做廣告可以更大膽！The Nine 創(chuàng)始人熊超教你混合媒介，釋放想象
用“混合媒介驅(qū)動(dòng)力 ”
對(duì)抗娛樂(lè)至死
建筑×裝置×空間×全息影片×娛樂(lè)事件 = 華帝《智慧大腦》
海報(bào)×雕塑×娛樂(lè)事件×行為藝術(shù)×演唱會(huì)×裝置 = ROKID 《掌上音樂(lè)會(huì)》
品牌 MV×建筑×裝置×空間×事件= 時(shí)代中國(guó) 20 周年《萬(wàn)物所向》系列 campaign
……
不按套路出牌，整合力驚艷。寶劍出鞘，自帶鋒芒。
這些 campaign 身后站著同一個(gè)人，他叫熊超，華語(yǔ)區(qū)最具突破性、最具創(chuàng)作力的藝術(shù)指導(dǎo)及創(chuàng)意總監(jiān)之一，獨(dú)立創(chuàng)意機(jī)構(gòu)“The Nine” 創(chuàng)始人。
熊超曾就讀于原中央工藝美術(shù)學(xué)院和湖南工商大學(xué) ，以及紐約電影學(xué)院中國(guó)導(dǎo)演班，畢業(yè)后輾轉(zhuǎn)深圳、廣州、北京、上海多個(gè)城市。曾任上海奧美 Ogilvy & Mather 創(chuàng)意群總監(jiān)、上海 Leo Burnett 李?yuàn)W貝納創(chuàng)意群總監(jiān)、上海 DDB 資深創(chuàng)意總監(jiān)等職務(wù)。
近 20 年的國(guó)際 4A 廣告經(jīng)歷，300 多個(gè)國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，從設(shè)計(jì)師到創(chuàng)意總監(jiān)再到創(chuàng)業(yè)者，熊超在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域不斷探索，成為中國(guó)首位將當(dāng)代藝術(shù)引入廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)意人，其中《隔離鍵盤(pán)》、《綠色步行》、《我就喜歡中國(guó)贏》等被視為創(chuàng)意的經(jīng)典案例。
熊超是中國(guó)第一座法國(guó)戛納創(chuàng)意節(jié)設(shè)計(jì)類(lèi)金獅獎(jiǎng)得主，同時(shí)贏得了戛納銀獅和難度系數(shù)極高的影片類(lèi)銅獅等 21 項(xiàng)提名；6 支 D&AD 鉛筆大獎(jiǎng)；5 尊紐約 ADC 方塊 15 項(xiàng)佳作；5 支全球 One Show 鉛筆 18 項(xiàng)佳作；7 座 Clio 雕像獎(jiǎng)座；歐洲廣告節(jié) Epica 和釜山 Ad Stars 國(guó)際廣告節(jié)金獎(jiǎng)；2 座 AdFest 亞太廣告節(jié)全場(chǎng)大獎(jiǎng)；大英自然博物館頒發(fā)的 GREEN AWARD 全場(chǎng)大獎(jiǎng) ；5 項(xiàng)德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)。
2020 年《Campaign Brief Asia》將熊超評(píng)為亞洲前 20 位得獎(jiǎng)最多的創(chuàng)意領(lǐng)軍人物，中國(guó)得獎(jiǎng)最多的創(chuàng)意總監(jiān)位列第二 ；2021年全球 The One Club 創(chuàng)意獎(jiǎng)（One Show & NY ADC）排行榜，熊超在亞太地區(qū)廣告導(dǎo)演位列第三, 亞太地區(qū)藝術(shù)指導(dǎo)位列第九位。
他的作品受到包括紐約當(dāng)代藝術(shù)博物館 MOMA、法國(guó)電視臺(tái) CANAL+、時(shí)代周刊、VICE、英國(guó)衛(wèi)報(bào)、連線 WIRED、赫芬頓郵報(bào)、ART TIMES、探索頻道等報(bào)道。
不惑之年的他已是 D&AD 設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)評(píng)委、紐約 ADC 評(píng)審，并榮登《福布斯》中國(guó)設(shè)計(jì)師榜單。
當(dāng)前狀態(tài)
暫已停售
在熊超眼中，好創(chuàng)意來(lái)自對(duì)人性的洞察。
但要將這些好點(diǎn)子完美、高效落地，則需要開(kāi)啟“混合媒介的驅(qū)動(dòng)力”！
20 多年前的傳播媒介還只是傳統(tǒng)的電視廣告、平面和戶(hù)外，在現(xiàn)在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的當(dāng)下，受眾的要求越來(lái)越高，傳播媒介越來(lái)越多，傳播形式越來(lái)越廣泛……對(duì)創(chuàng)意人而言，最大的挑戰(zhàn)是如何對(duì)抗這個(gè)娛樂(lè)致死的當(dāng)下。
熊超說(shuō)，作為一個(gè)創(chuàng)意人，如何利用好媒介至關(guān)重要。
廣場(chǎng)上出現(xiàn)一顆巨型純白色“大腦”，后面開(kāi)口連著樓梯，游客由此進(jìn)入。
大腦內(nèi)置數(shù)個(gè)多面棱鏡萬(wàn)花筒，全息投影循環(huán)播放品牌宣傳片。
這是 2018 年華帝“智慧大腦”品牌藝術(shù)空間，一個(gè)被 CCTV 主動(dòng)報(bào)道的傳播戰(zhàn)役。
杭州， 9 米高空。巨型海報(bào)上的女孩，手掌向外伸出，變成一個(gè)小小舞臺(tái)。
掌心之上，有人拉大提琴，有人唱饒舌，有人演繹昆曲《牡丹亭》。
抖音點(diǎn)擊超10萬(wàn)，狂攬海內(nèi)外 30 多個(gè)行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。這是 2019 年 ROKID ME 《掌上音樂(lè)會(huì)》，一次非同尋常的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，一次把廣告玩成行為藝術(shù)的 campaign。
絕美 MV，光怪陸離。
猴子變身宇航員徜徉宇宙，男人躺在產(chǎn)床上即將臨盆，粉色爆炸頭老奶奶玩滑板……
MV 之外，這些 IP 化身系列雕塑，在巨型紅色大象的肚子里展出。
這是 2019 年時(shí)代中國(guó) 20 周年品牌 MV《萬(wàn)物所向》和《向往之象》品牌美術(shù)體驗(yàn)館。該 MV 剛剛榮獲2 座 CLIO Music 克里奧音樂(lè)獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)。
解析 7 大經(jīng)典案例
從洞察、創(chuàng)意到執(zhí)行，全案復(fù)盤(pán)
究竟什么是“混合媒介的驅(qū)動(dòng)力”？
創(chuàng)意如此大膽，品牌為何愿意買(mǎi)單？
與眾不同的 idea，到底是如何產(chǎn)出的？
從創(chuàng)意到落地，中間發(fā)生了什么？
……
拋開(kāi)繁雜理論，《混合媒介的驅(qū)動(dòng)力》將從熊超親自操刀的 7 大經(jīng)典案例開(kāi)講！
以品牌解析與消費(fèi)者洞察為原點(diǎn)，從“為什么要這樣做”到“怎么做”，從洞察、創(chuàng)意到執(zhí)行，一一復(fù)盤(pán)案例全過(guò)程。
授課現(xiàn)場(chǎng)，熊超還將分享自己珍藏的拍攝道具，讓你零距離感受這位頂級(jí)創(chuàng)意人的“激情”與“執(zhí)著”。
在《混合媒介的驅(qū)動(dòng)力》，你將聽(tīng)到熊超親自講述以下案例的幕后故事：
案例一
ROKID: 掌上音樂(lè)，非同尋常的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)案例二
從 MV 到藝術(shù)展，時(shí)代中國(guó)絕美 campaign 背后案例三
華帝的這顆“大腦”，竟然被 CCTV 主動(dòng)報(bào)道案例四
Amber x 杜蕾斯 x沃爾沃純 CG 大片：隱秘的愛(ài)，刺激又溫柔案例五
知乎x言幾又書(shū)店：絕絕子！小說(shuō)情節(jié)變身櫥窗巖雕案例六
進(jìn)博會(huì)空間：震撼人心的苗鄉(xiāng)圖紋案例七
登上《快樂(lè)大本營(yíng)》的中國(guó)年紅包，身后有巧思
ROKID ME: Handheld Concert 掌上音樂(lè)會(huì)
華帝智慧大腦品牌藝術(shù)空間
時(shí)代中國(guó) 20 周年MV《萬(wàn)物所向》
知乎 x 言幾又書(shū)店：言鹽問(wèn)答空間視頻
Amber x 杜蕾斯 x沃爾沃純 CG 大片
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