閱讀量暴跌？起標(biāo)題有8大雷區(qū)不能踩
作者：套路編輯部，來源：運(yùn)營(yíng)研究社
原標(biāo)題：閱讀量暴跌后，我總結(jié)出8個(gè)起標(biāo)題雷區(qū)
一個(gè)爛標(biāo)題可以毀掉一篇好文章。
我因?yàn)槠饦?biāo)題這件事，不知道被賢哥罵了多少回。上周三又因?yàn)槠鹆藗€(gè)爛標(biāo)題，差點(diǎn)被扔出運(yùn)營(yíng)研究社……
老板為什么說這個(gè)標(biāo)題負(fù)分？文末有答案
說實(shí)在的，當(dāng)時(shí)我的內(nèi)心很慌，同時(shí)也能感受賢老板哇涼的心。
我也對(duì)自己很無語，然后就把《想提升閱讀量，看這一篇就夠了》這篇文章抄了 10 遍（早干啥了），又回顧了我們近幾個(gè)月起標(biāo)題的全過程，
把所有的成功的、失敗的標(biāo)題從頭到尾擼了一遍，總結(jié)出了起標(biāo)題的 8 大雷區(qū) ，希望小伙伴們?cè)谄饦?biāo)題時(shí)少走彎路。
1
偏離定位
起標(biāo)題不能偏離公眾號(hào)定位。
我之前寫過一篇文章《把老板氣吐血，我只用了1篇文章》，點(diǎn)贊率還是蠻高的，留言區(qū)一片好評(píng)，結(jié)果閱讀量特別低。
我記得當(dāng)時(shí)一共起了 5 個(gè)標(biāo)題：
后來，我就選了《把老板氣吐血，我只用了1篇文章》這個(gè)題目。
當(dāng)時(shí)我是這么想的，這是篇干貨文，如果在標(biāo)題中突出文案，就把人群限定了，只有文案的人會(huì)看。
為了超目標(biāo)人群，可以把人群擴(kuò)大到職場(chǎng)，變成“把老板氣吐血”；并且用娛樂化的標(biāo)題，可以引起讀者興趣。
結(jié)果文章發(fā)出去后就翻車了。后來我們看見粉絲@張永強(qiáng) 的留言，才發(fā)現(xiàn)原來是跑偏了。
我們公眾號(hào)以干貨輸出為主，這種娛樂化標(biāo)題偏離了我們的定位，用多了容易引起用戶的反感。
如果變成《血淚總結(jié)，寫作最容易犯的 7 大錯(cuò)誤》，是不是會(huì)更好呢？
再舉個(gè)例子，我們前幾天起了個(gè)標(biāo)題《微博百萬紅包來襲，它暗藏了用戶留存策略》，這篇文章打開率創(chuàng)了新低。
因?yàn)榉噶送瑯拥腻e(cuò)誤，前半句嚴(yán)重跑偏，透露出一股濃濃的廣告味。如果改成《支付寶、微博都在用的用戶留存策略》，會(huì)不會(huì)好一些？
2
沒有給讀者承諾
如果能在標(biāo)題中給讀者承諾，告訴讀者，看了你這篇文章，到底能夠收獲什么，那這篇文章的閱讀量肯定不會(huì)低。
先來看個(gè)例子：
我們?cè)?jīng)發(fā)過一篇文章《前小紅書員工爆料：7個(gè)讓銷量暴增的文案套路》。這篇文章閱讀量創(chuàng)新高，是平常的近 2 倍，但我們起標(biāo)題的過程還是滿坎坷的。
一開始的備選標(biāo)題是下面兩個(gè)：
① 《普通的文案和小紅書的文案，差距究竟在哪》
② 《小紅書的 7 個(gè)文案套路，讓銷量暴增》
賢哥一看到就發(fā)火了：
“第一個(gè)標(biāo)題太差勁，對(duì)于干貨文來說，要給到讀者承諾，比如銷量暴增、轉(zhuǎn)化率暴增等，這樣用戶才會(huì)有點(diǎn)擊欲望?！?/p>
“第二個(gè)標(biāo)題可以用，但還是不夠好，因?yàn)楹芏嗳丝赡懿恍胚@個(gè)結(jié)果?！?/p>
后來賢哥指導(dǎo)我們說：
“這篇文章是我和小紅書內(nèi)部人員的交流心得，可以在前面加上“前小紅書員工爆料”的字眼，這樣一來就讓結(jié)果可信了。
另外，「爆料」兩個(gè)字很加分，瞬間給讀者一種內(nèi)部消息的感覺，引發(fā)讀者好奇?！?/p>
3
用讀者沒有概念的數(shù)字
標(biāo)題中體現(xiàn)數(shù)字，可以說是起標(biāo)題必備技巧。但是用讀者沒有概念的數(shù)字，肯定會(huì)翻車。
之前我們寫過一篇文章，拆解公眾號(hào)「洪胖胖」，我們準(zhǔn)備用一些數(shù)據(jù)體現(xiàn)「洪胖胖」這個(gè)號(hào)很牛逼。
后來，我們就列了 4 個(gè)數(shù)據(jù)：打開率 40%、篇篇 10W+，2 周漲粉 36W，點(diǎn)贊平均 2W+。
最后我們選擇了“打開率 40%，點(diǎn)贊平均 2W+”。標(biāo)題為《打開率40%，點(diǎn)贊平均2W+，咪蒙被自己養(yǎng)的小號(hào)逆襲了！》，閱讀量是一般文章的 3 倍。
為什么會(huì)選擇這 2 個(gè)數(shù)據(jù)呢？
洪胖胖是咪蒙的小號(hào)，通過咪蒙導(dǎo)流，篇篇 10W+，其實(shí)也沒有那么牛。
再說了，2 周漲粉 36W，讀者沒有這個(gè)概念，并不覺得漲粉速度快。打開率 40%，點(diǎn)贊平均 2W+ 才是這個(gè)號(hào)比咪蒙牛逼的地方。
4
給讀者感覺門檻很高
什么叫做起標(biāo)題門檻太高呢？就是讀者讀完了有這樣一種感覺，這個(gè)標(biāo)題讀起來很厲害，但是我感覺自己學(xué)不到東西。
來看個(gè)例子：
《一口氣拿下騰訊、華為 5 個(gè)大廠的 offer，她都做了什么？》
這個(gè)標(biāo)題給人的感覺就是，主人公很牛逼，讀者會(huì)想她肯定本來就很厲害，這樣的文章看了也學(xué)不到什么。
后來經(jīng)過賢哥的指正，就變成了《拿下騰訊、華為的offer，這個(gè)小白靠什么逆襲？》，閱讀量也不錯(cuò)。
題目中體現(xiàn)出這是個(gè)小白逆襲的故事，就不會(huì)讓人感覺門檻很高，反而會(huì)讓人覺得文章里的方法是可復(fù)制的。
那么如何避免高門檻呢？這里有 2 個(gè)解決方案：
① 體現(xiàn)出主人公是路人甲、是小白。
② 加上讓人感覺門檻低的字眼，比如簡(jiǎn)單易學(xué)、容易上手、可復(fù)制等。
就像小紅書那篇文章，我們最終的標(biāo)題是《小紅書爆紅背后，有可復(fù)制的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略》
5
標(biāo)題與讀者無關(guān)
標(biāo)題要和用戶強(qiáng)關(guān)聯(lián)，讓讀者覺得和自己有關(guān)。
我們之前寫過一篇文章，分析騰訊復(fù)活微視，當(dāng)時(shí)想的是這個(gè)標(biāo)題：《騰訊大規(guī)模招人，抖音的危機(jī)來了？》
賢哥冷下臉來問我：
“抖音的危機(jī)來了和我有什么關(guān)系？那是抖音應(yīng)該關(guān)心的，我要是讀者我壓根不會(huì)點(diǎn)進(jìn)來?！?/p>
后來我們想到，騰訊這次復(fù)活微視，開放了大量崗位，然后我們的用戶對(duì)“跳槽加薪”也比較敏感，后來我們就把入職大廠作為切入點(diǎn)。
最終改成了《這可能是你近2年入職「騰訊」的最好機(jī)會(huì)》，這篇閱讀量是平常的 1.5 倍。
6
標(biāo)題晦澀難懂
標(biāo)題不要晦澀難懂，要讓讀者一看就明白你在講什么。
我們來看一個(gè)例子：
之前我們發(fā)過一篇文章，內(nèi)容是關(guān)于趣頭條的。
一開始我在標(biāo)題中用了 2 個(gè)比喻，「資訊界的快手」和「新聞界的抖音」，心想讀者肯定好奇，誰是資訊界的快手，新聞界的抖音？
結(jié)果主編一臉懵逼，你這個(gè)太繞了，直接給讀者上了 2 道門檻！
后來我就將標(biāo)題改成：《今日頭條，是否會(huì)敗給資訊界的快手？》
但是我又犯了一個(gè)錯(cuò)，和讀者無關(guān)。今日頭條和快手之間的你死我活，他們并不 care，所以當(dāng)日閱讀量只有 4K+。
后來賢哥想了一個(gè)標(biāo)題《騰訊投資 2 億美金的 App，讓大爺大媽患上了網(wǎng)癮》,是不是既容易理解，又充滿好奇呢？
7
標(biāo)題同質(zhì)化
追熱點(diǎn)時(shí)，一定要把文章的差異化體現(xiàn)出來。
比如上個(gè)星期微信訂閱號(hào)改版，其他公眾號(hào)清一色的在發(fā)“微信大改版，有一部分人有人要失業(yè)了、上天臺(tái)了”。
他們描述的都是這個(gè)事件，突出運(yùn)營(yíng)人的焦慮。
我們想能不能差異化標(biāo)題，正好文中第三部分是應(yīng)對(duì)這次改版的方法，所以我們就用了《微信大改版，我們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)？》這個(gè)標(biāo)題。
直接給到解決方案，在千篇一律的熱點(diǎn)文中脫穎而出，這篇文章獲得了平常近 3 倍的閱讀量。
8
沒有關(guān)鍵詞，或者關(guān)鍵詞靠后
要有吸引眼球的詞，將這些詞前置，快速抓住讀者眼球。
還記得開頭賢哥批評(píng)我起的那個(gè)標(biāo)題嗎？這下應(yīng)該知道是什么原因了吧。
原來是關(guān)鍵詞“微信”沒有前置。
所以把標(biāo)題改成《微信悄悄上線的新功能，背后暗藏用戶增長(zhǎng)套路》，閱讀量是平常文章的 1.5 倍。
9
總結(jié)
這些都是我用血淚總結(jié)出來的起標(biāo)題的經(jīng)驗(yàn)，希望小伙伴們看完后少走彎路。下面總結(jié)下起標(biāo)題不能踩的 8 大坑：
1）偏離公眾號(hào)定位
2）沒有給到讀者承諾
3）用讀者沒有概念的數(shù)字
4）設(shè)置高門檻，讓讀者感覺學(xué)不會(huì)
5）脫離用戶，沒有體現(xiàn)和用戶的相關(guān)性
6）晦澀難懂
7）同質(zhì)化
8）沒有關(guān)鍵詞，或者是關(guān)鍵詞沒有前置
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作者公眾號(hào)：運(yùn)營(yíng)研究社（ID：U_quan）
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