敢夢敢美：百雀羚聯(lián)合快手造夢，讓800萬人的夢想被看見
在當(dāng)下的快節(jié)奏生活中，雖然人們喜歡偶爾以“喪文化”自嘲，但其實(shí)永遠(yuǎn)不會(huì)喪失追逐美夢的勇氣。再平凡的夢想也會(huì)因大膽堅(jiān)持而不同凡響，每個(gè)人的夢都值得被更多雙發(fā)現(xiàn)美的眼睛所關(guān)注。
為了讓勇敢的夢想不再被埋沒，國民護(hù)膚品牌百雀羚于8月1日 - 8月7日期間，攜手國民短視頻平臺(tái)快手發(fā)起了“百雀羚 × 快手造夢季”活動(dòng)，見證大家敢夢敢美的一面。本次造夢季還特地邀請了百雀羚新晉代言人坤音四子ONER守護(hù)夢想，在 8月16日于杭州舉行的百雀羚北緯30度天然大會(huì)的舞臺(tái)上等待著幸運(yùn)夢想家的出現(xiàn)。
百雀羚 × 快手造夢季，見證全民的千萬種夢想
截止8月8日上午，快手活動(dòng)頁已經(jīng)有844.0萬人次參與了活動(dòng)，獲贊20.8萬；更已有2000多位上傳UGC作品，大膽跨出造夢第一步的“老鐵”們。他們“敢夢，敢美”的一面也被更多人所看見。
造夢季一上線，越來越多來自身邊，深藏不露的“夢想大佬”在快手平臺(tái)帶上話題#百雀羚喊你來造夢#，錄制短視頻勇敢曬出了自己的才藝特長?；顒?dòng)前，他們僅僅是擦肩而過的路人；而在活動(dòng)期間，更多人看見了他們的勇敢夢想。在快手平臺(tái)，他們是用歌聲唱出夢想的歌神，是憧憬進(jìn)入夢想學(xué)府的學(xué)霸，是帥氣爆表的街舞dancer和滑板少年，是字跡娟秀的民間書法家……
有溫度的夢想載體，打造國民造夢盛宴
此次造夢季的“夢想載體”快手，是一個(gè)體量巨大、富有溫度的高日活量短視頻平臺(tái)。本次以“敢夢敢美”為主題的快手 × 百雀羚造夢季玩轉(zhuǎn)了一次走心的“短視頻營銷”，不僅僅把快手“老鐵經(jīng)濟(jì)”的強(qiáng)社交關(guān)系鏈發(fā)揮到極致，還幫助合作品牌國貨經(jīng)典百雀羚快速高效地找到自己的廣大用戶群體。
當(dāng)下的全民造夢季中，在快手，紅人們僅僅是一場序曲。他們引起了首輪輿論號(hào)召，而受到感染、心懷不凡夢想的“油菜花”老鐵們才是本次的“夢想主體”。老鐵們自發(fā)把夢想錄制出來踴躍參與，才產(chǎn)生了這些讓人動(dòng)容的UGC作品。
快手老鐵迸發(fā)了巨大的參與熱情，展現(xiàn)了老鐵的能量。截至8月8日上午，播放量過萬的高人氣“老鐵夢想視頻”已經(jīng)超過30個(gè)?？梢?，百雀羚 × 快手造夢季，直接把目光和資源給了普通用戶群體，也確確實(shí)實(shí)抓住了廣大老鐵們的痛點(diǎn)，點(diǎn)燃了老鐵們的造夢的熱情。
品牌跨界攜手造夢，聯(lián)動(dòng)線上線下
本次活動(dòng)除了產(chǎn)生了許多燃爆的國民夢想作品之外，同時(shí)也帶動(dòng)了幾千余家百雀羚線下終端“夢想店”的火熱程度，成功為百雀羚打通了線上活動(dòng)—線下門店的營銷閉環(huán)。百雀羚通過快手平臺(tái)與線下銷售渠道相結(jié)合，借助快手的區(qū)域影響力，各地門店方便地實(shí)現(xiàn)了品牌和本地用戶的直接溝通交流。由線下“夢想店”提供數(shù)據(jù)得知，活動(dòng)期間線下引流效果顯著。以單家線下門店為例，百雀羚于本次造夢季活動(dòng)期間貢獻(xiàn)單天業(yè)績達(dá)60%以上，而平時(shí)這個(gè)數(shù)據(jù)在30%左右。
活動(dòng)中，百雀羚不僅在各大開展活動(dòng)的線下“夢想店”準(zhǔn)備了各種驚喜獎(jiǎng)品，來鼓勵(lì)參與活動(dòng)的勇敢夢想家們，甚至還提供機(jī)會(huì)與百雀羚新晉代言人坤音四子ONER登臺(tái)同框；本次造夢季，百雀羚攜快手詮釋了“只要敢造夢，就有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)夢想”的熱情正能量，并且還打造了老鐵們、明星和各位紅人一道參與的夏日夢想大狂歡。
“敢夢敢美”的此次造夢季不僅勇敢抓住了心懷美好夢想的用戶痛點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)品牌人文關(guān)懷，也更能體現(xiàn)品牌在戰(zhàn)略上尋求互利共贏的可能性。日活量第一的短視頻平臺(tái)快手帶來的平臺(tái)優(yōu)勢，為主打“天然不刺激”的國民護(hù)膚品牌百雀羚帶來了強(qiáng)大的互動(dòng)載體，注定會(huì)開啟“國貨走心經(jīng)典”百雀羚年輕化的發(fā)展新篇章。
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