作者：徐洋洋，首發(fā)：鳥哥筆記

6月20號晚上，微信突然宣布更新訂閱號樣式，一晚上整個(gè)新媒體圈都炸了，小編們紛紛表示要上天臺(tái)，感覺訂閱號做不下去了。

??天臺(tái)上的小編們快下來，訂閱號改版后有這7個(gè)紅利點(diǎn)，你先看完再說！

一、先想一個(gè)問題

說紅利點(diǎn)之前，我們先思考一個(gè)問題：想一想，此前訂閱號列表一屏可以看到差不多10個(gè)號的推送消息，現(xiàn)在改版后，為什么一屏最多只能看2個(gè)號的消息？——為什么不是3個(gè)、4個(gè)，偏偏是2個(gè)？?

我直接給出答案，下文再一一解釋：逼用戶取關(guān)無用的、不感興趣的公眾號，逼運(yùn)營者生產(chǎn)少而精的內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)均衡流量分配、幫助提高閱讀效率。

我們來看一下改版后的卡片樣式：

?這樣的展示方式，和新聞資訊類的消息非常相似，很多人會(huì)不自覺和今日頭條進(jìn)行對比。一屏只能展示2個(gè)號的消息，讓用戶翻起來很慢，看似效率低下，實(shí)際上是微信的進(jìn)攻措施。

進(jìn)攻誰？

1、進(jìn)攻用戶：以往大片的小紅點(diǎn)很容易產(chǎn)生恐慌，很多人點(diǎn)開紅點(diǎn)，看看封面圖和次條標(biāo)題，并不打開文章，改版后，可以讓用戶集中注意力在少量內(nèi)容上，促使直接點(diǎn)擊閱讀；

2、進(jìn)攻頭部大號：以往頭部大號吸收了太多流量，諸如視覺志、十點(diǎn)讀書等大號，即使一次推8篇，也很可能篇篇10W+，此次改版后，置頂失效、3條以上折疊、卡片式展示。

這些大號將受到很大沖擊，3條以上的打開率直線下降，流量自然會(huì)分一些到其他自媒體；

3、進(jìn)攻同質(zhì)化的號：舉個(gè)例子，這幾天世界杯是全民關(guān)注的熱點(diǎn)，一場比賽下來，可能很多號都在發(fā)同樣的消息，對于用戶來說，這樣的消息他只要看到一次就夠了。

所以對于一些缺乏內(nèi)容生產(chǎn)能力的號來說，每次推送都是冒險(xiǎn)，每次推送就是在提示用戶，快取關(guān)我吧！

分析到這里恐怕你也明白了，以往用戶關(guān)注了幾百個(gè)公眾號，通過這次改版就是逼大家取關(guān)那些無用的、不再感興趣的號，逼運(yùn)營者做少而精的內(nèi)容。大家也注意到了，現(xiàn)在的設(shè)計(jì)，讓取關(guān)變的非常容易，在信息流頁面左滑公眾號名稱，或者點(diǎn)擊公眾號頭像，就能輕松取關(guān)。

事實(shí)上，大家在手機(jī)上花費(fèi)的總時(shí)長是有上限的，資訊、短視頻、游戲、音樂、社交…都在搶大家的時(shí)間，微信作為國民級超級應(yīng)用，也面臨著用戶時(shí)長下降的問題，與其堆砌更多內(nèi)容增加用戶的焦慮，不如讓適量的、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容展示在合適的用戶面前——這就是提高閱讀效率。

我們假設(shè)一下，一個(gè)普通用戶每天在訂閱號內(nèi)花費(fèi)的時(shí)長是穩(wěn)定的，每次花費(fèi)約5-10分鐘看2-3篇文章，那么此前的展示方式，需要用戶在一屏10個(gè)號中，不斷通過名稱、頭像、頭條標(biāo)題判斷是否感興趣。

選出一個(gè)公眾號后，再看里面推送的1條或多條圖文的標(biāo)題、封面圖，最終決定返回還是閱讀，整個(gè)過程說不上痛苦，但是沒有那么爽。改版后，用戶取關(guān)了一大批不需要的公眾號，每次點(diǎn)開一篇文章都是自己喜歡的，可能花費(fèi)同樣的5-10分鐘，看了同樣的2-3篇文章，但是過程是更爽的。

所以對于訂閱號運(yùn)營者來說，這一波變革后，取關(guān)率將上升，重要的不是粉絲總量，而是活躍粉絲數(shù)，或者忠實(shí)粉絲數(shù)。

二、7個(gè)紅利點(diǎn)

很多小編都很悲觀，但其實(shí)這其中有一些紅利依然值得抓?。?/p>

1、封面圖的權(quán)重提高了200%

最明顯的變化就是，封面圖變的非常重要??！

以前只能通過頭條標(biāo)題的前10幾個(gè)字來吸引讀者，無數(shù)小編為了一個(gè)打開率更高的標(biāo)題而想破了腦袋，在鳥哥筆記官網(wǎng)也有很多篇關(guān)于如何寫好標(biāo)題的干貨文章，預(yù)計(jì)以后會(huì)出現(xiàn)很多“怎么做封面圖才能最吸引人”的文章，各位小編，你們發(fā)揮腦洞的時(shí)候到了！

目前大多數(shù)訂閱號的頭條封面圖都是用一張圖片草草了事，我們整理了幾類值得參考的樣式：

簡潔風(fēng)：

??文案風(fēng)：

?

大logo風(fēng)：

?

特別設(shè)計(jì)風(fēng)：

??

白底風(fēng)：

?

很多人注意到了，現(xiàn)在的封面圖占比很大，很容易弱化了品牌度，所以封面圖最好加上品牌元素，比如上面案例中的有些加上logo，有些加上主色調(diào)元素，或者加上吉祥物等。

提示：目前封面圖的比例是2.35:1，合適的尺寸是900*383。安卓版微信目前沒有更新，還有不少蘋果用戶也沒有更新微信，所以做圖時(shí)要考慮不同型號，防止炫技不成反出車禍。

值得一提的是，公眾號“躺倒鴨”的次條封面圖給出提示，讓讀者打開折疊，也是一個(gè)亮點(diǎn)：

這里有：12個(gè)最佳免費(fèi)圖庫推薦，再也不用擔(dān)心圖片侵權(quán)！

2、標(biāo)題更自由，但切不可標(biāo)題黨

目前標(biāo)題最多可以展示34個(gè)字，小編們不用那么絞盡腦汁想標(biāo)題了！

但切不可標(biāo)題黨，因?yàn)橛脩粢谎圆缓暇腿￡P(guān)的可能性太大了，標(biāo)題還是簡單、易懂為好，不要玩火自焚。

左滑即可取關(guān)

咪蒙說，不能讓讀者一秒鐘就能懂的標(biāo)題不是好標(biāo)題，當(dāng)大家都下決心做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容時(shí)，你就不要試著碰用戶的底線了。

3、社交關(guān)系引導(dǎo)促進(jìn)閱讀

相信大家注意到了，推送的封面圖底部，和第2條的標(biāo)題底部，會(huì)出現(xiàn)“X位朋友讀過”的字樣。

微信本身是個(gè)社交應(yīng)用，訂閱號里展示朋友讀過也是合乎情理的。假如標(biāo)題和封面圖都沒有特別吸引你，但是有超過100個(gè)朋友讀過，你會(huì)不會(huì)好奇這篇文章究竟講了什么？

那么，怎么讓同一篇文章在無數(shù)個(gè)小圈子里不停的傳播呢？當(dāng)然是讓核心用戶主動(dòng)分享。

很多自媒體人、中小企業(yè)都有自己的粉絲群，基本上也是自家訂閱號的忠實(shí)讀者，未來，要培養(yǎng)更多忠實(shí)讀者，并積極引導(dǎo)他們主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)、分享每次推送。

微信好友很多屬于半熟人社交關(guān)系，往往有很多同行、同好、同齡人，相互之間有不少共同好友，而核心粉絲往往是圈子里比較活躍、有一些影響力的人，因此經(jīng)過他們的轉(zhuǎn)發(fā)，圈子相近的人就會(huì)看到更多朋友讀過，就能帶動(dòng)更多人閱讀。

鳥哥筆記有很多不同類型的粉絲群，比如新媒體群、作者群、App推廣群等等，我們經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)一些優(yōu)質(zhì)的文章到相關(guān)的群里，并引導(dǎo)大家討論，這樣就能促進(jìn)核心用戶的閱讀。

那怎么提高分享率呢？這方面技巧很多，要講開來可以寫一整篇文章，這里只講兩個(gè)比較基礎(chǔ)的，核心觀點(diǎn)來自于《瘋傳》這本書，假如想看更多的話，可以在文末留言告訴我，我下次寫。

（1）增加社交貨幣

人們使用金錢貨幣能夠買到商品或服務(wù)，而使用社交貨幣能夠獲得家人、朋友和同事的更多好評和更積極的印象。

假如一篇文章分享出去，能讓讀者感覺自己看起來更機(jī)智、更精明、更陽光、更健康、更受人敬仰、更新潮、更讓人羨慕，那么就很愿意分享。

因此，讓文章內(nèi)容成為讀者的社交貨幣，讀者自然就愿意轉(zhuǎn)發(fā)。一般說來有這幾個(gè)辦法：

• 讓讀者看了內(nèi)容之后感覺自己在進(jìn)步，比如知識(shí)清單；

• 讓部分讀者感覺到自己有了特殊身份，被優(yōu)待，比如寫給金牛座的好物推薦；

• 讓內(nèi)容本身具有利他性，分享出去不至于是純廣告，比如發(fā)福利；

• 讓受眾本身成為內(nèi)容的一部分，比如就某個(gè)話題的征集，并發(fā)布征集上來的內(nèi)容；

• 等等。

（2）引導(dǎo)用戶情緒

訂閱號里大家愿意看的文章，往往分為兩類，一是“獲得新知”，二是“情感共鳴”。

鳥哥筆記就是典型的“獲得新知”，以咪蒙為代表的，就是“情感共鳴”。

• 讓內(nèi)容說人話，說大家平時(shí)不會(huì)公開說、沒法直接說的話，比如吐槽老板、孝順父母等；

• 制造爭議，讓讀者站隊(duì)，比如文末投票，或者引導(dǎo)讀者發(fā)表不同的觀點(diǎn)；

• 神轉(zhuǎn)折，特別是離奇的故事；

• 一些主流的情緒，比如支持國貨、女權(quán)主義；

• 等等。

4、置頂（設(shè)置為星標(biāo)）還是必要的

此前很多公眾號引導(dǎo)用戶置頂自家公眾號，以防止自己被淹沒，但改版后，置頂幾乎失效。

改版后，用戶如果想找到某個(gè)公眾號，除了直接搜索，就是進(jìn)入列表翻一翻，講真，之前置頂?shù)墓娞柆F(xiàn)在帶個(gè)星星，也是很好看的，找起來也很方便。

為什么強(qiáng)調(diào)置頂？因?yàn)檫@是個(gè)彩蛋，在下一版中，這個(gè)功能將發(fā)揮出來。

騰訊公關(guān)張軍也讓大家留意這個(gè)彩蛋，并透露“所有的困惑，都會(huì)有解決方案”。

??鳥哥筆記預(yù)測，“長按文章”和“置頂”兩者之間有直接關(guān)系，很有可能“長按文章”將產(chǎn)生和置頂公眾號類似的功能，很有可能是類似于提高某篇文章優(yōu)先級的功能。

置頂公眾號，能極大提高文章打開率，我相信“置頂”文章，也能為訂閱號帶來極大的優(yōu)勢。雖然現(xiàn)在置頂（設(shè)置星標(biāo)）的入口很深，但只要有機(jī)會(huì)，就一定要讓用戶置頂。

5、專心做內(nèi)容的中小型訂閱號的春天到了

少數(shù)大號吸引了過多流量一直是微信頭疼但又不好下手解決的問題，張小龍近半年來圍繞公眾號做的優(yōu)化都只是修修補(bǔ)補(bǔ)，不能根本解決這個(gè)問題。但這次，微信重新設(shè)計(jì)了訂閱號推文展示樣式，算是徹底不給大號面子了。

新的樣式下，用戶的注意力范圍會(huì)從公眾號列表本身轉(zhuǎn)移到內(nèi)容本身，大號積累的品牌度被削弱，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容才能真正吸引讀者。

舉個(gè)例子：

之前是“通過頭像、名稱、標(biāo)題判斷我要不要看文章”——頭像和名稱在讀者心里埋下的品牌認(rèn)知非常重要；

現(xiàn)在是“通過頭圖、標(biāo)題、名稱、頭像、有沒有朋友閱讀來判斷我要不要看文章”——讀者對頭圖和標(biāo)題感興趣了，或者好友都在看，我就會(huì)看，名稱和頭像的作用被稀釋了。

你看，大號積累的品牌被弱化了，好的內(nèi)容更重要了。

3條以上折疊，對大號更是致命。對于那些習(xí)慣常年推送多年乃至8條的公眾號而言，無論是流量價(jià)值，還是廣告價(jià)值，必將產(chǎn)生重大影響。那些專心做優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的中小型訂閱號們，未來，你們能得到更多關(guān)注了。

另外，現(xiàn)在是不是日更也不那么重要了。為了日更而找選題湊內(nèi)容，很容易傷害讀者，以前可能最多不看而已，現(xiàn)在粉絲們可是隨時(shí)能取關(guān)的啊！

所以，內(nèi)容生產(chǎn)能力不足的訂閱號可以降低更新頻次，打磨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容再推送。

6、人格化依然是對的

近幾年在自媒體領(lǐng)域，以往端著架子做傳播越來越?jīng)]效果，而塑造一個(gè)有血有肉的、貼近讀者生活的人格形象卻很受歡迎，“人格化”成為自媒體的殺手锏。

就像上文講的，一些內(nèi)容同質(zhì)化的號在這次改版后會(huì)受到打擊，而人格化帶來的差異化閱讀體驗(yàn)，會(huì)強(qiáng)化品牌形象，帶來源源不斷的優(yōu)質(zhì)用戶。

比如瀏覽支付寶、海爾、三只松鼠的內(nèi)容，讀者不會(huì)覺得是品牌方在推廣某個(gè)產(chǎn)品/服務(wù)/理念，而是一個(gè)生動(dòng)的、具體的人在和你溝通、交流，這種方式做營銷往往有四兩撥千斤的效果。

人格化怎么做？這個(gè)提供一個(gè)腦圖可以參考，全文可以戳這里。

7、擔(dān)心流量，就要發(fā)揮矩陣的作用

上文說到，此次改版對大號造成很大的影響，那就沒辦法應(yīng)對了嗎？

很多大號一旦做起來，就開始孵化小號，做一系列矩陣，比如有書、二更、視覺志等，不同的品牌專注不同的群體、內(nèi)容，吸引不同的粉絲。

但因?yàn)槠脚_(tái)太多、人力不夠等原因，做矩陣也相當(dāng)累，不少人對效果也表示質(zhì)疑。

不過這次變革，卻使得一些優(yōu)質(zhì)號得到了一些扶持。其實(shí)只要自己原創(chuàng)能力足夠強(qiáng)，不管是不是大號，都可以把以往內(nèi)容中的一部分拆開，做更精準(zhǔn)的定位，吸引特定的人群。

例如，專注女性白領(lǐng)生活的自媒體，可以把一個(gè)典型用戶的生活場景進(jìn)行拆解，按照不同的生活方式、年齡層次、消費(fèi)能力、興趣偏好等因素，做不同的用戶畫像，開發(fā)新的內(nèi)容。

三、以前哪些運(yùn)營方法更難了？

這些不說大家都懂，期待微信下一版能優(yōu)化體驗(yàn)，放小編們一條生路：

1、依靠菜單欄做運(yùn)營更難了
2、引導(dǎo)回復(fù)關(guān)鍵詞更難了
3、引導(dǎo)置頂更難了
4、怎么降低取關(guān)更難了

還有哪些難點(diǎn)？可以留言區(qū)吐個(gè)槽。

四、結(jié)語

我們應(yīng)當(dāng)看到，微信以社交關(guān)系為起點(diǎn)，改變了過去中心化的傳播方式，為我們打造了一個(gè)完善的內(nèi)容生態(tài)，“去中心化”和“用完即走”始終是微信每次變革的核心理念，這次更新也是。

總結(jié)一下，7個(gè)紅利點(diǎn)：

1、封面圖的權(quán)重提高了200%
2、標(biāo)題更自由，但切不可標(biāo)題黨
3、社交關(guān)系引導(dǎo)促進(jìn)閱讀
4、置頂（設(shè)置為星標(biāo)）還是必要的
5、專心做內(nèi)容的中小型訂閱號的春天到了
6、人格化依然是對的
7、擔(dān)心流量，就要發(fā)揮矩陣的作用

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