騰訊游戲努力過了，游戲行業(yè)的寒冬，才剛開始...
作者：古泉君，首發(fā)：虎嗅網(wǎng)
原標(biāo)題：騰訊游戲努力過了
國內(nèi)最受關(guān)注的兩家互聯(lián)網(wǎng)公司之一的騰訊，近日公布了半年報。
根據(jù)騰訊公布的財報顯示，2018年上半年，總收入為人民幣1,472.03億元（222.48億美元），比去年同期增長39%。經(jīng)營盈利為人民幣524.99億元（79.34億美元），比去年同期增長25%。
但是，第二季度的利潤環(huán)比第一季度，都出現(xiàn)了不同程度的下滑：毛利環(huán)比下降7%，經(jīng)營利潤環(huán)比下降29%，期內(nèi)盈利下降22%。
而毫無疑問，雖然一直在極力豐富自己的營收結(jié)構(gòu)，但游戲依然是騰訊目前營收的大頭，財報數(shù)據(jù)的環(huán)比下跌，也是由于移動游戲和客戶端游戲雙雙出現(xiàn)下滑：智能手機游戲收入（包括歸屬于我們社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的智能手機游戲收入）同比增長19%及環(huán)比下降19%至人民幣176億元；個人計算機客戶端游戲收入同比下降5%及環(huán)比下降8%至人民幣129億元。
外界似乎也看出了騰訊游戲的頹勢，截止今天騰訊最新股價335.8港元，總市值3.22萬億港元，蒸發(fā)約1.3萬億港元，相當(dāng)于市值跌去了三成，創(chuàng)一年來新低。
日常被唱衰的騰訊游戲真的不行了嗎？
1、國內(nèi)手游：這只“雞”不太香
這是一組扎眼的數(shù)字，2018 年第二季度，智能手機游戲收入（包括歸屬于我們社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的智能手機游戲收入）同比增長19%及環(huán)比下降19%至人民幣176億元。
對于第二季度的環(huán)比下降，騰訊解釋為將其歸結(jié)為一點：在中國，盡管智能手機游戲的日活躍賬戶錄得兩位數(shù)的同比增長，但來自每個用戶的收入因用戶將時間轉(zhuǎn)移至尚未商業(yè)化的戰(zhàn)術(shù)競技類游戲而減少。
翻譯成人話：就是用戶都去玩《刺激戰(zhàn)場》和《全軍出擊》了，但這兩款游戲不能賺錢?！督^地求生》兩款正版 IP 手游，已經(jīng)終結(jié)了國內(nèi)“吃雞”手游的競爭。但是，由于眾所周知的審查問題，目前這兩款游戲在大陸地區(qū)還是不能開啟付費口，看著熱鬧，其實騰訊心里苦啊。
另外，相較于春節(jié)的熱鬧，第二季度毫無疑問是個淡季了，“春節(jié)限定”皮膚的缺失，對于騰訊手游收入的影響，不用多談了吧。
騰訊的收入同比增長，依然是靠著老游戲發(fā)揮余熱，以及《QQ飛車》《奇跡MU：覺醒》等新主力產(chǎn)品的良好表現(xiàn)。
在今年春節(jié)，《王者榮耀》繼續(xù)著“鈔票收割機”的風(fēng)采。
數(shù)據(jù)來自SensorTower
數(shù)據(jù)來自QuestMobile
2017 年，風(fēng)頭正盛的騰訊得意地公布了《王者榮耀》在春節(jié)期間的數(shù)據(jù)，一個月帶來了30億元流水，而趙云的皮膚曾達(dá)到一天 1.5 億元流水。然而，過高的收入導(dǎo)致《王者榮耀》成了眾矢之的，還被《人民日報》三評。
現(xiàn)在騰訊明白了“悶聲發(fā)大財”的道理，今年春節(jié)以及 Q1 財報中沒有再公布具體的營收數(shù)據(jù)，僅表明這款游戲的 DAU 增長幅度已經(jīng)達(dá)到兩位數(shù)，考慮到本來就高得可怕的日活，《王者榮耀》依然能在很長一段時間內(nèi)，幫助騰訊保持穩(wěn)定的收入。
看起來，有《王者榮耀》等游戲保底，只要“吃雞”付費一開，騰訊游戲又將飛越。但問題是，從現(xiàn)在政策的風(fēng)向來看，這兩款游戲如果還保持現(xiàn)在的樣子，可能永遠(yuǎn)也開啟不了付費了……
2、出海：既生瑜何生亮
為了給投資者信心，騰訊列舉了挽回同比下降頹勢的一些計劃：
1、將熱門戰(zhàn)術(shù)競技類游戲商業(yè)化。
2、提高現(xiàn)有游戲的參與度并最終實現(xiàn)商業(yè)化，例如《王者榮耀》推出新的生存游戲模式。
3、推出高ARPU類新游戲，例如《我叫MT4》（一款高ARPU的新大型多人在線角色扮演游戲）自七月推出以來一直占據(jù)中國iOS應(yīng)用商店游戲暢銷榜前三。
4、抓住合適的國際商業(yè)化機遇，例如我們認(rèn)為更符合海外玩家需求的自行開發(fā)的游戲《Arena of Valor》及《PUBG MOBILE》。今年上半年，《Arena of Valor》已積累逾1,300萬的日活躍賬戶及產(chǎn)生逾3,000萬美元的月流水。于七月，《PUBG MOBILE》亦在中國海外吸引了逾1,400萬的日活躍賬戶（不含日本和韓國）及產(chǎn)生逾2,000萬美元的流水。
其中特別強調(diào)了出海，并且秀出了一組看上去很喜人的數(shù)據(jù)。但實際情況是，騰訊出海的成績難稱優(yōu)秀，不同于國內(nèi)的王者地位，騰訊在海外的表現(xiàn)不如老對手網(wǎng)易。
來看一組數(shù)據(jù)：
數(shù)據(jù)來自AppAnnie
看起來，《PUBG:MOBILE》在下載量上一騎絕塵，問題是這款游戲的主要下載國是美國，占比達(dá)到了21%，其次是幾個人口大國都是主要下載區(qū)：巴西（9%）、印度（8%）、印度尼西亞（6%）和泰國（6%）。然而我們都知道，這些地區(qū)玩家玩游戲時很佛系的，并且還有《堡壘之夜》這個大 Boss 在。
Sensor Tower 的數(shù)據(jù)顯示，在截止到 6 月 18 日的11周里，《堡壘之夜》手游收入達(dá)到了 9200 萬美元，《絕地求生》手游同期收入僅為大約 1900 萬美元，而《堡壘之夜》的平均每周下載量僅為《絕地求生》的一半，并且 Android 版還未上線。
數(shù)據(jù)來自AppAnnie
這就導(dǎo)致，騰訊在海外的實際收入并不高，甚至連前十五都沒能排進(jìn)去，和國內(nèi)的“吃雞”一樣，都是看上去熱鬧，但是掙不到啥錢。
數(shù)據(jù)來自AppAnnie
至于《王者榮耀》海外版，因為文化隔閡、運營不利等因素，也沒能像《英雄聯(lián)盟》一樣成為全球性的 MOBA 游戲。
反而是網(wǎng)易，雖然下載量不如騰訊，但是收入已經(jīng)殺到了第四名，并且前三名都是專注海外的游戲公司。究其原因，是因為網(wǎng)易抓住了日本這個玩家們更能氪金的國家，數(shù)據(jù)顯示，《荒野行動》上線不足 2 個月就在日本獲得了3.1億元收入。
原因主要有二，一個是因為騰訊的游戲（如《王者榮耀》等）天生不適合國外的文化環(huán)境，導(dǎo)致需要做多個不同的版本，而這毫無疑問會給運營帶來麻煩；第二就是“天時”，騰訊當(dāng)下的出海主力《PUBG》碰到了《堡壘之夜》，既生瑜何生亮的故事再次上演。
3、端游：未來在哪兒
騰訊財報顯示，個人計算機客戶端游戲收入同比下降5%及環(huán)比下降8%至人民幣129億元，環(huán)比、同比都跌了。
對此，騰訊的財報中的解釋為：收入同比下降是由于用戶將時間向手機游戲轉(zhuǎn)移，而環(huán)比下降乃因淡季影響所致。
這個解釋倒是坦誠，這也是目前所有端游都要面對的命運。
第二季度的一個壞消息是，等了大半年，現(xiàn)在玩家們已經(jīng)默認(rèn)《絕地求生》國服版已經(jīng)涼了的這個事實，實際上確實如此，目前騰訊已經(jīng)把更多的資源投入到了《堡壘之夜》國服的宣傳中。今年騰訊 CJ 的展臺上，這款游戲占據(jù)了所有騰訊游戲中最大面積的展示區(qū)域，而在過去，這一“榮譽”屬于《英雄聯(lián)盟》。
但壞消息是，從 ChianJoy 表演賽的熱度來看，這款國外的現(xiàn)象級游戲，在國內(nèi)的接受程度依然不算高，表演賽略顯冷清，觀看人數(shù)甚至不如隔壁相對小眾的《怪物獵人：世界》。
不過，騰訊提到：
盡管如此，我們認(rèn)為核心用戶仍對我們的主打游戲保持忠誠。例如，《地下城與勇士》于六月舉辦國服十周年慶祝推廣活動，推動本季付費用戶及ARPU同比增長。受在巴黎舉行的季中冠軍賽(MSI)（賽事冠軍由一支中國隊獲得）人氣帶動，《英雄聯(lián)盟》在中國的日活躍賬戶錄得環(huán)比增長。
這和上季度財報中的表述如出一轍，如今的端游已經(jīng)成為了只有“核心玩家”才能堅持的品類。而國內(nèi)叫得上號的網(wǎng)絡(luò)游戲，除了《劍網(wǎng)三》和《魔獸世界》以外，基本上都被騰訊所把持，無論是自研還是代理。
4、寒冬才剛剛開始
騰訊游戲正在逐漸變得“有夢想”。
不滿足于、或者是不能再只靠氪金手游的騰訊，正在逐漸向游戲行業(yè)的其它領(lǐng)域探索。
今年 2 月份，騰訊官方發(fā)布消息稱：經(jīng)過近兩年的籌備，從今年起，騰訊將開始對“功能游戲”進(jìn)行全面布局，計劃推出傳統(tǒng)文化、前沿探索、理工鍛煉、科學(xué)普及以及親子互動類五大類功能游戲產(chǎn)品；而被寄予厚望的 WeGame，騰訊也在兢兢業(yè)業(yè)的運營?！豆治铽C人：世界》 88% 的好評率，也成為了其挑戰(zhàn) Steam 的信號。
當(dāng)然后來的事我們都知道了，功能游戲還是“雷聲大雨點小”，并且這本身就不是賺錢的品類；而《怪物獵人：世界》的遭遇，給 WeGame 的未來又蒙上了一層陰影。 對于這個被騰訊寄予厚望的平臺來說，海外版可能是唯一的機會了。
2018 年已經(jīng)過去了一半，到下半年，手游方面，繼續(xù)增持藍(lán)洞股份的騰訊，依然要在“吃雞”游戲的審查上努力；今年下半年到明年春節(jié)，可能會是《王者榮耀》最后的巔峰期；騰訊擅長的 IP 作品，《圣斗士星矢》已經(jīng)上線，而《街霸》《權(quán)力的游戲》等大 IP 手游也上線在即；騰訊提到的“高ARPU”品類游戲，也有《天涯明月刀》這個大 IP；拖了這么久《堡壘之夜》也該上架了，這款游戲可能是《怪物獵人：世界》后，檢驗 WeGame 成色的最重要的游戲。
總之，騰訊游戲還是那個手游領(lǐng)域的“鈔票收割機”，但是，大環(huán)境不容樂觀。彭博社報道，中國監(jiān)管機構(gòu)批準(zhǔn)在市場上出售任何新游戲已有四個月了。
騰訊也在電話會議中表示：現(xiàn)在暫時暫停了手機游戲的許可證，這主要是出于監(jiān)管的問題，很多游戲都還沒有拿到許可。我們也不知道什么時候可以恢復(fù)，但我們也知道，這個暫時的監(jiān)管是必要的，我們相信監(jiān)管層的能力。
游戲行業(yè)的寒冬，才剛剛開始。
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