賣(mài)相機(jī)的徠卡，開(kāi)酒店了！從此多了一個(gè)開(kāi)房的理由
來(lái)源：玩物志
就在幾天前，徠卡 Leica 宣布全球第一家擁有可樂(lè)標(biāo)的酒店 Arcona Living Ernst Leitz Hotel 開(kāi)業(yè)啦。
酒店店址選在徠卡 Leica 的大本營(yíng) —— 德國(guó)韋茨拉爾。從外觀上看，簡(jiǎn)約的建筑、單一的配色，除了最為熟知的「小紅點(diǎn)可樂(lè)標(biāo)」，還真找不到一點(diǎn)徠卡的味道。
別急！先跟著玩物君走進(jìn)酒店看看。
● 隨處都在開(kāi)攝影展的酒店
推開(kāi)酒店的大門(mén)，你將進(jìn)入一個(gè)和外面的「性冷淡」完全不同的世界。經(jīng)典的攝影作品，掛滿了酒店的每一個(gè)角落。
房間床頭處
餐廳的墻壁
大堂里供客人休息的小角落
風(fēng)景、人像、紀(jì)實(shí)……隨處都能看到主題各異、風(fēng)格不一的攝影作品，感覺(jué)像住到攝影展的場(chǎng)館里。
最為人津津樂(lè)道的，還要說(shuō)藝術(shù)長(zhǎng)廊區(qū)。這條只能供一人通過(guò)的細(xì)窄走廊，放置了來(lái)自世界各地 64 位攝影師的 250 幅作品。每一下快門(mén)，每一段故事，背后的每一次心動(dòng)和感動(dòng)，都被定格下來(lái)。在這個(gè)空間里，時(shí)光仿佛被凝固起來(lái)，給人細(xì)細(xì)回味。
除了照片，細(xì)心的房客還會(huì)發(fā)現(xiàn)，酒店設(shè)計(jì)師把徠卡相機(jī)的設(shè)計(jì)草圖，印在房間的墻紙上。夜深人靜時(shí)，看著它們思考人生，說(shuō)不定更有靈感。
假如你認(rèn)為光看草圖不夠過(guò)癮，酒店所處的徠茲公園 Leitz Park 肯定能滿足你！
園區(qū)里包括徠卡總部、徠卡體驗(yàn)中心、博物館、檔案室等。絕版相機(jī)、創(chuàng)作故事都能在這里找到。喜歡的話，還能到隔壁的徠卡商店，將它們打包帶回家，堪稱「信仰充值一條龍服務(wù)」。
現(xiàn)在，這個(gè)擁有可樂(lè)標(biāo)的酒店 Arcona Living Ernst Leitz Hotel 已經(jīng)可以預(yù)訂。
玩物君查了一下，酒店里有 129 間客房、套房和公寓，最低價(jià)格是 64 歐元（折合人民幣 500 元不到）一晚?？梢哉f(shuō)是最親民的徠卡產(chǎn)品了。
酒店訂房網(wǎng)站：https://wetzlar.arcona.de
● 搞什么？他們也在做酒店？
仔細(xì)想想，除了徠卡，近年來(lái)還有很多品牌跨界開(kāi)了酒店。例如有下面這些：
無(wú)印良品：MUJI Hotel
憑借自成一派的風(fēng)格，MUJI 在中國(guó)擁有強(qiáng)大的人氣。今年年初 MUJI 在深圳開(kāi)設(shè)全球首家酒店時(shí)，自然也吸引了大批 MUJI 愛(ài)好者上千體驗(yàn)。
建立在深圳深業(yè)上城的 MUJI 酒店，整體裝修以簡(jiǎn)約為主。
5 種房型合共 79 間客房。房間里幾乎每一件物品，小到牙膏沐浴露，大到沙發(fā)床鋪，都來(lái)自 MUJI。
住的時(shí)候用過(guò)覺(jué)得合適，還可以到 1 樓的商店購(gòu)買(mǎi)。簡(jiǎn)直是一個(gè)大型沉浸式 MUJI 體驗(yàn)館。
除了深圳店，在今年 6 月 30 日，全球第二家 MUJI 酒店也在北京開(kāi)幕。和深圳不同，北京 MUJI 酒店多了一點(diǎn)京味兒。設(shè)計(jì)師將中國(guó)傳統(tǒng)建筑的特色，融合到酒店裝修里面，讓這家「開(kāi)在胡同里」的酒店更接地氣。
宜家：Moxy Hotel
如果說(shuō) MUJI 用酒店展現(xiàn)自身的獨(dú)特風(fēng)格，那宜家就是通過(guò)酒店向全世界宣告它的野心。早在那個(gè)宜家還沒(méi)愛(ài)上和潮牌跨界聯(lián)名的 2014 年，宜家已經(jīng)開(kāi)始和知名酒店品牌「萬(wàn)豪」合作，在米蘭開(kāi)設(shè)了第一家 Moxy 酒店。
Moxy 酒店，走的可不是宜家北歐風(fēng)的老路子。它把目標(biāo)對(duì)象瞄準(zhǔn)在千禧一代身上，從里到外，整體設(shè)計(jì)無(wú)一不散發(fā)著年輕、活力、張揚(yáng)、自由的氣息。
霓虹燈
氣球
吧臺(tái)上放著復(fù)古顯示器，和經(jīng)典像素游戲 DONKEY KONG
就連走廊拐角的鏡子，都被各式夸張的涂鴉所占據(jù)
潮人們都恨不得全天待在里面開(kāi)派對(duì)。
這家一點(diǎn)都不宜家的宜家酒店，既像宜家面向全世界發(fā)出的一張用戶意向調(diào)查單，又像宜家偷偷埋下的一個(gè)小伏筆。為幾年后一系列的聯(lián)名動(dòng)作，做足了準(zhǔn)備。
Levi's ：25hours hotel by Levi's
「牛仔褲一哥」Levi's 也不甘落后，它找來(lái)年輕的德國(guó)連鎖酒店品牌 25hours 把自己的廣告場(chǎng)景，從照片和視頻中搬了出來(lái)。
酒店以牛仔褲的單寧布為主要設(shè)計(jì)元素。十分硬核。
雖然同樣是針對(duì)年輕人的市場(chǎng)，Levi's 酒店卻不像宜家那般張揚(yáng)，它更像自己的每一個(gè)用戶 —— 愛(ài)穿牛仔褲的人 —— 自由、隨性、不羈。
有趣的是，酒店房間分為 6 個(gè)主題，按照牛仔褲的顏色，天藍(lán)、靛藍(lán)、土耳其藍(lán)等區(qū)分。房型則按照牛仔褲的尺碼，分別有 M、L 和 XL。
蔦屋書(shū)店：TSUTAYA BOOK APARTMENT
有「日本最美書(shū)店」之稱的蔦屋書(shū)店，也跟了一波潮流。位于日本東京新宿的 TSUTAYA BOOK APARTMENT 將「酒店」和「書(shū)店」兩個(gè)聽(tīng)起來(lái)毫無(wú)聯(lián)系的概念，集合到一塊。
在這里，你能用最舒適的姿勢(shì)閱讀。榻榻米、床鋪、沙發(fā)、辦公桌……一應(yīng)俱全。
TSUTAYA BOOK APARTMENT 主打「按小時(shí)出租」的概念，一人一小時(shí)僅需 500 日元（約 30 人民幣），入住很靈活。
為了方便過(guò)夜的旅客，店內(nèi)也有沐浴間和行李寄存的地方?！敢詴?shū)為主，以人為本」，對(duì)于酷愛(ài)閱讀的人來(lái)說(shuō)，這里簡(jiǎn)直是天堂了。
● 酒店 —— 品牌跨界新潮流？
回顧了一系列的跨界動(dòng)作，不難看出「酒店」已經(jīng)成為近年來(lái)品牌跨界的一個(gè)新趨勢(shì)、新潮流?？梢f(shuō)到跨界搞酒店的起源，那可不是這幾年的事。
最早的跨界酒店建立在 1997 年。意大利知名奢侈品牌 Salvatore Ferragamo 在佛羅倫薩開(kāi)了 Lungarno Collection 酒店。
從酒店的窗戶，就能看到當(dāng)?shù)赜忻陌⒅Z河。
室內(nèi)裝潢極盡奢華，光看圖片就能感受到這個(gè)頂級(jí)手工品牌的氣質(zhì)。
進(jìn)入 21 世紀(jì)后，不少一線大牌都有做過(guò)酒店。例如我們熟悉的范思哲、寶格麗、阿瑪尼等等。
再往后一點(diǎn)，就是我們?cè)谏厦婵吹降囊槐娖放??？梢哉f(shuō)，跨界做酒店并不是這一兩年才冒出來(lái)的新概念。可是，為什么在這一兩年里，它變成了大勢(shì)？原因無(wú)非 2 點(diǎn)：
1.人們的想法變了
隨著時(shí)間的變更，人們的消費(fèi)理念也發(fā)生了顛覆式的改變。以前，我們買(mǎi)一個(gè)東西，只會(huì)關(guān)心這個(gè)東西本身。例如它好不好用、漂不漂亮……現(xiàn)在，我們會(huì)開(kāi)始在意商品背后的附加價(jià)值，例如它傳達(dá)的理念、它背后的故事……
酒店行業(yè)也一樣。
到了今天，走馬觀花式的旅程已經(jīng)不夠滿足人們的需求。人們?cè)谌ヂ糜螘r(shí)，除了逛景點(diǎn)、買(mǎi)手信，還希望能了解和體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娜宋?、?xí)俗、潮流和時(shí)尚。于是，「藝術(shù)酒店」這個(gè)概念開(kāi)始走紅。
它不像民宿或者青旅，擁有完善的酒店設(shè)施配套和服務(wù)，同時(shí)在功能上擁有更多延伸。來(lái)自美國(guó)的藝術(shù)酒店品牌 Ace Hotel 火遍全球，就是一個(gè)好例子。
有更多延伸的藝術(shù)酒店，成了「品質(zhì)生活」的新追求。正好，像 MUJI、宜家、Levi’s、知乎、網(wǎng)易云這些品牌，也在推崇不一樣的生活方式、生活形態(tài)、生活哲學(xué)。兩者一拍即合，催生出大批跨界酒店。
2.賣(mài)貨的方式變了
進(jìn)入 21 世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)，網(wǎng)購(gòu)變得異常容易。在電商的沖擊下，人們已經(jīng)很難找到理由去單純?yōu)榱速I(mǎi)一件東西，費(fèi)勁走去商店。所以，我們會(huì)看到商店的功能越來(lái)越多樣化。
書(shū)店品牌「誠(chéng)品」開(kāi)始銷(xiāo)售生鮮產(chǎn)品
與其說(shuō)是品牌跨界做酒店，倒不如說(shuō)是品牌在自家商店里，增加了「住宿」這個(gè)功能。而酒店，除了單純的「住宿」之外，還有一個(gè)好處 —— 提供沉浸式體驗(yàn)。
想一想，你從睜眼開(kāi)始，到刷牙洗臉，再到吃飯，最后到晚上閉眼睡覺(jué)，接觸到的都是品牌想給你傳達(dá)的理念，甚至是品牌旗下的產(chǎn)品本身。
MUJI 酒店連辦理入住手續(xù)時(shí)用的筆都是自家的
跨界酒店仿如一個(gè)四面都是廣告牌的箱子，把你放在其中，接受它的宣傳。只不過(guò)，這些廣告更軟、更容易被接受。
說(shuō)到底，「跨界酒店」開(kāi)啟了一個(gè)雙贏的消費(fèi)形態(tài)。通過(guò)它，品牌更好做宣傳，顧客在里面也獲得了更多商品本身之外的額外價(jià)值。
它會(huì)是消費(fèi)形態(tài)發(fā)展的終點(diǎn)嗎？
不是。
但也無(wú)需過(guò)多糾結(jié)。
要知道，一切消費(fèi)相關(guān)的發(fā)展和變化，歸根到底都是掌握在一群人手中 —— 消費(fèi)者們。
我們要做的，就是活在當(dāng)下，好好享受。
用自己的實(shí)際行動(dòng)，為理想中的未來(lái)生活投票。
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