dòng)，共同發(fā)布了一組“國(guó)慶美好生活計(jì)劃”的插畫海報(bào)。用夸張的設(shè)計(jì)、直白的文案告訴消費(fèi)者：你的餓了么已經(jīng)升級(jí)啦！
陪妹子看電影有淘票票、宅家看劇用優(yōu)酷，想出門旅游還可以在飛豬上預(yù)定行程，我們所有關(guān)于“美好生活”的想象竟然建立在味蕾上？聯(lián)合海報(bào)不僅展現(xiàn)了一組年輕人實(shí)現(xiàn)“國(guó)慶美好生活計(jì)劃”的群像，而在深層更指向一個(gè)非常直觀的主題——升級(jí)之后的餓了么，除了吃，還能滿足你的其他美好生活需求。
游玩、刷劇、看電影這些本地生活場(chǎng)景，融合進(jìn)了一日三餐之中。正如那句 “除了吃還會(huì)干啥”，從擁有用戶基礎(chǔ)的外賣功能性角度，切到了餓了么品牌升級(jí)后的新體驗(yàn)，一語(yǔ)雙關(guān)頗具創(chuàng)意。
不止外賣，餓了么打造本地生活服務(wù)生態(tài)鏈
在此次美好生活計(jì)劃，餓了么與淘票票、飛豬、優(yōu)酷在品牌傳播和用戶服務(wù)層面，進(jìn)行了深度合作。但這其實(shí)只是餓了么戰(zhàn)略計(jì)劃的一部分而已。
自從4月份餓了么加入阿里后，我們發(fā)現(xiàn)餓了么與阿里新零售的業(yè)態(tài)融合愈發(fā)緊密。
在用戶端，阿里推出的88會(huì)員，包含了餓了么的超級(jí)會(huì)員權(quán)益；
在流量端，餓了么已經(jīng)和支付寶，手淘等阿里平臺(tái)陸續(xù)打通；
物流端，餓了么旗下蜂鳥配送，正在不斷與阿里旗下物流生態(tài)進(jìn)行深度融合；
除此之外，餓了么還在不斷推進(jìn)商家端的賦能升級(jí)，為他們帶來更多可能性。
這次國(guó)慶美好生活計(jì)劃，其實(shí)正是餓了么打響進(jìn)軍本地生活領(lǐng)域的一記頭炮。從今以后，餓了么不僅僅是外賣。通過融合發(fā)展，餓了么將與更多場(chǎng)景服務(wù)進(jìn)一步打通，與更多本地生活服務(wù)的企業(yè)做數(shù)字化升級(jí)。
從電商到數(shù)字文娛到今天的生活服務(wù)，在阿里搭建的新框架下，餓了么在本地生活市場(chǎng)的想象空間變得更大，探索出能夠代表未來的創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)。作為阿里全域營(yíng)銷的重要一環(huán)，平臺(tái)升級(jí)后的餓了么將打造出一條本地生活服務(wù)生態(tài)鏈，為消費(fèi)者創(chuàng)造美好生活的更多可能性。
國(guó)慶的美好生活就在前方，你還在等什么？如果再遇到有人問你“除了吃還會(huì)干啥”的時(shí)候，不妨拿出手機(jī)打開餓了么告訴他：“還可以點(diǎn)餓了么?。 保ㄎ⑿?jpg
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（5條）