在如今的營銷領域，大家在各種活動、重要節(jié)日、甚至日常，都會比較常用幾個類型的營銷物料來與消費者溝通。比如創(chuàng)意海報，比如H5，比如短視頻，比如TVC等等。
尤其是創(chuàng)意海報，更是大多數(shù)文案伙伴在剛開始從事營銷工作時接觸最多的形式。
企業(yè)要做發(fā)布會，你要做倒計時海報，要做跨界合作的海報，也許還有代言人或KOL的海報。重要節(jié)日，無論是國內的傳統(tǒng)節(jié)日和二十四節(jié)氣，或者是國外的節(jié)日，比如圣誕節(jié)、萬圣節(jié)、新年（元旦），越來越多的品牌選擇在這樣的時點來做海報。
下表就是我在年初時列出的2018年大多數(shù)品牌可以借勢的時間節(jié)點表。
今天的文章分成兩大部分。
第一部分，叫做選定文案視角；
第二部分，我會分享一些不錯的海報創(chuàng)意形式，用于大家的積累。
說起“文案視角”，指的是，我們在寫文案的時候，是站在誰的視角來寫，你的文案是在對誰說話。這就像我們在寫作文或者看小說一樣，我們需要知道我們站在的是第一人稱，還是第三人稱。我們的說話對象，決定了我們說話的語氣和方式。
比如當我們需要在3.8“女神節(jié)”撰寫一系列海報文案。我們就要開始想，我們是站在誰的視角？
一、選定文案視角
第一種，根據(jù)你所在的平臺或品牌主流客群中男性用戶和女性用戶的占比來決定你要對男性用戶說話，還是女性用戶說話。
“對他/她說”：比如女神節(jié)當日，他趣給自己用戶的海報就是下圖這樣的“對他說”。因為他趣平臺本身的客群以男性客戶為主（個人不喜歡下面這個創(chuàng)意，感覺有點low，但舉例用這個還是很明顯）。
第二種，你也可以選擇站在用戶端，跟用戶站在一起，用第一人稱來說有關“我”的故事或有態(tài)度。
比如方太品牌在2018年的女神節(jié)就是用顧客自己的故事來表達。
第三種，站在品牌的視角，“對你說”
1）站在品牌自己的視角，結合節(jié)日與產(chǎn)品，對顧客直接說，我能給你帶來什么改變和好處。
2）站在產(chǎn)品視角，告訴你的客群，“我”可以幫你們實現(xiàn)什么。
3）站在老顧客視角，以一個朋友的身份，與顧客分享購物的體驗、或產(chǎn)品的功能，為產(chǎn)品站臺和背書。
二、11個海報常用創(chuàng)意套路
除了選定“文案視角”外，許多品牌在做節(jié)日類的海報時都會有固定的套路。當你需要撰寫一條創(chuàng)意海報文案，而一籌莫展的時候，不妨打開這篇文章，快速的獲取簡單有效的創(chuàng)意。
下面我們就來一起看下創(chuàng)意們的固定套路：
1）產(chǎn)品拼圖
這個創(chuàng)意應該是杜蕾斯微博一手帶起來的創(chuàng)意形式了。
2）文字拼產(chǎn)品形狀
創(chuàng)意的起源不知道，但確實很多品牌開始注意自己的瓶身其實是個不錯的視覺識別符號。就像可口可樂的玻璃瓶形狀，就是可口可樂集團一項寶貴的品牌資產(chǎn)。
3）用吉祥物來做創(chuàng)意
當你的品牌碰巧有個吉祥物。那千萬別浪費。國外的比如熊本熊，國內的比如三只松鼠和海爾兄弟。
4）萬年歷形式的節(jié)日類海報
萬年歷在電腦和手機普及前，是每個人家中必備的一項道具。所以聰明的創(chuàng)意人就借鑒了萬年歷的設計概念，變成了節(jié)日海報中很容易實施的一項形式。
5）顛倒的創(chuàng)意
在傳統(tǒng)的廣告界，大師們做創(chuàng)意時也經(jīng)常會想到的一個方式是把東西顛倒一下來看。
下面這兩個創(chuàng)意卻不僅僅是顛倒，還很聰明的用到了撲克牌中Q的含義：Queen
6）講一個段子或用梗來逗你“會心一笑”
杜蕾斯最早的葷段子、諧音梗和污力畫面，一手塑造了如今杜蕾斯在社交媒體圈內的地位。
同時這項技能也被各大品牌逐漸掌握。所以現(xiàn)在依然有很多品牌愿意在做創(chuàng)意時抖個機靈。
創(chuàng)意的內容也更是青出于藍勝于藍。
7）從字面意思出發(fā)的創(chuàng)意
這一類創(chuàng)意更多是從文案本身出發(fā)的。比如我們說女神節(jié)，那么直接一點，女神的形象本身就是不錯的創(chuàng)意。
8）找到節(jié)日的icon
許多西方的節(jié)日在視覺符號角度是比國內的傳統(tǒng)節(jié)日更有記憶點的。
比如圣誕節(jié)，大家立刻腦海中浮現(xiàn)的符號是圣誕老人，是圣誕樹，是麋鹿，是拐棍糖，是紅綠色的搭配。
比如萬圣節(jié)，大家想到的是紫色、黑色和金色，形象有巫婆、吸血鬼、木乃伊，icon是南瓜燈。
9）用表情包等形式來代為表達——說出你的心聲
與其在節(jié)日里不痛不癢的說：祝你節(jié)日快樂。其實還有很多品牌的海報更有野心。
品牌希望能夠戳中粉絲的某個點，讓粉絲能夠主動轉發(fā)這條微博或海報，從而達到二次曝光的目的。
而在這個目的下，用表情包這樣一種很接地氣的表達方式，配上有洞察有趣的內容，是種很聰明的做法。
10）從電影海報中汲取設計靈感
很多品牌都會從電影海報中學習排版。下面這組圖就是幾個品牌對于電影海報的致敬作品。
11）當大眾都關注A的時候，我們找到節(jié)日的另一種表達方式
我們都知道5月4日是青年節(jié)，很多品牌都從“青年節(jié)”的角度來做創(chuàng)意，比如號召青年們努力奮斗，比如結合喪文化或佛系等熱詞做結合。
但可口可樂和杜蕾斯卻在5月4日找到了另一種解讀方式，是每年的“星戰(zhàn)日”。
May the 4th be with you是星戰(zhàn)粉的暗號，也同時是5月4日的諧音。
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