一邊是偶練九子、火箭少女101，數(shù)月躥升的泛00后銳力；一邊是樂(lè)叔、周董、范爺、大冪、熱巴、鹿晗；數(shù)年積淀的泛80后、85后勢(shì)力；兩股力量的交匯，是以卵擊石還是破勢(shì)卡位？

答案盡在本期“CBNData明星消費(fèi)影響力榜”的36個(gè)榜單中。

8月2日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布了星數(shù)——2018二季度“CBNData明星消費(fèi)影響力榜”，這是繼5月22日發(fā)布2018一季度“CBNData明星消費(fèi)影響力榜”后對(duì)明星線上帶貨力的新一季度評(píng)估。本期榜單基于阿里數(shù)據(jù)，以2018年第二季度為測(cè)算周期，發(fā)布了1個(gè)季度總榜、1個(gè)人氣榜、1個(gè)效果榜、2個(gè)性別榜、4個(gè)代際榜、7個(gè)品類榜及20個(gè)城市榜，通過(guò)綜合五大明星消費(fèi)影響力指數(shù)，揭示明星在70后、80后、90后、00后不同年齡段，20個(gè)不同城市及七大生活品類的消費(fèi)影響力，綜合衡量明星消費(fèi)價(jià)值。

CBNData明星消費(fèi)影響力2018二季度總榜

余文樂(lè)奪冠，蔡徐坤等九大明星新晉入榜

在CBNData明星消費(fèi)影響力2018二季度總榜中，余文樂(lè)（NO.1）成功突圍兩大帶貨女神楊冪（NO.2）和范冰冰（NO.3）從“帶貨一哥”榮升為“帶貨天王”。細(xì)究CBNData明星消費(fèi)影響力指數(shù)發(fā)現(xiàn)，位列三甲的明星雖在線上消費(fèi)平臺(tái)上的人氣不相上下，卻也優(yōu)勢(shì)各異：消費(fèi)決策受余文樂(lè)影響的消費(fèi)者不僅粘性強(qiáng)更是剁手果敢派，成為樂(lè)叔摘得二季度桂冠的一大利因；相比之下，楊冪和范冰冰雖同為線上消費(fèi)平臺(tái)的爆款標(biāo)簽，但她們的線上“種草”大軍有不少都是“選擇困難癥”體質(zhì)。不過(guò)兩位女神在撬動(dòng)“壕氣剁手黨”方面頗顯實(shí)力，范冰冰的消費(fèi)追隨者們金力旺，楊冪的帶貨總金額高。

值得一提的是，此次有九大首次進(jìn)入季度總榜TOP30的明星/組合：蔡徐坤（NO.4）、周杰倫（NO.8）、韓雪（NO.11）、五月天（NO.12）、張韶涵（NO.17）、孫儷（NO.21）、林允（NO.22）、張鈞甯（NO.23）、霍思燕（NO.25）。驚喜之余，他們的入榜也在情理之中，分別憑借現(xiàn)象級(jí)綜藝、個(gè)人演唱會(huì)、熱播劇、視頻直播等獲得曝光度和關(guān)注度，帶貨力自然也隨之走高。其中，唯獨(dú)孫儷僅憑著少有的帶娃日常照分享，就帶動(dòng)了同款的銷量，娘娘不愧是娘娘。

除了上榜的喜訊也有預(yù)警信號(hào)，相較于上一期的季度總榜排名，易烊千璽（NO.14）降了5名；周冬雨（NO.15）降了8名；江疏影（NO.16）降了12名；劉雯（NO.19）降了11名；戚薇（NO.20）降了7名；劉濤（NO.27）降了13名；趙麗穎（NO.29）降了17名；楊穎/Angelababy（NO.30）降了9名。其中有參加高考、作品減少、身體欠佳等各方面原因影響了以上部分明星的曝光度，而對(duì)于在二季度期間并未放緩工作計(jì)劃，卻顯現(xiàn)影響力下降的明星而言，就值得上心探究緣由了。

此外，在一季度總榜TOP30之列的李小璐、王俊凱、何穗、李小冉、袁姍姍、劉昊然、張藝興、TFBOYS、華晨宇，此次均排名30開(kāi)外，值得一提的是王俊凱僅一名之差與此次季度總榜TOP30失之交臂。

CBNData明星消費(fèi)影響力2018二季度人氣榜

不僅是二季度總榜上看到了不少娛樂(lè)圈新秀，在這份數(shù)說(shuō)人氣的榜單上也顯現(xiàn)了速燃的“星”勢(shì)力。在首次登上“人氣榜”的六位明星中，產(chǎn)后復(fù)出的謝娜（NO.25）、網(wǎng)劇熱播的宋茜（NO.26）、綜藝回歸的霍思燕（NO.17）和張藝興（NO.29），以及坐鎮(zhèn)多個(gè)綜藝的王嘉爾（NO.30），人氣迅速上升屬意料之中；其中剛憑借偶像養(yǎng)成真人秀出道不久的95后蔡徐坤（NO.3）和00后陳立農(nóng)（NO.21）最值得關(guān)注，本季度躍然上榜就取得不俗的成績(jī)，屬實(shí)至名歸的人氣新生力量。此外，較一季度人氣榜又晉級(jí)一名的易烊千璽（NO.5），兼顧學(xué)業(yè)之余人氣不減也是一枚實(shí)力派小生。

CBNData明星消費(fèi)影響力2018二季度效果榜

結(jié)合“人氣榜”和“效果榜”的結(jié)果，多少可以發(fā)現(xiàn)未來(lái)的帶貨新勢(shì)力所在。從“CBNData明星消費(fèi)影響力2018二季度效果榜”來(lái)看，蔡徐坤（NO.3）和王嘉爾（NO.30）兩人正日漸顯露個(gè)人帶貨潛質(zhì)。其中，在一季度CBNData明星消費(fèi)影響力榜中僅登上“00后影響力榜”的王嘉爾，在二季度進(jìn)步不少；而蔡徐坤則是空降多個(gè)榜單的頭部位置，足見(jiàn)其在年輕消費(fèi)者中的炸裂式影響力。

CBNData明星消費(fèi)影響力
2018二季度品類榜-日化家清類

產(chǎn)品更替率相對(duì)更為頻繁的日用消耗品，消費(fèi)者的喜好也是快速“呼叫轉(zhuǎn)移”。在一季度日化家清品類榜上還有不錯(cuò)名次的張藝興、井柏然、楊洋、五月天、楊穎/Angelababy和吳京，在此次二季度日化家清品類榜中已不見(jiàn)了蹤影。取而代之的是林允（NO.5）、徐熙媛/大S（NO.12）、徐熙娣/小S（NO.14）、蔡徐坤（NO.16）、陳柏霖（NO.19）、林彥?。∟O.20）、景甜（NO.25）、黃景瑜（NO.26）、易烊千璽（NO.29）、黃磊（NO.30）等明星。

乍一看這些不同代際的明星在日化家清品類消費(fèi)領(lǐng)域如此得寵讓人摸不著頭腦，不過(guò)從他們所帶貨的產(chǎn)品不難發(fā)現(xiàn)，衣物洗護(hù)相關(guān)的衣物柔順劑、留香珠、洗衣凝珠；關(guān)愛(ài)口腔的漱口水、牙粉、牙齒美白脫色劑、牙膏；護(hù)理足部的浴足劑以及夏季用品驅(qū)蚊液、花露水等明星們?cè)诙径鹊闹攸c(diǎn)熱銷產(chǎn)品，均顯露了消費(fèi)者對(duì)個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的關(guān)注。其中，楊冪代言的當(dāng)妮Downy衣物柔順劑、王菲同款日本比那氏Propolinse蜂膠漱口水、華晨宇代言的六神花露水、吳昕同款養(yǎng)美艾草艾葉泡腳片、小S推薦的美國(guó)3D潔白牙貼以及胡可推薦的Aerogard澳樂(lè)家寶寶兒童驅(qū)蚊液等可謂是讓消費(fèi)者實(shí)力種草。

此外值得一提的是，越來(lái)越多品牌選擇小鮮肉為衣物洗滌用品、洗發(fā)水和牙膏代言，如立白心心珠洗衣凝珠就當(dāng)機(jī)立斷找來(lái)NINE PERCENT組合代言，果然深知顏值經(jīng)濟(jì)在以女性消費(fèi)者為主的日化家清品類有多奏效。

CBNData明星消費(fèi)影響力
2018二季度品類榜-家電3C類

家電3C產(chǎn)品的代言人往往都與產(chǎn)品性能或?qū)傩灶H具關(guān)聯(lián)性，比如音樂(lè)人為耳機(jī)代言、流量小花為自拍手機(jī)代言、還處于求學(xué)期的新生代偶像為筆記本電腦代言、已婚明星則更多轉(zhuǎn)戰(zhàn)家用小電器代言市場(chǎng)等，諸如此類的高匹配度帶貨組合在榜單中占了絕大部分：汪峰（No.1）x 自創(chuàng)品牌耳機(jī)FIIL、王源（No.3）x 惠普星系列筆記本電腦、迪麗熱巴（No.5）x OPPO手機(jī) & SONY耳機(jī)、王俊凱（No.7）x 戴爾筆記本電腦、毛不易（No.11）x 海威特耳機(jī)、吳京（No.13）x AGM軍工防水手機(jī)、楊冪（No.16）x 九陽(yáng)豆?jié){機(jī)、周杰倫（No.20）x 萬(wàn)魔電競(jìng)耳機(jī)、劉濤（No.25）x 萊克吸塵器、鐘漢良（No.27）x 科沃斯掃地機(jī)器人等屬線上熱門之選。

此外，明星在影視劇集以及綜藝真人秀中的同款，在線上也頗受歡迎，這無(wú)非得益于產(chǎn)品在合時(shí)宜的場(chǎng)景中更具吸引力。如陳偉霆（No.2）與白百何（No.15）主演的《南方有喬木》帶火了劇中角色佩戴的樂(lè)心智能手環(huán)；劉昊然（No.4）在電影《唐人街探案》中佩戴的Beats頭戴式耳機(jī)；賈靜雯（No.21）參與綜藝《媽媽是超人》中其女兒同款Eifer兒童話筒等。

CBNData明星消費(fèi)影響力
2018二季度品類榜-美妝類

娛樂(lè)圈花美男大勢(shì)，為美妝產(chǎn)品代言的男明星自然也不在少數(shù)：賈乃亮（No.2）x Avigers酵素潔面粉、蔡徐坤（No.7）x 養(yǎng)生堂面膜、華晨宇（No.12）x 雅詩(shī)蘭黛唇膏、王源（No.13）x 巴黎歐萊雅唇膏、王俊凱（No.21）x 蘭蔻唇膏、陳偉霆（No.25）x 美寶蓮唇膏，而其中朱正廷（No.15）、范丞丞（No.19）、林彥?。∟o.20）、王子異（No.22）和陳立農(nóng)（No.30）的熱銷美妝產(chǎn)品主要是NINE PERCENT組合代言的I DO香水。

綜上可見(jiàn)，鮮肉們是口紅代言“新晉收割機(jī)”，相比之下女星才是美妝界的資深種草員，其中電子美容儀、電子潔面儀等美妝界的科技產(chǎn)品屬二季度夯貨之一：范冰冰（No.1）x FANBEAUTY美容儀；吳昕（No.6）x 小飛象洗臉儀；楊冪（No.11）x 金稻蒸臉器；景甜（No.16）x MKS蒸臉器；戚薇（No.17）x 雅萌射頻美容儀。其中范冰冰是為自創(chuàng)品牌站臺(tái)，效果杠杠。

CBNData明星消費(fèi)影響力
2018二季度品類榜-男裝類

從男裝帶貨一哥余文樂(lè)（No.1）的同款關(guān)鍵詞，多少能看出時(shí)下男性消費(fèi)者的衣著喜好，“原宿風(fēng)”“港風(fēng)”“潮牌”“MADNESS”“Champion”“ulzzang”等大概就是線上消費(fèi)者們眼中的樂(lè)叔吧。

此外，比起善用街拍帶貨的女明星，男明星更多通過(guò)影視綜藝來(lái)帶動(dòng)男裝：劉昊然（No.12）x《唐人街探案》；黃宗澤（No.15）x《飛虎之潛行極戰(zhàn)》；謝霆鋒（No.17）x《十二道鋒味》；孫紅雷（No.21）x《好先生》；吳京（No.27）x《戰(zhàn)狼》。值得一提的是，其中的孫紅雷和謝霆鋒均掀起了“廚師服”的大熱，而吳奇?。∟o.25）雖然與劉詩(shī)詩(shī)的婚禮已經(jīng)過(guò)去了兩年，但其帶火的中式新郎禮服依然熱度不減。由此看來(lái)男性消費(fèi)者除了關(guān)心潮流，同時(shí)也很在意特定場(chǎng)景的造型。

CBNData明星消費(fèi)影響力
2018二季度品類榜-女裝類

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到，女裝界的帶貨女王楊冪（No.1）的熱銷單品居然是牛仔褲，不得不說(shuō)天生腿型羨煞旁人的大冪冪，從短褲到喇叭褲都能輕松駕馭，妥妥地帶起了一陣牛仔褲風(fēng)潮。此外影視劇依然能有效激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)欲：迪麗熱巴（No.2）x《烈火如歌》、劉濤（No.28）x《歡樂(lè)頌2》、唐嫣（No.5）x《歸去來(lái)》、張鈞甯（No.10）x《溫柔的弦》。

與此同時(shí)，一些二季度鮮有作品的女明星憑借社交媒體的私服美照依然能夠輕松帶貨：高圓圓（No.3）的氣質(zhì)度假裙、關(guān)曉彤（No.20）的機(jī)場(chǎng)款Off-white潮服、韓雪（No.4）的休閑闊腿褲、宋祖兒（No.7）的puff（泡泡袖）連衣裙和sukol（小個(gè)子少女感）連衣裙、楊穎/Angelababy（No.14）的 Self-Portrait蕾絲裙等，其中劉詩(shī)詩(shī)（No.24）與吳奇隆如出一轍，成了龍鳳褂新娘禮服的線上“代言人”，“隆詩(shī)夫婦”的中式婚禮造型的深入人心可見(jiàn)一斑。此外，迪麗熱巴代言的Dolce&Gabbana和劉詩(shī)詩(shī)代言的Tory Burch品牌服飾亦受到消費(fèi)者追捧。

CBNData明星消費(fèi)影響力
2018二季度品類榜-母嬰類

不得不說(shuō)“家有兒女”的明星，在母嬰品類就是好帶貨，登上該榜的30位明星無(wú)一例外都已有星二代，問(wèn)鼎第一的賈靜雯實(shí)力帶起前抱式嬰兒背帶的線上銷量，可見(jiàn)其媽媽形象在消費(fèi)者心中的認(rèn)可度之高。同時(shí)還有不少明星夫妻一起上榜為母嬰品類帶貨：昆凌（No.2）和周杰倫（No.20）、孫儷（No.10）和鄧超（No.22）、楊穎/Angelababy（No.11）和黃曉明（No.24）等，雖然一起上榜但帶的貨卻不盡相同，女明星在母嬰品類相對(duì)更顯號(hào)召力。

值得一提的是，女明星們的產(chǎn)后恢復(fù)“神器”以及自我呵護(hù)類產(chǎn)品，成功引起了線上消費(fèi)者的興趣，其中昆凌同款臺(tái)灣農(nóng)純鄉(xiāng)通乳茶、劉濤（No.14）同款歐維爾去妊娠期紋霜、徐熙娣/小S（No.3）的十月皇后產(chǎn)后收腹帶和臺(tái)灣廣和月子餐、姚晨（No.21）同款BioOil百洛油去妊娠紋油、葉一茜（No.25）同款親潤(rùn)孕婦橄欖油等在線上都頗受追捧。

此外明星們也帶動(dòng)了母嬰品類不少好用小物的銷售：陳赫（No.19）女兒同款電動(dòng)?jì)雰耗ゼ灼鳌桥宕龋∟o.29）推薦的法國(guó)貝熙蕾兒童座椅涼席墊、伊能靜（No.6）推薦的日本愛(ài)迪生EDISON吸鼻器等，帶領(lǐng)消費(fèi)者一起重視寶寶們的生活細(xì)節(jié)。

CBNData明星消費(fèi)影響力
2018二季度品類榜-休閑零食類

都說(shuō)味道是一種難忘的記憶，個(gè)人喜好起了很大的主導(dǎo)作用，其中周潤(rùn)發(fā)（No.23）在電影《賭神》里吃的feodora公爵夫人黑巧克力顯然就是回憶殺成就的銷量。一眼望去，休閑食品榜可謂是被鮮肉小花承包的領(lǐng)地，從他們帶火的零食品類大致可以分為“佛系”和“皮系”兩大吃貨幫。

以吃出美顏、吃出健康為主，口感為輔的明星同款佛系零食包括：范冰冰（No.8）推薦的閱農(nóng)部落黑芝麻丸和臺(tái)灣林銀杏紅薏仁粉、王子異（No.5）和吳昕（No.7）的同款臺(tái)灣纖Q好手藝紅豆薏米粉、楊冪（No.3）同款日本小林制藥香口丸和家樂(lè)氏麥片等。

放開(kāi)吃爽的明星同款皮系零食包括：闞清子（No.1）和易烊千璽（No.16）同款源氏大辣片、謝娜（No.29）同款湖南漁米之湘香辣小魚(yú)仔等，看來(lái)辣條的熱度一時(shí)半會(huì)兒還涼不了，畢竟回憶在那兒嘛。

此外還可以發(fā)現(xiàn)，鮮肉們特別受乳制品商家的喜愛(ài)，如TFBOYS（No.15）代言的蒙牛zuo風(fēng)味酸奶；蔡徐坤（No.21）代言的伊利味可滋香蕉牛奶；李易峰（No.26）代言的蒙牛酸牛奶等，難道這就是所謂的“奶油小生”？

CBNData明星消費(fèi)影響力
2018二季度性別榜

相比之下，登上“CBNData明星消費(fèi)影響力2018二季度女性消費(fèi)者影響力榜”的男明星比例變動(dòng)不大，不過(guò)出現(xiàn)在TOP5之內(nèi)的蔡徐坤（NO.4）還是值得男士們提高“警惕”的，女性對(duì)花樣美少年的愛(ài)慕不曾動(dòng)搖。

CBNData明星消費(fèi)影響力
2018二季度00后消費(fèi)者影響力榜

都說(shuō)00后的喜好難以捉摸，不過(guò)這多半是沒(méi)跟上他們“善變”的速度。在本次新晉登榜的明星中，新生代明星的比重占所有代際榜之最，蔡徐坤（NO.1）實(shí)力問(wèn)鼎，此外還包括NINE PERCENT組合中的陳立農(nóng)（NO.5）、黃明昊（NO.13）、范丞丞（NO.14）、朱正廷（NO.15）、林彥?。∟O.18），看來(lái)最能影響00后消費(fèi)者的還屬他們的同齡人95后、00后新生代偶像們。

CBNData明星消費(fèi)影響力
2018二季度90后消費(fèi)者影響力榜

相比其他代際消費(fèi)者，90后骨子里的忠實(shí)勁兒再次顯現(xiàn)在對(duì)音樂(lè)的熱愛(ài)上。除了五月天（NO.10）的排名較一季度同榜進(jìn)一步提升之外，更有上一季未入代際榜的周杰倫（NO.7）在本季度一下子躥入TOP10。足以見(jiàn)得陪著90后成長(zhǎng)的歌手，在90后心目中的地位有多重要。

CBNData明星消費(fèi)影響力
2018二季度80后消費(fèi)者影響力榜

從首次上榜的韓雪（NO.12）、張韶涵（NO.16）、張鈞甯（NO.18）、宋祖兒（NO.23）和霍思燕（NO.24）不難發(fā)現(xiàn)80后對(duì)綜藝和影視劇的愛(ài)意。且巧合的是，以上明星在二季度都參與了芒果臺(tái)播出的綜藝及影視劇。80后穩(wěn)定的文娛習(xí)慣以及容易被熱門綜藝劇集“種草”的體質(zhì)，顯然是品牌商家喜聞樂(lè)見(jiàn)的。

CBNData明星消費(fèi)影響力
2018二季度70后消費(fèi)者影響力榜

縱觀榜單，讓人再一次看到了70后消費(fèi)者“為子女買單”的跡象。其中不僅有00后們的新寵蔡徐坤（NO.03）、陳立農(nóng)（NO.12）、黃明昊（NO.26）、朱正廷（NO.27）；同時(shí)也有只被70后們寵愛(ài)的孫儷（NO.14）、劉濤（NO.16）、李小冉（NO.20）。

本次發(fā)布的2018年二季度“CBNData明星消費(fèi)影響力榜”全部?jī)?nèi)容，均以CBNData明星消費(fèi)影響力指數(shù)為衡量標(biāo)準(zhǔn)，從明星消費(fèi)輻射力、明星商品聚集度、明星消費(fèi)轉(zhuǎn)化率、影響人群購(gòu)買力和明星帶貨直達(dá)力五大維度，對(duì)明星消費(fèi)價(jià)值進(jìn)行綜合評(píng)估。榜單產(chǎn)品涵蓋年度總榜、季度總榜、月度榜；品類榜、地域榜及人群榜等不同節(jié)點(diǎn)，多重維度。

除榜單之外，星數(shù)還包括另一個(gè)定制化產(chǎn)品“CBNData明星商業(yè)價(jià)值洞察”，包含線上消費(fèi)國(guó)民度和消費(fèi)力指數(shù)、代言效果指數(shù)等多個(gè)測(cè)量指標(biāo)體系。通過(guò)大數(shù)據(jù)咨詢產(chǎn)品幫助明星定制IP商業(yè)化策略，提升自身商業(yè)影響力；同時(shí)還可以幫助品牌精準(zhǔn)匹配明星合作資源，提升消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

CBNData即將重磅推出星數(shù)羅盤(Bright Data Dashboard，簡(jiǎn)稱BDD)，了解明星真實(shí)的消費(fèi)影響力綜合排名，并可詳細(xì)了解不同品類、性別、地域等細(xì)分維度的消費(fèi)影響力情況。BDD將展現(xiàn)TOP100明星，從消費(fèi)數(shù)據(jù)的角度客觀衡量明星消費(fèi)影響力，全新定義明星商業(yè)價(jià)值。下周上線，敬請(qǐng)期待。