村里終于通網(wǎng)了，這篇文章也是時(shí)候該被大家所熟知了。

“愛(ài)是自然界中第二個(gè)太陽(yáng)”，這句話在世界流傳，雖然我沒(méi)找到出處，但很喜歡它的寓意：我們就像需要太陽(yáng)一樣需要愛(ài)，因?yàn)閻?ài)和太陽(yáng)都可以照亮全世界。

愛(ài)情很美好，但也常常伴隨意外。人們只有把“意外”發(fā)生的概率降低在可控范圍內(nèi)，才能真正品嘗到愛(ài)情的美好，這就是杜蕾斯一直在做的事。

以前提起杜蕾斯，大家會(huì)想起“有趣”、“會(huì)撩”的關(guān)鍵詞，去年年末，我看到了一組不撩卻很溫暖的海報(bào)。

這是杜蕾斯在“國(guó)際消除家庭暴力日”發(fā)布的，用巨大的影子和弱小的被傷害者來(lái)做對(duì)比，情緒十分強(qiáng)烈。

“家暴”這個(gè)詞，聽(tīng)起來(lái)很遙遠(yuǎn)，實(shí)際上很常見(jiàn)。可能就發(fā)生在身邊，親戚、朋友、同事、老同學(xué)……但他們都沒(méi)有發(fā)聲，家暴和吸煙一樣，只有0和無(wú)數(shù)次。杜蕾斯在官方微博上說(shuō)：“別讓家成為暴力的庇護(hù)所”，對(duì)于這種在黑暗中慢慢滋生的問(wèn)題，每個(gè)人的言論和態(tài)度都至關(guān)重要。

2019年開(kāi)始，在每年11月25日，抵制家庭暴力，已經(jīng)成為杜蕾斯的固定話題。

#2020年反家暴日系列#

#2019年反家暴日系列#

盡管都是同一個(gè)主題，切入點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)卻都有所不同，普及反家暴意識(shí)，任重而道遠(yuǎn)。

有人說(shuō)杜蕾斯變“正經(jīng)”了，也有人說(shuō)杜蕾斯變“單純”了。

翻閱它的官微后，發(fā)現(xiàn)它依然會(huì)蹭熱點(diǎn)，但不再是撩撥得你臉紅心跳的“小黃文”；依然會(huì)制造話題，但也不再是“杜蕾斯鞋套雨夜傳奇”這種開(kāi)發(fā)新奇用法的話題。

杜蕾斯確實(shí)變“穩(wěn)重”了。

像一個(gè)花花公子經(jīng)過(guò)歲月的洗刷，漸漸成長(zhǎng)為一個(gè)有責(zé)任感的正能量青年。它的“有趣”，增加了些許分寸；它的調(diào)侃，帶著思考與探索。這也是上海有門(mén)代理杜蕾斯之后最大的變化。

回歸本真，守護(hù)安全

安全，是一個(gè)避孕用品最基礎(chǔ)的功能，但在營(yíng)銷(xiāo)上卻是個(gè)很無(wú)聊的功能，可能也是因此，很多避孕用品會(huì)使用其他賣(mài)點(diǎn)來(lái)做宣傳，卻忽略了這個(gè)最基礎(chǔ)的功能。 

杜蕾斯也有幾年非常強(qiáng)調(diào)“有趣”，對(duì)于品牌回歸，“安全”的基礎(chǔ)功能宣傳，我是深表敬意的。因?yàn)檫@證明，杜蕾斯思考了自己產(chǎn)品的初心，只有真正關(guān)心消費(fèi)者的品牌，才明白營(yíng)銷(xiāo)手段不論怎樣千變?nèi)f化，“安全”是對(duì)消費(fèi)者最誠(chéng)摯的承諾和保證。

萬(wàn)圣節(jié)“不給糖，就搗蛋”，杜蕾斯做了一個(gè)比喻，將搗蛋鬼牢牢圈起來(lái)，大家都懂得，就不細(xì)說(shuō)了。

#萬(wàn)圣節(jié)海報(bào)#

阿加莎，著名偵探小說(shuō)家，在她的筆下，故事變幻莫測(cè)，推理邏輯縝密，反派無(wú)處可逃。杜蕾斯巧妙的借喻，憑借其安全性能，結(jié)局只有一個(gè)：天網(wǎng)恢恢，無(wú)處可逃。

#阿加莎誕辰海報(bào)#

馮·諾伊曼，現(xiàn)代計(jì)算機(jī)之父，用精密的程序幫你計(jì)算，輸出結(jié)果為0，真的十分嚴(yán)謹(jǐn)了。

#馮諾伊曼誕辰海報(bào)#

今年世界鼠標(biāo)日，竟然還有這個(gè)節(jié)日，杜蕾斯結(jié)合鼠標(biāo)的人體工程學(xué)，提出“更耐用，更懂你”。

#鼠標(biāo)日海報(bào)#

我們發(fā)現(xiàn)，杜蕾斯對(duì)于“熱點(diǎn)”的定義也有所變化，慢慢的不再是“流量熱點(diǎn)”，而是“文化熱點(diǎn)”、“歷史熱點(diǎn)”、“科學(xué)熱點(diǎn)”。這些“冷門(mén)熱點(diǎn)”，不僅有科普的效果，還讓杜蕾斯變得更有深度，更有力量?？梢哉f(shuō)，在流量和能量之間，杜蕾斯選擇了能量。

#王爾德誕辰#

借用王爾德著作《夜鶯與玫瑰》來(lái)表達(dá)愛(ài)情的態(tài)度，畫(huà)面上巧妙地用影子影射作品，“singing for love all night”也暗喻安全和持久。

#波伏娃誕辰#

作為資深平權(quán)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖，波伏娃的誕辰紀(jì)念日，杜蕾斯使用了一個(gè)生活小洞察，撲克只有男性國(guó)王卻沒(méi)有女王，杜蕾斯幽默地在撲克上加上女王，小小的舉動(dòng)，舉重若輕地表達(dá)了并肩同行的觀點(diǎn)。

平權(quán)是一個(gè)很沉重很敏感的話題，在如今這個(gè)語(yǔ)言環(huán)境下，很容易引發(fā)矛盾。杜蕾斯采用這種方式非常機(jī)智，平權(quán)肯定不是一朝一夕能達(dá)成的，這是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，因此，越是沉重的話題，越用輕松的方式表達(dá)，可能更有效。

渴望愛(ài)，不止于性

性意味著快樂(lè)，愛(ài)卻意味著責(zé)任。

杜蕾斯的品類(lèi)屬性，決定了它最直接的聯(lián)想就是和性有關(guān)，這也是杜蕾斯一直以來(lái)在做的事，甜言蜜語(yǔ)、風(fēng)花雪月、你儂我儂，撩得很。

但縱觀杜蕾斯這三年的追熱點(diǎn)海報(bào)，發(fā)現(xiàn)了這種撩，有了細(xì)微的變化：多了一種克制感。

《流浪地球》熱點(diǎn)海報(bào)，文案一語(yǔ)雙關(guān)，除了開(kāi)車(chē)之外，還讓人感受到對(duì)愛(ài)情的“忠誠(chéng)”與“執(zhí)著”。

#流浪地球海報(bào)#

人類(lèi)首張黑洞照片熱點(diǎn)海報(bào)，多了一點(diǎn)遇到至愛(ài)的欣喜。

#黑洞海報(bào)#

魔獸世界熱點(diǎn)海報(bào)，兩個(gè)人的雙向奔赴。

#魔獸世界海報(bào)#

520這個(gè)特殊的節(jié)日，不管是單身群體還是情侶之間，都能勇敢表達(dá)對(duì)自己/對(duì)另一半的愛(ài)意，這個(gè)節(jié)日不管怎么過(guò)，杜蕾斯都能陪伴你，守護(hù)你。

#520系列海報(bào)#

七夕海報(bào)，采用爽文的諧音梗，將「七夕」和「棲息」相關(guān)聯(lián)，鳥(niǎo)兒的“棲息”是一種纏綿。這種畫(huà)風(fēng)也很容易讓人想到中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的幾大元素，鵲橋、古風(fēng)男女、月亮等。

#七夕#

情人節(jié)海報(bào)，“愛(ài)，不釋手”。用簡(jiǎn)單的牽手，明確地表達(dá)了“愛(ài)就是愛(ài)，無(wú)關(guān)性別”的品牌態(tài)度。

#2020情人節(jié)#

父親節(jié)海報(bào)，成為父親，才是成熟男人的高光時(shí)刻。

#2020父親節(jié)#

父親節(jié)海報(bào)令人觸動(dòng)的是，它不止停留在“安全”上，更近一步表達(dá)了安全套的使用是一種負(fù)責(zé)任的體現(xiàn)，“靠譜”、“敢于承擔(dān)責(zé)任”是對(duì)一個(gè)男人最高評(píng)價(jià)。 微博評(píng)論中也產(chǎn)生了集體共鳴：

有一個(gè)直男聚集的群體，叫程序員，他們經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò)上被人玩梗，說(shuō)他們不懂浪漫，但真是如此嗎？杜蕾斯在1024程序員節(jié)揭開(kāi)程序員的浪漫：愛(ài)你是寫(xiě)在我基因代碼里的程序。

#1024程序員節(jié)#

杜蕾斯選取了4種程序員最常用的編程語(yǔ)言，用代碼書(shū)寫(xiě)浪漫對(duì)白，希望通過(guò)這種方式打破人們對(duì)程序員的刻板印象，他們不是木訥不懂浪漫，而是有自己的表達(dá)方式。

說(shuō)句題外話，跨行業(yè)戀愛(ài)確實(shí)不容易，專(zhuān)業(yè)好像成了看不見(jiàn)的壁壘，杜蕾斯可以為程序員發(fā)聲，其實(shí)也可以為其他行業(yè)發(fā)聲，促進(jìn)不同行業(yè)人的相互了解，說(shuō)不定也可以成為固定模塊。

另外，杜蕾斯官方微博上還開(kāi)了一個(gè)很有意思的日常小話題#杜絕胡說(shuō)#，會(huì)引導(dǎo)粉絲思考愛(ài)情與成長(zhǎng)。

韓寒有句著名的話：“喜歡就是放肆，但愛(ài)是克制”。

正是因?yàn)槎嗔诉@一點(diǎn)點(diǎn)克制，讓杜蕾斯看起來(lái)更加可靠，從一個(gè)游戲人間的海王，變成了居家好伴侶。

但相愛(ài)容易相守難，隨著離婚率的上升，相守也是需要攻克的難題，杜蕾斯對(duì)“促進(jìn)愛(ài)的可持續(xù)發(fā)展”也頗有研究。

愛(ài)就像雙方共同培育一棵植物，需要充分的養(yǎng)料。

#植樹(shù)節(jié)#

愛(ài)會(huì)在雙方的呵護(hù)下進(jìn)化，可能會(huì)需要很長(zhǎng)時(shí)間，但時(shí)間越長(zhǎng)，愛(ài)在心里扎根就越牢。

#達(dá)爾文誕辰#

愛(ài)是一場(chǎng)雙人游戲，需要完美配合，你主攻，他接應(yīng)，共同打下一片江山。

#任天堂#

互為對(duì)方的英雄，她的幸福你來(lái)守護(hù)，你的幸福她來(lái)守護(hù)。

#蜘蛛俠:英雄遠(yuǎn)征#

當(dāng)然，看完讓人臉紅心跳的也是有的，但已經(jīng)變成了很小的一部分。

#熄燈一小時(shí)#

#蘋(píng)果5G熱點(diǎn)海報(bào)#

蘋(píng)果發(fā)布會(huì)，已經(jīng)成為一個(gè)社會(huì)性事件。2021年蘋(píng)果5G海報(bào)“5G很快，但你可以慢下來(lái)”，肯定了蘋(píng)果的產(chǎn)品亮點(diǎn)，同時(shí)和杜蕾斯的持久裝特點(diǎn)聯(lián)系起來(lái)，成功讓兩個(gè)品牌形象達(dá)成一致。

#Iphone 13更高續(xù)航#

蘋(píng)果致力于提升人們使用手機(jī)的體驗(yàn)感，不斷加強(qiáng)續(xù)航和性能；杜蕾斯也致力于提高兩性生活的質(zhì)量和需求。從這個(gè)角度看，還真是一種很奇妙的關(guān)聯(lián)。

#AirPods Pro被玩壞了#

#哥斯拉2:怪獸之王#

#世界水日#

#李宗偉退役#

#世界無(wú)車(chē)日#

看了這么多，可以確定的是，杜蕾斯在傳播風(fēng)格上，不再是“只管撩，不負(fù)責(zé)”的態(tài)度，而是變得更克制，更理性，更考慮愛(ài)情的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

杜蕾斯談到的愛(ài)，是無(wú)關(guān)性別、無(wú)關(guān)種族、更純粹的愛(ài)。愛(ài)不是某一方的責(zé)任，是需要雙方共同經(jīng)營(yíng)的結(jié)果。

從“性”進(jìn)化到“愛(ài)”，從“小愛(ài)”進(jìn)化到“大愛(ài)”，這也是杜蕾斯作為一個(gè)國(guó)際品牌，所體現(xiàn)出來(lái)的格局。

敢于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的品牌，真暖

敢于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，這就是“大愛(ài)”。

如果說(shuō)，僅僅做到從“花花公子”到“正能量青年”的轉(zhuǎn)變，那么，杜蕾斯只能說(shuō)是一個(gè)“好的品牌”，很可能結(jié)果就是，領(lǐng)到消費(fèi)者的“好人卡”。

但杜蕾斯沒(méi)有讓我們失望，這三年，它也漸漸扛起社會(huì)責(zé)任的重?fù)?dān)。用最硬氣的語(yǔ)言，說(shuō)著最溫暖的話。

一些不懷好意的人，經(jīng)常故意曲解女性的意思
以一句“女人說(shuō)不，就是要”的荒謬?yán)斫?br/>偽裝自己杜蕾斯的這句態(tài)度表達(dá)，
真正說(shuō)出了女性的心聲No means no，沒(méi)有額外的意思

更關(guān)注“老年性生活”不得不說(shuō)
這是一個(gè)非常冷門(mén)的領(lǐng)域它對(duì)抗的是
整個(gè)社會(huì)的“老年性生活羞恥”的偏見(jiàn)。

除此之外，還有一些溫暖的小活動(dòng)，比如“衛(wèi)生間臨時(shí)占用貼”。

我們時(shí)常發(fā)現(xiàn)，不管在什么場(chǎng)合，女生廁所排隊(duì)概率非常高，不僅浪費(fèi)時(shí)間，而且會(huì)讓急用廁所的人群十分不方便，但是男廁所卻沒(méi)什么人，所以杜蕾斯的“衛(wèi)生間臨時(shí)占用貼”，在緊急的狀態(tài)下，真的很實(shí)用，很溫暖了。

#衛(wèi)生間臨時(shí)占用貼#

還有今年三八節(jié)的海報(bào)也可圈可點(diǎn)：Not only for today。

#2021婦女節(jié)#

婦女節(jié)，現(xiàn)在有了很多更好聽(tīng)的名字“女神節(jié)”、“女王節(jié)”、“女生節(jié)”，但不管怎樣，都是包著糖衣的消費(fèi)主義陷阱，然而它本應(yīng)是用來(lái)為女性爭(zhēng)取平等權(quán)益的節(jié)日。女性為爭(zhēng)取公平的奮斗不只在今天，女性的能量也不止于今天。

杜蕾斯的海報(bào)，回歸了節(jié)日的初衷，希望通過(guò)品牌的力量去正視三八婦女節(jié)的真正意義，它的tag很直接地表明了——婦女節(jié)就是婦女節(jié)。

除此之外，還有文章開(kāi)頭講到的“反家暴日”的持續(xù)發(fā)聲。

杜蕾斯關(guān)注到的社會(huì)責(zé)任，涵蓋了女性、人權(quán)、老年人群體等多個(gè)方面。這些社會(huì)責(zé)任海報(bào)，讓人感覺(jué)到杜蕾斯對(duì)不健康的戀愛(ài)、婚姻關(guān)系的態(tài)度，提醒人們?cè)谙硎軕賽?ài)的同時(shí)，也不要被愛(ài)情所傷，保持健康的心態(tài)和自我防范意識(shí)，愛(ài)護(hù)自己也愛(ài)護(hù)對(duì)方……

杜蕾斯就像一個(gè)正直的朋友，保護(hù)你，關(guān)愛(ài)你，真誠(chéng)以待。

品牌與消費(fèi)者最健康的關(guān)系是“平視”。不用充滿爹味教人做人，也不必過(guò)分討好，失了性格。

在自媒體盛行的時(shí)代，消費(fèi)者與品牌構(gòu)建了平等的“共生”關(guān)系，品牌對(duì)消費(fèi)者傳遞觀念，自上而下地通過(guò)構(gòu)建權(quán)威感去說(shuō)教，已無(wú)太大意義。很多時(shí)候，我們對(duì)一個(gè)品牌充滿好感，不僅來(lái)自這個(gè)品牌本身的價(jià)值觀，更源自某個(gè)自媒體、某個(gè)朋友的“耳邊風(fēng)”。因此，品牌不卑不亢，真誠(chéng)地平視，將自己當(dāng)作消費(fèi)者的朋友，才是最好的方式。

杜蕾斯這三年來(lái)，褪去輕佻、甜膩，慢慢變得深沉、有溫度。

就像一個(gè)人的成長(zhǎng)路徑，初出茅廬時(shí)為博眼球會(huì)故意強(qiáng)調(diào)自己是顏色不一樣的花火，打擦邊球、調(diào)侃、裝老司機(jī)。隨著時(shí)間的推移，慢慢懂得了包容、責(zé)任、與愛(ài)。

如果用一句話來(lái)總結(jié)，杜蕾斯這三年的路程，我想應(yīng)該是：安全可靠，專(zhuān)業(yè)創(chuàng)新，探索包容鼓勵(lì)人們不斷追求美好的親密關(guān)系 對(duì)杜蕾斯來(lái)說(shuō)，最本質(zhì)的，才是最有力量的。

這樣的杜蕾斯，你喜歡嗎？