騰訊，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)時(shí)代
時(shí)隔三年，騰訊推出了一支全新的品牌片。
不同于之前被大眾熱議的系列品牌形象片《彈指間 心無(wú)間》，這次的敘事風(fēng)格更為宏大而深刻，像一條時(shí)代紀(jì)錄片，更像騰訊自2018年提出“扎根消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略以來(lái)的一份自我總結(jié)。
在這份時(shí)隔三年的自我總結(jié)里，我們不僅可以看到騰訊品牌理念的變化，更能看到中國(guó)品牌如何把握機(jī)遇迎風(fēng)生長(zhǎng)，肩負(fù)時(shí)代責(zé)任砥礪前行。
三年磨一劍，騰訊再進(jìn)化
俯瞰的敘述視角，雙屏的視覺(jué)呈現(xiàn)效果，大到巍峨山河，小到2平米店鋪，品牌片干凈又純粹地記錄著人、社會(huì)、自然，記錄著三年來(lái)我們攻艱下的一個(gè)個(gè)時(shí)代困境，記錄著實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字科技融合帶來(lái)的美麗圖景。
宏大，是這支品牌片給予外界最強(qiáng)的觀感，從呈現(xiàn)形式到直給的內(nèi)容，涵蓋了智慧能源、智慧交通、AI農(nóng)業(yè)種植等多個(gè)產(chǎn)業(yè)，同時(shí)，也記錄下了與時(shí)代同步前行的人物群像。
鏡頭在各個(gè)具有代表性的元素中切換，組成我們眼中的嶄新時(shí)代印象，而社會(huì)的發(fā)展，本就是一場(chǎng)涉及各行各業(yè)，關(guān)乎每個(gè)個(gè)體的大協(xié)作。一群務(wù)實(shí)的人和產(chǎn)業(yè)聚在一起，才有了如今出行、娛樂(lè)、通訊等產(chǎn)業(yè)與生活的新形態(tài)。
在大自然的映照下，一切都在朝著陽(yáng)光的方向生長(zhǎng)。大家再熟悉不過(guò)的《我的祖國(guó)》的旋律也從片頭的高低輕吟逐漸走向跌宕激昂的弦樂(lè)，仿佛在向大眾傳達(dá)：記得腳踩過(guò)的每一步腳印，也要相信未來(lái)的土地會(huì)更加豐饒。
與其說(shuō)這是一支品牌片，不如說(shuō)它是一條時(shí)代的紀(jì)錄片，呈現(xiàn)的是“數(shù)實(shí)融合”下社會(huì)的精氣神。
而這，也是騰訊自2018年發(fā)布新使命愿景及戰(zhàn)略升級(jí)后的首支品牌片。
三年前，20歲的騰訊站在下一個(gè)20年的起點(diǎn)，提出了“扎根消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”，并將自己定位為“各行各業(yè)的數(shù)字化助手”，大力發(fā)展云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)，并支持和推動(dòng)著工業(yè)、能源、交通、金融、醫(yī)療、教育、零售、文旅等產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化升級(jí)進(jìn)程。
卷起袖子，歷時(shí)三年實(shí)踐，在獲取足夠分量的“成績(jī)”之后，騰訊正式以一支全新品牌片面向社會(huì)，宣告自己的成長(zhǎng)與轉(zhuǎn)變。
在片中，我們看到實(shí)體經(jīng)濟(jì)中的各行各業(yè)在數(shù)字之風(fēng)的吹拂下應(yīng)時(shí)生長(zhǎng)，也看到了騰訊品牌戰(zhàn)略在業(yè)務(wù)戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下的再一次進(jìn)化。
這支品牌片發(fā)出后不久，騰訊公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表態(tài)：三年來(lái)，我們與實(shí)體經(jīng)濟(jì)更近了。助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)，是機(jī)遇亦是責(zé)任。
數(shù)實(shí)融合，才是中國(guó)的元宇宙
當(dāng)“元宇宙”“虛擬世界”等概念風(fēng)靡海外，且被列為國(guó)外科技企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)時(shí)，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)卻在做“數(shù)實(shí)融合”這件事。馬化騰亦在其朋友圈中評(píng)論道“數(shù)實(shí)融合才是元宇宙”。
這兩者說(shuō)起來(lái)相似，都是探索如何將數(shù)字和實(shí)體相融在一起，但區(qū)別也很明顯：
一個(gè)大搞概念，把“寶”壓在虛擬世界，以“頭號(hào)玩家”式的酷炫圖景攫取大眾關(guān)注度；一個(gè)不談概念，把雙腳穩(wěn)穩(wěn)扎在了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型浪潮里，探索數(shù)字技術(shù)的利他之用；一個(gè)還看不到成果就談未來(lái)，一個(gè)在一步步以解決實(shí)際問(wèn)題的方式走向未來(lái)。
實(shí)用實(shí)干，用數(shù)字技術(shù)把實(shí)體世界建設(shè)得更美好，這或許就是中國(guó)科技企業(yè)的“元宇宙”之路。
縱觀騰訊近十年的發(fā)展，它也經(jīng)歷了一個(gè)從講好企業(yè)故事到講好中國(guó)故事的成長(zhǎng)曲線。十年前的《彈指間，心無(wú)間》品牌形象片里，騰訊以QQ為切口，凸顯信息技術(shù)連接人與人的“小家”溫情；十年后的現(xiàn)在，它身體力行地推動(dòng)數(shù)實(shí)融合，在《助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)》里完成了一次互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)面向中國(guó)這個(gè)“大家”的自白。
一個(gè)企業(yè)之所以能不斷發(fā)展壯大，不僅需要夢(mèng)想的指引，更少不了一步一個(gè)腳印的實(shí)干：3年的砥礪前行，為超過(guò)30個(gè)行業(yè)提供400+行業(yè)解決方案；11年的真誠(chéng)溝通，讓無(wú)數(shù)人的美好生活成真，為時(shí)代劃上生動(dòng)的注腳。
如何講好中國(guó)故事？或許，這就是騰訊給出的解答——以務(wù)實(shí)之心，讓世界看見(jiàn)中國(guó)品牌的成長(zhǎng)；以務(wù)實(shí)之力，不斷實(shí)踐創(chuàng)新解決社會(huì)問(wèn)題。
中國(guó)，需要這樣的中國(guó)品牌。
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