新媒體環(huán)境下，如何顛覆時尚短視頻
時尚內(nèi)容，在傳統(tǒng)印象中往往和夢境、迷失、晦澀、不知所云等標簽密不可分，與普通人的生活保持著一定距離。那么，時尚可以更貼近日常嗎？近日，在第八屆梅花網(wǎng)傳播業(yè)大展上，二更傳媒副總編輯、mol 摩爾時尚制片人徐罡先生用一段精彩的演講，憑借別具一格的短視頻內(nèi)容將時尚做了新的定義。
為保證高品質的同時又能“接地氣”，mol 摩爾時尚拍攝的所有時尚短視頻都從觀眾日常生活出發(fā)，讓他們感受到這些東西與自己息息相關，再通過塑造手法、關注角度、技術等手段添以不可或缺的高質感，有效傳達，讓時尚被更多人所認可。把身邊平凡的小事變得美好，給予人想象空間，這是 mol 在新媒體環(huán)境下所堅持的想法。
“堅持做立于互聯(lián)網(wǎng)傳播的好的內(nèi)容，而不是做好的互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容”
——二更傳媒副總編輯、時尚事業(yè)部制片人 徐罡
一、molfilm 高品質與接地氣，精準觸達用戶內(nèi)心的秘密
一直以來，molfilm便鼓勵女生面對真實的自己，即使沒有富足的家境與突出的外形，也不要煩惱，不要攀比，自然自信地生活下去。這一切都源于你愿意追求美好，且不拘一格。在以往的影片中，molfilm 很好地詮釋了這一點。
《奮進的號角》
影片用調(diào)侃的方式，演繹了禁錮式教育下大多數(shù)中國小朋友身上的故事。色調(diào)飽滿，節(jié)奏感把握精準，高級質感的拍攝方式將嚴肅題材襯托得生動活潑，可看性極強。由此，《奮進的號角》入圍了悉尼國際電影節(jié)、布魯塞爾獨立電影節(jié)，同時斬獲南美洲的五洲國際電影節(jié)獲得“最佳超級短片大獎”“特別服裝設計短片大獎”殊榮。
molFILM 以當下可感知、發(fā)生在身邊的事件、普通人的觀念以及大眾情緒作為基石，加以時髦高級的邏輯方式、塑造手法與技術手法將其賦予其高級感，不依賴熱門元素，留給觀眾想象空間。全網(wǎng)20個視頻平臺發(fā)布，伴隨二更視頻微博、美拍轉發(fā)，平均完播率達49%。根據(jù)品牌需求定制創(chuàng)意視頻，直接掛靠商品鏈接，進店率值得佳贊。
二、molmolLIFE，ROI 才能體現(xiàn)商業(yè)價值
作為國內(nèi)最具影響力、制作規(guī)模最大的原創(chuàng)短視頻內(nèi)容平臺二更傳媒的時尚版塊，mol 摩爾時尚專注于年輕化時尚生活領域，追求高級時髦感，調(diào)性輕松、幽默，偶爾怪誕，被網(wǎng)友們戲稱“小摩爾”。
天貓#超級一平米#為例，mol 摩爾時尚根據(jù)每次需要植入的產(chǎn)品特性與當下年輕人遇到的困境、情緒、熱點事件時間相結合，用跳躍創(chuàng)意、荒誕幽默的表現(xiàn)力打造系列IP欄目。
在第七期《音樂出行》中，女主角利用身邊物件，或使用便攜音響自帶背景音樂，或使用相機拍攝犯罪證據(jù)，快速成為名偵探。嚴肅的表情與不盡如人意的調(diào)查結果形成對比，制造接連不斷的笑點。這期節(jié)目，進店率高達73.87%，是相當不錯的成績。
《名偵探速成法》
到目前為止，全新IP欄8期站外播放量達5210.48萬次，淘內(nèi)閱讀量在23809萬次。微博話題閱讀數(shù)共近3000萬，話題討論數(shù)近3500條，平均進店轉化率在41.5%。此外，粉絲互動也相當活躍，紛紛表示被視頻中的商品種草。
告別過去的產(chǎn)品廣告、價格標簽，摩爾時尚將原生內(nèi)容創(chuàng)作能力發(fā)揮到極致，通過共創(chuàng)新的內(nèi)容IP欄目#super 1 m2#，聚合短視頻、專刊等優(yōu)質內(nèi)容形態(tài)，詮釋更具象的年輕人理想生活方式。該系列內(nèi)容迅速在天貓和外部社交網(wǎng)絡中吸引了大量粉絲，形成優(yōu)質的內(nèi)容品牌IP效應，實現(xiàn)了電商平臺內(nèi)容營銷的行業(yè)標桿案例。
三、MORE mol，molmolBEAUTY!
不僅僅 molFILM、molmolLIFE，小mol還另外開設 molmolBEUTY 專題，專注于由藝術彩妝轉化成日常妝的彩妝系列視頻，邀請當紅彩妝大師將創(chuàng)意彩妝還原成出街日常妝容，并采用講授彩妝產(chǎn)品使用技巧的方式來實現(xiàn)產(chǎn)品推介。
小 mol，帶給你生活中的時尚因子！·
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