康佳中秋大電影《嫦娥外傳：凡間游記》喜樂上映
當提到中秋，首先映入腦海的是否都是家人團聚、溫馨美好、甚至催淚的畫面？
但隨著傳播媒介的發(fā)展進步和用戶需求的迭代更新，大同小異的溫情套路，儼然無法觸動粉絲真正在意的“那根弦”。要如何借助高質(zhì)量營銷內(nèi)容，有效傳遞品牌產(chǎn)品理念和內(nèi)核？這題，康佳會！
去年康佳推出了《嫦娥外傳：廣寒宮里過中秋》，以“嫦娥、玉兔、后羿”廣寒宮三人組為人物主線，講述了關于中秋的趣味故事，并將產(chǎn)品自然植入，收獲一致好評。
今年康佳延續(xù)去年的歡樂基因與廣寒宮三人組的IP內(nèi)核，融入時下流行的元素，持續(xù)放大“逗趣”內(nèi)核帶來的品牌效應，通過現(xiàn)代智慧生活與神仙人物生活方式碰撞，打造不一樣的火花，上演了一出反轉(zhuǎn)逗趣的中秋喜樂好戲！
它到底是如何精準把握用戶笑點，并在中秋佳節(jié)收獲眾多歡笑，引發(fā)一致好評的呢？來看看吧！
一、《嫦娥外傳：凡間游記》上線，接地氣神仙操作大開腦洞
承接去年，此次視頻從運動、聚會、演出、廚藝直播等多個現(xiàn)代人們生活的場景入手，解讀創(chuàng)新內(nèi)核，緊密捆綁產(chǎn)品使用場景，從而助推品牌從圈層進一步走向大眾，實現(xiàn)破圈效應。
基于搞笑、逗趣的傳播基調(diào)，視頻以“嫦娥用好貨，中秋好好過”為創(chuàng)意主題，找到了大眾喜聞樂見的中秋應景“神仙”們，來凡間“接地氣”！
笑料百出的凡間游記，顛覆人們對神仙的固有印象。一場射箭運動會，找不到靶子的土地公公和“中箭”后仍堅持比賽的千里眼，持之以恒的精神讓人哭笑不得；私自下凡且偷蟠桃的罪名，讓廣寒宮三人組擔驚受怕，而孫悟空被鎮(zhèn)壓五指山的“前車之鑒”，更是巧妙承接整體故事脈絡；在美女如云的神仙中，心機的宮斗戲碼一定要安排上！一碗撒掉的湯，到底能摧毀什么？嫦娥初下廚，甩模飛出去的月餅卻出現(xiàn)在了玉兔臉上，讓人直捏一把汗……各個故事情節(jié)環(huán)環(huán)相扣，腦洞大開，反轉(zhuǎn)逗趣令人印象深刻。
神仙都愛用的精致好貨，自然有“神仙般”的好品質(zhì)。真·神仙產(chǎn)品代言！
《天庭運動會》
全運會持續(xù)進行中，借勢運動賽事熱度，視頻選取了“觀看運動賽事”這一場景，通過“天庭千里射箭比賽”的故事，展現(xiàn)康佳OLED大屏高清不卡頓的特點，為眾神打造頂級視聽盛宴。
《凡間派對》
巧妙捆綁節(jié)日派對場景，以“天上一天，人間一年”為切入點，精準埋下“蟠桃”將被毀壞的轉(zhuǎn)折伏筆，將觀眾的關注點聚焦在有15天生態(tài)原鮮冰箱，能讓“食物長效保鮮”的功能上。
《中秋巡演》
中秋巡演將至，嫦娥的五千年珍貴禮服卻弄臟了，該如何是好？在緊張的時刻，后羿扛著康佳歐標系列洗衣機出場，十四分鐘快速洗、歐洲工藝呵護讓衣服煥然一新！
《嫦娥廚藝首秀》
借助當下火熱且契合年輕人口味的“直播”與“做飯”場景，解鎖嫦娥凡間生活初體驗。通過前面的“炸廚房”情節(jié)和后面“優(yōu)雅廚娘”對比，生動展示出康佳空氣烤箱一機六用的功能特點，挑起人們的購買欲！
二、神仙帶好貨，精準展示賣點
中秋除了要兼顧情感營銷，更要實現(xiàn)精準帶貨。所以康佳在中秋大電影的基礎上，延展劇情，更集中展示產(chǎn)品特點，為金九銀十的大促造勢宣傳。
通過一組人物視覺產(chǎn)品海報，展示出豐富的產(chǎn)品功能。緊貼劇情、人物以及整體氛圍，將歡樂逗趣的中秋畫面嫁接其中，讓用戶直觀感受產(chǎn)品力。
一場“神秘任務”，借神仙IP打造獨具中秋特色的種草賣貨視頻，康佳從當代年輕人喜聞樂見的形式出發(fā)，反復輸出產(chǎn)品特點和優(yōu)惠利益點。
產(chǎn)品內(nèi)容的集中傳播，在進一步渲染中秋相聚歡樂的氛圍的同時，也關聯(lián)強化了“嫦娥用好貨，中秋好好過”的大主題，進而將“金九銀十逛康佳旗艦店選好貨”這一營銷訴求，“病毒式”地深植消費者心中。
三、線上聚勢傳播，優(yōu)質(zhì)藍v破圈放大品牌影響力
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容配以優(yōu)質(zhì)渠道分發(fā)，讓此次中秋視頻快速收割流量爆點。#嫦娥用好貨，中秋好好過#話題閱讀量達3440.7萬次，討論1.1萬次。借助優(yōu)質(zhì)藍V如華僑城、百度地圖、深圳航空、洽洽食品、海瀾之家、比亞迪汽車、西貝莜面村、霸王洗發(fā)水等強勢加盟助力，形成“神仙好貨陣營”，內(nèi)容聯(lián)動加以粉絲福利派發(fā)，引發(fā)一波關于“神仙如何過中秋”的話題熱議。不僅如此，還配合多位粉絲量級龐大的搞笑KOL轉(zhuǎn)發(fā)擴散，頭條等PR端渠道傳播，從而實現(xiàn)全域曝光覆蓋。
“嫦娥用好貨，中秋好好過”康佳在延續(xù)去年的廣寒宮三人組IP的基礎上，融入時下熱點推出了全新中秋大電影，讓康佳中秋營銷符號更深入人心，既有創(chuàng)新，也有傳承。
通過深度洞察產(chǎn)品使用場景，在產(chǎn)品力中找到與創(chuàng)新內(nèi)核相關的共鳴點，康佳將節(jié)慶營銷與創(chuàng)意熱點結合，勇于打破傳統(tǒng)家電營銷模式，以新穎形式詮釋品牌理念。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權必究。
未經(jīng)授權嚴禁轉(zhuǎn)載，授權事宜請聯(lián)系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權必究。
授權事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）