未來十年品牌推廣該如何布局？ 騰訊發(fā)布《00后研究報(bào)告》
2018年是00后的成年元年。
他們是開啟新紀(jì)元的一代，隨著第一批00后步入成年，屬于他們的新世界也即將開啟。在有限的時(shí)間里，00后對(duì)個(gè)性的追求反而愈發(fā)狂熱，執(zhí)著于通過互聯(lián)網(wǎng)資源找到最適合自己的領(lǐng)域，并對(duì)此深入挖掘。他們的熱愛更多出于自發(fā)，并且愿意為愛好付出時(shí)間和零花錢。
近日，騰訊社交洞察攜手騰訊用戶研究與體驗(yàn)設(shè)計(jì)部（CDC）重磅發(fā)布《騰訊00后研究報(bào)告》，這份報(bào)告經(jīng)過半年研究與分析，基于騰訊社交大數(shù)據(jù)，收集72位00后的網(wǎng)絡(luò)日記，結(jié)合24位00后的深度訪談，收集超1.5萬(wàn)份調(diào)查問卷。采用定性與定量相結(jié)合、大數(shù)據(jù)與調(diào)研相結(jié)合的研究方式，從00后所處的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)背景出發(fā)，對(duì)他們的價(jià)值觀和消費(fèi)態(tài)度一探究竟，為你帶來更具權(quán)威、更有看點(diǎn)、更具價(jià)值的00后群體實(shí)錄。
“獨(dú)二代”的特殊身份定義
00后大多是獨(dú)生子女的獨(dú)生子女，是中國(guó)唯一一個(gè)集中擁有“獨(dú)二代”身份的群體，相比獨(dú)一代父母對(duì)孩子教育的手足無(wú)措，“獨(dú)二代”的健康成長(zhǎng)不再是在黑暗中摸索，而是有了系統(tǒng)的教育方案。不僅如此，00后父母的教育水平普遍較高，這使他們擁有更加開放的心態(tài)，對(duì)于子女的養(yǎng)護(hù)，則寬容多過苛求。在更加平等的家庭關(guān)系中，00后擁有更平等的話語(yǔ)權(quán)，能夠在長(zhǎng)輩面前表達(dá)自己真實(shí)的想法。
然后相比獨(dú)一代的子女擁有的更多表親，00后甚至連表親都沒有了。往好的方向看，從小原生家庭對(duì)于00后而言不僅是溫暖的港灣，還是資源的來源，他們會(huì)積極地向家庭獲取資源以發(fā)展自己的興趣領(lǐng)域，從這個(gè)角度來看，00后是空前現(xiàn)實(shí)的年輕一代。
所以，他們對(duì)于信息的接受程度更高，但是對(duì)于信息的認(rèn)可度和品牌推薦的會(huì)更慎重：
1. 更向往專注且有信念的品牌和偶像。他們更會(huì)投入到自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，希望所消費(fèi)的品牌和偶像也一樣，會(huì)了解品牌和偶像背后的故事，不止是和別人消費(fèi)不一樣。92%的00后認(rèn)為偶像應(yīng)該堅(jiān)持自己的興趣；
2. KOL的影響力在降低。他們認(rèn)為KOL和粉絲的關(guān)系偏向于功利化，差別對(duì)待一些粉絲，讓KOL的可信度在降低；
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)影響下的未成年群體：他們不一樣
00后生來變擁有電腦，是伴隨智能手機(jī)成長(zhǎng)起來的一代這種知識(shí)渠道的廣闊是劃時(shí)代的，太多方式可以讓他們接觸到各個(gè)領(lǐng)域的新鮮訊息。在幾年前，電視廣告靠多重復(fù)幾遍廣告詞就能促進(jìn)銷量，而當(dāng)今的00后已經(jīng)不吃這一套了，“會(huì)講故事”已經(jīng)成為他們購(gòu)買時(shí)一個(gè)重要因素。在他們心中，大V網(wǎng)紅走下神壇，靠譜好友才是新的帶貨之王。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，社交成為他們的強(qiáng)項(xiàng)，在不同的社交平臺(tái)上，他們傾向于用不同的人格表達(dá)自己，從小懂得如何塑造更加討人喜歡的形象。
與此同時(shí)，00后的課業(yè)負(fù)擔(dān)更重了。根據(jù)《中國(guó)青年研究》的數(shù)據(jù)顯示，00后的課外補(bǔ)習(xí)時(shí)間是90后的三倍。在有限的時(shí)間里，他們對(duì)個(gè)性的追求反而愈發(fā)狂熱，執(zhí)著于通過互聯(lián)網(wǎng)資源找到最適合自己的領(lǐng)域，并對(duì)此深入挖掘。
無(wú)論是通過短視頻學(xué)習(xí)舞蹈，還是通過嘻哈節(jié)目學(xué)習(xí)說唱——他們的熱愛更多出于自發(fā)，并且愿意為愛好付出時(shí)間和零花錢。
00后來襲：他們有主見又有錢
特定的成長(zhǎng)背景、不同的生活態(tài)度造就了00后獨(dú)特的價(jià)值觀，父母提供他們充裕的經(jīng)濟(jì)條件，贊成他們?nèi)ド钔谧约簾嶂缘念I(lǐng)域，他們便會(huì)對(duì)生活多一點(diǎn)自主意識(shí)；
從小就浸泡在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的他們，比他們的長(zhǎng)輩更加了解社交媒體的運(yùn)作方式，也能夠以更快的速度、更客觀的心態(tài)，獲得更好的消費(fèi)體驗(yàn)：
1. 對(duì)于品牌廣告的軟性廣告植入，他們有著準(zhǔn)確、成熟的識(shí)別能力；
2. 對(duì)于網(wǎng)紅和KOL，他們明白不能全然相信，而是早早地對(duì)各種營(yíng)銷手段保持理性；
3. 他們認(rèn)為國(guó)產(chǎn)品牌不比國(guó)外品牌差，在全球化的時(shí)代，“進(jìn)口產(chǎn)品”已不再是稀罕物，他們傾向于產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，隨著國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品的品質(zhì)不斷提升，他們把目光更多地鎖定在了國(guó)產(chǎn)品牌。
每個(gè)時(shí)代的人群都有其固定的屬性，而現(xiàn)在00后來了，他們是一群有主見有錢的群體，不少品牌為吸引這群人的關(guān)注正在嘗試不同的品牌道路：或定制品牌特定產(chǎn)品或塑造人性化品牌形象，以此來吸引00后這一代人群的認(rèn)可。但品牌年輕化之路遠(yuǎn)不止于此，在這份《00后研究報(bào)告》當(dāng)中，我們希望通過00后的成長(zhǎng)背景和消費(fèi)理念，為品牌營(yíng)銷提供有價(jià)值的參考。
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