在冰雹中跳舞，在空中“飄舞”，Burberry是如何詮釋自由的？
在雨中起舞，在風(fēng)中享受自由。
自由是什么？
有人說自由是隨心所欲，肆意放縱；有人說自由是有心之所向，無拘無束的心境。
對(duì)于自由的定義，每個(gè)人想象的都不一樣，但可以明確的是，理想中的自由與現(xiàn)實(shí)始終有壁。然而，這樣的限制以及內(nèi)在想突破的渴望，卻被Burberry精準(zhǔn)捕捉，變成秋冬廣告短片的靈感來源。
今天，我想聊的，不單是今年的短片，還想結(jié)合去年的廣告片，一起從創(chuàng)意形式、品牌立意等角度感受Burberry帶來的自由與浪漫。
自由的探索曲1——與冰雹共舞，浪漫到極點(diǎn)
未來、青春與創(chuàng)意 Festive
去年圣誕節(jié)前夕，Burberry為2020秋冬風(fēng)衣系列發(fā)布了一則全新短片《未來、青春與創(chuàng)意》，致敬那些充滿激情、勇于探索和追求夢想的人們。
2020年，新冠疫情是籠罩在全世界頭上的烏云，在這部改編版的《雨中曲》中，導(dǎo)演將雨換成了冰雹，寓意嚴(yán)重的困境。
然而境隨心轉(zhuǎn)，一場突如其來的冰雹，可以是一場危機(jī)，也可以是一場奇遇探險(xiǎn)之旅的開啟，這取決于你如何看待?；艔埗惚?，還是自在共處？顯然，片中的四名舞者選擇了后者。
在碩大冰雹的“轟炸”下，四名年輕舞者踩著腦海里的節(jié)拍，輕盈起舞，輕易將冰雹擊碎，絲毫不受天氣的影響，頗有種“在我的BGM里所向披靡”的自信與樂觀。
沿途的風(fēng)景從街邊的日常生活，慢慢延伸成一望無際的大海，“倫敦的盡頭是一片?！?，這大概是屬于英倫的極致浪漫，那海的盡頭是什么呢？靠你的想象了。鏡頭最后的落筆，巧妙又意味悠長。
初看這部短片，電影感十足的畫質(zhì)和色調(diào)，輕柔俏皮的BGM，讓人夢回《雨中曲》里經(jīng)典的歌舞浪漫；雨中攀著路燈高歌，那份肆意揮灑的熱情與樂觀，也重新漫上心頭。
再看之時(shí)，樂觀之外還有一份“情緒釋出”的暢然。“太陽就在我心里，我已準(zhǔn)備好去愛”，這大概就是Burberry訴說的自由了，身雖困住，但心已遠(yuǎn)行。
自由的探索曲2——御風(fēng)飛行，這不就是我兒時(shí)的夢嗎？
想象無止境 Open Spaces
這部短片延續(xù)了去年“自由”的立意，跳完“街舞”，他們將主場搬到了空中，對(duì)新空間展開自由的尋覓。
乍看之下，短片內(nèi)容很簡單：四個(gè)年輕人結(jié)伴行走在麥田之中，突然一陣微風(fēng)吹過，賦予他們飛翔的力量，跨過湖泊，穿過森林，來到白色懸崖上空，最后四人擁抱在一起懸停于空中。超現(xiàn)實(shí)的畫面里，透露出人與人、人與自然的聯(lián)結(jié)。
在這天馬行空的奇妙之境中，觀眾會(huì)不自覺模糊現(xiàn)實(shí)與夢境的邊界。
一望無際的金黃麥田，輕柔的風(fēng)，高聳的森林，藍(lán)天白云倒映在水面上，身心得以恣意舒展和游移，這是現(xiàn)實(shí)。
但是隨風(fēng)而起的人，橫穿森林的飛行，虛幻感撲面而來，讓人分不清是真是夢。伴隨著低頻的電子音樂，在觀看的某些瞬間，我總有種“這段場景曾在夢里見過”的感覺。
這里，還有個(gè)關(guān)于花絮的小彩蛋。
為了給出“夢境”的真實(shí)感，導(dǎo)演特地進(jìn)行了實(shí)景拍攝，演員們吊著威亞飛行，以舞蹈動(dòng)作融合飛行的姿勢。從擺脫重力瞬間的突然慌亂，到幾次嘗試過后的新奇，最后發(fā)現(xiàn)自己會(huì)飛的驚喜，演員的真實(shí)反應(yīng)讓整部片子呈現(xiàn)出熟悉又陌生的質(zhì)感。
“做夢飛翔，是少有的能完全享受自由的時(shí)刻?！庇杏^眾看完片子如是說。Burberry似乎帶人重新進(jìn)入了夢中，為人筑起了一個(gè)自由而迷幻的異想世界，在這個(gè)世界里，人們跳脫無趣日常，觸碰到“超越限制的自由”。
同時(shí)，通過將夢境變成現(xiàn)實(shí)，Burberry遞給人一把“勇氣”的鑰匙，鼓勵(lì)人們不斷探索，打開想象之門。所謂自由就是身與心肆意游離，沖破桎梏，奔赴理想之地。
結(jié)語
正如Burberry首席創(chuàng)意總監(jiān) Riccardo Tisci所說：“真正的自由，就是超越極限時(shí)的無所畏懼和非凡想象?！弊杂膳c開拓精神一直是Burberry品牌資產(chǎn)的一部分，也是廣告的靈感來源。
在Burberry的詮釋下，“探索開拓”可以是一種冒險(xiǎn)的熱血，也可以是內(nèi)向世界的自我突破，更是一種自由的浪漫享受。
2016年，Burberry發(fā)布劇情片《創(chuàng)始人的傳奇故事》，將“對(duì)整個(gè)世界的想象”演繹得充滿電影藝術(shù)質(zhì)感，在宏大動(dòng)魄的敘事中，勇于開拓的精神讓人熱血沸騰。
今年年初，Burberry邀請(qǐng)周冬雨上演微電影《心春由你》，借助五種感官開啟自我發(fā)現(xiàn)之旅，帶人進(jìn)入一個(gè)無限美好的春天世界。兩部片子中，Burberry同樣延續(xù)了“探索” 的精神。
2020年，世界的“黑天鵝”悄然而至，Burberry的廣告大片創(chuàng)造出史詩般的浪漫，在極端環(huán)境下，人們看向未來，與冰共舞；2021年，Burberry又以一種當(dāng)代的、出人意料的方式講述奔向夢境、超越想象的感覺。
在主題之外，兩支短片藝術(shù)表達(dá)的切入點(diǎn)也值得一提。
奢侈品品牌廣告，常常傳遞出一種高級(jí)神秘的氛圍感和藝術(shù)氣息。這一次，Burberry在高級(jí)先鋒的藝術(shù)化表達(dá)中，還蘊(yùn)含著對(duì)人們細(xì)微末節(jié)的心理狀態(tài)的洞見。
不論是疫情剛過，人們渴望自由的狀態(tài)或是希望“隨風(fēng)飛翔”的心理，Burberry將這樣的心態(tài)與品牌與生俱來的探索DNA揉合，挖掘出全新的視覺感知。
兩部影片的創(chuàng)意以及導(dǎo)演都是英國創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Riff Raff Films旗下的導(dǎo)演組合Megaforce，在創(chuàng)意表達(dá)上也有諸多相似之處：自然環(huán)境的運(yùn)用、自由的意象、舞蹈元素的融合。看似無序的組合，在恰到好處的背景音樂下，勾勒出一個(gè)自在無畏的世界。
舞蹈，在這變成了一種以行動(dòng)表達(dá)自由與情感的媒介。而自然環(huán)境空間的變換——從限制性的街道、稻田中，走到廣闊無邊的天地中，更是自由的浪漫隱喻。兩支短片以超現(xiàn)實(shí)的手法拍攝，以年輕、夢幻的視角傳達(dá)了Burberry鮮明的觀點(diǎn)：去開拓，去探索，去發(fā)現(xiàn)，這才是年輕人享有的自由。
同時(shí)，不同自然場景無形中化身為品牌的秀場，衣物的輕薄質(zhì)感、人與自然共生的設(shè)計(jì)意識(shí)一并通過鏡頭示現(xiàn)，成了探索的一部分。
最后，誰說奢侈品廣告一定是晦澀難懂，絢麗奪目？像Burberry這樣，“在雨中起舞，在風(fēng)中享受自由”，簡單又自由到極致的浪漫，也不錯(cuò)。
你們覺得呢？
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