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設(shè)計的范疇很廣，要想直接給設(shè)計下定義很難。
設(shè)計本身是一種生命力的體現(xiàn)，設(shè)計師的任務(wù)就是借助直覺去發(fā)掘構(gòu)造世界的新價值，并給予設(shè)計視覺化。
一千名設(shè)計師對于設(shè)計的理解就有一千種。
一位優(yōu)秀的設(shè)計師需要具備敏銳的洞察能力，以及對設(shè)計對象的需求具有很強(qiáng)的理解能力。
今天就跟設(shè)計師們聊一聊什么是設(shè)計。
/ 01 /
什么是設(shè)計？
我在知乎上搜索了一下''什么是設(shè)計''？
有人說，設(shè)計就是畫畫；
有人說，設(shè)計就是為了解決生活的問題；
有人說，設(shè)計就是為了彰顯個性，讓一切更美好。
將近有300種回答，每個人各抒己見，但是最終回到的點(diǎn)都差不多。
倒有一位網(wǎng)友引用了美國著名設(shè)計師Paul Rand的一句話讓我眼前一亮：
“設(shè)計是關(guān)系，是形式與內(nèi)容之間的關(guān)系?！?/p>
很喜歡這句話的邏輯關(guān)系。
內(nèi)容指的是我們各種天馬行空的想法，它可以具備良好的建設(shè)性或者相對的破壞性等等。但是它本身是虛擬的，需要注入設(shè)計師的自我和靈魂進(jìn)一步地把它表達(dá)出來。
形式就是如何處理這些想法，或許在形式的表達(dá)過程中充滿了各種限制，同時它又充滿了各種可能。
Paul Rand/1914-1996
設(shè)計是什么？
我更傾向于設(shè)計是一種表達(dá)，它把我們的想法結(jié)合形式表達(dá)出來。
設(shè)計可以是一個隨心所欲的過程，表達(dá)出來的物件可以不需要具備太強(qiáng)的目的性，只需滿足自身小小的視覺要求即可。
設(shè)計也可以是一個與甲方斗智斗勇的過程，表達(dá)出來的物件僅需要強(qiáng)大的功能性即可。
但是無論設(shè)計是一個怎樣的過程，它最終都是需要落實(shí)到具象化，用不同的形式去表達(dá)出來。
/ 02 /
如何理解：不要為了設(shè)計而設(shè)計
類似的話還有：
不要為了學(xué)習(xí)而學(xué)習(xí)；
不要為了工作而工作；
不要為了結(jié)婚而結(jié)婚。
首先我們理解一下，老師經(jīng)常說的這句話''不要為了學(xué)習(xí)而學(xué)習(xí)''。
學(xué)習(xí)的根本目的是為了提高自身的認(rèn)知水平，讓自己在面對事情時會有更全面的思考方法，這是學(xué)習(xí)的本質(zhì)，分?jǐn)?shù)只是一個衡量現(xiàn)階段學(xué)習(xí)情況的一個參考數(shù)據(jù)。
現(xiàn)在變成了分?jǐn)?shù)是學(xué)習(xí)的本質(zhì)，為了學(xué)習(xí)而學(xué)習(xí)變成，為了分?jǐn)?shù)而學(xué)習(xí)。
為了分?jǐn)?shù)而學(xué)習(xí)無疑把學(xué)習(xí)變成了一個目的性很強(qiáng)，但是實(shí)用性不強(qiáng)的事情來進(jìn)行。
同理，為了設(shè)計而設(shè)計也就這么回事。
為了設(shè)計而設(shè)計，這里的設(shè)計具備兩個意思：
第一個意思，首先這個設(shè)計必須具備解決問題的功能；
第二個意思，其次這個設(shè)計的想法、理念必須自己認(rèn)可。
在我的理解中，你的設(shè)計只具備解決問題的功能，自己卻不認(rèn)同，或者只顧著自己自娛自樂，沒有考慮設(shè)計的實(shí)用性，那么你就算是為了設(shè)計而設(shè)計。
所以我覺得一份能夠被認(rèn)可的設(shè)計，本質(zhì)上都是在處理與人之間的關(guān)系，一個是別人，一個是自己。
知道為誰而做，為什么要這樣做，以及自己想不想這樣做等等，漸漸地體驗多了，思考多了，你就會知道為什么而設(shè)計。
/ 03 /
設(shè)計，有一千種理解。
每一個對于設(shè)計的理解都不同，上面只是簡單闡述了一下我對設(shè)計的理解。
這次我們決定邀請幾位不同年齡層次的設(shè)計從業(yè)則，聊一聊對于設(shè)計在他們眼中是怎么一回事。
仵九
包裝設(shè)計專業(yè)/大二學(xué)生/20歲
Q: 設(shè)計是什么？
我認(rèn)為設(shè)計的本質(zhì)就是銷售，因為我學(xué)的是商業(yè)藝術(shù)，總感覺我們的設(shè)計最終是為了產(chǎn)品銷售。所有的設(shè)計都是為了讓受眾產(chǎn)生購買欲。
Q: 你的設(shè)計底線是什么？
首先必須先付費(fèi)才干活，還有就是身邊總有朋友認(rèn)為做出來的設(shè)計甲方滿意就好，忽略了設(shè)計以外的很多東西，違背了設(shè)計的初衷。要是只是甲方單一要求，我沒有討價還價的余地，這是我無法接受的。
Q: 設(shè)計之余你都會干些什么事？
看書，亂七八糟的書，歷史宇宙物理啥的。
Q: 如何理解''不要為了設(shè)計而設(shè)計?''
我覺得單一地追求視覺效果，而忽略了實(shí)際的市場需求就是為了設(shè)計而設(shè)計，我覺得這樣不好。
仵九，設(shè)計LOGO ▼
德倫
展示藝術(shù)專業(yè)/視覺設(shè)計師/24歲
Q: 設(shè)計的本質(zhì)是什么？
我記得以前老師跟我們說過一句話：設(shè)計就是為了解決問題，這句話很正確，不管哪種行業(yè)的設(shè)計，目的就是為了解決問題。
Q: 有遇到過討嫌/討喜的甲方嗎？
討喜倒沒有，討人嫌就有一大堆，記得有一次做視頻設(shè)計，那一次，在甲方公司呆了4天4夜沒洗澡，在里面趕項目，每到白天，領(lǐng)導(dǎo)過來看進(jìn)度，說這里怎么修改，那里有什么問題，重點(diǎn)是一群人在你背后看你改完后才肯走！終于受不了，跟交接方說能不能讓我們回去歇一歇，滿臉是油，一星期后完稿走人，而且還要我們出發(fā)票（溝通前以確認(rèn)我們不能出，后面稅后又丟了千八百）。
Q: 你的設(shè)計底線是什么？
設(shè)計師沒有底線，至少目前來說大部分設(shè)計師還沒有談判權(quán)，觸碰我的底線壓根不是設(shè)計，是錢。
Q: 如何理解''不要為了設(shè)計而設(shè)計?''
我覺得這句話是個偽命題，有時候需要透過事物看本質(zhì)，并不是每個設(shè)計都存在問題，保留純真，也是一種設(shè)計。
德倫，海報設(shè)計 ▼
Cinco
視覺傳達(dá)設(shè)計/視覺設(shè)計師/24歲
Q: 設(shè)計的本質(zhì)是什么？
這個問題還在學(xué)校的時候就一直被導(dǎo)師問及，不同時機(jī)對設(shè)計的理解不同，我大學(xué)學(xué)的是視覺傳達(dá)設(shè)計，這個專業(yè)大家覺得有點(diǎn)像平面設(shè)計，但她又不局限于此，我更覺得，設(shè)計是對美學(xué)和藝術(shù)的一種更加理性且系統(tǒng)的梳理，設(shè)計是對生活所能涉及的一切事件進(jìn)行思考和呈現(xiàn)。
Q: 你的設(shè)計底線是什么？
絕對不做盲目copy的設(shè)計。
Q: 想對這個行業(yè)說句什么話?
沒有什么想說的，就希望設(shè)計別再讓我的發(fā)際線往后移就行。
Q: 如何理解''不要為了設(shè)計而設(shè)計?''
見過了很多只為追求視覺美感而不計物料成本的過度設(shè)計，為提高產(chǎn)品價格而設(shè)計的設(shè)計。
Cinco，插畫設(shè)計 ▼
Coco Ma
視覺傳達(dá)專業(yè)/視覺設(shè)計師/36歲
Q: 你覺得什么才是好的設(shè)計？
我覺得，誠實(shí)的，本質(zhì)的，師法自然，能在看到的一瞬間就感動不已的才是好設(shè)計，好設(shè)計具備呼喚靈魂的力量。當(dāng)然了，能讓客戶名利雙收，市場叫好，業(yè)內(nèi)專業(yè)人士也叫好，就像優(yōu)衣庫那樣的，我覺得就是我所追求的好設(shè)計吧。
Q: 現(xiàn)在的設(shè)計市場里面有哪些現(xiàn)象你是比較厭惡的？
這個微信貼里太多了吧，很多吐槽甲方的帖子，最厭惡的算騙稿和抄襲了吧。
Q: 你的設(shè)計底線是什么？
哈，這是一個很難回答的問題，我也許沒有底線吧，畢竟一直都在滿足很多甲方的要求，能非常有效的說服甲方，徹底主導(dǎo)的項目并不多。
在遇到完全無理要求的客戶，無法滿足要求的時候，公司會終止服務(wù)，不過這個確實(shí)是小概率的事件。
Q: 如何理解''不要為了設(shè)計而設(shè)計?''
我覺得這是設(shè)計里很高的一個境界，那個恰到好處的不可替代的設(shè)計，完全不被表象的東西左右，直接觸及本質(zhì)，不嘩眾取寵，有的時候是很難做到的。
Coco Ma，書籍、明信片設(shè)計
作者公眾號： BranD（ID：BranDmag）
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