網(wǎng)易云音樂2021年度聽歌報告：匯聚個體記憶，收藏時代聲音
2021網(wǎng)易云音樂
【年度聽歌報告】
如約而至
再度于各大社交平臺掀起一股「分享熱」
除了延承歷年的基本元素
今年的報告也有了許多新變化
從數(shù)據(jù)呈現(xiàn)到洞察背后故事，從關(guān)注個體到聚焦社會與時代，今年網(wǎng)易云的年度聽歌報告，向大家呈現(xiàn)了一場在內(nèi)容、形式、傳播上全面升級的暖心營銷。
一、
精準洞察用戶情感需要
延續(xù)五年的儀式感造就如今音樂社交盛宴
“接下來最值得期待的就是網(wǎng)易云音樂的年度聽歌報告了”，早在圣誕夜，聽著“牛姐”瑪麗亞凱莉的《All I Want For Christmas Is You》的一位朋友感慨到。為何一個品牌的營銷動作能讓人如同盼望一個重要的節(jié)日般記掛著？
自2017年開始，每年年末，網(wǎng)易云音樂都會發(fā)布一份結(jié)合用戶聽歌數(shù)據(jù)，量身定制的年度聽歌報告。這不僅是一份“年度聽歌回憶錄”，更勾起用戶對某個聽歌的時刻，某種特別情緒的回味，是一份有儀式感的“情感表達簿”。12月27日，網(wǎng)易云音樂2021年度聽歌報告正式上線，不負所望，我們從中發(fā)現(xiàn)了不少新的驚喜。
1、創(chuàng)新應(yīng)用數(shù)據(jù)信息，定制專屬音樂靈魂
2021年度聽歌報告上線當日，#網(wǎng)易云音樂靈魂# #我的年度歌手#等相關(guān)話題快速登上熱搜，這場“社交盛宴”的背后藏著網(wǎng)易云音樂對用戶的關(guān)注與用心。與往年相比，今年的聽歌報告延續(xù)了去年“個人形象定制”這一玩法，并在數(shù)據(jù)的豐富度上和表達的趣味性上都有了很大的提升。被熱議的“音樂靈魂”和“年度歌手”正是這次報告升級中的兩大亮點。
根據(jù)用戶聽歌習慣，網(wǎng)易云音樂生成“音樂靈魂”，推算靈魂年齡，并以一句話概括聽歌人的特質(zhì)，實現(xiàn)了報告的高度個性化。“年齡”是一個具有普遍認知性的概念，以“音樂靈魂”的年齡寓意聽歌偏好，相較于傳統(tǒng)的曲風分類，更有大眾感知度和記憶點。同時，“靈魂”是一個人內(nèi)在世界的象征，網(wǎng)易云音樂借助年齡差異，反應(yīng)個體不同的性格特點，也讓人們得以用更輕松的方式審視自己內(nèi)心，表達與實際年齡不相符的情緒。由此，用戶分享欲被激發(fā)，也讓報告自帶二次傳播屬性。
此外，2021網(wǎng)易云音樂年度聽歌報告也為用戶整理出“年度歌手”、“四季歌單”、“四季聽歌節(jié)奏”等具有鮮明個體特征的數(shù)據(jù)。這既擊中個人在過去一年較為深刻的記憶點，也可以作為用戶特別的“社交貨幣”。通過分享“年度歌手”，用戶可以找到與自己相似的靈魂，聽歌也變成了與人溝通的一種方式。品牌則能借助歌手影響力和粉絲傳播力，進一步擴大聲量和鞏固“懂用戶”的形象。
可見，網(wǎng)易云音樂年度聽歌報告并非一份完全依托大數(shù)據(jù)的“數(shù)字清單”，其后面是品牌方深入用戶內(nèi)心，了解用戶真實情感需求的真誠。
2、場景優(yōu)化，打造治愈“云村”
“云村”本是用戶對網(wǎng)易云音樂親切的稱呼，基于此，今年9月，網(wǎng)易云音樂給每一位用戶頒發(fā)“云村村民證”，這樣的官方身份認證既給了云村村民們歸屬感，又能將用戶、品牌藍V、國內(nèi)外音樂人等集結(jié)至村落社區(qū)，構(gòu)建多元、有趣的社交空間，同時也是給在喧囂城市奔波、努力生活的人們一個寧靜的心靈寄托處。
今年網(wǎng)易云音樂的聽歌報告增設(shè)“云村”場景，并邀請吉祥物多多、西西、曲庫君、空虛小編等幾位具有品牌辨識度的人物作為村落里的NPC，指引用戶開啟“云村”之旅。不難看出，今年報告除了彰顯個性，也更加注重人與人之間的連結(jié)。通過“云村”場景建設(shè)，強化用戶的品牌認同感。
在聽歌報告的尾頁，網(wǎng)易云音樂還留了個小彩蛋，用戶在“云村之旅”結(jié)束前可以自主選擇與一個和自己音樂品味相似的人進行“虛擬形象”合照，這也很大程度提高用戶體驗感和參與感，營造真實且溫暖的村落氛圍。
從今年的聽歌報告中，我們看到了網(wǎng)易云音樂對“不同”的追求，更看到其對“相同”的洞察?！安煌笔瞧放茖τ脩魝€性、創(chuàng)造創(chuàng)新的重視，“相同”是品牌不忘關(guān)注當代許多人“精神孤獨”這一共同社會情緒，在音樂、個人、社會間搭建溝通橋梁。
二、
于音樂中傾聽時代的聲音
從個體共鳴到社會情緒共振的飛躍
兩千多年前，俞伯牙為鐘子期奏《流水》，留下“高山流水遇知音”的佳話。1977年，旅行者1號探測器搭載一張名為“地球之音”的銅質(zhì)鍍金磁盤唱片飛向太空，《流水》被收錄其中。
這張即便再過10億年音質(zhì)依然無損的唱片，開啟了一場宇宙之旅。奏曲的人和聽曲的知音留在了歷史長河，曲子卻來到現(xiàn)代，從中國走向世界，飄揚至曾讓無數(shù)前人心神向往的宇宙。這是一場跨越時空的接力，也是音樂獨特的浪漫。
這一次，網(wǎng)易云音樂升級、延伸報告的內(nèi)容和形式，除了H5以外還制作了一條音樂TVC《原來音樂都記得》，讓個體的線上觸動真正流動起來，拓寬虛實的邊界。
正如視頻文案所言：“50年前的4分鐘，依舊可以陪伴我們度過2021年的4分鐘?！?或許長久以來，我們習慣于在音樂中尋求片刻安寧與慰藉，卻忽略了原來音樂也充當著一個“時代記錄者”的角色。用照片定格的時光會隨著年歲流逝而泛黃，訴說于紙筆之下的心事也終將褪色、湮沒在時間里，而那些藏在音樂里的故事，無論過去多久，只要旋律響起，久遠的往事又都能變得鮮活起來。
過去的2021年，音樂幫我們記住了什么？
年初，名為《你好2021》的新建歌單記住了新年伊始時人們的希望與期許；
被播放了369667081次的經(jīng)典老歌記住了特定時代的情懷并繼續(xù)慰藉著當代人疲憊的靈魂；
3月8日，譚維維發(fā)布女性專輯《3811》，記住了新時代女性的堅毅與力量；
那些在夜間播放的搖滾樂，記錄了無數(shù)學生和打工人重拾勇氣的瞬間；
情人節(jié)當天，多首音樂的評論區(qū)，留下了人們對愛情的懷疑與向往；
《覺醒年代》主題曲，致敬了100年前熱血奮斗的青年，也記下了當代青年的積極進??；
AI作曲家AIVA協(xié)助完成的3萬首歌曲，見證了人類科學技術(shù)的進步和向元宇宙探索的過程；
......
留在音樂里的情感與故事遠不止這些，但我們可以由此想見音樂之于記錄個體故事、時代情緒、世界波動心跳的意義。我們也更加明白網(wǎng)易云音樂堅持產(chǎn)出有溫度的年度聽歌報告的意義，作為一個已經(jīng)連續(xù)5年刷屏社交平臺的年度盤點大IP，在其形式不斷創(chuàng)新的過程中也透露著品牌已經(jīng)把聚焦個體的目光延展到社會群體，積極響應(yīng)社會議題，傾聽時代聲音。網(wǎng)易云音樂年度聽歌報告的“時代屬性”也讓這一IP在眾多年度報告中脫穎而出，成為品牌重要的資產(chǎn)沉淀。
除了TVC，網(wǎng)易云音樂還在北京、上海、廣州、深圳、杭州、青島、武漢、成都、南京、長沙、鄭州等11個城市投放戶外廣告，將這些與音樂相關(guān)的故事與更多人訴說。
標志性的視覺符號和強共鳴的文案表達，再次展現(xiàn)了網(wǎng)易云音樂對社會情緒的敏銳洞察力，在社會節(jié)奏加快，人們一邊喊著“躺平”一邊又無奈“內(nèi)卷”的背景下，網(wǎng)易云音樂將那些渺小的、宏大的、悲傷的、快樂的、懦弱的、英勇的、黯淡的、鮮亮的時代聲音一并收錄歌曲之中，又外放于城市之間，予人力量的同時也表達了品牌積極承擔社會責任的決心，體現(xiàn)了其強大的號召力。
音樂作為“記錄者”角色，有其特殊性，同一時代不同的個體，不同時代不同的群體對相同音樂有著千差萬別的情緒感知。音樂一方面記錄著這些社會情緒，一方面也是人們情緒的承接者，流動的旋律給人劃開了一個宣泄口，而藏于音樂之中的那些“遙遠的相似性”，正是巨大的社會能量和跳動的時代脈搏。
三、
「網(wǎng)易云音樂年度聽歌報告」營銷升級
是野心，更是使命
回顧網(wǎng)易云音樂5年的年度聽歌報告，從逐年升級的營銷動作里，可以窺見品牌的成長與野心。2017年，網(wǎng)易云音樂以“陪你溫暖同行”為主題，上線第一份年度聽歌報告，此后的每一年，盡管報告的形式和內(nèi)容在不斷更新升級，“暖心”的品牌溫度始終都在，“讓世界記住自己”是網(wǎng)易云音樂的野心，而“記住世界的聲音”卻如同使命一般激勵品牌不斷向前。
12月2日，網(wǎng)易云音樂在香港聯(lián)交所上市，網(wǎng)易CEO丁磊給21年前自己那個“開唱片公司”的夢想交了一份滿意的答卷，但網(wǎng)易云音樂的夢才剛剛開始。丁磊在其公開信《相信音樂的力量》中寫道：“人類的探索大致可以分為兩種，一種是走向宇宙更深處，一種是走向人心更深處，音樂屬于后者。” 從2013年到2021年，無論是推出歌單功能，鼓勵獨立音樂創(chuàng)作人，上線“抱抱”功能回應(yīng)“網(wǎng)抑云”，還是構(gòu)建“云村”社區(qū)等一系列品牌動作，都表明網(wǎng)易云音樂一直在嘗試與人心、社會，乃至世界建立更緊密的鏈接。
從過去的聲音里汲取能量，把更多的聲音傳遞至未來、宇宙甚至元宇宙，這是音樂的魅力，也是網(wǎng)易云音樂的無限可能。
你的音樂靈魂是幾歲呢？歡迎評論區(qū)秀出你的年度聽歌報告！
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