可口可樂旗下ADEZ推出“紙質(zhì)瓶”，100%可回收，你能接受嗎？
首發(fā)：普象工業(yè)設(shè)計小站
原標題：可口可樂宣布推出「紙瓶裝」，網(wǎng)友崩潰：再也不想喝了！
什么？可口可樂要換包裝了？還是可降解的紙瓶飲料？不免讓人想起了被紙吸管支配的恐懼……
原來，可口可樂為減輕對環(huán)境的污染，與丹麥Paboco公司合作，研發(fā)出紙瓶代替原來塑料包裝。
可口可樂還宣布，他們的終極目標是開發(fā)出完全可回收的紙瓶。
難道經(jīng)典的小蠻腰就要從此告別了？這還是大家心中的快樂肥宅水嗎？
01、“告別”小蠻腰的紙瓶
首先別急著吐槽，其實這款紙瓶是可口可樂公司，為旗下植物飲料ADEZ量身定制的，算是紙質(zhì)瓶可行性的初次嘗試。
全身紙質(zhì)包裝的手感，直筒型的設(shè)計缺少了往日迷人的曲線，說實話有一點點無聊。
瓶子下半部分添加了褶皺的肌理設(shè)計，是為了更好的握持。
材質(zhì)上，全身采用了北歐木漿紙制作而成，100%可以回收。
瓶身內(nèi)壁，有一層可降解生物材料保護膜，所以不用擔(dān)心飲料滲透或泄漏問題。
不要以為是紙漿做的，就怕它像紙吸管一樣不耐操。
事實上一體成型的設(shè)計，能夠加強瓶子的強度。經(jīng)過一系列測試，可以做到變形不斷裂，在運輸過程中和密封狀態(tài)下的抗壓性表現(xiàn)也不錯。
這一材質(zhì)還可以依照不同需求，變換瓶身造型，以便包裝不同的產(chǎn)品。
另外值得一夸的是，瓶身上采用的是可持續(xù)墨水或激光雕刻，再一次減少材料用量，十分環(huán)保。
連飲料的瓶蓋，都是可生物降解的塑料做的。
這款飲料將會在匈牙利市場上先試點銷售，250毫升裝，首批限量2000瓶。
可口可樂曾承諾到2025年實現(xiàn)包裝100%可回收，計劃在2030年建立系統(tǒng)，以確保每個瓶子或罐子的包裝都將被回收利用。
可口可樂戶外回收廣告牌
大膽猜測，在不久的將來肥宅水也會變成紙瓶包裝嗎？
02、小蠻腰的百年歷史
可口可樂是全世界最受年輕人歡迎的飲料之一，一度在美國成為流行文化的一部分。
可口可樂弧形瓶子更是不用多說，從1915年誕生至今，存在了一個世紀之久。
截止至2015年全球已經(jīng)賣出了3000億瓶，被稱為包裝史上永恒的經(jīng)典！
你知道嗎，最早的可口可樂是通過汽水機調(diào)制而成，按杯售賣。
直到1899年，可口可樂才開始推出瓶裝出售。
當時可口可樂公司總裁的阿薩·凱德勒以1美元的價格，售出可口可樂在美國大部分地區(qū)的裝瓶權(quán)。
瓶裝可樂一經(jīng)推出火爆市場。
由于最初的包裝，并沒什么特點，即便是貼牌也極易被仿冒，各種山寨可樂如雨后春筍般充斥市場。
可口可樂瓶從1899年到1957年的變化
面對大量的仿冒品，可口可樂公司決定穩(wěn)固自己圈內(nèi)老大的地位，1915年向全美的玻璃制造廠商下“戰(zhàn)書”：研發(fā)一款獨一無二的包裝。
要求設(shè)計的玻璃瓶“在黑暗中僅憑觸覺就能辨認”，“即便是碎裂，人們瞥一眼也知道是它”。
最終，來自魯特玻璃公司的設(shè)計脫穎而出。在官方介紹中，這個設(shè)計是從可可豆的形狀和輪廓中而來。
但許多人都覺得這個瓶子，反倒是像女士身上的緊身裙，帶著嫵媚曼妙的線條，于是便有了其靈感是來自與女朋友約會的說法。
由于原稿中的瓶子，過于豐腴，裝上飲料后重心不穩(wěn)，極容易倒，可口可樂公司調(diào)整了曲線的弧度，一年后正式投入使用。
自此，弧形瓶成為了全球辨識度最高的設(shè)計作品，可口可樂的代名詞。
在1950年，可口可樂甚至登上了美國《時代周刊》，成為首個出現(xiàn)在該雜志封面的商業(yè)產(chǎn)品。
1957年，可樂弧形瓶迎來了百年歷史上的一次重大轉(zhuǎn)折。
可口可樂找來了雷蒙德·羅維，他是20世紀世界公認的杰出產(chǎn)品設(shè)計師，也是美國工業(yè)設(shè)計之父。
雷蒙德·羅維和他的經(jīng)典設(shè)計作品
羅維將瓶體原本的浮雕logo去除，更加簡化的用白色書寫體“Coca-Cola”來展示。
并且優(yōu)化了瓶身，讓瓶體的線條更流暢、柔和，富有女性曲線的美感。
最右為2008年推出的全新鋁制弧形瓶
在戛納國際創(chuàng)意節(jié)上，獲得了第一個設(shè)計類全場大獎
雷蒙德·羅維：我認為可樂瓶堪稱獨具匠心之作。
瓶身設(shè)計合乎邏輯、節(jié)省材料且觀感愉悅，是當下最完美的包裝，包裝設(shè)計史上的經(jīng)典之作。
可口可樂弧形瓶在市場上帶來的影響力，遠遠超過了其設(shè)計本身。
1949年一項調(diào)查顯示，超過99%的美國人僅憑包裝的外形就能辨認出可口可樂。
安迪沃霍爾一副以可口可樂弧形瓶的創(chuàng)作，在2013年賣到了5730萬美元。
安迪沃霍爾在1957年寫道：
你在電視上看到可口可樂廣告時，你知道總統(tǒng)、伊麗莎白·泰勒（美國著名女演員）都在喝可樂，你也能喝上可口可樂。
可樂就是可樂，沒有優(yōu)劣之分，再多的錢買到的可樂，和街角流浪漢喝的可樂都一樣。所有的可樂品質(zhì)都是一樣的。
弧線瓶和可口可樂之所以這么受追捧，就是因為它代表著：人人皆可擁有，永遠歡樂和熱情。
民國時期可口可樂在中國的廣告
03、小蠻腰的時尚創(chuàng)意
現(xiàn)在說起可口可樂，幾乎是自帶流量，各種跨界創(chuàng)意絡(luò)繹不絕，弧形瓶已經(jīng)成為了時尚和藝術(shù)的一部分。
2009年，可口可樂與時尚界奢侈品牌跨界合作，舉辦了一場慈善活動，轟動一時。
邀請了8大設(shè)計師Fendi、Marni、Missoni、Moschino、Versace、Alberta Ferretti、Blumarine、Etro 一齊攜手合作的限量款包裝。
為了迎接?xùn)|京奧運會，可口可樂在2017年與Adobe聯(lián)手，開啟了一場創(chuàng)意界的巨型頭腦風(fēng)暴。
可口可樂還在圣誕節(jié)推出限定版，瓶子外層薄薄的塑料紙，輕輕一拉便成為一件裱花的“圣誕禮物”，火爆社交平臺，線下店鋪一瓶難求！
不是所有的公司都能將瓶子做成經(jīng)典，但是可口可樂卻做到了。
絕對經(jīng)典的紅色，帶給人快樂、生理上的情緒驅(qū)動。
曲線的瓶身不僅方便握持，更是在不自覺中加深了人們對品牌的印象。
速食時代的今天，身邊的事物每天都在快速變化，你很難想象一件優(yōu)秀的設(shè)計作品，延續(xù)了上百年的歷史，并且可能一直延續(xù)下去。
這就是設(shè)計的魅力吧！
作者公眾號：普象工業(yè)設(shè)計小站（ID：iamdesign）
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