2021上半年十大明星代言，都有哪些亮點(diǎn)？
現(xiàn)在隨手打開(kāi)微博，會(huì)發(fā)現(xiàn)開(kāi)屏廣告淪為流量明星代言陣地。
不過(guò)APP霸屏都是常規(guī)操作。畢竟這屆粉絲越來(lái)越不好帶了，代言人營(yíng)銷(xiāo)也要越來(lái)越會(huì)玩。
就看2021上半年，從英特爾、五菱、李寧到一加手機(jī)，有人故意搞烏龍，有人意外翻車(chē)，不少都在占著“公共資源”上熱搜。
借此機(jī)會(huì)聊聊上半年十大品牌明星代言現(xiàn)象，到底有啥槽點(diǎn)或者亮點(diǎn)。
01、最牛氣轟轟
辣目洋子×五菱 ：高手過(guò)招，見(jiàn)招拆招
論最牛的明星代言營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)屬五菱，今年年初，辣目洋子官宣五菱為2021五菱新春大使，在春節(jié)輿論中順勢(shì)接檔 “就位”。
兩者組合CP玩得游刃有余，辣目洋子聯(lián)合馬伯騫“武林”再會(huì)，兩者變身“五菱高手”上演武林大片，脫口而出的每一句都是五菱梗，頗有見(jiàn)招拆招的畫(huà)風(fēng)，給大家奉上“五福菱門(mén)”、“有你更牛”的祝福。
這一次，五菱也再次秀出跨界大戶(hù)的技能，定制承載牛年寓意的五菱新春年禮，五菱新春牛禮等。這一套新春操作既有高級(jí)的創(chuàng)意，也藏著滿滿的誠(chéng)意。
寶藏女孩辣目洋子，憑借俏皮可愛(ài)及親民形象圈粉無(wú)數(shù)。再看跨啥啥都第一名的五菱，也像極了一款寶藏汽車(chē)。
五菱與辣目洋子，親和力和口碑不相上下，這個(gè)組合的合作可謂水到渠成，成就了一波親民指數(shù)五星好評(píng)的營(yíng)銷(xiāo)。
02、最有質(zhì)感
周迅&胡歌×一加手機(jī)：總有故事值得被看見(jiàn)
今年3月，一加手機(jī)官宣周迅與胡歌“合體”為一加手機(jī)品牌代言人。
一個(gè)是長(zhǎng)著故事臉的周迅，一個(gè)是眼睛會(huì)說(shuō)話的胡歌，由他們?yōu)橐患邮謾C(jī)#總有故事，被影像看見(jiàn)#話題發(fā)聲最適合不過(guò)。
一加手機(jī)聯(lián)合周迅與胡歌打造感廣告片，推出周迅主演的微電影《離開(kāi)月球的人》，呈現(xiàn)人類(lèi)探索月球文明的故事。
周迅篇
胡歌篇
故事化敘事，加上電影級(jí)質(zhì)感，把“總有故事 被影像看見(jiàn)”的產(chǎn)品記憶點(diǎn)，賦予手機(jī)更多故事感的品牌溢價(jià)。
從品牌價(jià)值觀來(lái)看，“總有故事 被影像看見(jiàn)”這句話，看似簡(jiǎn)單并不簡(jiǎn)單。一加手機(jī)其實(shí)是在告訴每個(gè)人，在用手機(jī)還原世界本真色彩的同時(shí)，也能感受到世界本身的美。
03、最有爭(zhēng)議
肖戰(zhàn)×李寧：高調(diào)“宣戰(zhàn)”，沖突一觸即發(fā)
HM事件發(fā)酵之際，李寧悄悄“宣戰(zhàn)”為全球代言人。從大眾的反饋來(lái)看，“李寧官宣肖戰(zhàn)”話題一出，直接把微博熱搜給“爆”了；與此同時(shí)，李寧天貓店的肖戰(zhàn)同款產(chǎn)品，官宣日一上線即售罄。
站在營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)機(jī)來(lái)分析，當(dāng)時(shí)正值HM事件鬧得輿論嘩然的敏感時(shí)期，抵制洋貨、支持國(guó)貨的聲音此起彼伏。李寧在關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)順勢(shì)接棒，很容易被“卷入”到這波支持國(guó)貨的正向輿論當(dāng)中，把品牌推向國(guó)貨的討論焦點(diǎn)。
為什么是肖戰(zhàn)？作為具有爭(zhēng)議性的明星，黑粉很多，但忠粉力量也不容小覷，抵制和支持聲音一直在交鋒，話題度不言而喻。流水的明星，鐵打的沖突。營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是沖突，這也說(shuō)明李寧是考慮過(guò)沖突這一點(diǎn)。有沖突就有話題，有話題就有流量。
對(duì)于品牌自身而言，李寧借助“宣戰(zhàn)”刷足一波好感度，夯實(shí)了自身國(guó)貨之光的心智，中國(guó)李寧的地位再次坐穩(wěn)了。
04、最迷惑
楊笠×英特爾：普卻信的品牌，秒刪的代言
最無(wú)厘頭的，就是英特爾的一出秒刪代言戲碼。一開(kāi)始以為英特爾是個(gè)5G沖浪高手，官宣廣告巧妙內(nèi)涵楊笠的脫口秀金句——“英特爾的眼光太高了，比我挑對(duì)象的眼光都高”。
沒(méi)想到代言人一上線，就遭來(lái)一番吐槽，不少男性感覺(jué)到被冒犯了：有的質(zhì)疑男性才是電腦的消費(fèi)主力，認(rèn)為英特爾聘請(qǐng)女拳楊笠代言不妥。這可把英特爾直接逼瘋了。眼看網(wǎng)友們吵得熱火朝天，不僅沒(méi)有力挺楊笠，反而將其代言的相關(guān)物料撤下。
總結(jié)起來(lái)就是，英特爾請(qǐng)了楊笠，男性怒了；英特爾刪了物料，女性炸了。
回過(guò)頭來(lái)看英特爾的代言，我猜想初衷是借自帶流量的人物，來(lái)一次以小博大。但因?yàn)槭〉墓P(guān)，非但沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果，還敗光了品牌好感度。把一場(chǎng)明星代言營(yíng)銷(xiāo)，硬生生做成了一次品牌危機(jī)，英特爾也是絕了。
05、最有味道
OPPO×姜文：拍照的門(mén)道，姜文的味道
最讓我感到意料的代言，就是OPPO和姜文這一對(duì)。
OPPO找他擔(dān)任高端旗艦 Find 系列代言人，先是預(yù)熱上線黑白色調(diào)的質(zhì)感大片《理想中的手機(jī)》：姜文式獨(dú)白濾鏡，搭配黑白影像渲染，滿屏的“姜文味道”。
姜文的理想型手機(jī)
再看后面的一支《為明天留住今天》，姜文用一連串的“拍”，告訴你學(xué)會(huì)留住今天。
為明天留住今天
在多數(shù)人的認(rèn)知里，OPPO極力把年輕化奉為圭臬。所以這對(duì)CP一出，讓人一度懷疑，難不成“老男人”更能抓住年輕人？
只要往深里扒一扒，你又會(huì)發(fā)現(xiàn)這背后有著順理成章的邏輯。
作為導(dǎo)演憑借實(shí)力和號(hào)召力，姜文積累了不少忠誠(chéng)用戶(hù)。姜文的聲音霸氣之中有點(diǎn)書(shū)卷氣，是增強(qiáng)廣告說(shuō)服力的加分項(xiàng)。OPPO將產(chǎn)品拍照實(shí)力與姜文實(shí)力派人設(shè)融合，創(chuàng)造“姜式美學(xué)”的享受，拔高旗艦 Find 系列的高端定位。
06、最中國(guó)
王一博×安踏：把冬奧國(guó)旗穿在身上
前有肖戰(zhàn)李寧，后有王一博安踏。
今年搶在五四青年節(jié)前夕，安踏宣布王一博為全球首席代言人，上線“愛(ài)中國(guó)紅 我穿冬奧國(guó)旗款”為主題的話題，更是聯(lián)合李光潔、關(guān)曉彤等為冬奧發(fā)聲，撩撥廣大粉絲的愛(ài)國(guó)情懷。
事實(shí)證明，王一博的帶貨能力也不負(fù)期待。官宣當(dāng)天，10點(diǎn)08分開(kāi)售后同款“霸道鞋”、“冬奧國(guó)旗款”系列瞬間售罄，而安踏的門(mén)店門(mén)口也排起了長(zhǎng)龍。
王一博擁有運(yùn)動(dòng)型大男孩的氣質(zhì)，專(zhuān)注、活力與顏值兼具，是中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)推廣大使。從安踏的角度來(lái)看，本身就是2022年北京冬奧會(huì)的合作伙伴，“永不止步Keep Moving”是安踏的品牌精神。
在體育故事、專(zhuān)業(yè)精神、人設(shè)形象等方面，雙方具有諸多的相似之處。
因此安踏選擇王一博毫不違和，一來(lái)王一博可以借助運(yùn)動(dòng)品牌加buff，持續(xù)提升自身陽(yáng)光形象，而安踏依托于冰雪運(yùn)動(dòng)大使的人設(shè)，也能強(qiáng)化自身與冬奧運(yùn)動(dòng)的聯(lián)想。
07、最奔騰
周冬雨&陳坤×方太：用愛(ài)的韁繩，牽著匹烈馬
5月的時(shí)候方太找全球代言人，一下子就整了兩個(gè)——陳坤、周冬雨，分別對(duì)應(yīng)方太兩大戰(zhàn)略產(chǎn)品線——方太集成烹飪中心、水槽洗碗機(jī)。
陳坤、周冬雨作為實(shí)力派演員，與一直憑借實(shí)力進(jìn)行廚電創(chuàng)新的方太，契合度十足。
除此之外，方太聯(lián)合兩位代言人拍攝《烈馬》大片，周冬雨、陳坤同頻發(fā)聲，用獨(dú)白講故事形式，構(gòu)成了強(qiáng)烈的感染力。
片子深刻闡釋“創(chuàng)新科技 因愛(ài)偉大”的品牌概念，將創(chuàng)新科技直觀比喻為一匹烈馬，需要愛(ài)的韁繩，以此點(diǎn)出——?jiǎng)?chuàng)新不是對(duì)人類(lèi)需求的無(wú)度滿足，而是對(duì)萬(wàn)事萬(wàn)物做有愛(ài)引導(dǎo)。
不講產(chǎn)品，暢聊創(chuàng)新科技，把一個(gè)高端廚電品牌的格局觀展現(xiàn)無(wú)遺了。
08、最天真
維密×楊天真：真實(shí)做自己，挺你
說(shuō)到維密，很自然就聯(lián)想到“性感”二字，畢竟維密秀上的模特幾乎都是9頭身美女標(biāo)準(zhǔn)。
但今年維密驚喜官宣了“大碼”女生楊天真。一口氣找來(lái)?xiàng)顑?、何穗及三位品牌摯友陳漫、楊天真、THE 9-趙小棠，打造「做自己，挺你」的主題廣告片，分享「真實(shí)做自己」的生活態(tài)度。
楊天真并非大家所說(shuō)的S型身材，但她向來(lái)以自信的胖女孩形象，出現(xiàn)在大眾視野中，其“獨(dú)立、自我”的氣質(zhì)深入人心。
就這一點(diǎn)來(lái)看，楊天真的加入，是一大看點(diǎn)十足的話題，為品牌帶來(lái)自來(lái)水的效應(yīng)也是水到渠成。
另一方面，這也體現(xiàn)維密對(duì)審美持有包容、多元的態(tài)度，支撐起片子的核心訴求：鼓勵(lì)女性拒絕身材焦慮。
09、最真我
金星×迪奧：真我就要活出自己
不過(guò)要說(shuō)爭(zhēng)議最大的代言，李寧不是第一個(gè)也不會(huì)是最后一個(gè)，迪奧和金星組CP也值得講講。
以毒舌著稱(chēng)的金星，有著跨性別的經(jīng)歷，這讓迪奧和金星這個(gè)組合，話題度很高。
但無(wú)論如何，金星真我本色演出，為女性發(fā)聲確實(shí)十分有力量。就像視頻里有一句話我就很喜歡——堅(jiān)持是一輩子的事情，放棄只是一秒鐘的事情，文案背后透露出金星活出自己的人生傳奇。
金星這番發(fā)自?xún)?nèi)心的真我獨(dú)白，何嘗不是迪奧真我香水，對(duì)于品牌自我的一次吶喊。
所以我認(rèn)為金星的代言發(fā)聲，真正能夠給迪奧的代言“如虎添翼”。對(duì)于迪奧自身而言，想必早已打好算盤(pán)，別人欣賞也好，有所非議也罷，都是看得見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)效果。
10、最元?dú)?/span>
王俊凱×湯達(dá)人：甲方?jīng)]有預(yù)算的惡作劇
4月2日湯達(dá)人官宣品牌代言人王俊凱，本來(lái)這都沒(méi)什么，一切都是常規(guī)操作。但沒(méi)想到的是，湯達(dá)人又搞了另一出。
事情是這樣的，湯達(dá)人先是發(fā)布了一個(gè)半成品的廣告，讓王俊凱在灰模里尬演，戲劇化詮釋“只要我不尷尬，尷尬的就是別人”的名場(chǎng)面，引發(fā)大家“不付尾款”、“發(fā)錯(cuò)版本”的猜想。
你要是真忍不住吐槽，那就真的掉入對(duì)方預(yù)設(shè)的營(yíng)銷(xiāo)陷阱里了，湯達(dá)人能有什么壞心思呢？
這起灰模大烏龍事件背后，只不過(guò)是邀請(qǐng)?jiān)獨(dú)饨ㄔ鞄焸円黄鸾o廣告加特效。這不，緊接著一支史上最長(zhǎng)署名的廣告大片橫空出世。 這回的彩色模式與原來(lái)的灰色模式形成鮮明的對(duì)比，反而讓大家直觀理解什么到什么叫做元?dú)?。所以這個(gè)烏龍事件，品牌以制造懸念的手法，一下子將社交話題聲量拉滿，不失為一次具有長(zhǎng)尾聲量的代言營(yíng)銷(xiāo)。
結(jié) 語(yǔ)
透過(guò)2021年上半年的明星代言現(xiàn)象，我們可以總結(jié)出兩點(diǎn)：有一點(diǎn)始終不變，品牌找代言不是一宗帶貨的買(mǎi)賣(mài)，而是品牌與代言人兩者角色上的相互成就，契合度始終是第一位。另外，面對(duì)明星代言普遍化，品牌也要思考如何讓人眼前一亮，當(dāng)然前提還是預(yù)判和掌握好輿論走向。
作者公眾號(hào)：頂尖廣告（ID：idea1408）
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）