會(huì)做刷屏級(jí)營(yíng)銷的不止網(wǎng)易，還有搜狗輸入法
6月14日，在世界杯揭幕戰(zhàn)的當(dāng)天，一款搜狗輸入法出品的小程序——「我的夏日?qǐng)D鑒之2018世界杯」也隨之刷屏朋友圈，引起了互聯(lián)網(wǎng)上的一陣轟動(dòng)。
這款由搜狗輸入法開發(fā)的小程序，能夠 DIY 自己專屬的夏日生活，通過它，用戶自由創(chuàng)作一個(gè)個(gè)充滿畫面感的場(chǎng)景，真實(shí)還原看球時(shí)的體驗(yàn)，讓大家用前所未有的方式來為喜歡的隊(duì)伍打 Call，互動(dòng)性非常高。
圍繞著世界杯的周邊活動(dòng)已不少見，以抽獎(jiǎng)、競(jìng)猜、投票為噱頭的植入廣告更是層出不窮，而在一片借勢(shì)世界杯的營(yíng)銷案例中，搜狗輸入法的成功值得深思。
1、每一個(gè)爆款 H5，都離不開好玩的互動(dòng)方式
沒有誰喜歡一成不變的生活。
在崇尚個(gè)性化的時(shí)代里，自己 DIY 生活圖鑒，受到了所有人的歡迎。在此之前，也有一些同類的 DIY 作品流行，例如網(wǎng)易的睡姿大比拼、PUPUPULA 的全家福等等，都是在試圖讓用戶描繪并記錄自己最真實(shí)的一面。
在開放式的創(chuàng)作環(huán)境中，選擇元素添加、移動(dòng)、改變，進(jìn)而描繪出一整幅畫面的交互方式，無疑是相當(dāng)具有樂趣的，難怪許多網(wǎng)友直呼「根本停不下來」。
相比起單純的 H5，搜狗的小程序所包含的元素更加豐富，交互性更強(qiáng)，可以讓「腦洞大開」的用戶們發(fā)散思維，創(chuàng)作出一系列「水土不服就服你」的歡樂畫面。而搜狗把范圍劃定在「2018世界杯」之中，顯然是經(jīng)過一番考量的。圍繞著夏日世界杯的熱點(diǎn)，能夠更好地挖掘情感共鳴，而不是讓人們漫無目的的信馬由韁。
2、四年過去了，當(dāng)年陪你看球的人還在嗎？
無論是對(duì)各支隊(duì)伍如數(shù)家珍的真球迷，還是只認(rèn)識(shí)幾個(gè)大牌明星的偽球迷，都在過去的歲月里，有過「聚在一起看球賽」的經(jīng)歷。
這份回憶，就是搜狗小程序爆紅的關(guān)鍵。
和好哥們?cè)诖笈艡n擼串看球、與戀人手拉手看球、陪老爸熬夜通宵看球、在公司加班時(shí)跟同事一起看球……一幕幕的看球場(chǎng)景之中，總有一個(gè)能觸及用戶的心底，讓他們覺得戳中自己。
強(qiáng)調(diào)「DIY 有故事的世界杯看球情景」這一行為，使得它能在繼睡姿、全家福后再度成為爆款?？v觀當(dāng)下圍繞世界杯借勢(shì)的各種營(yíng)銷，搜狗小程序的畫面感可謂是最強(qiáng)烈的，既能讓年輕人覺得新潮、又可以讓中年人盡情懷舊，輕易帶出「四年過去，誰還在陪你看球」的情緒。
雖然隨著時(shí)間的沉淀，許多互聯(lián)網(wǎng)的玩法都失去了新鮮感，可這份「沉淀」，本身就是一種能夠被挖掘的情感財(cái)富。搜狗洞察了這一條引爆人性的引線，也就決定了它的產(chǎn)品，擁有了自傳播能力。
3、好的設(shè)計(jì)，滿足每一個(gè)顏控黨
愛美，是人類的天性。
誰都喜歡制作精良的作品，搜狗這款小程序也不例外?？吹贸鰜?，搜狗輸入法非常懂球迷們的看球習(xí)慣，在系統(tǒng)里量身定制了大排檔、酒吧、現(xiàn)場(chǎng)、天臺(tái)、辦公室、客廳等不同的生活場(chǎng)景，隨我們所處的環(huán)境自由切換。你覺得自己在哪里看球爽，就選哪里，徹底突破次元壁的限制。
場(chǎng)景確定后，人物的選擇也十分講究。不同的服裝配飾與表情動(dòng)作，足以適應(yīng)各種畫風(fēng)。與此同時(shí)，搜狗還貼心的配備了各種食物、標(biāo)語(yǔ)、足球、旗幟等等周邊元素，讓球迷們可以360度為球隊(duì)打 Call，甚至每天都想來「打卡」。
最后，把生成出的看球現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況圖鑒，分享給那些不能相聚看球的小伙伴們。哪怕相隔千里，也能重新找回一起追看世界杯的夏日青春。
這個(gè)夏天，足球的影響力空前強(qiáng)大。
打開朋友圈，你看到的每一條廣告，幾乎都離不開綠茵草地和世界杯。面對(duì)一個(gè)個(gè)高度同質(zhì)化的「蹭熱點(diǎn)」型案例，我們實(shí)在需要一點(diǎn)新的花樣。正因如此，當(dāng)體驗(yàn)搜狗輸入法的小程序時(shí)，才會(huì)萌生出一種「這才是我的世界杯」的感受。
你最近在用什么姿勢(shì)看球，來不來秀一下？
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