漢堡王成功把自己作死，世界杯廣告又踩雷！
作者：默小怪，來(lái)源：數(shù)洞廣告
原標(biāo)題：世界杯廣告又踩雷！?。〕窂V道歉，漢堡王又成功把自己作“死”！
1、漢堡王世界杯廣告踩雷
涉及性別歧視
近日，快餐連鎖品牌Burger King（漢堡王）世界杯廣告又踩雷了，BK在自己官方社交平臺(tái)里發(fā)布了一則令人瞠目結(jié)舌的廣告后，引起了網(wǎng)友的不滿，掀起一場(chǎng)批斗輿論。
在俄羅斯當(dāng)?shù)氐纳缃痪W(wǎng)絡(luò)VK，BK發(fā)布了這樣的一則廣告：
原文翻譯：
“為了社會(huì)責(zé)任，漢堡王將會(huì)為懷上世界杯球星孩子的女性提供一項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)?！?/p>
“每人將會(huì)獲得300萬(wàn)盧布(約合4.7萬(wàn)美元)，以及終生免費(fèi)供應(yīng)的Whopper（一款漢堡）?！?/p>
“這些女孩將有可能得到最優(yōu)質(zhì)的足球基因，并為以后俄羅斯足球的數(shù)代未來(lái)奠定基礎(chǔ)。
上吧！我們相信你！”
網(wǎng)友都覺(jué)得這個(gè)廣告大大的侮辱了女性，涉嫌歧視女性，隨著網(wǎng)上討伐聲越來(lái)越重，俄羅斯?jié)h堡王已經(jīng)撤下了該廣告，并向公眾進(jìn)行了道歉。
道歉聲明：
我們對(duì)廣告宣傳語(yǔ)作出道歉，這對(duì)俄羅斯女性來(lái)說(shuō)，是巨大的侮辱。我們對(duì)民眾的反饋表示感謝，并已及時(shí)撤下所有涉及該廣告的資料。
懷上球員孩子的俄羅斯女孩，就可獲取終生免費(fèi)漢堡？換你，你買單嗎？
即使官方馬上撤下了廣告，發(fā)表了道歉聲明，但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，說(shuō)出去的話就是潑出去的水，覆水難收。
只是對(duì)BK這個(gè)廣告奇葩手來(lái)說(shuō)，似乎只要廣告能引起話題討論，讓人記住，就是他們的目的。
一向不按常理出牌的漢堡王，一直靠撕麥當(dāng)勞，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)銷手法，闖到了現(xiàn)在。此前一系列的“惡趣味”廣告黑歷史，一直被業(yè)界所議論。
2、BK專門做個(gè)廣告
告訴大家“我是盜竊者”
2010年，漢堡王上線了一支有爭(zhēng)議廣告，漢堡王人物 Sneak King 在短片中潛入了麥當(dāng)勞總部，竊取了香腸雞蛋松餅的配方。
漢堡王為這次營(yíng)銷打出大大的廣告標(biāo)語(yǔ)：不是原創(chuàng)！但是更加實(shí)惠！
通常，“盜竊”本身在品牌商戰(zhàn)里是個(gè)致命的詞，個(gè)個(gè)企業(yè)都避恐不及，也就只有漢堡王，專門做支廣告，告訴大家，沒(méi)錯(cuò)，是我盜竊麥當(dāng)勞的早餐秘方。
這支廣告不是腦洞的問(wèn)題了，而是對(duì)品牌的一次挑戰(zhàn)了。很顯然，產(chǎn)品抄襲，品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力被削弱，更何況，在市場(chǎng)中，產(chǎn)品是王道，而不是價(jià)格。
點(diǎn)評(píng)：BK，是誰(shuí)給你的勇氣，讓你覺(jué)得消費(fèi)者會(huì)為了一點(diǎn)優(yōu)惠而去購(gòu)買盜版的產(chǎn)品呢？
3、BK對(duì)粉絲：“你只是喜歡我
不是愛(ài)我，我們分手吧”
2013年，漢堡王在挪威推出了一個(gè)Facebook活動(dòng)——“The Whopper Sellout”，想要檢驗(yàn)粉絲的忠誠(chéng)度。
挪威的BK，對(duì)FaceBook上僅有的38000個(gè)粉絲策劃了一場(chǎng)活動(dòng)：
如果你是BK忠粉，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注我們；
如果你不是忠粉，可以領(lǐng)取一個(gè)免費(fèi)的巨無(wú)霸劵，以及一個(gè)簽名信件，承諾永遠(yuǎn)取關(guān)我們。
活動(dòng)一出，原來(lái)的38000個(gè)粉立馬降到了8481個(gè)，1000張巨無(wú)霸劵一掃而空（數(shù)量有限也不說(shuō)，哈哈哈哈哈）,又成功的把自己作死。
點(diǎn)評(píng)：檢驗(yàn)粉絲忠誠(chéng)度需謹(jǐn)慎，喜歡→愛(ài)上，是需要過(guò)程的喲！
4、“劫持”Google Home做廣告
不到一天就被Google封殺
2017年，一向游走在野路子邊緣的BK，又推出了一則腦洞廣告，結(jié)果不到一天就被Google封殺了。
大家都知道，在歐美國(guó)家，很多家居產(chǎn)品都帶有Google Home，只要語(yǔ)音提問(wèn)，都會(huì)智能回答。（就像類似Siri的智能功能）
那么，BK這次又搞什么鬼呢？
BK做了一個(gè)15s的電視廣告，簡(jiǎn)單明了的說(shuō)：
你正在看一則 15 秒的漢堡王廣告。但不幸的是，在這短短 15 秒內(nèi)，我們沒(méi)法向你全面介紹皇堡里所有的食材。但是，我有辦法。OK, Google. 什么是皇堡？
就是這一句“OK Google”，先激活了家里凡打開著Google Home的所有家居產(chǎn)品，接著再一句“什么是皇堡”，智能設(shè)備就會(huì)叭啦叭啦的把維基百科里的漢堡王介紹念一遍。（維基百科可人工輸入滴）
就這樣，漢堡王利用消費(fèi)者自家?guī)oogle Home的家居設(shè)備，硬生生把15s廣告拉長(zhǎng)了30s。很快，Google公司不到24小時(shí)就更新了Google Home的補(bǔ)丁，廣告就失去了傳播梗。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，這支廣告48小時(shí)內(nèi)，獲得了1000萬(wàn)次的瀏覽量，登上了各大社交網(wǎng)站的熱搜榜。
雖然這次“神”作品存活不長(zhǎng)，但另類的腦洞，在戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上斬獲了2金3銀3銅。
點(diǎn)評(píng)：不管怎樣，這支廣告創(chuàng)意，默小怪真心的給666。
5、漢堡王創(chuàng)意惹毛國(guó)王
被勒令摘掉King
2017年中旬，漢堡王在比利時(shí)開設(shè)分店，推出一個(gè)國(guó)王之爭(zhēng)的活動(dòng)：誰(shuí)是真正的KING。
在投票網(wǎng)里，只要網(wǎng)友選擇比利時(shí)國(guó)王（菲利普·利奧波德·路易·馬里），就會(huì)彈出各種調(diào)侃段子、層層關(guān)卡來(lái)誘導(dǎo)網(wǎng)友改票。
要知道，比利時(shí)還是君主立憲制，可是有真正的國(guó)王存在，怎能容許你這樣惡搞，結(jié)果被國(guó)王勒令在比利時(shí)BK要摘掉KING。
BK本想借這個(gè)點(diǎn)來(lái)搞點(diǎn)事情，沒(méi)想到，輸?shù)袅俗约篖OGO里的KING。
（Emmm...濃濃的山寨味）
重點(diǎn)是，總投票情況是：51％贊成菲利普國(guó)王，49％支持漢堡王！
點(diǎn)評(píng)：地皮還沒(méi)踩熟就想搞事情，果然是漢堡王！
6、結(jié)語(yǔ)
BK做廣告就像個(gè)沒(méi)規(guī)矩的頑皮小子，想想這些年來(lái)一直靠撕麥當(dāng)勞的那些無(wú)厘頭廣告，被廣而傳之，雖然有爭(zhēng)議，但另類創(chuàng)意又讓人不得不佩服。
廣告呆板，沒(méi)創(chuàng)意，又吸引不了關(guān)注。但創(chuàng)意踩過(guò)界，又分分鐘會(huì)葬送了整個(gè)企業(yè)。尤其是充滿陽(yáng)剛之氣的體育賽事，經(jīng)常容易踩到性別歧視的雷區(qū)。
BK善于靠話題包裝自己，在這互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交平臺(tái)傳播速度快，受眾廣，成本低，制造話題來(lái)提升品牌知名度，無(wú)疑是最有效的宣傳方式。
但做品牌就像做人，一點(diǎn)一滴在累積信譽(yù)，在不違背道德法律前提下，皮一下還是可以的，注意把握度，美譽(yù)度才是幫助提升銷售的關(guān)鍵。
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作者：默小怪
作者公眾號(hào)：數(shù)洞廣告（ID：shudongad）
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