康師傅“裸”了！新設(shè)計(jì)竟然沒有包裝？！
來源：LOGO大師
前有可口可樂為了推廣“綠色環(huán)保”理念，推出首款紙瓶包裝設(shè)計(jì)。
這樣的一個(gè)紙瓶包裝，可以輕松回收，大大減輕了塑料污染。
后有蘋果iPhone13系列手機(jī)，為了環(huán)保宣布包裝盒以及不再附贈(zèng)充電頭和耳機(jī)。
可以看到，各行各業(yè)都在隨著時(shí)代的需求，采取環(huán)保措施。而近幾年來，飲品界更是出現(xiàn)了“無標(biāo)簽產(chǎn)品”熱潮。
什么是無標(biāo)簽產(chǎn)品？
簡(jiǎn)單來說，就是去掉瓶身帶有產(chǎn)品信息的塑料或紙質(zhì)標(biāo)簽，來達(dá)到減少回收工序以及成本的效果。
這不，就在前段時(shí)間，國(guó)產(chǎn)品牌康師傅推出了首款無標(biāo)簽產(chǎn)品。
康師傅冰紅茶“裸”了？！
01
康師傅冰紅茶首款“無標(biāo)簽產(chǎn)品”
作為國(guó)內(nèi)首個(gè)推出“無標(biāo)簽包裝”的飲料品牌，康師傅冰紅茶去掉了瓶身的標(biāo)簽，變得“坦誠(chéng)相見”。
其中，通過黃色和黑色的瓶蓋，來分別區(qū)分檸檬味和無糖口味飲品。
而瓶身的裝飾，僅僅是以雕刻的形式標(biāo)注名稱以及保質(zhì)期。
整體來看，康師傅將原本含有品牌LOGO以及產(chǎn)品信息的塑料標(biāo)簽去掉了，整體采用透明的瓶子，視覺上也變得更為簡(jiǎn)潔。
去掉了塑料外包裝的瓶子，的確在材料上減輕了回收的成本以及對(duì)環(huán)境造成的污染。不過，沒了“外衣”的塑料瓶，總覺得哪里怪怪的？
直到看到了網(wǎng)友的評(píng)論...emmm...自行體會(huì)。
也有網(wǎng)友顧慮到，缺少了信息，這會(huì)讓消費(fèi)者很難判斷。不過，目前康師傅這款“無標(biāo)簽”產(chǎn)品，沒有單支售賣的，都是以成箱的形式售賣，所以相關(guān)產(chǎn)品信息會(huì)在外箱上標(biāo)注。
也有人提出靈魂般的拷問：這下，山寨品不是更容易操作了么？
其實(shí)，飲品包裝基于環(huán)保理念去掉標(biāo)簽，這種操作無疑是值得提倡的。不過，這也很考驗(yàn)品牌產(chǎn)品的辨識(shí)度。
02
“無標(biāo)簽產(chǎn)品”該如何進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)？
其實(shí)國(guó)外很多飲品品牌，早早就開始推出“無標(biāo)簽產(chǎn)品”，在瓶子上也做了不少的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。比如之前韓國(guó)可口可樂，就推出了一款無標(biāo)簽版本的瓶子。
并以紅色和黑色蓋子區(qū)分有糖和無糖版本，保留了可口可樂經(jīng)典的瓶子造型，LOGO以雕刻工藝形式置于瓶身，辨識(shí)度還是蠻高的。
還有三得利推出過一款限定版無標(biāo)簽綠茶包裝，只在瓶蓋處放上一個(gè)小小的標(biāo)簽。這個(gè)設(shè)計(jì)還獲得了2020年“JPDA日本包裝設(shè)計(jì)大賽”大獎(jiǎng)。
來自泰國(guó)礦泉水品牌C2的無標(biāo)簽瓶子包裝，一樣是不使用標(biāo)簽，而是將產(chǎn)品信息和圖案以浮雕的形式放在瓶子上，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔而不失個(gè)性。
以及來自日本雀巢咖啡，在前段時(shí)間也推出過無標(biāo)簽產(chǎn)品包裝，長(zhǎng)這樣。
（有沒有像一瓶苦茶的既視感）
03
結(jié)語
可以感受到，品牌方是越來越注重環(huán)保意識(shí)了，這無疑是好事。尤其是飲品品牌會(huì)大量生產(chǎn)塑料垃圾，這個(gè)背景下，通過設(shè)計(jì)響應(yīng)環(huán)保理念，可以在消費(fèi)中心中留下友好的品牌形象。
不過，這也讓品牌方們對(duì)瓶身的設(shè)計(jì)又有了新的挑戰(zhàn)，畢竟只看瓶身就能猜到品牌的還真的是少數(shù)。像可口可樂的瓶子，就是具備一定的瓶身視覺資產(chǎn)，比較鮮明。但從前面提到的例子也可以看到，一些品牌直接去掉標(biāo)簽后，反而降低了產(chǎn)品辨識(shí)度，從而影響了消費(fèi)者的購(gòu)買欲。
所以，這就需要品牌方們綜合一下，不要盲目隨“潮流”走，而是在保留品牌辨識(shí)度的基礎(chǔ)上去響應(yīng)環(huán)保理念，這樣可以達(dá)到兩全其美的效果。
你能接受“無標(biāo)簽產(chǎn)品”么？歡迎留言評(píng)論~
圖片來源：康師傅冰紅茶、網(wǎng)絡(luò)
作者公眾號(hào)：LOGO大師（ID：logods）
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