/ 001 /
把自己想象成一個(gè)拳擊手，怎么可能不挨拳頭。拳王都是打出來的。
/ 002 /
能讓你妙筆生花的，不是干坐苦等的靈感，是全部投入的熱情。
/ 003 /
比熱情更重要的是自信。比自信更可貴的是堅(jiān)持。
/ 004 /
耐得住熬，熬出火花。
/ 005 /
別糾結(jié)，只管寫。寫出來的每個(gè)字都是命中注定，有的成為炮灰，有的艷若玫瑰。
/ 006 /
它是一個(gè)工作，所以一定要有過程意識(shí)，比較流行的說法是，凡事有交代，件件有著落，事事有回音。
/ 007 /
真正在乎自己寫的文案，就不會(huì)不知道它什么時(shí)候出街，出街后有什么結(jié)果。
/ 008 /
工作中至少一半時(shí)間在找資料，梳理提煉，消化整合。
/ 009 /
文案不是文案人自己一個(gè)人埋頭苦干的工作，如果那樣就真是太無聊了。
/ 010 /
在對自己沒興趣的工作事項(xiàng)上，要催生出興趣來。挑活干的后果一定是沒活干。
/ 011 /
對新手多一點(diǎn)耐心和信心，你也是新手過來的。
/ 012 /
把你知道的最有用的方法告訴新手，不用藏著掖著當(dāng)成看家絕活，你無法保證一個(gè)方法會(huì)隨時(shí)隨地都有用。
/ 013 /
一定要多跳槽。對文案來說，這是開眼界、拓人脈最好的路子。
/ 014 /
寫稿時(shí)卡住了，就回頭再讀一遍原始資料。
/ 015 /
除了自己服務(wù)的項(xiàng)目之外，更多了解一個(gè)別的項(xiàng)目前前后后的情況。
/ 016 /
在別的同行公司，要有一兩個(gè)好朋友。
/ 017 /
找時(shí)間休息一下，放空，再繼續(xù)。
/ 018 /
多動(dòng)腦，多動(dòng)手，才會(huì)讓人更動(dòng)心。
/ 019 /
記住校對。一個(gè)錯(cuò)別字能毀掉一篇好文章。
/ 020 /
不要自作聰明，太聰明的人都做不好文案這個(gè)工作。
/ 021 /
要保持干凈。文檔要干凈，整齊，卷面分很重要。
/ 022 /
優(yōu)秀的文案，方向和目標(biāo)必是清晰明確的，每一個(gè)字都有作用和價(jià)值。
/ 023 /
如果覺得難搞，首要原因肯定是自己沒搞清楚。
/ 024 /
第一時(shí)間就下筆的文案，反饋修改已經(jīng)是最好的結(jié)果了。
/ 025 /
多嘗試。至少斃掉自己一次。
/ 026 /
有時(shí)候客戶擼起袖子干脆自己寫文案，不是他不需要你了，而是恰恰那個(gè)時(shí)間點(diǎn)他靈魂附體了。如果他能一直寫下去，當(dāng)初也不會(huì)需要你。
/ 027 /
坐在電腦前寫稿，手邊也一定要準(zhǔn)備好紙和筆?？傆行╈`感等不及你敲鍵盤的。
/ 028 /
一個(gè)文案能不能寫，并不取決于肚子里已經(jīng)有的料，而在于短時(shí)間找到多少有用的資料。
/ 029 /
文案創(chuàng)作就像在無邊沙漠里跋涉，比迷失方向更壞的情況是，迷失自我。
/ 030 /
對自己的文案足夠挑剔，才不怕任何人對你挑剔。
/ 031 /
拍板定稿權(quán)是客戶的，就像鞭炮點(diǎn)不點(diǎn)火是他的事，但有沒有引信、能否確保點(diǎn)著就是你的事。姑且假設(shè)鞭炮是一定會(huì)響。
/ 032 /
大多數(shù)文案套路其實(shí)不是教你怎么寫，而是教你怎么改。
/ 033 /
初稿怎么寫、寫什么，與其花樣嘗試套路，不如再讀一遍會(huì)議記錄。
/ 034 /
新手階段每天一半的工作時(shí)間，應(yīng)該是看資料和問問題。
/ 035 /
設(shè)置好每件文案工作的進(jìn)度條，并告知等著收稿的人。
/ 036 /
度依賴寫作環(huán)境和氛圍，很容易就給自己找借口。
/ 037 /
已有計(jì)劃的工作事項(xiàng)，能做到隨時(shí)隨地組織語言，即使在擁擠的地鐵里也會(huì)用手機(jī)打出初稿的人，是高效和讓人放心的。
/ 038 /
文案人的資歷，和工齡沒關(guān)系，和所寫過的字?jǐn)?shù)基本成正比。
/ 039 /
沒有洞察，沒有表達(dá)獨(dú)特觀點(diǎn)，寫得再多，每一篇都只是重復(fù)動(dòng)作，到最后就是個(gè)熟練工。
/ 040 /
洞察源于好奇。
/ 041 /
在司空見慣的材料信息里，在習(xí)以為常的傳統(tǒng)習(xí)俗里，去發(fā)現(xiàn)最有共鳴的觀點(diǎn)。
/ 042 /
有人喜歡手抄經(jīng)典文案，有用嗎？有的，最大的作用，可能就是練練字吧！
/ 043 /
不要想著等自己牛逼了再寫，只有不停地寫，才有可能牛逼起來。
/ 044 /
大部分文案人平時(shí)是真不看書的，所以你只要堅(jiān)持每天讀幾頁，就可以甩他們一條街。
/ 045 /
形式可以彌補(bǔ)內(nèi)容。
/ 046 /
結(jié)構(gòu)可以產(chǎn)生詩意。
/ 047 /
幾乎可以說，所有的文案都是議論文。
/ 048 /
好的文案，要用最少的篇幅創(chuàng)作出來。有文章的地方要做足，沒有文章的地方干脆不說。
/ 049 /
傳達(dá)真實(shí)是廣告文案的第一要義。
/ 050 /
文案人創(chuàng)作并無什么風(fēng)格，有的只是針對同一品牌產(chǎn)品的統(tǒng)一調(diào)性和味道，換個(gè)品牌若還是一個(gè)路數(shù)，必死。
/ 051 /
單純說要寫出有調(diào)性的文案，是一個(gè)被架空的偽命題。
文案本身并沒有所謂調(diào)性，調(diào)性來自品牌自身和產(chǎn)品或服務(wù)的品味傾向，通過特定的文案映射成消費(fèi)者的觀感。
/ 052 /
文案的教義是利他主義。
/ 053 /
那些說自己一篇文案就解決什么問題，達(dá)到什么效果的人，不要懷疑，他一定是騙子，即使他有一摞金光閃閃的頭銜。
/ 054 /
看上去是在迎合更多人，其實(shí)是用一種更多人能接受的方式表達(dá)自己。
/ 055 /
感覺到吃力，也許正是不斷進(jìn)步的動(dòng)力。
/ 056 /
干什么都想走捷徑是一種病。很多時(shí)候你以為的捷徑走不到幾步就會(huì)發(fā)現(xiàn)它是個(gè)死胡同，怎么辦？
要么坐以待斃，要么退回去老老實(shí)實(shí)走大路、下苦功。該走的路，一步都少不了。
/ 057 /
在通順流暢的基礎(chǔ)上，了解一下語法吧，共通的、約定俗成的、符合大多數(shù)人表達(dá)習(xí)慣的才叫語法。
文案尤其要注重這種語法，也不要受限于所謂條條框框的語法。
/ 058 /
遇到不解的事，不要急于問到所謂的答案。遇到不屑的事，也不要輕下判斷，或進(jìn)行沒有壓力和成本的輕浮吐槽。
/ 059 /
永遠(yuǎn)不要猜客戶喜歡什么或不喜歡什么，應(yīng)該搞清楚項(xiàng)目和產(chǎn)品遇到的問題，然后提出解決問題的方案。
/ 060 /
廉價(jià)的濫竽充數(shù)的文案太多，搞得很多人包括很多職業(yè)文案也都認(rèn)為文案本身就是廉價(jià)的，不就是寫幾個(gè)字么。
所以，很多文案人也就只是個(gè)寫字的。
/ 061 /
你不是一個(gè)自由撰稿人，你不可能隨心所欲。很多時(shí)候，你得時(shí)刻聽候差遣，甚至任人驅(qū)使。
/ 062 /
你可以說某個(gè)文案是你的獨(dú)創(chuàng)，但它終究是別人的嫁衣裳，而你可能連娘家人都算不上。
/ 063 /
正常情況下，軟文里盡量少用或不用“但是”“畢竟”這樣的詞，會(huì)讓所有看到它的人或多或少產(chǎn)生懷疑，從而減損了軟文效用。
/ 064 /
自己定不了標(biāo)準(zhǔn)，就只能依照別人的標(biāo)準(zhǔn)。
/ 065 /
標(biāo)準(zhǔn)之上才是你憑能力發(fā)揮的舞臺(tái)。
/ 066 /
保持有趣。有趣是一種表演，一半靠自白，一半靠自黑。
/ 067 /
寫文案就像鑄劍，找到好材料，把握火候，根據(jù)需求反復(fù)錘煉敲打成利劍之形。
還有一步淬火，即考慮好合適的渠道和時(shí)機(jī)。
/ 068 /
先寫框架（大綱）。主標(biāo)題、小標(biāo)題列寫清楚，就有了邊界和脈絡(luò)，就容易附體和成形。
/ 069 /
對你指指點(diǎn)點(diǎn)的客戶，不是你的敵人，而是你最上心的盟軍。
/ 070 /
時(shí)刻記得，留給你的時(shí)間并不多。
/ 071 /
你必須成為專家，至少像專家一樣高明。否則，在別人說出疑惑之前，你都恨不得找個(gè)地縫鉆起來。
/ 072 /
通常人們在給一個(gè)廣告挑毛病的時(shí)候，都會(huì)先拿上面的文案開刀。
創(chuàng)作過程中一定要考慮到這種情況哦，因?yàn)橹挥羞@時(shí)候你還能有主動(dòng)權(quán)。
/ 073 /
你的每篇稿子不可能全都順利出街。就像不可能所有經(jīng)過訓(xùn)練的士兵都會(huì)被送上戰(zhàn)場。
是的，最后成為hero的，要么是犧牲的，要么是九死一生的。
/ 074 /
即使大多數(shù)時(shí)候，你寫的東西都是在湊數(shù)，也請認(rèn)真一點(diǎn)湊數(shù)，不要讓經(jīng)你手寫出來的字太無辜。
/ 075 /
萬物有靈，文字亦然。
/ 076 /
寫得越多，改得越少。
/ 077 /
不要被高蹈的策略唬住了，所有的策略都只是一個(gè)個(gè)寄生蟲，時(shí)時(shí)刻刻都在尋找宿主生存繁衍。
/ 078 /
與文案人最匹配的玩具——樂高積木。
/ 079 /
不少人入行做文案之前，都以為這是一個(gè)文字類工作。
很多文學(xué)愛好者“不得已”而屈就，上崗后才發(fā)現(xiàn)，天吶，一點(diǎn)兒都不純粹。文案其實(shí)是一個(gè)技術(shù)類工作。
/ 080 /
看資料要做筆記，開會(huì)要做筆記，想標(biāo)題要?jiǎng)庸P記。
/ 081 /
不要奇怪賣水果的大媽能寫一句比你走心還比你賣貨的文案，為了生計(jì)用生命去寫，有何怪哉。
/ 082 /
如果你不想額外花時(shí)間解釋你寫的是什么、為什么那么寫，就得盡可能在文案篇幅里解釋清楚，不至于讓那些你醞釀的重磅觀點(diǎn)變成啞炮。
/ 083 /
兩個(gè)世界的措辭、信息以及表達(dá)方式，根本就不該放在一篇文章里。你的腦洞不是黑洞！
/ 084 /
準(zhǔn)備一個(gè)自己的“詞典”筆記本，塞滿它。
/ 085 /
一句、一段、一篇文案，不是你寫，就是別人寫。沒有什么非你不可。要惜緣啊！
/ 086 /
你和一個(gè)項(xiàng)目（品牌、產(chǎn)品、活動(dòng)）相遇，為什么不能造出帶有你的基因的小人呢。
/ 087 /
別急，也別忘了。
/ 088 /
像練胸肌一樣練出語感。
/ 089 /
宋詞里有很好的韻律和節(jié)奏，既有文化內(nèi)涵，又相對淺白易懂，簡直是文案人的文字充電寶。
/ 090 /
寫出來的文案只能用來看，怕是不夠?qū)哟蔚模灰紤]聽？嘗？聞？摸？
/ 091 /
都比較重視寫第一句，不如先想想最后一句怎么結(jié)尾。倒推回去試試。
/ 092 /
有一天你發(fā)現(xiàn)自己成了老油條，趁早改行吧。
/ 093 /
文案也許是世上最容易的工作，但肯定不是最輕松最舒服的。
/ 094 /
沒有什么是改無可改的，只要有足夠的時(shí)間和足夠的頭腦。再經(jīng)典的也不例外。
/ 095 /
好奇心和想象力是機(jī)器人取代不了的。
/ 096 /
和客戶溝通不是聽候指令，應(yīng)該是交換意見，達(dá)成共識(shí)，彼此都要回應(yīng)對方的重大關(guān)切。
/ 097 /
文案是進(jìn)可攻、退可守的一個(gè)職業(yè)。
/ 098 /
文案就是代言。
/ 099 /
要相信，感覺對了，怎么寫都對。
/ 100 /
寫的好不好，看你自己好不好意思轉(zhuǎn)。
你愿意接受親朋的審視，也就不會(huì)怕客戶的監(jiān)視、市場的無視和同行的鄙視。
后記
這100個(gè)基本，雖然很干貨，但也不能算是什么職業(yè)指南，大多是很個(gè)人化的經(jīng)驗(yàn)感受、屢試不爽的雕蟲小技以及所踩過的坑的標(biāo)記。我大致是照著這10個(gè)板塊來寫的——思維、認(rèn)知、感覺、好奇、想象、效率、訓(xùn)練、整理、創(chuàng)造、分享、協(xié)作，不過并沒有分類排序，基本上是想到那寫到哪。序號挨著一起的，不一定就有什么關(guān)聯(lián)和邏輯，完全可以打散，隨意點(diǎn)任何一條開始讀。
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