當(dāng)BeautyCam美顏相機(jī)遇上Dior，連自拍都是奢侈品的味道
誰都沒有想到，這次的紐約時(shí)裝周竟然被國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌李寧搶盡了風(fēng)頭。朋友圈里的95后00后都表示，自己已經(jīng)把新款加進(jìn)了購物車。穿上全套李寧，再噴一噴瀘州老窖新出的香水，你就走在了時(shí)代的最前沿。這也讓我們發(fā)現(xiàn)，抓住年輕人的眼球才是品牌營銷的王道。
高端奢侈品牌和彩妝、時(shí)尚類品牌更是不例外，奢侈品牌年輕化已成為大勢所趨。對于它們來說，美圖公司旗下的各類產(chǎn)品無疑是最好的選擇。而多起成功的營銷案例也向業(yè)界證明，美圖和奢侈品牌的合作已經(jīng)是如魚得水，精準(zhǔn)的時(shí)尚嗅覺和海量的女性用戶，也成了美圖吸引合作方的最大優(yōu)勢。無論是一線奢侈品牌，還是時(shí)尚親民的彩妝品牌，美圖都能為它們量身定制最精準(zhǔn)的營銷方案。
Dior 限定版的 BeautyCam 美顏相機(jī)，連自拍都是奢侈品的味道
為了愛，你將如何付出？圍繞著 Dior 這句知名 slogan，美顏相機(jī)在2018年情人節(jié)前夕，為 Dior 量身定制了限時(shí)主題首頁。只要在這兩天內(nèi)打開美顏相機(jī)，就能看見首頁的變化：一套全新的粉色首頁 UI，拍照鍵上出現(xiàn)了 Miss Dior 的香水瓶圖案。讓每一個(gè)用 BeautyCam 美顏相機(jī)自拍的女孩，都有機(jī)會(huì)做一次“迪奧小姐”。
本次美顏相機(jī)同 Dior 的合作，開創(chuàng)了 APP 產(chǎn)品為品牌合作方量身定做UI的先例。全套“迪奧粉”的主頁風(fēng)格同迪奧小姐的廣告完美呼應(yīng)，也滿足了美顏相機(jī)的用戶對美與時(shí)尚的雙重追求。
在此之前，美顏相機(jī)和 Dior 也已經(jīng)有過合作先例。去年十月，Dior 的新品魅惑染唇蜜一經(jīng)推出，便牽手美顏相機(jī)開啟了一波強(qiáng)勢跨界營銷?！皌attoo 親親”定制特效能夠同時(shí)對你的面部五官和動(dòng)作進(jìn)行識別，當(dāng)你嘟嘴作出親親狀之后，就能觸發(fā)更多唇印特效。不光能讓你送出甜美香吻，還能免費(fèi)在線進(jìn)行口紅試色?；顒?dòng)期間，超過三百萬的消費(fèi)者通過親親 AR，獲得了不一樣的彩妝體驗(yàn)。
美圖秀秀攜手GUCCI，喊出年輕人的“自我宣顏”
2018年年初，美圖秀秀和 GUCCI 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推出了一系列名為“自我宣顏”的定制 AR 特效。打開美圖秀秀的拍照功能，屏幕左下角那只萌萌的汪星人就能夠帶給你奢華變裝體驗(yàn)。七款華麗的定制特效，用明麗的色彩搭配諸多潮流單品，讓人一拍就停不下來。
作為最火的奢侈品牌之一，GUCCI 在挑選合作方時(shí)自然獨(dú)具慧眼。這次同美圖秀秀的合作，除了一眼看中美圖在 AR 技術(shù)領(lǐng)域的強(qiáng)大實(shí)力之外，也正是希望借助美圖秀秀這款應(yīng)用在年輕人群體中的強(qiáng)大號召力，實(shí)現(xiàn)一輪強(qiáng)勢的品牌推廣。美圖秀秀的受眾基數(shù)巨大，且絕大多數(shù)都是愿意為了時(shí)尚與生活品質(zhì)消費(fèi)的年輕人。從GUCCI這次喊出的口號“自我宣顏”就能看出，GUCCI 這一輪推廣所面向的，就是有態(tài)度、敢于發(fā)表見解的年輕人。這也和美圖秀秀的用戶屬性完全吻合。
七款 AR 特效和定制開屏兼具了審美和潮流，完美體現(xiàn)出GUCCI當(dāng)季新品調(diào)性。GUCCI 品牌大使李宇春的形象配合，以及微博微信各大平臺的強(qiáng)勢宣傳，為GUCCI 帶來了非常可觀的曝光量。Gogoboi、江南 BoyNam、Yuyu zhangzou、偽少年 K 先生、買手客 Buyerkey 等多名時(shí)尚博主紛紛曬照齊安利，讓人一拍就停不下來。
美妝品牌合作大盤點(diǎn)：從高潮妝到萬圣妝，帶給品牌不一樣的互動(dòng)模式
除了 Dior、GUCCI 等高端奢侈品牌，專注于護(hù)膚和美妝的各大品牌因?yàn)槭鼙姸ㄎ桓叨戎睾?，也同美圖旗下各款應(yīng)用展開了數(shù)次跨界合作。營銷經(jīng)驗(yàn)豐富的美圖公司善于利用年輕人關(guān)注的時(shí)下熱點(diǎn)，結(jié)合品牌調(diào)性進(jìn)行推廣。
以2017年萬圣節(jié)美圖公司同 MAC 展開的合作為例，美圖秀秀、美顏相機(jī)、美妝相機(jī)均有開屏曝光，美妝相機(jī)更是推出四款“黑白幻象團(tuán)”定制妝容，讓用戶在享受節(jié)日氣氛和自拍樂趣的同時(shí)對品牌產(chǎn)生了興趣。在萬圣節(jié)期間，美妝相機(jī)一度斬獲了中國AppStore 攝影與錄像分類榜、香港地區(qū) AppStore 免費(fèi)應(yīng)用總榜的雙料冠軍，萬圣節(jié)當(dāng)天的中國區(qū)總用戶新增數(shù)較平日暴漲1100%。
對于美妝相機(jī)來說，在線試妝無疑是其巨大的商業(yè)合作優(yōu)勢。同 NARS 合作推出的“高潮妝”吸引了用戶關(guān)注之后，美妝相機(jī)更是在試妝專區(qū)上線了 NARS 的多款單品，用戶可以在線試用，點(diǎn)擊可以直接跳至官網(wǎng)購買，既為用戶提供了便利，又為品牌帶來了極大的曝光量，美妝相機(jī)實(shí)現(xiàn)了一場超乎想象的“三贏”格局。
奢侈品大牌如 Dior、GUCCI、FENDI，護(hù)膚彩妝品牌如 MAC、NARS 等，紛紛將橄欖枝伸向了美圖旗下各款應(yīng)用，有些品牌同美圖甚至展開了多次合作，針對各種新品進(jìn)行不同的跨界營銷。
美顏相機(jī)× 馥蕾詩 Fresh，定制萌拍 AR
用比心動(dòng)作驅(qū)散霧霾，重現(xiàn)肌膚好氣色
美圖公司×FENDI
定制 FENDI 催眠之眼專屬素材，萌趣貼紙結(jié)合時(shí)尚大牌
美顏相機(jī)×MARYKAY “油”你更金彩,
比心綻放金彩玫瑰，活動(dòng)期間總使用人數(shù)近300萬
美顏相機(jī)發(fā)型管家×知名假發(fā)瑞貝卡
虛擬發(fā)型搭配時(shí)尚假發(fā)，足不出戶體驗(yàn)多款時(shí)尚發(fā)型
顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代，擁有海量年輕女性用戶的美圖公司成為首選合作平臺
美圖能夠如此受各類品牌青睞，一方面是因?yàn)橛兄Ａ繜釔蹠r(shí)尚和美麗的女性用戶，她們愿意為時(shí)尚買單，這和品牌的受眾定位高度一致。而美圖的用戶基數(shù)又十分龐大，自然能為品牌帶來可觀的曝光和轉(zhuǎn)化。除受眾之外，美圖本身有著成熟完善的營銷體系，產(chǎn)品的系列矩陣效應(yīng)讓美圖能夠根據(jù)每一次合作，衍生出無數(shù)的營銷玩法。讓品牌和用戶展開深入互動(dòng)。無論是好看有趣的 AR 特效，還是方便實(shí)用的一鍵上妝功能，不僅不會(huì)讓用戶反感，還會(huì)因?yàn)闋I銷手段的趣味性心甘情愿“買單”。
能夠吸引如此多的時(shí)尚類品牌進(jìn)行合作，美圖在展現(xiàn)了絕佳的營銷實(shí)力和商業(yè)化成功案例之外，也讓業(yè)界意識到，抓住年輕人的興趣點(diǎn)有多重要。畢竟，這部分重視生活品質(zhì)和趣味性的群體正成為消費(fèi)的主流。能讓營銷變得有趣，好玩，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，才是真正的王道。
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