2021，是看似風(fēng)平浪靜，卻又暗流涌動(dòng)的一年。

時(shí)代浪潮下，增量放緩的困局與消費(fèi)升級(jí)的新風(fēng)并行，更多品牌開始嘗試從場(chǎng)景中尋求養(yǎng)分，實(shí)現(xiàn)品牌增長(zhǎng)與價(jià)值躍升。深挖人群圈層、場(chǎng)景價(jià)值，品牌與平臺(tái)、消費(fèi)者一起攜手并進(jìn)，以一種與生活場(chǎng)景緊密結(jié)合的方式，創(chuàng)造了無數(shù)“值得”體驗(yàn)的驚喜瞬間。

在一年的最后時(shí)段，聚劃算歡聚日特別推出年度場(chǎng)景大獎(jiǎng)，向這些打透場(chǎng)景邊界，創(chuàng)造“值得”與“驚喜”的品牌予以褒獎(jiǎng)，也屆此展望2022年，探尋場(chǎng)景營(yíng)銷破局的前路何在。

聚劃算歡聚日2021年度十大場(chǎng)景盤點(diǎn)
品牌如何用“歡聚”創(chuàng)造值得？

1、深挖品牌專屬場(chǎng)景，為“艦長(zhǎng)品牌”發(fā)掘人群新增量

固定的產(chǎn)品品類和人群屬性，決定了每個(gè)品牌都有其與用戶溝通的特定場(chǎng)景。對(duì)于引航固定賽道的“艦長(zhǎng)品牌”而言，更需要穩(wěn)住這一固定場(chǎng)景，進(jìn)一步沉淀品牌的用戶資產(chǎn)。而通過對(duì)這些現(xiàn)有場(chǎng)景的“再開發(fā)”，聚劃算歡聚日以更高效的人群溝通，進(jìn)一步加速用戶與品牌的信任發(fā)酵。

場(chǎng)景一、快樂童真

/迪士尼×聚劃算歡聚日/
聯(lián)動(dòng)超級(jí)IP矩陣，為粉絲創(chuàng)造單純的快樂

一直以來，“快樂制造機(jī)”迪士尼都以為消費(fèi)者創(chuàng)造夢(mèng)幻般的體驗(yàn)為使命。今年9月，迪士尼天貓官方旗艦店全新改版升級(jí)，迪士尼商店與聚劃算歡聚日合作，全新“奇”航，延續(xù)迪士尼的快樂基因，為IP粉絲制造歡聚。

聚劃算歡聚日活動(dòng)期間，品牌圍繞迪士尼旗下的超級(jí)IP矩陣，發(fā)布百款周邊新品……米奇、唐老鴨等經(jīng)典角色，玩具總動(dòng)員等熱門IP，以及迪士尼公主、漫威超級(jí)英雄……多元的IP受眾面向極廣，不論兒童，或是年輕女性、男性，都能找到適合自己喜好的迪士尼產(chǎn)品。

在聚劃算歡聚日的特別企劃下，全新升級(jí)的迪士尼商店還以“迪士尼彩蛋”等花樣玩法，打造迪士尼粉絲共同的“歡聚場(chǎng)”，為粉絲制造驚喜、與粉絲親密互動(dòng)，迅速為迪士尼商店積聚了一批忠實(shí)粉絲，也為品牌沉淀出更多具有消費(fèi)潛力的顧客。

場(chǎng)景二、科技鏈接

/小米×聚劃算歡聚日/
綁定科技“發(fā)燒友”，強(qiáng)化核心用戶情感鏈接

科技品牌的每一次新品發(fā)布會(huì)，都是科技宅們翹首以盼的大事件、也是品牌深化用戶鏈接的重要契機(jī)。今年，小米的春季發(fā)布會(huì)，更憑借多達(dá)16款的全家族新品，以及全新升級(jí)的新業(yè)務(wù)板塊、新品牌logo，給米粉們帶來重磅驚喜。

值此之際，小米二度牽手聚劃算歡聚日，結(jié)合發(fā)布會(huì)熱度打造7大趨勢(shì)話題，創(chuàng)造聲量熱度，并推出定制款小米11 Ultra“生生不息”限定禮盒，為粉絲制造驚喜。同時(shí)又在線下，以“生生不息”為靈感搭建新品專屬快閃店，為米粉創(chuàng)造專屬“值得體驗(yàn)”。

在與聚劃算歡聚日的深度綁定中，小米搭建起一個(gè)充滿科技感與趨勢(shì)感的品牌場(chǎng)景，覆蓋發(fā)燒友、科技宅等年輕圈層的全鏈路觸點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)與品牌粉絲進(jìn)一步的信任關(guān)系綁定。

場(chǎng)景三、運(yùn)動(dòng)健身

/ASICS×聚劃算歡聚日/
在熱血體育場(chǎng)上，為運(yùn)動(dòng)人群點(diǎn)燃心火

在泛運(yùn)動(dòng)人群不斷擴(kuò)張的特殊時(shí)期，專注于垂類運(yùn)動(dòng)的ASICS與聚劃算歡聚日牽手，共同啟動(dòng)運(yùn)動(dòng)歡聚場(chǎng)。

ASICS品牌歡聚日聯(lián)動(dòng)4位明星運(yùn)動(dòng)員，上線超燃大片傳遞“心火”故事、聯(lián)動(dòng)大咖直播放大聲量效應(yīng)、推出體育精神贈(zèng)品強(qiáng)化用戶互動(dòng)、發(fā)售熱門籃球尖貨+經(jīng)典復(fù)刻款限量商品制造話題……緊切賽事熱點(diǎn)的品牌行動(dòng)、燃動(dòng)“心火”的情感性內(nèi)容，最終以日均近17倍的新客增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)ASICS與泛運(yùn)動(dòng)人群的廣泛觸達(dá)。

聚劃算歡聚日活動(dòng)期間聯(lián)合天貓消費(fèi)者策略中心進(jìn)行活動(dòng)跟蹤，發(fā)現(xiàn)重點(diǎn)新品的發(fā)布，以及在垂直媒體有效的傳播互動(dòng)，帶來了先鋒人群人群環(huán)比增長(zhǎng)70%+、活躍會(huì)員增長(zhǎng)80%+、品牌搜索量增長(zhǎng)10%+的效果，其中極致運(yùn)動(dòng)家和至潮玩咖的表現(xiàn)更為突出。

/李寧×聚劃算歡聚日/
以億級(jí)新品引爆力，擊穿高消費(fèi)人群藍(lán)海

同樣作為運(yùn)動(dòng)品牌，李寧與泛運(yùn)動(dòng)人群的溝通，一直以來都以運(yùn)動(dòng)時(shí)尚、專業(yè)運(yùn)動(dòng)雙軌推進(jìn)。今年4月，在運(yùn)動(dòng)跑步這一專業(yè)領(lǐng)域，以“吾適5S時(shí)尚跑鞋”拓展更多輕跑步圈層的人群擊穿。

李寧科技新品“吾適5S時(shí)尚跑鞋”首發(fā)之際，品牌與聚劃算歡聚日再度攜手，在單品上制造爆款。聚劃算歡聚日期間，品牌線上直播、明星互動(dòng)等高曝光機(jī)制，讓李寧深入時(shí)尚跑步運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，創(chuàng)造億級(jí)新品引爆力，也為品牌更深一步擊穿高消費(fèi)力人群藍(lán)海，獲得持續(xù)成長(zhǎng)和爆發(fā)的增量機(jī)會(huì)。

2、打通年輕生活場(chǎng)，為成熟品牌的年輕化戰(zhàn)略，帶動(dòng)新增量

對(duì)于已經(jīng)形成國民影響力的成熟品牌而言，品牌用戶規(guī)模的繁盛，也意味著消費(fèi)人群的飽和。這種情況下，如何在國名度的基礎(chǔ)上，找到對(duì)話新一代的新方向，是品牌持續(xù)生長(zhǎng)的必經(jīng)之路。聚劃算歡聚日就助力這些品牌，在固定的品類賽道之外，以線上線下的全景營(yíng)銷，引爆社會(huì)化聲量、尋找年輕化增量。

場(chǎng)景四、明星&粉絲

/百雀羚×聚劃算歡聚日/
聚合明星效應(yīng)，聯(lián)動(dòng)粉絲狂歡

任何時(shí)代，借助明星流量輻射更廣泛的圈層，都是品牌在年輕群體中獲得更多亮相的有效途徑。

延續(xù)新國貨升級(jí)創(chuàng)新之路，百雀羚在今年的品牌歡聚日，聯(lián)動(dòng)王一博，以“值得體驗(yàn)”的內(nèi)容狂歡，直擊粉絲的心動(dòng)情境，實(shí)現(xiàn)粉絲粘性與成交的雙重爆發(fā)。結(jié)合裸眼3D廣告制造新鮮、治愈實(shí)驗(yàn)室快閃體驗(yàn)、明星同款禮盒綁定傳播等多元玩法，打造品牌、明星、粉絲三方互動(dòng)的大狂歡。

再回看此前聯(lián)動(dòng)周杰倫、王一博的品牌動(dòng)作，“王炸”組合相遇產(chǎn)生億級(jí)聲量的背后，以頂流明星搭建粉絲狂歡的品牌營(yíng)銷場(chǎng)，百雀羚讓我們看到了一個(gè)玩透明星效應(yīng)與粉絲經(jīng)濟(jì)的國民品牌，更大范圍對(duì)話年輕消費(fèi)群體的穿透力。

場(chǎng)景五、智能生活

/美的×聚劃算歡聚日/
智能生活的藝術(shù)化，放大品牌年輕化感知

今天，智能科技早已不再力我們很遠(yuǎn)，而是走進(jìn)更多家庭，成為一種新的生活方式。尤其是當(dāng)下的年輕人，都更傾向于讓更智能、更新潮的家電、家具，成為裝點(diǎn)家居場(chǎng)景的一部分?；谶@樣人群洞察，美的與聚劃算歡聚日四度攜手開啟“集團(tuán)歡聚日”，用智能家電打造生活藝術(shù)空間，構(gòu)建年輕人向往的“美的智慧生活”。

沉浸式家電光影藝術(shù)，以兼具智能化、藝術(shù)化的場(chǎng)景創(chuàng)新，讓這一互動(dòng)展成為帝都新晉打卡圣地，也讓更多用戶感知到美的的品牌溫度與先鋒氣質(zhì)，進(jìn)一步豐富其年輕化的品牌形象。在歡聚日特邀中國區(qū)大使景甜的明星互動(dòng)的助力下，這次“歡聚日”創(chuàng)造3億傳播強(qiáng)曝光，實(shí)現(xiàn)美的全系智能產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)118.7%。

場(chǎng)景六、母嬰家庭

/Babycare×聚劃算歡聚日/
貼近母嬰家庭生活，創(chuàng)造品牌溫暖“人設(shè)”

作為母嬰賽道TOP1，Babycare最近官宣首位集團(tuán)代言人李承鉉，借助明星影響力破圈，將更年輕化的品牌形象，推向更多受眾群體。12月20日，Babycare又聯(lián)手聚劃算歡聚日，開啟品牌化升級(jí)首戰(zhàn)。

Babycare一面在線下快閃店、門店，鋪設(shè)母嬰全品類，一面在線上聯(lián)動(dòng)代言人直播、打造歡聚日專屬禮盒，以更靈活的營(yíng)銷玩法，在賽道的全品類、全階段，為母嬰家庭創(chuàng)造可識(shí)別的“值得”體驗(yàn)。

不僅如此，整個(gè)集團(tuán)歡聚日期間，北極熊形象打造的品牌icon，以軟萌形象，與母嬰人群拉近距離；也借陪伴的符號(hào)化表達(dá)，強(qiáng)化了品牌的暖心人設(shè)。而“領(lǐng)養(yǎng)野生北極熊”的品牌公益事件，也進(jìn)一步深化品牌的溫度感知，為Babycare獲取更多關(guān)注。

3、組合全線策略，為集團(tuán)品牌塑造社會(huì)角色、強(qiáng)化集團(tuán)力

對(duì)于擁有豐富產(chǎn)品線的集團(tuán)品牌而言，營(yíng)銷需要做到的不止是為品牌帶去生意層的銷量增長(zhǎng)，更要從更高的維度，讓整個(gè)集團(tuán)深化用戶的認(rèn)同與感知。而聚劃算“集團(tuán)歡聚日”，正成為超級(jí)集團(tuán)們，聯(lián)動(dòng)全線品牌共創(chuàng)“值得體驗(yàn)”，并以此深化社會(huì)身份、塑造品牌角色的重要舞臺(tái)。

場(chǎng)景七、潮流時(shí)尚

/百麗×聚劃算歡聚日/
讓潮流新物種走進(jìn)秀場(chǎng)，放大品牌時(shí)尚感知

在潮流的世界，無論新場(chǎng)景如何涌現(xiàn)，時(shí)尚秀場(chǎng)這一聚人場(chǎng)景，永遠(yuǎn)是萬能的解題之道。關(guān)鍵是，要知道如何玩出新花樣。9月24日，百麗國際集團(tuán)攜手聚劃算歡聚日升級(jí)品牌策略，創(chuàng)造性地結(jié)合密室逃脫這一社交新物種，與時(shí)尚秀場(chǎng)相結(jié)合，開啟集團(tuán)歡聚日。

“歡聚日”期間，百麗聯(lián)動(dòng)全品牌打造神秘感十足的“幻燃新履”大秀、邀請(qǐng)倪大紅、田雨等拍攝探秘系列短片；聯(lián)動(dòng)代言人李宇春、明星周也、黃明昊等拍攝秘境大片……兼具娛樂性、話題性、故事性的“歡聚秀場(chǎng)”，匯聚了年輕人喜歡的明星、愛玩的密室、愛追的時(shí)尚，將出圈營(yíng)銷玩出刷屏效應(yīng)。

事實(shí)上，從2018年首場(chǎng)時(shí)尚秀，到2019年啟動(dòng)青年原創(chuàng)設(shè)計(jì)師基金、2020年品牌升級(jí)，再到2021年再創(chuàng)年輕化互動(dòng)新形式……陪伴百麗集團(tuán)不同成長(zhǎng)階段的聚劃算歡聚日，將每年的9月24日，打造成一個(gè)匯聚時(shí)尚風(fēng)潮和明星力量的“狂歡日”，讓深耕時(shí)尚場(chǎng)景的百麗集團(tuán)，與年輕代潮流人群親密相擁。

場(chǎng)景八、休閑零食

/百事×聚劃算歡聚日/
組合多元社交場(chǎng)景，讓集團(tuán)品牌“百試百搭”

某種程度上，零食對(duì)于年輕人而言，稱得上是一個(gè)萬能的“社交貨幣”，在辦公、居家、聚會(huì)等多元場(chǎng)景，都能成為調(diào)劑氛圍的暖場(chǎng)因素。攜手聚劃算歡聚日，百事集團(tuán)充分發(fā)揮集團(tuán)豐富的產(chǎn)品線，與消費(fèi)者的多元社交場(chǎng)景“一起百試百搭”。

通過挖掘品牌產(chǎn)品社交屬性，百事為用戶定制4大歡聚盲盒，分別對(duì)應(yīng)“居家FUN映室”、“上班偷閑館”、“擼鐵修煉場(chǎng)”、“親友歡聚會(huì)”等場(chǎng)景概念，深入年輕人的社交場(chǎng)景。在明星助力、用戶福利的激勵(lì)下，這次“歡聚日”為百事收獲了11億總曝光的強(qiáng)關(guān)注，也實(shí)現(xiàn)全線品牌的集中引爆。更細(xì)分、更健康的新場(chǎng)景飲食產(chǎn)品，帶給桂格品牌食品先鋒人群環(huán)比增長(zhǎng)40%+，目標(biāo)人群精致媽媽、新銳白領(lǐng)增長(zhǎng)更迅速。同時(shí)全明星營(yíng)銷配合集團(tuán)產(chǎn)品CP組合，引導(dǎo)用戶對(duì)桂格搜索量環(huán)比增長(zhǎng)20%+。

“搭”上年輕人多元社交場(chǎng)景的百事，也以此消融集團(tuán)與用戶的距離隔閡，以共同“玩樂”的好友角色，深入年輕人群之間。

場(chǎng)景九、綠色可持續(xù)

/聯(lián)合利華×聚劃算歡聚日/
精準(zhǔn)觸達(dá)環(huán)保人群，為品牌的公共角色立言

隨著可持續(xù)消費(fèi)風(fēng)潮的興起，踐行綠色可持續(xù)的年輕人，也向品牌表明綠身份提出更多要求。今年聯(lián)合利華集團(tuán)歡聚日，就首度與阿里巴巴展開集團(tuán)層合作，共同踐行綠色可持續(xù)。聯(lián)合利華發(fā)布包括有“碳捕捉”技術(shù)的空氣洗衣凝珠等多款“可持續(xù)新品”，并與阿里巴巴攜手官宣繼續(xù)擴(kuò)大“清塑行動(dòng)”。

集團(tuán)層強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的綠色行動(dòng)，為聯(lián)合利華創(chuàng)造可觀的傳播熱度，阿里巴巴的大數(shù)據(jù)工具，還助力聯(lián)合利華精準(zhǔn)觸達(dá)環(huán)保人群，為品牌沉淀1.3億的雙11AI人群資產(chǎn)。而而這股綠色之風(fēng)對(duì)品牌社會(huì)責(zé)任感的正面?zhèn)鬟f，也讓集團(tuán)的公益形象進(jìn)一步提升。

4、融入新生活方式，在年輕代細(xì)分圈層，為品牌鋪設(shè)營(yíng)銷新觸點(diǎn)

茶飲、電競(jìng)、露營(yíng)……遍地開花的新消費(fèi)風(fēng)潮，給熱愛嘗新的年輕一代帶去了多元化的生活選擇，也為品牌提供了更多有趣好玩的社交場(chǎng)景。

今年，更多專注生活方式的品牌，與聚劃算歡聚日達(dá)成合作，從生活方式的細(xì)分賽道切入，為年輕人的多元生活方式搖旗吶喊，并由此走進(jìn)年輕群體的細(xì)分圈層，實(shí)現(xiàn)品牌的個(gè)性化溝通。

場(chǎng)景十、新生活方式

/CHALI×聚劃算歡聚日/
以新中式注解新茶飲，開拓飲茶生活另一面

茶飲賽道競(jìng)爭(zhēng)白熱化的同時(shí)，國潮新風(fēng)、時(shí)尚養(yǎng)生等理念的年輕化滲透，正讓“新中式茶飲”開始走進(jìn)年輕人的生活空間。基于這一人群洞察，袋泡茶領(lǐng)軍品牌CHALI茶里與聚劃算歡聚日達(dá)成首度合作，于今春攜手推出新品“山河錦繡國風(fēng)春茶”。

新品“山河錦繡”，全系列均選取中國本土春茶，分別來自于全國優(yōu)質(zhì)茶葉產(chǎn)地，寓意“美好山河孕育中國好茶”；包裝上，粗獷美感的山水畫均出自國畫名家之手，搭配特殊的折扇設(shè)計(jì)，更好詮釋“山河錦繡”的意義；傳播上，CHALI茶里聯(lián)動(dòng)劉詩詩拍攝國風(fēng)大片、舉辦“山河錦繡”沉浸式藝術(shù)影像展……以國風(fēng)注解茶飲新生活，與年輕的茶飲愛好者達(dá)成“新中式”溝通。

而這一“造節(jié)”的首度嘗試，也在春茶上新的4月，為CHALI茶里實(shí)現(xiàn)了1700萬的人群消費(fèi)者資產(chǎn)增長(zhǎng)，并由此穩(wěn)居天貓花草茶行業(yè)top1。

/可隆×聚劃算歡聚日/
聚焦精致露營(yíng)，引領(lǐng)自然新生活

不同于傳統(tǒng)“野生”露營(yíng)的粗獷，以“輕戶外體驗(yàn)”見長(zhǎng)的精致露營(yíng)風(fēng)格，正在年輕群體里持續(xù)走紅。專注精致露營(yíng)的可隆KOLONSPORT，首次牽手聚劃算歡聚日，將露營(yíng)搬進(jìn)深圳萬象天地·高街，在城市中心為忙碌的都市人群開拓出一片“愜意的綠意芳草地”。

玩轉(zhuǎn)都市、山間、郊外，3種露營(yíng)場(chǎng)景，樂隊(duì)、帳篷、咖啡等多元露營(yíng)玩法，可隆“美好露營(yíng)節(jié)”把精致城市露營(yíng)做到極致，也帶動(dòng)更多人開始嘗試這一綠野新生活。一場(chǎng)沉浸式戶外美學(xué)盛宴，加之代言人劉詩詩的明星光環(huán)，為可隆實(shí)現(xiàn)精致露營(yíng)人群教育，吸引了更多愛好戶外的先鋒人群，活動(dòng)期間品牌搜索量得到了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，提升了品牌在戶外用戶中的品牌影響力。

/雷蛇×聚劃算歡聚日/
素人高手在線對(duì)決，精準(zhǔn)鏈接玩家生活

隨著電競(jìng)?cè)雭嗊\(yùn)已成事實(shí)，曾被視為“不務(wù)正業(yè)”的電競(jìng)，已然成為很多年輕人、尤其是男生一種不可或缺的生活方式。新生活場(chǎng)景的衍生，讓全球玩家生活方式潮流品牌雷蛇與聚劃算歡聚日達(dá)成首度合作，以一場(chǎng)#雷蛇頭號(hào)玩家#爭(zhēng)霸賽拉開互動(dòng)的大幕。

在這場(chǎng)雷蛇主辦的爭(zhēng)霸賽中，職業(yè)玩家、休閑玩家、硬核玩家都被帶入其中；而聯(lián)動(dòng)人氣戰(zhàn)隊(duì)4AM與路人高手展開對(duì)決的決賽，更憑借精彩賽事和戰(zhàn)隊(duì)人氣，帶動(dòng)400萬直播人氣，實(shí)現(xiàn)對(duì)電競(jìng)?cè)巳喝轿坏挠|達(dá)。此外，雷蛇還精準(zhǔn)植入《穿越火線》《刀塔2》、聯(lián)動(dòng)B站up主發(fā)布種草視頻，最終實(shí)現(xiàn)了品牌2.3億+的精準(zhǔn)曝光，也將品牌帶入更多玩家生活，實(shí)現(xiàn)人群心智的大幅躍升。

回看這一年的超級(jí)場(chǎng)景案例，不難發(fā)現(xiàn)，定位于品牌粉絲營(yíng)銷的聚劃算歡聚日，正不斷發(fā)掘場(chǎng)景新機(jī)會(huì)，制造營(yíng)銷新觸點(diǎn)，從情感的“歡”、到行為的“聚”，在品牌與消費(fèi)者的價(jià)值互動(dòng)中，匯聚出助力品牌核爆級(jí)傳播的超強(qiáng)勢(shì)能。

聯(lián)動(dòng)多品牌的節(jié)日“歡聚”，創(chuàng)造萬眾狂歡的傳播“大事件”

事實(shí)上，不只是這十大場(chǎng)景，聚劃算歡聚日對(duì)人群的打透，還在每一個(gè)聲量和人群爆發(fā)的節(jié)日?qǐng)鼍?。通過在固定節(jié)點(diǎn)，以特定主題打造營(yíng)銷大事件，聚劃算歡聚日發(fā)揮“造節(jié)”能力，聯(lián)動(dòng)多品牌破圈互動(dòng)、共創(chuàng)“歡聚”，為消費(fèi)者帶來全年無間斷的萬眾狂歡。

1. 穿透節(jié)日?qǐng)鼍暗墓?jié)點(diǎn)大事件，創(chuàng)造多方共贏的驚喜歡聚

今年618，聚劃算歡聚日創(chuàng)造性地聯(lián)合多組競(jìng)品品牌，一起破局行業(yè)“內(nèi)卷”，傳遞“歡聚創(chuàng)造無限可能”的共贏理念；

中秋佳節(jié)，聚劃算歡聚日又將傳統(tǒng)節(jié)日與太空旅行的熱點(diǎn)結(jié)合在一起，見證了一場(chǎng)消費(fèi)者與品牌“雙向奔赴”的“云”端賞月；

除此之外，8月奧運(yùn)“此刻歡聚”、雙11“讓每一次歡聚都值得”……在全年多個(gè)流量和聲量的爆發(fā)節(jié)點(diǎn)，聚劃算歡聚日穿透節(jié)日?qǐng)鼍?，為品牌和消費(fèi)者帶去一場(chǎng)場(chǎng)豐盛的消費(fèi)盛宴。

2. 2022“從減出發(fā)”，打造跨年狂歡，為2021全年歡聚完美收尾

新的一年即將來臨之際，這些在過去一年為用戶創(chuàng)造“歡聚”驚喜的品牌，再次攜手聚劃算歡聚日，發(fā)起“跨年特別企劃”，并發(fā)布《倒計(jì)時(shí)》跨年大片。

短片面向新年的聲聲倒數(shù)，將感動(dòng)、熱血、勇氣推向高潮，讓人們把過去一年的重?fù)?dān)一一刪減，也對(duì)新的一年蓄力以待。

在“2022從減出發(fā)”的主題下，短片以新年倒數(shù)的儀式感，把一年來與“倒計(jì)時(shí)”相關(guān)的大事件串聯(lián)起來，展現(xiàn)出聚劃算歡聚日對(duì)時(shí)代語境、社會(huì)情緒的回應(yīng)?！叭駵p負(fù)”的呼聲下，匯聚此刻的“歡聚”，既見證著我們的努力與堅(jiān)持，也鼓勵(lì)著人們以更輕盈的姿態(tài)和更飽滿的情緒，奔赴下一場(chǎng)歡聚。

承接TVC的情緒落點(diǎn)，聚劃算歡聚日不僅在站外聯(lián)動(dòng)線上與線下，以多元化的傳播動(dòng)作，點(diǎn)燃跨年活動(dòng)的節(jié)日氣氛；還在站內(nèi)承接新年氛圍，聯(lián)動(dòng)13大品牌啟動(dòng)沉浸式跨年活動(dòng)，以2022年1元“減X”套餐，為用戶定制新年禮物：

美的減去環(huán)境足跡的“1元減碳森林包”、KOLON減緩都市生活壓力的“1元享精致露營(yíng)系列”、百麗告別選擇困難癥的“1元享全系列女鞋”、百雀羚減去容貌焦慮的“1元享萬元幀顏?zhàn)o(hù)膚大禮包”、Babycare減半媽媽操心時(shí)間的“1元育兒吃穿住行安心豪華禮包”……高品質(zhì)、新趨勢(shì)、性價(jià)比兼?zhèn)涞钠放坪秘浛缭娇臻g，在新年到來之際為用戶送上福利。

匯聚新銳品牌、國際大牌、國潮品牌等的“歡聚”共創(chuàng)，既為品牌帶去了品銷合一，也為消費(fèi)者帶來一場(chǎng)實(shí)實(shí)在在的“值得”體驗(yàn)。由此，聚劃算歡聚日這一年來的IP活動(dòng)，也落下完美的句號(hào)。

與品牌共同成長(zhǎng)的聚劃算歡聚日，讓每一次“歡聚”都“值得”

剛剛過去的這一年，聚劃算歡聚日就為我們帶來了67場(chǎng)單品牌合作，12場(chǎng)集團(tuán)歡聚日，5場(chǎng)特別企劃，展現(xiàn)出服務(wù)全行業(yè)、多領(lǐng)域品牌的超級(jí)驅(qū)動(dòng)力。

而從更長(zhǎng)線的IP歷程看，這個(gè)已經(jīng)5歲的IP，目前已累計(jì)合作超過400個(gè)品牌。為百事、聯(lián)合利華等超級(jí)集團(tuán)引爆全局增量；為小米、Babycare、美的等艦長(zhǎng)級(jí)大牌維系用戶資產(chǎn)；為百麗、李寧等國貨品牌注入年輕活力、為CHALI等新銳品牌挖掘人群潛力……一個(gè)超級(jí)IP正在持續(xù)性的場(chǎng)景突圍中，展現(xiàn)出其強(qiáng)大的IP勢(shì)能。

1. 打通“歡聚”全場(chǎng)景，聚劃算歡聚日是品牌增長(zhǎng)的加速器

持續(xù)進(jìn)階的長(zhǎng)線策略下，聚劃算歡聚日對(duì)“歡聚”場(chǎng)景的全景延展，讓這一“爆款孵化器”，逐漸進(jìn)化出更加豐富多元的傳播爆發(fā)力，成為品牌持續(xù)增長(zhǎng)的“加速器”。

深入年輕消費(fèi)市場(chǎng)，聚劃算歡聚日運(yùn)作精細(xì)化的人群分層和數(shù)據(jù)洞察工具，一面整合站內(nèi)天貓、手淘、聚劃算頻道等龐大的內(nèi)容帶貨場(chǎng)，一面組織外部明星、媒介、渠道等多元的“場(chǎng)景催化劑”，為品牌開拓出更多創(chuàng)造“歡聚”的新場(chǎng)域、制造“值得”的新場(chǎng)景。

打通線上線下，聯(lián)通B端C端的強(qiáng)勢(shì)資源曝光下，這一營(yíng)銷IP得以激活平臺(tái)龐大的活躍用戶，為品牌實(shí)現(xiàn)成交爆發(fā)。而場(chǎng)景互動(dòng)中品牌與用戶“雙箭頭”的關(guān)系催化，也以人群資產(chǎn)的沉淀，加速品牌增長(zhǎng)的渦輪。

2. 瞄準(zhǔn)興趣人群，迭代IP機(jī)制，下一場(chǎng)“歡聚”同樣值得期待

從生長(zhǎng)周期去看，這一生命力極為旺盛的營(yíng)銷IP，其可貴之處還在于，它一直在調(diào)整IP機(jī)制、迭代IP價(jià)值，以適應(yīng)這個(gè)風(fēng)云變幻的時(shí)代。

據(jù)悉，2022年，聚劃算除了繼續(xù)運(yùn)作IP優(yōu)勢(shì)為單品牌拓展“營(yíng)銷歡聚場(chǎng)”，還將在2021年“時(shí)令節(jié)慶”歡聚營(yíng)銷基礎(chǔ)上，以“興趣人群”的歡聚營(yíng)銷、升級(jí)營(yíng)銷的卷入度。聚劃算歡聚日回歸“用戶中心論”，從“人-貨-場(chǎng)”的初始點(diǎn)——“人”入手，期望為品牌創(chuàng)造與實(shí)實(shí)在在的人群，乃至個(gè)體消費(fèi)者對(duì)話的機(jī)會(huì)。

全新升級(jí)的聚劃算歡聚日，聯(lián)合天貓消費(fèi)者和生態(tài)策略中心，運(yùn)用“天貓品牌力指數(shù)模型”，幫助品牌從“創(chuàng)新力”、“溝通力”、“價(jià)值力”及“人群資產(chǎn)規(guī)模”角度進(jìn)行策略分析和效果追蹤，從而幫助品牌在達(dá)成活動(dòng)GMV的同時(shí)，提升品牌在目標(biāo)人群中的心智，構(gòu)筑品牌長(zhǎng)期發(fā)展勢(shì)能。

可以想象，把握消費(fèi)潮流背后的人群本質(zhì)，在這個(gè)存量社會(huì)為品牌營(yíng)銷“減負(fù)”的聚劃算歡聚日，仍將用最大的誠意，以場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)的強(qiáng)力引擎，再掀品牌與消費(fèi)者共創(chuàng)的狂歡熱潮。