1天內(nèi)PV破500萬(wàn)！搜狗這支有靈魂的H5是如何被打造的？
6月5日，一支搜狗輸入法的H5——「每個(gè)人都是一句詩(shī)」在互聯(lián)網(wǎng)上刷屏了。
這款H5是由搜狗輸入法趣味表達(dá)平臺(tái)「字媒體」開(kāi)發(fā)，聯(lián)合中華好詩(shī)詞共同推出的。通過(guò)輸入任何一句話，并回答七個(gè)問(wèn)題，系統(tǒng)就能自動(dòng)告訴我們「你是哪一句詩(shī)」，旨在推廣搜狗輸入法創(chuàng)新功能「好詩(shī)替換」。
掃描二維碼，測(cè)測(cè)你是哪句詩(shī)
（數(shù)英 App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長(zhǎng)按識(shí)別）
這一波貼標(biāo)簽式的詩(shī)句分享，恰到好處地?fù)糁辛巳藗儍?nèi)心的自我認(rèn)知。
結(jié)合古典詩(shī)句的情懷，直達(dá)受眾內(nèi)心，迅速演變成了朋友圈里又一次新的營(yíng)銷案例。據(jù)消息，這款「有靈魂的」H5上線24小時(shí)內(nèi)，PV數(shù)據(jù)突破五百萬(wàn)，再次點(diǎn)燃了大眾對(duì)于詩(shī)歌的熱情。
按照既定邏輯來(lái)回答問(wèn)題，對(duì)每個(gè)人不同的性格給予描述，這種類似套路的H5之前并不少見(jiàn)?？墒?，為什么是搜狗輸入法·字媒體的這條H5成為強(qiáng)勢(shì)爆款，一再刷屏了呢？
1、好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬(wàn)里挑一
過(guò)去的測(cè)試類H5，往往都只是畫(huà)面精美看起來(lái)好看，內(nèi)容依舊是幾個(gè)千篇一律的若干問(wèn)題，直接讓用戶去測(cè)試回答。一旦見(jiàn)的多了，就讓人失去了「驚喜」的感覺(jué)，缺乏想要進(jìn)一步了解它的沖動(dòng)。
在去中心化和追求個(gè)性的時(shí)代里，沒(méi)有誰(shuí)會(huì)喜歡一成不變的內(nèi)容，只有那些充滿了個(gè)性化、不確定性、豐富多樣的內(nèi)容，才會(huì)吸引眼球、引起共鳴，進(jìn)而引發(fā)自傳播。
搜狗輸入法·字媒體這支H5精挑了數(shù)百條詩(shī)歌，每條詩(shī)歌三條描述，沒(méi)有一句是雷同的，看多少遍都不會(huì)覺(jué)得膩。幾十道測(cè)試題中，每一題都有不同的抽象原創(chuàng)設(shè)計(jì)。就連答題頁(yè)也有多種不同的風(fēng)格，徹底告別同質(zhì)化。
如果你把H5分享給朋友，就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)非常有趣的現(xiàn)象：無(wú)論是問(wèn)題、畫(huà)面、關(guān)于靈魂的一句詩(shī)，都永遠(yuǎn)不會(huì)出現(xiàn)雷同。
誠(chéng)然，每個(gè)人靈魂的質(zhì)地不同，他們的靈魂詩(shī)歌與設(shè)計(jì)畫(huà)面也自然都不能相同。
2、每個(gè)人的心里，都有詩(shī)
「共鳴」，無(wú)疑是搜狗輸入法·字媒體這支H5爆紅的最大秘訣。
作為一個(gè)中國(guó)人，我們每個(gè)人的心里都是喜歡詩(shī)歌的。那種高度凝練的美，與人心是相通的，令人情不自禁的就「心向往之」了。從小背誦學(xué)習(xí)過(guò)的經(jīng)典詩(shī)句，經(jīng)過(guò)了時(shí)間與社會(huì)的沖刷，雖然不會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)，仍然藏在我們的心里。
搜狗的這支H5，正好幫助用戶把心底的詩(shī)意，全部挖掘了出來(lái)。很多用戶表示，H5的文案戳中自己，簡(jiǎn)直比自己還懂自己，特別是在北上廣青年中引發(fā)了廣泛的共鳴。文案中有積極向上的力量，正如H5里說(shuō)的“點(diǎn)擊生成你的詩(shī)詞名片”，很多網(wǎng)友把它當(dāng)成自己的另一張名片。
其實(shí)，這也是搜狗輸入法好詩(shī)替換功能的價(jià)值，通過(guò)幫助用戶更美的表達(dá)，來(lái)找尋最真實(shí)的自己。
我們對(duì)美有著天然的向往和親近，這就決定了H5的自傳播能力，幾乎是無(wú)窮大。
3、有靈魂的設(shè)計(jì)
優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，決定了一款H5給人呈現(xiàn)出的第一觀感。
不得不說(shuō)，在過(guò)去我們看了太多花里胡哨的H5?？鋸埖脑O(shè)計(jì)風(fēng)格或許能一時(shí)爆紅，卻都很難登上大雅之堂，達(dá)到直擊靈魂的效果。而在一片喧囂廣告遍地的朋友圈里，搜狗輸入法·字媒體的H5宛如清流，憑借著不俗氣、不矯情的獨(dú)特美感，與古典詩(shī)歌的氣質(zhì)完美結(jié)合。
據(jù)了解，這款H5在設(shè)計(jì)過(guò)程中三易其稿，對(duì)每一道題、每一種結(jié)果、每一個(gè)細(xì)節(jié)，進(jìn)行有區(qū)分度的專門設(shè)計(jì)，最終才打磨出今天的模樣。基于這種追求細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)，好看有共鳴、發(fā)在朋友圈有檔次的「每個(gè)人都是一句詩(shī)」H5，自然會(huì)成為大眾的社交貨幣，在朋友圈瘋傳刷屏了。
強(qiáng)調(diào)多元化的內(nèi)容、強(qiáng)調(diào)用戶共鳴感、強(qiáng)調(diào)有靈魂的設(shè)計(jì)，最終締造出一個(gè)與眾不同的結(jié)果，才會(huì)有讓人想去分享的沖動(dòng)和欲望。搜狗輸入法·字媒體的這款H5，為每個(gè)人的靈魂都賦予了一首詩(shī)，究竟是否準(zhǔn)確，其實(shí)并不重要。
畢竟，每個(gè)人都是不一樣的。當(dāng)?shù)弥恕缸约旱撵`魂是特別的」這一結(jié)果后，你能忍住不去分享告訴給其他人嗎？
我想，我不能。
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