出街這支新品宣傳片，Dior是在玩火嗎？
作者：飛機(jī)，首發(fā)：廣告線人
周末刷微博的時候，一條由Dior官方發(fā)出的視頻讓我全程黑人問號臉，這么土的片兒是Dior？
Dior馬鞍包最新宣傳片
電話鈴響起來，一女子手里邊拿手機(jī)邊看著Dior logo。
忽然來到一家店里，營業(yè)員親切地招呼女子。
鏡頭拉近，女子臉部特寫：臉盤有些大、口紅色號有些土氣，閃光蝴蝶結(jié)翻領(lǐng)有些讓人不寒而栗......
營業(yè)員小心地把一只馬鞍包遞給女子佩戴。
接下去，女子便開始各方位展示包包。
女子整套服裝可能是敗筆，沒有Dior感，高腰裙褲原本希望顯腿長，可惜把臃腫的缺點(diǎn)也暴露了。女子妝容也和Dior的精致、高雅沒有聯(lián)系。展示包包時的樣子也不是很惹人憐愛。
這土氣的衣服、搭配、臉、造型、拍攝，和Dior的關(guān)系是？帶著疑惑，看看大家的想法吧。
時尚大V和眾網(wǎng)友紛紛吐槽
普遍大家的感受相同，罵土罵low。
還有些網(wǎng)友不相信自己的眼睛，覺得是假Dior。
當(dāng)然還少不了調(diào)侃的網(wǎng)友，他們獲得評論里最多的關(guān)注，收到了上千上萬的贊?？偨Y(jié)下有覺得像淘寶山寨版拍的、拼多多、都市麗人的廣告、上個世紀(jì)的感覺、海寧皮革城、Karadior、好迪廣告等等。
也有網(wǎng)友吐槽水軍的，說實(shí)話都拍成這個樣子了還找水軍尬頂真的好嗎？
幾位時尚達(dá)人也按奈不住，紛紛通過各種方式diss：
圈少爺
gogoboi
轉(zhuǎn)發(fā)完視頻后，對于網(wǎng)友呼聲較高的“拼多多”既視感，還進(jìn)一步做了熱點(diǎn)跟蹤，制作并發(fā)布了“拼多多”版視頻并文字調(diào)侃：
Dior馬鞍包廣告正確打開方式
Dior在今年5月就開始推廣這支馬鞍包，當(dāng)時打開的畫風(fēng)是這樣的：
青年演員楊采鈺
或是這樣的：
超模李丹妮
和視頻女主同為“時尚達(dá)人”的打開方式也OK：
主持人&時尚達(dá)人Linda
再來看一下對比：
官方為何會拍出這樣的新品廣告？
經(jīng)過這些照片洗眼，大家可能也發(fā)現(xiàn)了馬鞍包的美。
其實(shí)在2000年初，馬鞍包已開始流行于歐美，當(dāng)時的名媛如Paris Hilton、Nicole Richie、Sienna Miller，乃至大家所熟悉的美劇Sex and the City（欲望都市）中的Carrie都是其忠實(shí)包粉。因?yàn)樵煨屯怀鍪艽蠹宜矏?，一包難求，甚至在當(dāng)時成為了集名譽(yù)、地位和財富于一身的象征。
欲望都市劇照
既然包這么美，為何Dior官方出了這么一條另人大跌眼鏡的廣告宣傳片呢？大家紛紛有幾種猜測：
1. 國際版百合搭配無法中國地方化？
這次Dior 2018秋冬成衣系列的平面和TVC均以帥氣的假小子和清純女生搭配。有猜測國內(nèi)無法沿用此百合造型，因而就自行發(fā)揮宣傳片，沒有方向而導(dǎo)致發(fā)揮失控。
評論：即便無法延續(xù)國際版劇情，中國區(qū)的市場部真實(shí)能力也不至于拍出這樣的水準(zhǔn)。
2. 走親民路線與消費(fèi)者拉進(jìn)距離？
如果不和高高在上的明星或是氣質(zhì)出眾的模特相比較，女主的造型和長相還是能被大家所接受。當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)自己和官方推出的形象代表只差一個包包的距離，是否會更愿意買單呢？
評論：所謂奢侈品就是不為大眾所擁有，它不是必需品。如果像快消品一樣得走親民路線，它的奢華、高雅等獨(dú)有價值又在哪里體現(xiàn)呢？
3. 嘗試一種新的營銷手段？
從去年官方宣布趙麗穎成為Dior中國區(qū)品牌大使，反響一直不是很好，品牌方也很苦惱。但隨后發(fā)生了一件事，可能改變了Dior的看法：當(dāng)時由趙麗穎參與的品牌宣傳片一下子火了，趙麗穎也噌噌登上了微博熱搜，給品牌帶來了一大波免費(fèi)流量和關(guān)注。
原來趙麗穎在宣傳片里一句簡單的英語（And you? What would you do for love?）都說得土掉渣，引來一陣熱噴。
可能是看到了粉絲更愛看負(fù)面事物、丑聞，對于積極、正面的官方宣傳已經(jīng)麻木無感，因而效仿“趙麗穎英語”事件出此下策來博人眼球。
評論：正因?yàn)樾麄髌瑝蛲?、夠low，才會被各大真實(shí)粉絲、KOL討論并傳閱，目前真實(shí)評論數(shù)已經(jīng)超越了水軍的數(shù)量，它的曝光率還在持續(xù)升高。作為一條新品宣傳片，它的營銷目的也達(dá)到了，KPI很可能還超額完成。但是，一直以此為營銷手段，最終斷送的是自己的品牌形象。一時間，可以達(dá)到聲量爆漲，甚至銷量提高。但隨之而來的負(fù)面口碑和給粉絲留下的拙劣印象，是很難再改變的。
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作者公眾號：廣告線人（ID: informers）
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