ChinaJoy火熱開啟，他們暴露了“頭號玩家”的身份
想要和年輕人保持在一個頻道？游戲或許是連接年輕一代最佳的切入點。不久前，北美整機廠商Alienware曾對來自5個大洲11個不同國家的用戶做過一場在線調(diào)研。調(diào)查結(jié)果顯示，不管是青少年，還是步入社會的成年人，大家都非常樂意把自己叫做“玩家”。對他們來說，“玩家”一詞代表的精神是：新潮、時尚、enjoy，以及一種有趣的新型社交方式。在國內(nèi)優(yōu)質(zhì)手游產(chǎn)品的井噴式增長，移動互聯(lián)網(wǎng)和硬件快速發(fā)展的大環(huán)境下，數(shù)量龐大的手游玩家的出現(xiàn)，更是讓“游戲玩家只是小眾圈子”的論斷成為過去式。
同游戲玩家從小眾群體發(fā)展為大眾化的圈子的過程相似，主打游戲相關(guān)文化的ChinaJoy展會經(jīng)過了16年的發(fā)展，目前已經(jīng)成為國內(nèi)非常具有影響力的游戲文化盛宴。作為國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)向上發(fā)展的重要推動力，ChinaJoy每年都會吸引不少相關(guān)領(lǐng)域的創(chuàng)新企業(yè)前來參展。而今年在一眾游戲參展商的身影中，還出現(xiàn)了一個特別的身影——騰訊應(yīng)用寶，給更多真正熱愛游戲的玩家多一次了解應(yīng)用寶的機會。
跨界頭號玩家，玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意態(tài)度式營銷
闊別CJ展臺兩年后，應(yīng)用寶強勢回歸，并選擇以“頭號玩嘉”作為參展主題， “頭號玩嘉”有雙重寓意：第一層含義，是指“嘉年華”，即要在線下打造一場玩力全開的游戲狂歡盛宴；“與此同時，“成為自己生活的頭號玩家”是應(yīng)用寶最新倡導(dǎo)的生活態(tài)度：恰如游戲中的過關(guān)升級，在真實的世界中，唯有用更加樂觀、積極、奮進(jìn)、自信的心態(tài)去迎接現(xiàn)實的每一個困難和挑戰(zhàn)，將游戲中的頑強拼搏運用到生活中，必將成為自己人生的頭號玩家！
根據(jù)這些游戲里的“情感特質(zhì)”，ChinaJoy開展前，應(yīng)用寶特意邀請了六位跨界大V來詮釋他們對于頭號玩家的理解，制作了一組為「天生玩家，熱愛不止」的主題海報，講述自己的人生與游戲的之間更深層次的關(guān)系。
應(yīng)用寶ChinaJoy頭號玩嘉大咖海報
不同主題的海報，蘊藏了不同玩家的真實經(jīng)歷，卻指向一個相同的問題：什么樣的人才能成為頭號玩家？
例如海報中作為“知乎001號員工”的周源，就在海報中給出了自己的答案：人生似乎一直都處在升級打怪的游戲里。在創(chuàng)辦知乎之前，他寫過代碼，做過記者，做過IT網(wǎng)站，而自2010年開始到現(xiàn)在，他讓知乎成為了家喻戶曉的知識平臺。創(chuàng)業(yè)七年，周源一直在堅定自己，探索更大的世界。用頭號玩家周源自己的話說，“外界的聲音可以聽，但路要自己走?！?/p>
應(yīng)用寶通過這種態(tài)度式海報制造活動懸念，以喚起游戲玩家們分享和互動的欲望。并以此來突出此次應(yīng)用寶ChinaJoy營銷的精神內(nèi)核，帶著游戲精神去生活，每個人都是自己的頭號玩家。
玩心無界，營銷亦無界。
這十位跨界大咖，以不同的角度和態(tài)度來助力品牌聲張，他們用自己的真實故事，為更多用戶傳達(dá)著“頭號玩家”的正能量游戲態(tài)度——所有的大咖都曾默默無聞，但在成為別人眼里的“高手”之前，他們先成為了自己人生中的“頭號玩家”。
借助創(chuàng)意營銷，建立品牌與用戶的情感聯(lián)系
最好的產(chǎn)品是在無形中融入你的生活。
應(yīng)用寶作為游戲廠商和玩家用戶的“連接器”，通過整合自身平臺的能力和優(yōu)勢，成為各類游戲福利的匯聚地、“頭號玩家”們的培訓(xùn)基地：應(yīng)用寶在端內(nèi)推出“游戲?qū)^(qū)”功能，將傳統(tǒng)的游戲介紹詳情頁擴展成了一站式門戶，將游戲視頻、攻略、福利、論壇甚至直播等周邊內(nèi)容一站搜羅，以輕松、有趣、共享的方式來幫助玩家們迅速了解游戲，很大程度上提高了用戶的參與感和玩家用戶的使用粘性。
應(yīng)用寶頭號玩嘉主KV
拿本次ChinaJoy營銷案例來說，應(yīng)用寶作為一個應(yīng)用平臺所做出的系列營銷動作，更多的，是想要提高游戲玩家的產(chǎn)品體驗，并從中可以真正認(rèn)識到游戲所能給自己帶來的價值。
你或許現(xiàn)實中不擅長與人交往，游戲中卻可以學(xué)會團(tuán)隊作戰(zhàn)；你或許早已失去對生活推翻重來的勇氣，但游戲告訴你，輸贏有時，你只要有信心就永遠(yuǎn)都有翻盤的機會；你或許覺得快節(jié)奏的時代早已令你麻木，但在游戲的世界里，每一次的任務(wù)，每一次的積分，都象征著你離理想更近一步。感受到久違的成就感，才會更有力氣面對生活。
所謂的玩家情懷，不僅僅是好玩，更重要的是在不斷激進(jìn)和嘗試中保持那顆赤子之心，并凝聚自己的責(zé)任感。
從大咖海報的態(tài)度營銷到產(chǎn)品的自身優(yōu)化，應(yīng)用寶始終在強調(diào)的都是一個過程，沒有人天生就是大神，但只要在做你自己喜歡的事情，你就是“頭號玩家”。
《游戲改變?nèi)松窌兄v過一個簡單但有力的核心觀點：我們可以將游戲時擁有的心理優(yōu)勢運用到現(xiàn)實生活的挑戰(zhàn)中。這些挑戰(zhàn)可以是戰(zhàn)勝疾病、傷痛，也可以是改變壞習(xí)慣從而讓自己變得更好。
這正是那海報上幾位態(tài)度大咖埋下的彩蛋——什么樣的人才能成為頭號玩家？什么樣的品牌才能成為頭號玩家？大概就是那些雖然把人生當(dāng)作一場游戲，但卻能夠認(rèn)認(rèn)真真對待的人吧，聽說頭號玩家都聚集在這里，超多游戲福利，確定不來看看？
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