霸王洗發(fā)水找毛不易代言，竟然只因為他的名字？
首發(fā)：廣告百貨
最近廣告百貨發(fā)現(xiàn)一個和想象中不太一樣的事。
霸王洗發(fā)水竟然將代言人成龍換成了毛不易~
說是霸王洗發(fā)水想拓展年輕市場，但怎么看也和毛不易的人設形象不搭！最后發(fā)現(xiàn)純粹因為“毛~不~易”這個名字，而且還是受網友啟發(fā)。（可以說是霸王灰常霸氣了）
等到正式宣布時，油菜花的網友還為霸王洗發(fā)水創(chuàng)作了一句廣告語：
每一根毛發(fā)都不容易
將痛點和產品完完全全的融合了起來，除此之外還有眾多創(chuàng)作之子，精選了部分內容大家感受下——
真毛不易脫
粉了毛不易 毛發(fā)再不移
用霸王 毛不易 霸王洗發(fā)水 追星少女的不二之選
護法不易 就用霸王
實至名歸毛不易
做大佬的女人發(fā)際線不能輸
霸王毛不易 代言沒“毛”病
在一方面佩服霸王的霸氣和網友的才華時，另外一方面感嘆一個好名字，甩掉一批人。其實不光是人名，品牌或產品、項目名也一樣，接下來我們就取名一事簡單的聊聊。
品牌或產品、項目取名重不重要？非常重要。它某種程度上可以影響它們的成敗。
在我剛入行時，做的是地產文案。地產文案最值錢的是三句話，廣告語、定位語，再就是案名。做過地產或者對地產廣告有了解的人，一定都知道取案名的痛苦。
別看短短幾個字，十天半個月都有可能定不了。倒不是客戶喜歡刁難，而是一個項目的名字代表了一個項目的格調、氣質和身份，決定了消費者的檔次，搞不好本來是你的消費者，就因為你的案名不好轉而去選擇別的樓盤了。
我記得零幾年紅鶴為華遠的一個項目取了個經典的案名，當時可以說是享譽圈內圈外，這是一個地處北京三元橋東的地段，CBD、燕莎、麗都、亞奧京城四大著名涉外商圈圍合的一個樓盤，當時據(jù)說也是取了好多，客戶遲遲定不下來，最后李雪松出馬定名為——裘馬都。輕裘肥馬，豪華都會生活，從名字就奠定了這個樓盤的價值。
再給大家舉個家喻戶曉的我認為史上最成功的品牌名例子——淘寶。為什么說它成功？不光是因為淘寶現(xiàn)在所取得的商業(yè)成就，而是即便是不知道淘寶是在干嘛的，當?shù)谝淮慰吹竭@個名字時，第一反應一定是，可以淘到寶貝。而這正是淘寶的品牌核心，萬能、什么東西都有。
最近十年來，在互聯(lián)網的影響下，也讓我們看到了有具體形象聯(lián)想的品牌名出現(xiàn)，比如說馬蜂窩、貝殼找房、小紅書、網易考拉，小米手機、錘子手機、堅果手機、叫個鴨子等等。
這里面最成功的當屬蘋果手機，成功到當人們提到蘋果時第一反應，想到的不是可以吃的蘋果，而是蘋果手機。
仔細回想一下，腦海里會蹦出一票類似這種名字的品牌或者產品，即便是沒有聯(lián)想的名字，如今也越來越多的會用視覺的形式取代表現(xiàn)，最近一個典型的案例，就是得到APP換logo的事件，將原本“得到”兩個漢字加上了貓頭鷹的符號。
這又是為什么呢？任何一個品牌或產品、項目，在不談論其功能用途的情況下，都想讓更多的人知道并且記住它，一個具有具體形象聯(lián)想的名字的好處是它能把一個品牌凝結成一個有意義的符號，這個符號就像硬盤一樣，能幫你傳遞品牌的一切，可以讓人更容易的聯(lián)想記憶，一旦有人要選擇其所在的品類時，能幫助消費者快速的檢索出。
那么如何取一個好名字呢？在我看來一個品牌或產品、項目名字好不好，只需要符合以下四點：
1、好記。
2、易讀。
3、唯一性。
4、有想象力。
想必前三點大家都能理解，與傳播有關。在這里稍微解釋下什么叫“有想象力”的名字。
無論是傳統(tǒng)品牌還是互聯(lián)網品牌，名字都應該要“有想象力”。什么意思？即看到這個名字，就能產生聯(lián)想，不管是場景也好，是某種特定的意思也好，還是某一具體的形象、意象也好，總之你一看到這個名字，腦子里就有與之相匹配的畫面。
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作者公眾號：廣告百貨（ID：storead）
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