作者：飛機(jī)，首發(fā)：廣告線人
曾幾何時(shí)，有一句話流行又扎心，
“面包會(huì)有的，一切都會(huì)好起來(lái)?！?/strong>
現(xiàn)在看來(lái)，這句話也并不過(guò)時(shí)，
因?yàn)樗笳髁巳藗儗?duì)幸福生活的向往與期待。
所以，面包廣告的創(chuàng)意常常離不開生活，
它是早上搭配一杯牛奶開啟活力一天的鑰匙；
是陽(yáng)光午后與三兩好友歡聚暢談的零食；
亦是來(lái)不及吃飯時(shí)充饑的安慰；
看了好多面包廣告后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來(lái)我們的生活早已與它密不可分。時(shí)而溫暖走心、偶爾賣萌戲精，就像生活里不可或缺的調(diào)味料。
接下來(lái)，不如點(diǎn)一杯快樂肥宅奶茶，一起欣賞這些面包廣告的創(chuàng)意吧~
（案例很多，可以先收藏下來(lái)慢慢看）
*本文提供資料下載，喜歡的朋友盡管拿吧~下載方式，請(qǐng)到文末查看~
1、
“看”起來(lái)很餓系列
將面包融入到插畫/動(dòng)畫創(chuàng)意中去
01 來(lái)自意大利的面包插畫
第一個(gè)分享來(lái)自意大利插畫師Massimo Fenati的美食腦洞。
雖然本身不是面包廣告，但是實(shí)在喜歡。如果有面包店愿意嘗試這么做，也是件挺有趣的事。
我們都知道面包有很多形狀，牛角、圓圈、螺旋狀、長(zhǎng)條、方形等等。都說(shuō)創(chuàng)意來(lái)源于生活，這個(gè)插畫師也不例外。他將面包的形狀與生活中相似的物件畫等號(hào)，進(jìn)行巧妙替換。比如：汽車輪胎、正在擰水的毛巾、滑板等等……（資料里有整整37張，讓你一次看個(gè)夠）
插畫看起來(lái)非常有趣，也讓人好想咬上這些面包一口。
其實(shí)這樣的創(chuàng)意有很多，比如我敲級(jí)喜歡的微博大大Tango，他亦是常常利用生活中的物件，進(jìn)行創(chuàng)意的延展，香蕉變狗、相撲秒變蒸鍋里的包子、面包發(fā)型等等...這樣的腦洞真讓人羨慕！有時(shí)間專門說(shuō)說(shuō)他~
民以食為天，除了滿足你的胃，還可以用趣味填滿你的內(nèi)心，何樂而不為？
02 《面包物語(yǔ)》吉卜力工作室出品
人生在世，最缺的不過(guò)兩樣?xùn)|西，面包和愛情。
這條廣告片名為《面包物語(yǔ)》，由吉卜力工作室出品，沒錯(cuò)，就是那個(gè)拍龍貓的動(dòng)畫工作室。
故事發(fā)生在一個(gè)小鎮(zhèn)，面包店的女孩和年輕畫家因好吃的面包結(jié)緣，可女孩卻要隨家人一起搬去城市生活，當(dāng)然包括面包店。周圍的一切都變了，可唯一不變的就是面包店里飄出來(lái)的香味。這獨(dú)特的味道，使二人再度重逢。
相信每個(gè)女生都有同一個(gè)夢(mèng)想，即擁有一間自己的花店或是面包坊。每天不是在奶香四溢的面包中醒來(lái)，就是被溫柔的鮮花包圍。面包雖然是畫出來(lái)的，可就算隔著屏幕也能感受到故事的溫度，給人大大的滿足感。
2、
“我們售賣的不僅是面包，還有情懷”
用文案，讓面包充滿情懷
面包是糧食，文字亦是。一個(gè)讓你有飽腹感，一個(gè)給你精神上的支撐，尤其是那些說(shuō)到你內(nèi)心深處的文字，讀起來(lái)，個(gè)中滋味自知。
01 有一家面包店的名字叫：面包好了
這家店的名字不知道為什么讓我想起餓了么。當(dāng)有人問你餓了么的時(shí)候，它告訴你面包已經(jīng)好了。這樣的場(chǎng)景最常見就是在家里，而面包好了正是一家以“家”為價(jià)值核心的新銳烘焙品牌。他們的文字細(xì)膩溫暖，值得細(xì)細(xì)品讀：
別的地方
空間是留給貨架
我們這里
空間是留給你
慢條斯理為你只做一件事的人
可能，就剩下我們家烘焙師了
這里有世界上最貴的奢侈品
就是你吃飽喝好滿足的樣子
當(dāng)然走心的文案分很多種，除了溫暖清新，「面包好了」還開啟了一種“悼念式”文案模式。
想想那些被我們嫌棄過(guò)的面包，竟然生出一些可憐的情緒。不過(guò)這樣調(diào)皮的自黑悼念反而是變向的圈粉，畢竟人家也是為了你們這群挑剔又可愛的顧客們~
你吃過(guò)撒尿牛肉丸嗎，這款同種操作方式
我早上買回家，我媽中午居然當(dāng)菜端了出來(lái)
鮮明的shi黃色，一眼就能從店里繞開它
難過(guò)的是我覺得味道還不錯(cuò)，師傅可以幫它整容嗎
投訴芝士太厚了，太厚了，太厚了，我吃起來(lái)跟蜘蛛吐絲一樣
如果不是味道夠濃郁，我特么以為是個(gè)半成品
02 北京排長(zhǎng)隊(duì)的網(wǎng)紅店「原麥山丘」
你們知道其實(shí)原麥山丘的LOGO字體以前是圓的嗎？
舊 logo
新 logo
其實(shí)這一切都是因?yàn)槠放茢M人化的升級(jí)。據(jù)原麥山丘說(shuō)，因?yàn)樵陬櫩偷男睦铮溕角鹗莻€(gè)男生或大叔，他大氣寬容、陽(yáng)剛粗礦，沒有那么甜膩少女、細(xì)心且溫暖。所以除了改變品牌的LOGO，整個(gè)品牌的調(diào)性，包括廣告都按照一個(gè)暖男的路子在走。作為一個(gè)暖男，又會(huì)怎么寫廣告文案呢？
「原麥山丘」的包裝
感恩節(jié)海報(bào)
一直記得手里拎著面包，身邊走著至交的踏實(shí)和平和
每次吃原麥山丘，都能想到她
摯友如綠茶
淡淡的相處卻隱藏濃濃的牽掛
UGC文案，拉近原麥山丘與顧客的距離
跟你一起去原麥山丘買面包就是一口氣做了兩件喜歡的事兒
所有朋友都以為我收了你們家的廣告費(fèi)
土味情話x原麥山丘
你最近是不是又胖了？
沒有沒有！為什么這么說(shuō)？
因?yàn)槟阍谖倚睦锏姆至吭絹?lái)越重了
你屬什么
我屬猴
不，你薯于我
你整天像個(gè)陀螺一樣轉(zhuǎn)不停，累不累？
不累呀
可是你都在我心里轉(zhuǎn)了一整天了
情人節(jié)的收據(jù)
16年2月14日，去到原麥山丘的店里購(gòu)買面包
就可以獲得這樣一張愛情小票
什么是儀式感？就是在某個(gè)平凡的一天和特別的人做特別的事，這一天也會(huì)跟著特別起來(lái)！或許原麥山丘也是因?yàn)樘貏e，才深得大家喜歡吧~
03「許個(gè)愿吧」面包店的開業(yè)文案
一家面包店的開業(yè)文案該怎么寫？”許個(gè)愿吧“很機(jī)靈，找了幾部大家熟知的電影，結(jié)合那些經(jīng)典電影臺(tái)詞，一系列的海報(bào)文案就這么出來(lái)了。巧合的是，還都和吃有關(guān)！
3、
建國(guó)后，“成精”的面包了解一下
讓面包擬人化起來(lái)賣萌
01 BBC烘焙節(jié)目預(yù)告片
文字看多了，不如來(lái)看兩則視頻廣告。第一支來(lái)自BBC，是其著名烘焙類節(jié)目“The Great Bake Off"2017年新一季預(yù)告片。都說(shuō)BBC出品必屬精品，這則也不例外，更重要的是其面包全部成精，還有N個(gè)面包角色逗你開心：像老爺爺一樣的面粉堆、打呼嚕的大鼻子面團(tuán)、又哭又笑的吐司等等，加上戲精的表情，活脫脫上演了一部音樂??！
項(xiàng)目詳情：The Great British Bake Off
02 統(tǒng)一面包廣告《面包的心聲》
第二支視頻來(lái)自統(tǒng)一，同是將面包擬人化，賦予其第一視角，講述了它從面粉到面包的故事，順便秀了一波面包的生產(chǎn)流水線。如果樓上是戲精，那樓下就是萌萌噠的小孩子，可愛的表情、濃濃的小奶音，根本舍不得下口。
故事要開始咯！
師傅都說(shuō)我們超Q的~長(zhǎng)大一定很漂亮！
嗯~心里甜甜的，哇~好溫暖喔！
真想快點(diǎn)長(zhǎng)大
我們準(zhǔn)備好咯，再多考試也不怕！
耶！終于過(guò)關(guān)了！
謝謝統(tǒng)一面包，師傅的照顧
我們會(huì)和你們一樣認(rèn)真
每天每天帶給大家最快樂的滋味
（請(qǐng)用小孩子的語(yǔ)氣讀出來(lái)）
4、
“不會(huì)賣面包的奶茶店不是好網(wǎng)紅”
「網(wǎng)紅茶+網(wǎng)紅包」雙定位模式
奈雪的茶火了！喜茶火了！楽楽茶火了！*排名不分先后
想必大家對(duì)這三個(gè)名字很熟悉，都是爆火的網(wǎng)紅奶茶店。不過(guò)他們除了賣茶，還賣面包！
01 軟歐包的發(fā)明者：奈雪的茶
一杯好茶，一口軟歐包，在奈雪遇見兩種美好。這是奈雪的茶的廣告語(yǔ)，擯棄傳統(tǒng)USP的獨(dú)特銷售主張，走了一條雙定位路線，反而深得大家喜歡?；蛟S就像其創(chuàng)始人自己說(shuō)的那樣，喝東西的時(shí)候，總想吃點(diǎn)什么。這個(gè)洞察，可以說(shuō)是相當(dāng)準(zhǔn)了。
奈雪的文案不多，但都與茶搭配在一起。顏值超高的組合，加上耐以尋味的文字，讓你感覺到唇齒間都透露著香氣，好餓！
藏在藍(lán)莓漢堡里
口口香脆的燕麥巧克力
每一口都是甜蜜的享受
藏在紅色格子衫的粒粒蔓越莓
酸酸甜甜就是我的滋味
文案除了要寫海報(bào)里的長(zhǎng)、短文案外，給品牌或產(chǎn)品起名也是必修功課之一。不如來(lái)看看奈雪的茶是怎么給面包取名字的，是不是可愛又接地氣呢？
黑眼葡萄干、抹茶朵朵、栗子福袋、胡蘿卜卷毛、我是紅龍果、奈雪熊寶寶、蒜香胡蘿卜、榴蓮臉大大、超級(jí)榴蓮?fù)?..
02 網(wǎng)紅店里最會(huì)做設(shè)計(jì)的：楽楽茶
期初知道楽楽茶，是因?yàn)楹攘艘槐笥褞Щ貋?lái)的草莓酪酪，那甜蜜清新的齒間口感，真的像遇見初戀一樣。后來(lái)朋友說(shuō)，楽楽茶還賣面包，臟臟包就是他們家首創(chuàng)的。于是，好奇的廣告人我迅速關(guān)注了他們的公眾號(hào)，一股濃濃的插畫風(fēng)格迎面撲來(lái)，竟然很喜歡！
楽楽茶面包的名字也是相當(dāng)有意思，繼臟臟包、腮紅包后，又有紅紅、綠綠、紫紫包，不知道起名的靈感來(lái)源是不是前段時(shí)間爆火的表情包：蘭蘭無(wú)話可說(shuō)，綠綠跟著搖頭，黃黃無(wú)言以對(duì)...哈哈，純屬YY。
“給面包起名”
“熱點(diǎn)海報(bào)”
熱點(diǎn)節(jié)日什么的，也是會(huì)跟一下。臘八、蛙兒子、霍金（給這位巨人帶著暖意的祝福）...
“日常插畫”
日常插畫也是很有愛，快溢出來(lái)的少女童話
03 繼波波茶后又賣波波包的：喜茶
提到喜茶，你的腦海里是不是浮現(xiàn)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)的排隊(duì)隊(duì)伍。最近，喜茶也開始嘗試做面包了！看來(lái)一杯茶、一口包的新模式深得網(wǎng)紅店喜歡。這一次喜茶賣的是波波包，和他的波波茶組成完美CP。一段長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)的故事文案，送給你們。這里列舉一張，完整版可以點(diǎn)我們的過(guò)往文章查看（喜茶：波波茶喝過(guò)了，波波包呢？），也可以到我們的云盤資料里下載哦~記得橫屏觀看！
看到這里，你是不是餓得非常后悔，剛剛點(diǎn)奶茶的時(shí)候，為什么不同時(shí)買一個(gè)面包？
以上這些創(chuàng)意廣告雖然都是吐血整理出來(lái)的，但這依舊只是大海中的小魚小蝦，做一個(gè)品牌，不光是要學(xué)習(xí)同類型、同行業(yè)的廣告，而是做到全品類覆蓋。因?yàn)椴皇撬械男訌V告都做得像鞋子廣告，也不是所有的面包廣告就一定長(zhǎng)得像面包廣告。創(chuàng)意永遠(yuǎn)是意外的，最驚喜。
最后，關(guān)注“廣告線人”公眾號(hào)，后臺(tái)回復(fù)“面包”，下載資料立即拿到手~
數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守規(guī)范
作者公眾號(hào)：廣告線人（ID: informers）
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（1條）