2018上半年刷屏H5合集，你一定見(jiàn)過(guò)其一
從2014年至今，h5作為一種“富媒體”形式，已經(jīng)整整“紅”了4年。唱衰之聲不絕于耳，刷屏案例也不斷涌現(xiàn)。燒腦君盤(pán)點(diǎn)了上半年刷屏的H5案例，希望能在個(gè)人思考之余，給大家?guī)?lái)一點(diǎn)啟示。
數(shù)據(jù)盤(pán)點(diǎn)類
網(wǎng)易云音樂(lè)：你的2017年私人歌單里，藏著怎樣的回憶？
網(wǎng)易開(kāi)年刷得朋友圈一片紅。
依靠強(qiáng)大的用戶數(shù)據(jù)，網(wǎng)易云用客觀且溫情的文字描繪了用戶過(guò)去的一年。
那些不再記得的細(xì)節(jié)，那些沒(méi)意識(shí)到真相，平凡的某天所感受到的喜悅，睜眼到天明的煩悶，一點(diǎn)一滴，網(wǎng)易云全記在心里，并呈現(xiàn)給用戶。
數(shù)據(jù)常常冰冷，但網(wǎng)易云“陪伴”的主題卻很好的傳達(dá)了。
“我在音樂(lè)的世界里，是個(gè)什么樣的人呢？”龐大的用戶數(shù)據(jù)，走心的文字表達(dá)，撐起了這次“全民刷屏”。
DIY游戲類
PUPUPULA：來(lái)一張2018汪年全家福
網(wǎng)易：我的工位，桌上有刀，桌下有貓
PUPUPULA讓DIY游戲一炮而紅，跟風(fēng)者無(wú)數(shù)，其中最為出眾的是網(wǎng)易的工作臺(tái)DIY。
兩只H5除了場(chǎng)景不同之外，玩法和傳播路徑非常相似。
出現(xiàn)的時(shí)間恰到好處，在春節(jié)期間懷有家中貓狗的美好期盼，三四月返回工作，在工作臺(tái)上貼符做法期望一稿過(guò)。
在固定的情景里，用戶利用H5提供的道具，布置自己的空間。
自由度大，可玩度高，此類H5可謂是完美的個(gè)性化展示空間。
十年前QQ家園的玩法在此復(fù)興。（暴露年齡）
網(wǎng)易：睡姿大比拼
草莓音樂(lè)節(jié)：我
如果說(shuō)前兩個(gè)DIY還只是自我意識(shí)的投射，后兩個(gè)簡(jiǎn)直是在世界中心大聲呼喚我我我。
睡姿大比拼在玩法和靈活度上又超出之前的作品許多。睡姿和睡衣因其私密性較高，平常難得一見(jiàn)。動(dòng)漫式的畫(huà)法不僅消除了這一尷尬，又增添了許多趣味性，能讓用戶輕松地展示自己的另一面。
草莓音樂(lè)節(jié)更個(gè)性化。草莓音樂(lè)節(jié)上的穿搭，不僅讓自己帶上了“music”的標(biāo)簽和其他個(gè)性化的標(biāo)簽，也大咧咧地展示了工作日以外的穿衣風(fēng)格。一張圖，重點(diǎn)頗多，可能會(huì)讓你重新認(rèn)識(shí)你的朋友。
這四個(gè)作品，社交性極強(qiáng)。
個(gè)性化測(cè)試類
網(wǎng)易云音樂(lè)：嗨！點(diǎn)擊生成你的使用說(shuō)明書(shū)
測(cè)試類游戲，在人類社會(huì)經(jīng)久不衰不是沒(méi)有道理。
從對(duì)人性的深刻洞察入手，然后給出“似是而非”的答案。用戶對(duì)答案只會(huì)驚呼“太準(zhǔn)了”，就像星座和水逆一樣。
不過(guò)仍然佩服網(wǎng)易云音樂(lè)，洞察抓得準(zhǔn)，執(zhí)行也特別棒。文案的水準(zhǔn)從未下線，畫(huà)面的審美水平也高。
一張使用說(shuō)明，讓每個(gè)人成為了獨(dú)立的、珍貴的“孤品”。大概每個(gè)使用網(wǎng)易云音樂(lè)H5的用戶，都能在復(fù)雜的世界里找到小小的自己吧。
短視頻類
神州專車：Michael 王今早趕飛機(jī)遲到了
搜狗輸入法跑酷 H5：再！發(fā)！長(zhǎng)！語(yǔ)！音！我！就！打！你！
這兩個(gè)H5有許多相似的地方：
1. 形式：都選擇了視頻嵌入的方式，基本不需要用戶互動(dòng)；
2. 拍攝視角：主觀視覺(jué)為主，第一人稱視角具有很強(qiáng)的代入感；
3. 內(nèi)容：夸張，戲劇張力沖破屏幕；
4. 洞察：趕飛機(jī)沒(méi)趕上，被迫接收長(zhǎng)語(yǔ)音，看文字都讓人暴躁；
當(dāng)然，神州專車在創(chuàng)意呈現(xiàn)上選擇了“粗糙”的執(zhí)行手法，或許是要配合“慌張”的情緒，讓視頻更真實(shí)。搜狗輸入法就“大制作”許多，但“跑酷”運(yùn)動(dòng)，上下起伏也很新奇。歸根結(jié)底，兩種創(chuàng)意呈現(xiàn)方式都很好的讓消費(fèi)者放下了戒備。
總結(jié)：
看完總結(jié)的你是不是也嚇了一跳？
雖然細(xì)致地分了好幾個(gè)類別，實(shí)際上，只有兩大類——展示自我，情緒共鳴。
我的年度總結(jié)、我的使用說(shuō)明、我的家、我的工作臺(tái)、我的睡姿、我的衣著，都是用戶在不同維度上對(duì)自我的展示。借助H5中提供的文字和圖像，在社交網(wǎng)絡(luò)上重塑自我，收獲“社交貨幣”。
另一類則更像病毒視頻，h5僅作為傳播的外殼，其實(shí)質(zhì)是視頻。只是今天的視頻，更短，更快，視頻需要在短時(shí)間內(nèi)精準(zhǔn)抓到消費(fèi)者情緒的某個(gè)點(diǎn)，然后將這一情緒放大。
兩種截然不同的道路，沒(méi)有好壞。在2018上半年，第一類刷屏案例數(shù)量碾壓，可以預(yù)見(jiàn)的是，下半年同類型H5數(shù)量會(huì)繼續(xù)井噴，不知道全新的類型何時(shí)才會(huì)出現(xiàn)。而第二類H5，可以明顯發(fā)現(xiàn)，視頻對(duì)H5的優(yōu)化還不足，無(wú)論是豎屏還是短平快的拍攝內(nèi)容都很少見(jiàn)。換言之，優(yōu)秀的短視頻，還是太少了。
本期的盤(pán)點(diǎn)到這里就結(jié)束了。所選案例都是依據(jù)個(gè)人觀感，難免有所偏頗，某些觀點(diǎn)也源于個(gè)人思考，不夠客觀。
但求同存異，拋磚引玉，希望能在留言區(qū)和你討論更多你對(duì)于H5的看法。
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