上市前改Logo，換馬甲？這已經(jīng)不是你熟悉的良品鋪?zhàn)恿耍?/h1>
小編作為一名資深吃貨，下了各種美食APP，最近意外地發(fā)現(xiàn)平時(shí)深?lèi)?ài)的良品鋪?zhàn)佑蛛p叒叕一次悄無(wú)聲息地把logo給換了！原先的“良品鋪?zhàn)印彼膫€(gè)大字被一個(gè)“似良非良”的符號(hào)所取代，一眼看上去有一些奇怪，心想良品鋪?zhàn)釉趺戳耍?/span>
據(jù)官方的說(shuō)法，這是良品鋪?zhàn)拥囊淮纹放粕?jí)，最主要的就是品牌的靈魂——“l(fā)ogo”的變化，這個(gè)新logo主要以“良”為主要的創(chuàng)意元素，做成一個(gè)印章的樣子。與此同時(shí)，將字的下半部分削減，只剩下一個(gè)倒過(guò)來(lái)“√”，寓意百里挑一，凸顯出與眾不同的品質(zhì)感。
字體部分則將原來(lái)傾斜的姿態(tài)“扶正”，讓logo看上去更加穩(wěn)重。
看上去確實(shí)高大上了不少。但這其實(shí)已經(jīng)不是良品鋪?zhàn)拥谝淮胃膌ogo了，從2006年成立到現(xiàn)在前前后后一共改了四次，從最初卡通女孩形象到“良品鋪?zhàn)印彼膫€(gè)大字，再到此次的印章logo，一次比一次簡(jiǎn)單，改到現(xiàn)在連一個(gè)字都不完整了...
2006
標(biāo)志性的卡通女孩
2013
給卡通女孩加上深紅色的底，良品鋪?zhàn)隅U空，英文變成了全球華人零食連鎖
2014
只剩下良品鋪?zhàn)又杏⑽钠放泼?br/>
2018
印章logo，字體扶正，采用更加鮮明的“良品紅”
它為什么要這么改，背后是出于怎樣的原因？
消費(fèi)場(chǎng)景的變化
良品鋪?zhàn)釉?006年就成立了，最初做的是街邊的實(shí)體店鋪，店面設(shè)計(jì)的卡通形象十分接地氣，受到了大家的歡迎。
但是當(dāng)下，隨著直營(yíng)轉(zhuǎn)電商，以及消費(fèi)的升級(jí)，身邊的shopping mall如雨后春筍般興起，良品鋪?zhàn)右策x擇將店鋪從街邊開(kāi)到購(gòu)物中心，這就對(duì)店面設(shè)計(jì)提出了更高的要求。
良品鋪?zhàn)釉诟耹ogo的同時(shí)也會(huì)對(duì)整個(gè)店面做重新的包裝，像是現(xiàn)場(chǎng)物料這些周邊都會(huì)進(jìn)行更替！近期，良品鋪?zhàn)右呀?jīng)上線(xiàn)了一些周邊。
品牌布局的變化
現(xiàn)在，你不僅在國(guó)內(nèi)可以買(mǎi)到良品鋪?zhàn)?，去?guó)外依然可以買(mǎi)到！從今年4月份開(kāi)始，良品鋪?zhàn)右呀?jīng)先后進(jìn)入了20多個(gè)國(guó)家。相較于原先的四字中文logo，更改過(guò)后的可能更容易被歪果仁接受（畢竟只有一個(gè)字...)。此外，新的logo采用了中國(guó)的印章元素，更能彰顯出我們的民族文化。
對(duì)比一下中、美、日三個(gè)國(guó)家的常用logo，中國(guó)大多是卡通動(dòng)物，美國(guó)大多是圖形，日本大多是英文字母。每一類(lèi)都有各自的特點(diǎn)，卡通動(dòng)物類(lèi)logo看上去很可愛(ài)，更能拉近與消費(fèi)者之間的距離，但在做品牌升級(jí)時(shí)可能會(huì)受到一定的阻力。圖形類(lèi)logo簡(jiǎn)單明了，容易記憶，但推廣的初期可能要花很多力氣，才能讓消費(fèi)者建立logo與產(chǎn)品之間的記憶點(diǎn)。英文字母類(lèi)...有什么優(yōu)點(diǎn)呢？大概是每看到一次，心里就會(huì)默念一次？...
圖片來(lái)源：廣告線(xiàn)人（ID：informers)
良品鋪?zhàn)觿傞_(kāi)始采用卡通類(lèi)logo，比較接地氣，降低了認(rèn)知成本，但是現(xiàn)在知名度已經(jīng)打出去了，再改良為圖形類(lèi)logo，不得不說(shuō)真是個(gè)小機(jī)靈兒鬼呢。
品牌標(biāo)簽的變化
良品鋪?zhàn)拥哪繕?biāo)人群大多是年輕人，他們往往不按套路出牌，喜歡更加多樣、有趣的東西。因此，這次logo的升級(jí)不僅是把字和筆畫(huà)變少了，更是在弱化自己的零食標(biāo)簽，向年輕人彰顯一種時(shí)尚、潮流的生活方式。
前陣子的七夕節(jié)，百事可樂(lè)聯(lián)合眾多品牌發(fā)聲“年輕就要大膽愛(ài)！”，良品鋪?zhàn)右矃⑴c其中，呼吁年輕人曬出潮范兒情話(huà)，獲得了大量狗糧。
年輕人“不好好吃東西”，良品鋪?zhàn)油瞥隽巳N潮流吃法，就連吃零食都能玩出新花樣？
法式熱吻吃法
——小龍蝦
誰(shuí)說(shuō)一個(gè)人不能有熱吻的感覺(jué)
交杯吃法
——蝦夷扇貝
干了這一貝 余生你說(shuō)什么都是對(duì)
五連吃法
——玉米蝦仁
屬于吃貨的結(jié)拜方式 不是連干五杯 而是連吃五個(gè)
此外還聯(lián)合國(guó)際時(shí)尚攝影師陳漫推出時(shí)尚大片，滿(mǎn)滿(mǎn)的高級(jí)感。
看來(lái)良品鋪?zhàn)觿?shì)必是要和三只松鼠劃清界限了。
當(dāng)然對(duì)于這個(gè)新logo，并不是所有人都喜歡。
有些網(wǎng)友認(rèn)為新logo識(shí)別不了品類(lèi)，增加了不必要的溝通成本。
也有一些覺(jué)得識(shí)別度不高，像是賣(mài)文具或者是名創(chuàng)優(yōu)品。
但是小編認(rèn)為，品牌經(jīng)歷了12年的發(fā)展，已經(jīng)積累了大量粉絲，一次LOGO的變化，應(yīng)該并不妨礙他們之后繼續(xù)在良品鋪?zhàn)淤I(mǎi)零食吧~
此外，LOGO的升級(jí)伴隨著消費(fèi)場(chǎng)景的改變，從而可以更加適應(yīng)未來(lái)全渠道銷(xiāo)售的趨勢(shì)。無(wú)論線(xiàn)上線(xiàn)下，新logo都具有更強(qiáng)的延展性，可以根據(jù)不同的場(chǎng)景運(yùn)用不同的VI形式，相信在不遠(yuǎn)的將來(lái)，會(huì)有越來(lái)越多的新產(chǎn)品打上這個(gè)LOGO，讓良品鋪?zhàn)舆@個(gè)品牌與你有更多的接觸。
所以，你喜歡這個(gè)“似良非良”的新LOGO嗎？
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