最近去麥當(dāng)勞，看到了它們最新的招聘廣告。
最近二次元的商業(yè)聯(lián)動(dòng)不少見，但見到這樣的以漫畫形式出現(xiàn)的招聘廣告確實(shí)有耳目一新的感覺。相比普通單一的招聘廣告，更能讓人停下腳步去看一眼。
在懷著好奇心的情況下去搜索，發(fā)現(xiàn)這則招聘廣告其實(shí)是有一整條長(zhǎng)漫畫的，以下是一小段節(jié)選：
完整漫畫項(xiàng)目查看：http://m.hygysj.cn/projects/27424.html
完整的漫畫內(nèi)容講述的是，去年招進(jìn)來(lái)的小姐姐在麥當(dāng)勞不斷成長(zhǎng)，已經(jīng)褪去了當(dāng)初青澀的模樣，成長(zhǎng)為獨(dú)當(dāng)一面、游刃有余的經(jīng)理。在最后點(diǎn)到主旨：未來(lái)是屬于年輕人的。
這樣的招聘廣告相比于白紙黑字，更有故事性、趣味性，讓愛看漫畫的粉絲們能看到一個(gè)完整的故事，讓對(duì)招聘有興趣的人能在植入中了解到信息。
這條招聘廣告的漫畫來(lái)自于幕星社——一個(gè)全原創(chuàng)型漫畫隊(duì)伍。幕星社靠著前些年old先的《19天》和壇九的《SQ》一炮走紅，在有許多爭(zhēng)議的情況下仍坐擁龐大的粉絲量。在這樣的基礎(chǔ)上，幕星社開始了商業(yè)合作，專門為廣告營(yíng)銷開出了一個(gè)版塊#幕星周刊廣告部#
可以看出，靠著壇九和old先兩位漫畫家的超高人氣，這樣模式下的廣告推廣取得了較好的效應(yīng)。
其實(shí)這兩年，人氣漫畫家和商業(yè)廣告的聯(lián)動(dòng)并不少見，下面我們就來(lái)看幾個(gè)例子。
白茶×凱迪拉克
白茶，微博名@吾皇的白茶，卡通網(wǎng)紅“吾皇”及“巴扎黑”的創(chuàng)作者，有繪本作品《就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子》。
凱迪拉克CT6廣告：
這則小短漫講述了遛狗的麻煩和曲折，主人公巴扎黑想要為主人減輕煩惱想到了遛狗開車甚至自己開車，吾皇建議它放手去做。但巴扎黑說(shuō)自己手這么短，連方向盤都?jí)虿坏?，這個(gè)時(shí)候就引出了廣告凱迪拉克CT6——超級(jí)智能駕駛系統(tǒng)，釋放你的雙手。
這種講著講著故事，情節(jié)突然轉(zhuǎn)折插入廣告的形式，常常讓人“防不勝防”。
丁一晨×幫寶適
丁一晨，微博名@丁一晨DYC，原創(chuàng)漫畫形象丁小點(diǎn)作者。
幫寶適廣告：
這則畫風(fēng)可愛清新的漫畫講述的是每個(gè)新手媽媽在照顧孩子時(shí)所遇到的困難——孩子玩鬧的時(shí)候放飛自我、媽媽換尿布的時(shí)候手舞足蹈。然后引出產(chǎn)品賣點(diǎn)，雖然廣告部分生硬但是用可愛的漫畫來(lái)表達(dá)，讓人看了也不會(huì)產(chǎn)生反感。
使徒子×《鎮(zhèn)魔曲》
畢業(yè)于清華大學(xué)建筑系，現(xiàn)為景觀設(shè)計(jì)師，宅圈同人畫手，代表作品《一條狗》。
網(wǎng)易MMO游戲《鎮(zhèn)魔曲》廣告：
使徒子的這則漫畫，通過(guò)和自己的作品《閻王不高興》進(jìn)行劇情聯(lián)動(dòng)，講述了新上任的閻王為了尋找丟失的混天綾和判官筆來(lái)到了八方凈土琉璃境，被小姐姐邀請(qǐng)合作一曲。然而閻王的歌聲嚇跑了小姐姐，為了找到作為迦樓羅的后裔的她，閻王決定去網(wǎng)易《鎮(zhèn)魔曲》的游戲中尋找她。
這則漫畫直白地告訴讀者“我就是廣告”，這種簡(jiǎn)單粗暴的方式反而不會(huì)引起讀者的反感，甚至還增加了一點(diǎn)娛樂(lè)性。
除了這些漫畫界的超級(jí)網(wǎng)紅之外，另外一些稍有人氣的漫畫家也會(huì)接一些或大或小的廣告項(xiàng)目，那么為什么這些廣告商們會(huì)偏愛這些漫畫家們呢？
1、粉絲效應(yīng)
一些廣告商挑中這些漫畫家們，是因?yàn)榭吹搅怂麄兩砗缶薮蟮姆劢z數(shù)量能帶來(lái)的潛在效益。
雖然相比這些漫畫作家自己的作品更新，這些廣告項(xiàng)目的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論數(shù)據(jù)較低，但要是比起商家自己發(fā)的普通廣告，那要強(qiáng)得太多了。因?yàn)樗麄兊姆劢z基數(shù)大，如果100個(gè)人里有一個(gè)人能看到這條廣告，那我有1000w粉絲，就會(huì)有10w個(gè)人看到。當(dāng)然實(shí)際遠(yuǎn)不止于此，因而傳播的目的達(dá)到了。
另一方面，部分粉絲對(duì)崇尚的漫畫作家們有著狂熱的喜愛，“我喜歡這個(gè)漫畫家，ta隨手畫幾條線我都愛看”。“因?yàn)槲沂俏蚁矏鄣穆嫾?，所以不管ta做什么，只要不殺人，不放火，我都想要去支持鼓勵(lì)一下?！?，粉絲們這樣“用愛發(fā)電”的消費(fèi)心理，是廣告商們想去抓住的。
2、趣味性強(qiáng)
看漫畫本身就是一種很有趣的消遣方式，再加上現(xiàn)在彩色漫畫成為主流，對(duì)視覺上的享受也帶來(lái)了更大的提高。通過(guò)講述一個(gè)故事的方式去展示產(chǎn)品，要比重復(fù)幾句口號(hào)又或者是請(qǐng)幾個(gè)明星擺拍來(lái)宣傳產(chǎn)品，有意思的多。
其實(shí)現(xiàn)在有不少人會(huì)懷著“我倒要看看你要這次要怎么花式打廣告”的心理去點(diǎn)開看看，這也不乏是一種尋找趣味的獵奇心理。
這就是漫畫的效應(yīng)——把對(duì)廣告的抵觸轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)。
3、受眾重合
現(xiàn)在不少游戲廠商，或是一些二次元項(xiàng)目的甲方都會(huì)偏愛于找漫畫作家或是一些插畫家來(lái)做一些聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷。因?yàn)樗麄兊氖鼙姇?huì)大幾率有重合的部分，對(duì)于廣告商，這樣更容易提高他們廣告的轉(zhuǎn)化率；而對(duì)于這些畫手，有時(shí)候通過(guò)官方微博的轉(zhuǎn)發(fā)或是點(diǎn)贊，作品被更多的人看到，因而引來(lái)摸著網(wǎng)線過(guò)來(lái)關(guān)注的新粉絲們。這樣的互利互惠是雙方都樂(lè)意看見的。
拿黃嘉偉和《陰陽(yáng)師》來(lái)說(shuō)，他們之間就是相互成就的。黃嘉偉為游戲《陰陽(yáng)師》所繪制的式神帶來(lái)了超高的人氣，隨之也有不少游戲玩家轉(zhuǎn)化為了黃嘉偉的粉絲。
從左到右，分別為黃嘉偉為陰陽(yáng)師所繪制式神：花鳥卷、酒吞、荒、大天狗
4、性價(jià)比高
當(dāng)然說(shuō)了這么多，還有個(gè)最重要的因素——成本花銷低。知名漫畫家和插畫師們的稿費(fèi)雖然也不低，但比起那些當(dāng)紅流量小鮮肉的價(jià)格……
能以一種較低的價(jià)格，獲得一個(gè)較好的營(yíng)銷效果，這對(duì)于那些不是腰纏萬(wàn)貫的商家來(lái)說(shuō)性價(jià)比非常高。
其實(shí)現(xiàn)在除了漫畫營(yíng)銷，越來(lái)越多的廠商開始了更加廣泛的二次元營(yíng)銷。
對(duì)于二次元來(lái)說(shuō)，這些品牌營(yíng)銷推動(dòng)了更多的普通人去認(rèn)識(shí)二次元，也讓二次元擁有了更多的商業(yè)價(jià)值。
而對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，首先消費(fèi)群體一直在變化，盡管二次元群體年輕人的占比更加多一點(diǎn)，但是年輕人們一直在長(zhǎng)大，漸漸成為主流的消費(fèi)群體；其次品牌希望能夠借助這樣的營(yíng)銷來(lái)打造一個(gè)年輕的品牌形象，用這樣的社會(huì)化營(yíng)銷去和年輕人玩在一起，品牌在變老可是心永遠(yuǎn)年輕；此外，近些年二次元的影響力越來(lái)越大，《陰陽(yáng)師》、《你的名字》等吸引了很多原來(lái)對(duì)二次元不感興趣的人，通過(guò)類似這種爆火的IP聯(lián)動(dòng)去營(yíng)造熱門話題，能讓品牌獲得更多的關(guān)注度。
最后，讓我們?yōu)槁媱?chuàng)作和廣告營(yíng)銷的友誼干杯。
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