INCL博廣贏得金龍魚大米類產(chǎn)品傳播項目
2021年七月初，在收到金龍魚的brief之后，為了樹立旗下子品牌稻谷鮮生的“鮮”技術(shù)行業(yè)地位，我們提供了一些關(guān)于對稻谷鮮生“六步鮮米精控技術(shù)”評價認定形式的idea，并受邀參加線下稻谷“六步鮮米精控技術(shù)”研討會。最后在激烈的比稿競爭中，拿下了金龍魚稻谷鮮生項目的媒介策略及傳播執(zhí)行pitching。
在策劃稻谷鮮生線上傳播方案中，我們第一時間了解到金龍魚的傳播需求，將品牌產(chǎn)品的核心優(yōu)勢作為布局社會化媒體的出發(fā)點，以這個為基礎(chǔ)精準鏈接高端健康的鮮米品牌形象和消費群體，最終將傳播需求，產(chǎn)品優(yōu)勢，消費群體，應(yīng)用場景等作為參考和策劃整合依據(jù)進行方案輸出。
隨著人們生活水平的提高，大米是否“夠鮮”正越來越成為人們購買大米的重要標準，消費者對于大米的要求開始傾向于新鮮，營養(yǎng)，口感，味道等綜合品質(zhì)。
稻谷鮮生大米作為金龍魚高品質(zhì)，高創(chuàng)新的產(chǎn)品，通過“六步鮮米精控技術(shù)”加持來滿足當下消費者對新鮮營養(yǎng)、品質(zhì)健康生活的需求。為了將稻谷鮮生大米 “鮮”的產(chǎn)品優(yōu)勢，以及核心“六步鮮米精控技術(shù)”準確傳達廣大消費者，我們與十余位美食制作、測評類或生活Vlog類的KOL合作，從各類新鮮美食的分享到鮮米的評鑒方式，把鮮米的清香，味美與營養(yǎng)生動地展現(xiàn)在消費者面前。在傳播過程中，我們也竭力幫助品牌傳達其注重健康飲食的品牌理念。通過多平臺的媒介傳播后，最終我們順利達到了本次項目的預(yù)估曝光互動量和ROI轉(zhuǎn)化。
INCL博廣成立于2011年，一直致力于“基于消費者洞察”的整合型數(shù)字創(chuàng)意營銷業(yè)務(wù)。Media部門則由傳統(tǒng)PR、Digitial等領(lǐng)域的行業(yè)精英組成，可根據(jù)客戶實際情況以及需求，通過精準的判斷和分析，給予客戶最on-line的解決方案，并提供最專業(yè)高效的執(zhí)行。媒介投放執(zhí)行作為全域數(shù)字營銷中實現(xiàn)KPI和ROI的重要的變現(xiàn)環(huán)節(jié)，INCL博廣注重KPI，更注重ROI，為客戶提升品牌在網(wǎng)絡(luò)的知名度并帶來實際訂單銷售。
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