奧美品牌重組，更換新Logo

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舉報(bào) 2018-06-06

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6月5日，奧美正式慶祝其重新成立，從“Ogilvy & Mather”改名為“Ogilvy”，引入新的企業(yè)形象，并通過(guò)簡(jiǎn)化組織結(jié)構(gòu)以進(jìn)行品牌重組。首席執(zhí)行官John Seifert表示將“為我們的行業(yè)打造一個(gè)新模式”。

新Logo

老Logo

下面這部影片介紹了奧美從成立至今共70年的歷史，并向全球15000多名員工傳達(dá)重要信息——“奧美重組”。

我們的工作不是回應(yīng)他人
而是創(chuàng)造屬于自己的東西

大衛(wèi)·奧格威說(shuō)過(guò)
“改變是我們的使命”

所以，我們?cè)僖淮胃淖儭?/h4>
奧美與設(shè)計(jì)公司柯林斯（COLLINS）合作，共同為奧美創(chuàng)造了全新的外觀，幫助品牌的重塑和推出。新的奧美標(biāo)志代表了該品牌能夠?yàn)槠淇蛻?hù)提供的敏捷性，協(xié)作性和連通性。
標(biāo)志性的奧美紅已被重新引入更亮的潘通色中，并增加了灰色，粉紅色，藍(lán)色和黃色四種輔助色，以突出“保持優(yōu)秀傳統(tǒng)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化”的公司愿景。
奧美字體也被重新定制為Ogilvy Serif和Ogilvy Sans，新標(biāo)志字體參考了其創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威最喜歡的字體Baskerville。
2016年1月，John Seifert擔(dān)任奧美公司首席執(zhí)行官，并著手制定一項(xiàng)長(zhǎng)久戰(zhàn)略，旨在徹底改變公司的運(yùn)作系統(tǒng)，并更好地配置其功能，為全球客戶(hù)提供更方便，更靈活的體驗(yàn)。
奧美從“矩陣管理的子品牌控股公司”轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)新整合而成的“品牌”。將奧美互動(dòng)、奧美廣告和奧美公關(guān)三個(gè)主要部門(mén)連同其他各種公司子品牌及專(zhuān)業(yè)品牌集合在一個(gè)統(tǒng)一的集團(tuán)之下，擁有共同的身份，定位，客戶(hù)服務(wù)模式和盈虧。
奧美基于其五大品牌價(jià)值做了全新的品牌定位。
整合重組后的奧美將向客戶(hù)提供六大核心功能，其員工則分別履行十二種職能。
六大核心功能（capabilities）：品牌戰(zhàn)略、廣告、客戶(hù)參與和商業(yè)、公關(guān)和影響力、數(shù)字化轉(zhuǎn)型和合作伙伴關(guān)系。
十二種職能（crafts）：創(chuàng)意、策略、交付、客戶(hù)服務(wù)、數(shù)據(jù)、財(cái)務(wù)、技術(shù)、人才、業(yè)務(wù)發(fā)展、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與溝通、行政管理和生產(chǎn)。

一樣的工作，不一樣的系統(tǒng)

在OgilvyRED的基礎(chǔ)上，奧美將推出一款名為奧美咨詢(xún)（Ogilvy Consulting）的企業(yè)產(chǎn)品，專(zhuān)注于數(shù)字轉(zhuǎn)型咨詢(xún)、發(fā)展、業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)和創(chuàng)新領(lǐng)域，將橫跨奧美所有行業(yè)。

新的公司組織還包括一個(gè)名為Connect的新內(nèi)部數(shù)字平臺(tái)，該工具用于培訓(xùn)員工，旨在提高知識(shí)共享，專(zhuān)業(yè)發(fā)展和定制社區(qū)網(wǎng)絡(luò)的效率，以便將合適的團(tuán)隊(duì)聚集在一起，為客戶(hù)提供最佳服務(wù)。

為了領(lǐng)導(dǎo)和管理真正的綜合網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式，奧美正在建立一個(gè)正式的全球合作伙伴結(jié)構(gòu)，確保其領(lǐng)導(dǎo)力的多樣性，跨越市場(chǎng)，能力和世代，更能代表品牌。

奧美官網(wǎng) www.ogilvy.com 已重新設(shè)計(jì)成為一個(gè)充滿(mǎn)活力的網(wǎng)站，展示奧美的創(chuàng)意工作，人才和思想領(lǐng)導(dǎo)力的廣度和深度，反映“One Ogilvy”的想法。