廣告人販賣的文化產(chǎn)品，從產(chǎn)品到文案都多了份文化的底蘊(yùn)
首發(fā)：文案匠
原標(biāo)題：《廣告人販賣的文化產(chǎn)品，產(chǎn)品打造與文案實(shí)例（第3彈）》
今天繼續(xù)品牌打造實(shí)例分享，有點(diǎn)不同的是這次分享的產(chǎn)品打造來(lái)自廣告人實(shí)實(shí)在在的廣告公司出品。廣告人創(chuàng)業(yè)已經(jīng)不是什么稀奇事，廣告人以兼職身份自創(chuàng)自做自賣文化產(chǎn)品的卻沒(méi)幾個(gè)，今天就是來(lái)分享這個(gè)。
越來(lái)越多人擁有自己的品牌，或者說(shuō)，創(chuàng)立自己的品牌擁有自己的產(chǎn)品。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，讓個(gè)人創(chuàng)立品牌成為不那么難以實(shí)現(xiàn)的事情。
文案匠創(chuàng)立開始到現(xiàn)在，后臺(tái)收到不少關(guān)于品牌文案的合作，也讓我經(jīng)歷了許多品牌的成長(zhǎng)。還沒(méi)未能合作的，也希望能夠幫助到你們。不定期分享線上品牌打造的文案實(shí)例，你們想要的走心文案，同一行業(yè)的不一樣文案。
今天分享的實(shí)例來(lái)自造次文化。
造次文化：造次文化最初被我知道是它的臺(tái)燈產(chǎn)品的平面廣告被評(píng)為2017中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)作品，繼而看到一個(gè)小小的廣告人的情懷之地。
#獲獎(jiǎng)作品#
既然從廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)了解到它。那么，先看一下它的獲獎(jiǎng)作品吧，廣告人創(chuàng)業(yè)的一個(gè)有趣特征就是要么把創(chuàng)意做到極致，要么把文案寫出味道。一定要讓設(shè)計(jì)和文案在自己心里過(guò)稿。
有些路無(wú)法帶你去的地方
光可以
用一盞燈的光
關(guān)掉城市吵嚷的亮
光，落在時(shí)間歇腳的地方
才有了時(shí)光
如果不是廣告人自己的品牌，這組沒(méi)有產(chǎn)品介紹、沒(méi)有大logo、甚至連產(chǎn)品長(zhǎng)什么樣都沒(méi)有的作品，很可能出不了街的。
#背后故事#
一個(gè)從業(yè)十幾年的廣告設(shè)計(jì)師，幾個(gè)廣告公司的工作伙伴加班熬夜之余，空下來(lái)直面內(nèi)心，做一些真正想做、喜歡做的事。
一直以來(lái)都非常鐘愛(ài)傳統(tǒng)老物件的老虞，和幾個(gè)創(chuàng)業(yè)伙伴腦力碰撞中，很快就激蕩出了中式傳統(tǒng)提盒結(jié)合臺(tái)燈的點(diǎn)子，并提出了一個(gè)深夜私塾的概念。就是用一個(gè)提盒，造就一方空間，而提盒抽屜里，則是一本書。
按照老虞的理解，壓箱底的就是最好的東西，而在他的理念中，最珍貴的無(wú)疑是精神層面的東西。他希望用一束光、一本書，每天花一小時(shí)，給你營(yíng)造一個(gè)靜謐的個(gè)人空間。他祈盼當(dāng)你靜下心來(lái)的時(shí)候，你能夠找到自己心靈的歸宿。
*節(jié)選自：GUYU谷雨《一位廣告設(shè)計(jì)師，在生活的茍且中，點(diǎn)亮一盞追尋遠(yuǎn)方的燈》
#店鋪風(fēng)格#
“手作”、“文化產(chǎn)品”大抵和這兩個(gè)關(guān)鍵詞有關(guān)的店鋪，多多少少會(huì)更注重情懷和格調(diào)。造次文化也是如此，大面積黑與白的色調(diào)昭示著產(chǎn)品質(zhì)感。中國(guó)傳統(tǒng)元素加入設(shè)計(jì)中讓“手作”多了份文化的底蘊(yùn)。
#詳情及介紹性文案#
產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感和文化感除了圖片展示，還有一個(gè)重要的途徑，那就是：文案。
一束光，一本書，一個(gè)人
一方深夜私塾
亮一盞燈
翻一本書
讓光落在時(shí)間歇腳的地方
釀一段精致時(shí)光
香臺(tái)
一切，從“一”開始
遲暮美人，妙得佳偶
山水悠顯，暗香入木
線香
一卷詩(shī)書開合，半盞煙云沉浮
*以上圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有
作為一個(gè)品牌，從銷量上來(lái)看，它是不成功的。但是從廣告人的身份來(lái)看這又是一個(gè)有意義的嘗試，是廣告人工作之余，面對(duì)自己的內(nèi)心世界，以此作為理想的一個(gè)出口。
大家還想看哪個(gè)行業(yè)的可以留言告訴我。
如果發(fā)現(xiàn)好的品牌案例，后臺(tái)私信給我分享給更多匠友。
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