西安市政府聘任奧美為城市海外營(yíng)銷(xiāo)策略咨詢(xún)顧問(wèn)

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舉報(bào) 2018-05-18

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北京 2018 年 5 月 17 日 —— 日前，奧美被正式聘任為西安城市形象塑造與傳播合作伙伴。今后，奧美將為這座高速發(fā)展的中西部大都市，提供城市營(yíng)銷(xiāo)和海外推廣整合傳播策略，穩(wěn)固西安市作為“世界城市”與“文化古都”的地位，進(jìn)一步提升其在全國(guó)以及世界范圍內(nèi)的影響力。

此次西安城市營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目招標(biāo)，吸引了國(guó)內(nèi)外眾多極具競(jìng)爭(zhēng)力的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)參與，其中包括傳播代理商、咨詢(xún)公司和媒體機(jī)構(gòu)。奧美最終力博群雄成功中標(biāo)。作為最具影響力的品牌整合營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，奧美憑借在世界范圍內(nèi)的強(qiáng)大資源網(wǎng)絡(luò)，以及長(zhǎng)久以來(lái)積累的國(guó)內(nèi)外城市營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，最終贏得了西安市政府招標(biāo)方的信任。

作為古絲綢之路的起點(diǎn)，西安區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，是溝通亞洲以及其他地區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化、交通的樞紐。西安悠久歷史聞名世界，并擁中國(guó)最負(fù)盛名的文化瑰寶——兵馬俑，但這座城市在經(jīng)濟(jì)技術(shù)領(lǐng)域發(fā)生日新月異的變化卻少為人知。因此，此次由奧美承擔(dān)的海外傳播項(xiàng)目，希望在海外受眾中全方位打造西安知名度，再現(xiàn)古都西安悠久而現(xiàn)代、傳統(tǒng)又蘊(yùn)含活力的城市形象。

此次西安城市營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目旨在以“一帶一路”為出發(fā)點(diǎn)，在跨文化、跨地域受眾之間建立起溝通的橋梁，其中特別關(guān)注的海外目標(biāo)市場(chǎng)包括北美、西歐、東南亞、中亞和非洲。奧美依托其全球營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)資源的有效觸達(dá)和各個(gè)本地市場(chǎng)的專(zhuān)注深耕，幫助西安在這些目標(biāo)市場(chǎng)展開(kāi)有效傳播。

“對(duì)于此次能有機(jī)會(huì)把西安這座城市正在發(fā)生的故事講述給全世界，奧美深感榮幸。”奧美公關(guān)與影響力亞太區(qū)首席執(zhí)行官柯穎德表示?！皧W美在過(guò)去曾協(xié)助過(guò)眾多中國(guó)品牌走向世界，今后，我們將為西安組建跨文化的城市營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)，我們有信心讓西安吸引更多的海內(nèi)外關(guān)注?！?/p>

作為本次招標(biāo)的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，奧美北京董事合伙人周曉俊曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)參與過(guò)成都海外城市品牌傳播，并贏得過(guò)諸多全球營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)項(xiàng)，他認(rèn)為：“國(guó)家和城市營(yíng)銷(xiāo)是奧美長(zhǎng)期耕耘的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，奧美在該領(lǐng)域積累了很多成功案例。此次競(jìng)標(biāo)，奧美能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，奧美深植全球的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和一系列扎實(shí)的成功案例，是打動(dòng)客戶(hù)的關(guān)鍵。我們將為客戶(hù)定制有效的傳播策略，規(guī)劃有針對(duì)性的傳播內(nèi)容，以提升西安的國(guó)際知名度。”

加快國(guó)際化進(jìn)程，建設(shè)國(guó)際化大都市，西安正面臨前所未有的機(jī)遇，因此，讓世界認(rèn)識(shí)這座城市的變化更顯得愈加重要。奧美將大力協(xié)助西安市的國(guó)際傳播，讓世界更好的了解這座中國(guó)古老城市的無(wú)限機(jī)遇與活力。

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