麥肯贏得雀巢星巴克咖啡聯(lián)盟業(yè)務(wù)
在2021年第一季度中，麥肯上海共計(jì)贏得三項(xiàng)新業(yè)務(wù)，除Evereden和一家科技公司的項(xiàng)目外，他們還贏得了雀巢星巴克咖啡聯(lián)盟的一項(xiàng)新品營(yíng)銷戰(zhàn)役。
星巴克和雀巢都是咖啡市場(chǎng)的領(lǐng)跑者，而這款即將上線的新品 —— 雀巢星巴克家享系列，更是來(lái)自兩個(gè)品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，它的出現(xiàn)不但將進(jìn)一步完善品牌的咖啡版圖、占領(lǐng)市場(chǎng)，也能更好地滿足消費(fèi)者日常的快節(jié)奏需求。
麥肯上海團(tuán)隊(duì)?wèi){借對(duì)咖啡市場(chǎng)的沉浸、了解以及對(duì)雀巢和星巴克兩個(gè)品牌優(yōu)勢(shì)價(jià)值的洞悉，定制了傳播曝光路徑；在此過(guò)程中還承擔(dān)了大量與全球團(tuán)隊(duì)及中國(guó)團(tuán)隊(duì)的多重溝通，最終提出了令客戶非常滿意的策劃及創(chuàng)意方案，在與其他數(shù)家廣告代理商的競(jìng)爭(zhēng)中，第一輪比稿就直接勝出。
這也是繼2019年的項(xiàng)目后麥肯再度與雀巢達(dá)成合作。
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