你知道廣告史上這些“第一”嗎？
首發(fā)：文案與美術(shù)
廣告創(chuàng)意是廣告的靈魂，貴在創(chuàng)新。正如著名設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)所說：只有開創(chuàng)者，才能被這個(gè)時(shí)代銘記。
縱觀廣告史上眾多的第一次，有的開創(chuàng)了一個(gè)新時(shí)代，有的代表了一個(gè)時(shí)代的縮影，今天就給大家掃盲下廣告史上眾多的「第一」。
1、世界上第一個(gè)平面廣告
公元前4000年，古埃及的紙莎草制成的紙上出現(xiàn)了世界上最早的平面廣告，織布匠哈布為了尋找逃走的奴隸謝姆，散發(fā)了寫在古老的底比斯草紙上的廣告?zhèn)鲉巍鲉渭s有現(xiàn)代32開紙大小，大致內(nèi)容是：
奴仆謝姆從織布店主人哈布處逃走，坦誠善良的市民們，請(qǐng)協(xié)助按布告所說將其帶回。他身高5尺2寸，面紅目褐，有告知其下落者，奉送金環(huán)一只，將其帶回店者，愿奉送金環(huán)一副。
落款：能按照您的愿望織出最好布料的織布師哈布。
這張廣告紙至今仍保存在英國倫敦博物館。
2、世界上第一個(gè)印刷廣告
北宋時(shí)期的濟(jì)南“劉家功夫針鋪”銅板是迄今為止發(fā)現(xiàn)的世界上最早的印刷廣告實(shí)物，它比1473年英國最早印刷廣告威廉·凱克斯頓銷售祈禱書廣告還早三百年左右。
銅版一掌大小,長13.2厘米,寬12.4厘米。版面以雙線為框，內(nèi)分三層。第一層欄內(nèi),印刻楷書“濟(jì)南劉家功夫針鋪”八字；第二層欄內(nèi)中部是白兔持杵搗藥圖案,兩側(cè)分別刻有四個(gè)楷書陽文,連起來為“認(rèn)門前白兔兒為記”；第三欄內(nèi)則是七列楷書陽文,每行四字,從右往左,全文為：“收買上等鋼條,造功夫細(xì)針,不誤宅院使用,轉(zhuǎn)賣興販,別有加饒,請(qǐng)記白”。其上的“白兔兒”是中國最早的商標(biāo)。
3、世界上第一個(gè)報(bào)紙廣告
1650年，英國《新聞周報(bào)》上刊登了一則尋馬懸賞啟事，它是世界上第一個(gè)報(bào)紙廣告。
4、世界上第一個(gè)廣播廣告
1902年廣播試驗(yàn)成功，人類的通訊史迎來了廣播時(shí)代。1920年,美國匹茲堡西屋公司的工程師弗朗克·康拉德建立KDKA電臺(tái),成為舉世公認(rèn)的歷史上第一座廣播電臺(tái)。同年9月29日,在此電臺(tái)播出了第一支廣播廣告，內(nèi)容是推銷收音機(jī)。
5、世界上第一個(gè)電視廣告
史上第一支電視廣告是在1941年7月1日晚間2點(diǎn)29分播出的，由寶路華鐘表公司（Bulova Watch Company）以9美元（約紐約市的全國廣播公司（NBC）旗下的「WNBC」電視臺(tái)購買棒球賽播出前的10秒鐘時(shí)段。
當(dāng)時(shí)的電視廣告內(nèi)容十分簡單，僅是一支寶路華的手表顯示在一幅美國地圖前面，并搭配了公司的口號(hào)旁白：America Runs On Bulova Time（美國以寶路華的時(shí)間運(yùn)行?。?/em>
6、世界上第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告
1994年10月，在AT&T公司的贊助下，喬?馬克坎伯利（Joe McCambley）在HotWired.com上發(fā)布了世界上首個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告——黑色背景上用彩色文字寫著“你用鼠標(biāo)點(diǎn)過這兒嗎？你會(huì)的”。就是這個(gè)banner（橫幅），開啟了一個(gè)新的互動(dòng)廣告時(shí)代。
7、世界上第一位專業(yè)文案
約翰·E·鮑爾斯（John E. Powers 1837-1919) 紐約，第一位獨(dú)立廣告文案撰稿員，以“現(xiàn)代創(chuàng)意廣告之父”著稱。他宣稱“出色的作品是具有進(jìn)攻性的”。
8、世界上第一個(gè)廣告公司
世界上出現(xiàn)第一個(gè)廣告公司是在1630年。那一年，巴黎一個(gè)醫(yī)生開設(shè)了一家前所未有的商店，任何人只需花3個(gè)蘇（法國古銅幣，面值5個(gè)生丁），就可在商店門口貼出一張廣告，內(nèi)容隨便。此后，廣告公司就雨后春筍般地發(fā)展起來了。
9、世界上第一個(gè)影視植入廣告
世界上第一個(gè)影視植入廣告當(dāng)屬由1929年荷蘭某菠菜罐頭投資拍攝的《大力水手》。
10、世界上第一個(gè)精準(zhǔn)推送廣告
1996年，DoubleClick公司將Banner廣告與Cookies技術(shù)集合，基于用戶行為的低配版“瞄準(zhǔn)”廣告誕生。
11、世界上第一個(gè)搜索廣告
1996年7月，雅虎發(fā)布了搜索引擎廣告，對(duì)，不是谷歌，是雅虎！猛虎已去，唯有唏噓。
12、世界上第一個(gè)信息流廣告
2006年， Facebook 推出了“信息流”——它能按照時(shí)間順序顯示用戶所有好友的活動(dòng)，是信息流廣告的鼻祖。
13、世界上第一支拍給貓看的廣告
1998年，偉嘉貓糧在1998年播放的世界上第一支給貓看的廣告，由威豪制作和拍攝的，轟動(dòng)一時(shí)，至今仍然被許多愛貓人記憶猶新。
14、世界上第一個(gè)靠廣告營銷上位的總統(tǒng)
2008年美國大選，奧巴馬延攬一批互聯(lián)網(wǎng)營銷專家，借力Facebook和Twitter的力量，成功入主白宮，成為一代政治領(lǐng)袖。
15、世界上第一個(gè)3D機(jī)器人廣告牌
2017年，可口可樂在紐約時(shí)代廣場投放了一塊特別的廣告牌，成為世界上第一臺(tái)3D機(jī)器人LED廣告牌。它由1,715個(gè)移動(dòng)的LED和245個(gè)靜態(tài)LED屏組成，整體占地面積為240平方米。它已經(jīng)獲得了兩項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄，分別是：“最大的3D機(jī)器人廣告牌”和“第一臺(tái)3D機(jī)器人廣告牌”。
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16、世界上第一個(gè)燈光廣告
世界上第一個(gè)燈光廣告是1882年一個(gè)叫哈默的英國人在倫敦安裝的。進(jìn)入20世紀(jì)，招牌繼續(xù)進(jìn)化，最負(fù)盛名的就是霓虹燈招牌。霓虹的發(fā)明本來是用來模擬北極光的幻彩效果的，后來在巴黎首次被用于廣告牌，已經(jīng)是1910年左右的事。
17、世界上第一部廣告法
1907年，英國頒布了世界上第一個(gè)比較完整的《廣告法》。
18、世界上第一個(gè)茶葉廣告
從16世紀(jì)開始，中國茶開始流傳到西方，于是出現(xiàn)了世界上第一張茶葉廣告，出現(xiàn)在1658年英國倫敦的《政治和商業(yè)家》報(bào)上。
從這么多的廣告史“第一次”來看，廣告的內(nèi)容和形式，其實(shí)是一直隨著技術(shù)革命、科技進(jìn)步而逐漸變得多樣化。
技術(shù)為廣告插上了翅膀，敢于做第一個(gè)吃螃蟹的人，也在歷史上創(chuàng)造著榮耀的第一，開啟一個(gè)個(gè)創(chuàng)意新紀(jì)元。
相信隨著人工智能、5G智能交互等技術(shù)的不斷發(fā)展，未來廣告史上還會(huì)有更多的第一。如果你還知道其他關(guān)于廣告史上的某個(gè)第一，歡迎在評(píng)論區(qū)補(bǔ)充。
編輯：冥想、思思、AMO、高蕾、大船
顧問：阿三、莫凡、黃燕東
作者公眾號(hào)：文案與美術(shù)（ID：copyart）
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