當(dāng)安索帕遇見戛納：首席創(chuàng)意官說了什么？
安索帕中國集團首席創(chuàng)意官陳民轅（Chris Chen）今年首次登上戛納舞臺。他先是在上周一攜手百勝中國首席營銷官李波（Steven Li），登上2018影節(jié)宮創(chuàng)新舞臺，帶來了“肯德基如何通過創(chuàng)意X技術(shù)，實現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)型”的主題演講?？系禄袊ㄟ^創(chuàng)意和科技，實現(xiàn)數(shù)字轉(zhuǎn)型的精彩故事吸引了眾多來賓。
上周五發(fā)布的戛納國際創(chuàng)意節(jié)現(xiàn)場直播中，陳民轅（Chris Chen）又接受了戛納國際創(chuàng)意節(jié)主席Terry Savage的采訪，他們共同探討了中國消費文化，以及創(chuàng)意、創(chuàng)新、勇氣等話題，并討論了為什么我們沒有看到更多來自中國的創(chuàng)意獎項。
在采訪開始時，陳民轅介紹了自己在中國建立品牌的方法。他說：“了解文化背景是最重要的事情......這不是什么秘密。中國是世界上人口最多的國家，對品牌來說是一個非常好的機會。結(jié)合新奇創(chuàng)意的創(chuàng)新是關(guān)鍵，而不是在產(chǎn)品上創(chuàng)新 。”
隨著數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，中國社會和消費者也開始擁抱變化。中國的消費主義鼓勵品牌以不同的方式與消費者互動。正如Terry所言：“單純的品牌傳播帶動消費已經(jīng)遠遠不夠了。
在這種新的消費環(huán)境下，陳民轅分享了他對品牌定位的觀點： “年輕一代更自信，因為他們出生在一個經(jīng)濟繁榮的時代。他們正在創(chuàng)造一種愛國主義的新文化，并通過社交網(wǎng)絡(luò)表達，更愿意通過創(chuàng)新體驗和別人互動?！?/p>
曾經(jīng)流行的西方經(jīng)典品牌也正在被顛覆，現(xiàn)在中國消費者越來越傾向購買中國品牌。Terry對此表示：“現(xiàn)在中國消費者想要購買中國品牌，對LV和Burberry的喜好正在減弱?！?/p>
那么中國品牌和營銷團隊是否抓住了機會？Terry認(rèn)為：“現(xiàn)在變化速度如此之快，就像中國從使用固定電話直接跳到移動電話那樣，中國品牌和創(chuàng)意人將跳過西方同行過去的嘗試摸索?！?/p>
隨著戛納國際創(chuàng)意節(jié)中國代表和入圍作品的逐年增長，對中國創(chuàng)意作品的興趣肯定也會升溫。在戛納主殿堂舉辦的聚焦中國的會場——安索帕x百勝中國可以證明，全球品牌能從中國這個獨特的市場學(xué)到很多。
Terry說：“如果你回顧一下歷屆戛納，就會發(fā)現(xiàn)之前參會的中國代表向西方同行學(xué)習(xí)......現(xiàn)在中國開始在全球范圍內(nèi)引領(lǐng)創(chuàng)新......這一轉(zhuǎn)變發(fā)生地非常之快?！?/p>
中國品牌越來越清晰地意識到，創(chuàng)意對商業(yè)成功至關(guān)重要，但中國在國際創(chuàng)意獎項上還沒有贏得大獎——即使是在擅長的傳統(tǒng)領(lǐng)域，如移動，商務(wù)和產(chǎn)品創(chuàng)新等。
對此陳民轅評論道：“中國文化是一種不同的文化語境。世界其它國家不需要在他們的作品中解釋不同的文化背景，正像不需要在兩分鐘的視頻中解釋圣誕節(jié)或萬圣節(jié)。但是中國的作品需要向評審團解釋相關(guān)的中國文化便于理解?！?/p>
陳民轅同時還建議一些代理商“通過技術(shù)實現(xiàn)創(chuàng)新，但創(chuàng)意是和人相關(guān)的，需要學(xué)會講述有關(guān)人的故事?！?/p>
Terry認(rèn)為，中國品牌也有責(zé)任為創(chuàng)意做出貢獻：“營銷從業(yè)者要給品牌提供發(fā)揮創(chuàng)意的機會，這一點非常關(guān)鍵?！标惷褶@表示同意，并分享了肯德基擁抱技術(shù)并大膽發(fā)揮創(chuàng)意的案例，這是安索帕為肯德基設(shè)計的創(chuàng)意作品。
陳民轅解釋說，“客戶不關(guān)心你是數(shù)字代理商，社交媒體代理商，還是品牌代理商。他們關(guān)心的是代理商是否可以為他們提供解決方案。在肯德基的案例上，我們?nèi)诤狭思夹g(shù)，社交媒體和文化解決方案，使其和肯德基的品牌特性相得益彰。我們認(rèn)為肯德基其實是一家以炸雞為產(chǎn)品的科技公司。”
陳民轅還分享了他的營銷公式：“連接品牌，文化和生態(tài)系統(tǒng)。這并不只是一個理念，還要落實到執(zhí)行。中國有很多機會，如果你想進入一個新的市場，你需要尊重這個市場的現(xiàn)狀和它的不同之處。中國非常開放，積極擁抱變革，歡迎大家來和我們一起發(fā)揮創(chuàng)意。”
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