微信改版后，如何在公眾號(hào)頭圖大戰(zhàn)中取勝？
作者：張潔，首發(fā)：新榜
原標(biāo)題：微信改版后，公眾號(hào)開(kāi)啟頭圖大戰(zhàn)，如何取勝？
微信逆天改版會(huì)帶來(lái)什么影響，業(yè)內(nèi)已經(jīng)聊很多了，今天我們來(lái)聊點(diǎn)別的。
眾所周知，此次微信改版的重頭戲是圖文、視頻與多條信息都以時(shí)間順序直接排序。這波操作帶來(lái)的直接影響，就是公眾號(hào)的頭圖大戰(zhàn)。
以前是先標(biāo)題后頭圖，標(biāo)題即門(mén)面；現(xiàn)在頭圖在視覺(jué)上搶先標(biāo)題，頭圖即殺手锏?？梢哉f(shuō)，繼標(biāo)題黨之后，封面黨可能就在路上，有些新媒體團(tuán)隊(duì)已經(jīng)打算再招封面設(shè)計(jì)了。
新版的頭圖設(shè)計(jì)有哪些值得關(guān)注的新玩法，事實(shí)上眼疾手快的同行已經(jīng)開(kāi)始嘗試了。我們也圍繞新版式的特點(diǎn)進(jìn)行了一些探討。
在大家的封面設(shè)計(jì)上任之前，這篇新頭圖設(shè)計(jì)套路應(yīng)該能幫你們?cè)诟陌孢^(guò)渡期增加關(guān)注，降低取關(guān)，在第一屆公眾號(hào)頭圖設(shè)計(jì)大賽中拿到好名次。（本期內(nèi)容由雖然平時(shí)頭圖也不好看但專(zhuān)注頭圖設(shè)計(jì)一百年的新榜傾情奉獻(xiàn)）
01 新版頭圖有哪些值得重視的特點(diǎn)？
先來(lái)了解下新版頭圖的基本特點(diǎn)，首先是尺寸。
由于目前只有iOS6.7版本會(huì)顯示更新后的微信版本，所以其它微信版本的頭圖仍與原先一致，尺寸比例為16:9，比較常用的是900X500。而新版的頭圖尺寸比例是2.35:1，大概是900X383。
如果用以下這張圖來(lái)舉例說(shuō)明可能更直觀：藍(lán)色圖即舊版尺寸，黃色圖為新版尺寸；在iOS6.7上展示中間的黃色圖，其余舊版展示完全的藍(lán)圖。
據(jù)微信官方介紹，由于安卓端尚未更新，目前是過(guò)渡期的適配方案，為照顧大部分用戶(hù)，后臺(tái)還是按照16:9的尺寸上傳，上傳后在舊版和安卓端依然是16:9的顯示，在新版顯示為裁剪后的2.35:1。
此外官方稱(chēng)，新版頭圖裁剪的方式是上下裁剪，建議將重要部分放在核心部分，適配兩種版本都能完整看到。安卓端新版本上線后，所有的頭圖都將按2.35:1比例顯示。
也就是說(shuō)，在全部版本更新完成之前，運(yùn)營(yíng)者在頭圖制作上傳時(shí)，要特別注意圖片尺寸帶來(lái)的效果偏差，盡量將有效信息放在上圖顯示的黃色區(qū)域內(nèi)（多預(yù)覽幾次總是沒(méi)錯(cuò)的）。
從最近一天的公眾號(hào)推送來(lái)看，很多封面就直接敗在尺寸上了。比如以下是不正確示范：
還有些是沒(méi)有注意到不同版本的問(wèn)題，導(dǎo)致其中某個(gè)版本不適配。
值得關(guān)注的還有其它細(xì)節(jié)：
1. 頭圖四周都是白色背景
在公眾號(hào)的推送頁(yè)面，頭圖連著二條的底邊是白色的，其余三邊連接的背景色是淺灰色。
現(xiàn)在四周都是白色背景，意味著不規(guī)則設(shè)計(jì)的頭圖可以完全融入背景，打造更立體的效果。這也是我們下文提到一些設(shè)計(jì)方案的基礎(chǔ)。
2. 二條與頭條同級(jí)顯示
以前的版本，用戶(hù)需要進(jìn)入訂閱號(hào)的推送頁(yè)面，才能看到這個(gè)號(hào)當(dāng)天的推送，而且是從1-8條的完整呈現(xiàn)，關(guān)注點(diǎn)也從1-8條逐漸遞減。
新版中，二條的價(jià)值上升，二條小圖的玩法也值得思考。不少運(yùn)營(yíng)者已經(jīng)在二條小圖做文章了。
3. 頭圖獨(dú)立，標(biāo)題在頭圖上方
以往很多公眾號(hào)會(huì)在頭圖下方加上一條灰黑色底紋以突出標(biāo)題，現(xiàn)在就不適應(yīng)了。以下是不正確示范：
不同于公眾號(hào)推送頁(yè)，新版本中頭圖是獨(dú)立呈現(xiàn)的，標(biāo)題在頭圖上方。
02 新頭圖的玩法了解一下！
圍繞上面提到的幾個(gè)特點(diǎn)，新版頭圖可以有哪些玩法呢，至少有這么6個(gè)方面，二條小圖同理（當(dāng)然前提都是圖片要清晰）。
1. 標(biāo)題黨的封面化
回想以往經(jīng)?？吹降臉?biāo)題黨，應(yīng)該能想起這么一些關(guān)鍵詞“整個(gè)朋友圈都在看”“99%的人看到都哭了”“深度好文”“瘋傳”等等。
那么現(xiàn)在這些元素開(kāi)始出現(xiàn)在頭圖里了。
據(jù)說(shuō)這張是設(shè)計(jì)惡搞，不要當(dāng)真，不過(guò)思路可以了解下
當(dāng)然嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，封面黨一直以來(lái)都有，比如下圖這種對(duì)觀眾朋友們來(lái)說(shuō)比較“犯規(guī)”的操作。
2. 用封面強(qiáng)調(diào)關(guān)注
圖文信息按順序排列后，3-8條的關(guān)注度普遍被削弱，這也是不少新媒體人都在關(guān)心的焦點(diǎn)。從封面圖設(shè)計(jì)來(lái)看，已經(jīng)有團(tuán)隊(duì)將此提上日程了。
在眾多正經(jīng)圖文信息中，這種簡(jiǎn)單粗暴的方式，竟然有一絲賣(mài)萌的喜感。
3. 不規(guī)則封面，制造立體效果
立體的玩法在之前微信更新版本時(shí)我們就介紹過(guò)一些，只不過(guò)現(xiàn)在都需要更新了。
而之前王左中右等公眾號(hào)之前利用微信背景色給公眾號(hào)頭圖搭的臺(tái)子，現(xiàn)在就需要將與背景相接的灰色改成白色。
在眾多立體玩法中，還有一種玩法是裂墻式的露出，與讀者有一種屏幕內(nèi)外的互動(dòng)感。以下是一個(gè)例子，但由于我暫時(shí)沒(méi)找到更好的圖片導(dǎo)致有點(diǎn)恐怖，所以就當(dāng)負(fù)面案例吧。
不好意思嚇到大家了，下面繼續(xù)說(shuō)。
不過(guò)，公眾號(hào)推送頁(yè)的背景色仍然是灰色的。但個(gè)人覺(jué)得，考慮到很多用戶(hù)可能會(huì)修改聊天背景，本身也會(huì)影響公眾號(hào)推送頁(yè)的頭圖呈現(xiàn)效果，倒不如都按新版本的需求來(lái)比較合適。
4. 加框加字撞色，突出重點(diǎn)
將關(guān)鍵詞做到封面里，再搭配亮眼的顏色，確實(shí)很難不抓眼球。
加框又可以讓整個(gè)封面在眾多信息中更為干練簡(jiǎn)潔，重點(diǎn)突出。
在這個(gè)環(huán)節(jié)，時(shí)尚娛樂(lè)界的新媒體朋友明顯拔得頭籌。
如下圖所示，二條的小圖也可以搭配頭圖設(shè)計(jì)，在色彩、形狀上有所呼應(yīng)。
偶爾還可以配上一點(diǎn)搶?xiě)虻谋砬?span style="color: rgb(102, 102, 102);">（不知道誰(shuí)在Watching U的感覺(jué)）。
而且對(duì)于實(shí)在沒(méi)多少精力做頭圖的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，這也不失為一種簡(jiǎn)單有效的方法。
最簡(jiǎn)單的，有時(shí)候也是看上去最舒服的。
不過(guò)由于最近微信版本尚在調(diào)試，所以加框和加字的位置需要特別注意，不然很容易在某個(gè)版本中出框，缺頭少字。比如以下是不正確示范：
5. 純粹圖好看，大片制造
不講究設(shè)計(jì)構(gòu)圖搭配，純粹是圖片好看當(dāng)然也可以。比如這種看著就讓人生理流口水的美食圖。
還有這種簡(jiǎn)單賣(mài)個(gè)萌，可能悄悄已經(jīng)打動(dòng)了不知道誰(shuí)的心。
6. 埋一些不得不點(diǎn)開(kāi)的彩蛋
不妨思考一下，各行各業(yè)的人們?nèi)粘Ｓ心男┛吹胶蟊灸艿貢?huì)關(guān)注、點(diǎn)擊的圖標(biāo)。比如大多數(shù)人看到朋友圈的消息提示按鈕都會(huì)手癢癢，也就是今天新榜頭圖中的按鈕。
還有比如小紅點(diǎn)，但這里不建議把所有的封面圖都打上小紅點(diǎn)，點(diǎn)了又點(diǎn)不掉的紅點(diǎn)，十分容易引起生理不適以及取關(guān)……
03 圖片版權(quán)將愈加重要
對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，如果能自己創(chuàng)作一些有趣有創(chuàng)意的圖片自然最好，那些不是隨便能搜到的網(wǎng)絡(luò)圖片，對(duì)于內(nèi)容制作本身都是巨大加分項(xiàng)。
但對(duì)于絕大部分新媒體來(lái)說(shuō)，還是需要注意圖片的來(lái)源和版權(quán)問(wèn)題，因?yàn)檫@些問(wèn)題吃虧吃官司已經(jīng)不在少數(shù)了。
關(guān)于免費(fèi)圖片的網(wǎng)站，相關(guān)的文章也有不少，賬號(hào)定位不同需求也有所不同，但確實(shí)需要將圖片源問(wèn)題提上日程了。比較常提到的比如：
IM Free（http://imcreator.com/free）
Pixabay（https://pixabay.com）
Gratisography（www.gratisography.com）
Magdeleine（http://magdeleine.co/browse）
UnSplash（https://unsplash.com）
Freelyphotos（http://freelyphotos.com）
……
應(yīng)該還有很多，歡迎玩圖高手留言區(qū)分享，這里就不展開(kāi)了。
最后再劃一次重點(diǎn)：
1. 微信逆天改版后，頭圖包括其它小圖的重要性都加倍突出，雖然最重要的，還是打開(kāi)封面之后的內(nèi)容。
2. 由于目前微信新舊版本尚在適配期，運(yùn)營(yíng)者尤其需要注意各個(gè)版本的尺寸，比較安全的做法是制作16:9尺寸的圖，但將重要元素放在中間的2.35:1部分。
3. 新版封面可以玩出更多新花樣，還有待大家一起開(kāi)腦洞，站在用戶(hù)體驗(yàn)的角度玩創(chuàng)意，誰(shuí)先玩誰(shuí)更有機(jī)會(huì)。
4. 因?yàn)樯胁磺宄陌婧蟮木唧w影響，這兩天很多同行都很焦慮，不知道改版是否會(huì)帶來(lái)過(guò)多取關(guān)，開(kāi)玩笑說(shuō)要排隊(duì)上天臺(tái)，我倒是覺(jué)得可以樂(lè)觀點(diǎn)。
雖然我內(nèi)心也在想，如果你們不閱讀不點(diǎn)贊不轉(zhuǎn)發(fā)，那我也要上天臺(tái)了。
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作者公眾號(hào)：新榜（ID：newrankcn）
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