得到新logo，奧美新logo，真的很丑嗎？
來源：小馬宋
原標題：看了一周，得到的新LOGO是不是變得好看一點了？
作為一個當事人，最近幾天總被問到關(guān)于得到新logo的問題，這里統(tǒng)一討論一下。
01
我跟一位設(shè)計師朋友聊過，他說這個logo在設(shè)計師圈子里炸了，我說他們炸什么？回答是，都覺得太丑了。這個問題挺難回答的，我總不能說我們就喜歡丑的東西吧。
但從我個人的主觀感受說，華與華提案的時候我自己就不覺得這個貓頭鷹丑，我私下給小米谷倉學院的創(chuàng)始人洪華博士看的時候，他就覺得特別好。洪華是清華美院博士畢業(yè)，小米生態(tài)鏈中許多款產(chǎn)品的推動人，你總不能說他沒什么美感吧。
而且在沒有對外發(fā)布的時候，我私下跟幾個朋友看，得到的結(jié)果是美丑不一。之所以公開的時候大部分人說丑，我個人的感覺是被羅胖高調(diào)的自黑所累，因為他極力在說這個logo丑。
02
貓頭鷹作為一個設(shè)計出來的符號，將成為得到品牌的一個資產(chǎn)，它最大的作用不是當做藝術(shù)設(shè)計來欣賞，而是與用戶發(fā)生關(guān)系，指引他的行動，按照華與華方法來說，所有的事都是一件事：降低傳播成本。不管是取名字、寫口號還是設(shè)計logo都是為了降低傳播成本。
所以logo的美和丑不是logo設(shè)計第一考慮的因素，是否容易識別記憶和傳播才是logo設(shè)計考慮的第一要素。
什么是傳播成本？我只舉一個具體例子，如果你經(jīng)常參加各種互聯(lián)網(wǎng)大會，看到大會上各種贊助商單位或者參展單位的logo墻，在那一面墻上密密麻麻排滿了logo，那個第一眼被你識別出來的，就是好logo。（估計許多創(chuàng)始人的心在滴血了）
從這個角度說，大量的logo設(shè)計都是不及格的。盡管在設(shè)計師看來，它們長得很美。
03
這個貓頭鷹的原型來自智慧女神雅典娜身邊的圣鳥。不過這不是重點，因為中國人知道雅典娜是誰的都不多，更別說貓頭鷹在中國部分農(nóng)村地區(qū)被認為是不祥之兆。其實我認為它不錯的地方在于，一看就懂，因為你一看就知道它是貓頭鷹嘛；第二是它長得跟其他貓頭鷹不一樣，這就容易識別嘛。
04
在得到直播的吐槽大會上，有人說那個貓頭鷹長得像羅振宇的“羅”字，還有人說愛學習的人都是夜貓子。如果將來得到成為一個經(jīng)典品牌，或許這些都有可能成為大家學習品牌案例的花絮，但我希望大家記住它設(shè)計的本意和初衷。
我們學習現(xiàn)在的大品牌也是一樣的，不要認為它們成功了，所有做的事就都是對的，正確的歸因是關(guān)鍵。
05
logo設(shè)計中有個重要的原則，叫聽覺化設(shè)計，也叫作可描述性設(shè)計。就是你設(shè)計一個logo，不要給我看，要給我說你設(shè)計了一個什么，如果你能說明白，你說明這個logo是容易傳播的。
這讓我想起我的一個客戶小皮(Little Freddie)，是一個英國品牌，做嬰幼兒輔食的，因為包裝上全是英語，有些媽媽讓老公去買小皮，就會說你去買那個包裝上有只小猴子的就行，因為他們的logo就是一只小猴子。
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logo設(shè)計識別度要高，但并不是羅振宇說的正因為它丑，所以我們就要選它，因為好看的設(shè)計識別度也很有很高的。但好不好看只是logo設(shè)計的參考因素，而不是主要因素。
07
有些人有點誤解，以為得到的新logo就是那只貓頭鷹，其實它完整的logo是這樣的，用的是大學標志中常用的盾牌形狀：
貓頭鷹是得到的一個符號，或者說得洋氣一點，叫IP，將來有單獨使用的機會。
08
有人講了一句特別打動人的話：我們希望用logo來提升品牌，現(xiàn)在為什么要用你的品牌來提升logo呢？這句話因為有金句的潛力，被很多人用來吐槽這次logo換新。
這是因為我們對品牌的理解不在一個方向上，logo就是要降低品牌的傳播成本，沒有別的。
09
還有人說，這次換logo本身就是一次設(shè)計好的傳播。我不同意這個說法，得到換logo僅僅是因為它需要一個更具傳播性的logo，設(shè)計出來大家覺得丑也是個意外。
華杉老師的朋友圈解釋是這樣的：說昨天“得到周二晚八點直播”是在精心炒作LOGO，那不是刻意的。如果企業(yè)本身不牛逼，好壞美丑都沒人關(guān)心。即便是你的顧客，也沒幾個人關(guān)心你的LOGO。廣告本身是無意識的藥丸，所有有意識的討論，都和他的本質(zhì)無關(guān)。只有那個下藥的人，知道他的配方。炒作是不劃算的，因為動作太多，成本太高，不如干點正事兒。
10
恰好這幾天，奧美也更換了新logo，你們感受一下。新logo把英文字體標準化了，加上了中文。老logo其實是創(chuàng)始人奧格威的簽名，說實話除了奧美的人，沒幾個人知道，也很難識別。所以奧美的logo也是為了提升識別度和傳播性。
11
給大家分享幾十年前一則甲殼蟲汽車的廣告，作為結(jié)束。（甲殼蟲當時在美國被認為是最丑的汽車）
再過幾年，它就開始好看了。
“丑死了！”
“好土！”
“這車子的外觀設(shè)計找木匠做的吧?！?/p>
“真搞笑?！?/p>
“誰家的餐桌跑出來了？”
“無語！”
紐約雜志曾經(jīng)說過：“這就是VW， 它比任何東西都能保值。一部1965年的VW，比同年生產(chǎn)的任何一部美國轎車都值錢?？赡苤挥袆P迪拉克除外?！?/p>
1加侖能跑27英里。機油只需加幾品特，而不是幾夸脫。
沒有散熱器。后置引擎。保險費低。
時價1799美元。很棒，是不是？
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