六月份的第一天，咱們就迎來(lái)了萬(wàn)眾期待同樣也可可愛(ài)愛(ài)的節(jié)日——兒童節(jié)。雖然生理上我們已經(jīng)屬于大齡兒童了（不接受反駁，童心最大），但這也無(wú)法阻礙我們一顆準(zhǔn)備快樂(lè)過(guò)節(jié)的心，沖就對(duì)了！
各大品牌方們也都牟足了勁，陸續(xù)奉上了一堆有關(guān)兒童節(jié)的精彩營(yíng)銷案例：奧利奧特別推出“分開(kāi)的奧利奧”，借夾心與餅干無(wú)法分開(kāi)一說(shuō)呼吁深陷996困局下的家長(zhǎng)們多給孩子們一點(diǎn)陪伴；金典上線萌趣動(dòng)畫(huà)，直擊孩子一不下心要長(zhǎng)高的可愛(ài)現(xiàn)場(chǎng)；美團(tuán)聯(lián)合經(jīng)典IP打造六一童話，尋找屬于你生命中的齊天大圣......
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1、奧利奧：分不開(kāi)的愛(ài)
快節(jié)奏時(shí)代，為了給孩子更好的生活環(huán)境，父母?jìng)兣ぷ?，深?96。但殊不知隨著陪伴越來(lái)越少，孩子們也“被迫”過(guò)上了996的生活，成為了城市996兒童。為此，這個(gè)六一兒童節(jié)，奧利奧攜手騰訊公益、中國(guó)兒童少年基金會(huì)聯(lián)合發(fā)布走心短片《分不開(kāi)的愛(ài)》，聚焦城市留守兒童新群體，希望每一個(gè)“996兒童”，都能收到他們想要的兒童節(jié)禮物——陪伴。視頻展現(xiàn)了兩個(gè)不同的視角，一方面是父母對(duì)于不能好好地陪伴孩子成長(zhǎng)充滿愧疚，另一方面是孩子在理解父母的過(guò)程中偶爾也會(huì)產(chǎn)生困惑與渴望。它通過(guò)鏡頭語(yǔ)言巧妙地勾勒出996父母和孩子之間的關(guān)系，真實(shí)戳心，能瞬間引起共鳴。同時(shí)，奧利奧還特別推出新包裝“分開(kāi)的奧利奧”，一半分給缺少陪伴的孩子，一半分給總是忙碌的爸媽，提醒他們就像奧利奧一樣，餅干和夾心不應(yīng)分開(kāi)，合在一起，才是完完整整的，強(qiáng)調(diào)陪伴意義同時(shí)也進(jìn)一步深化了主題“分開(kāi)的奧利奧，分不開(kāi)的愛(ài)”。
2、金典：一不小心要長(zhǎng)高
金典六一上線暖萌動(dòng)畫(huà)《一不小心要長(zhǎng)高》，通過(guò)幾個(gè)可愛(ài)有趣的情節(jié)精彩刻畫(huà)孩子們長(zhǎng)高高的“驚人”速度。都知道，小朋友長(zhǎng)個(gè)子的速度非常之快，一不留神就感覺(jué)他們躥出了一大截。洞察此點(diǎn)，金典拍攝了這樣一支故事簡(jiǎn)單緊湊但畫(huà)風(fēng)又不失可愛(ài)的短片，在展現(xiàn)孩子成長(zhǎng)中的普遍有趣現(xiàn)象的同時(shí)又順勢(shì)植入了一波產(chǎn)品，自然不突兀，很好地達(dá)到了營(yíng)銷目的，也許這就是可愛(ài)至上吧。
3、美團(tuán)：誰(shuí)是你的齊天大圣
世界上誰(shuí)最不缺寵愛(ài)？答案無(wú)疑是小孩子，他們總是被世間無(wú)數(shù)的愛(ài)意環(huán)繞。但其實(shí)，每個(gè)人的身邊都不缺少愛(ài)，只是忘記了如何發(fā)現(xiàn)愛(ài)。六一兒童節(jié)，美團(tuán)聯(lián)合上海美術(shù)電影制片廠經(jīng)典IP發(fā)布短片《誰(shuí)是你的齊天大圣》，借失去法術(shù)的齊天大圣一角帶你發(fā)現(xiàn)身邊無(wú)言的寵愛(ài)。片中，失去法力后的齊天大圣很難再幫助大家去解決問(wèn)題，但幸好，最后都由美團(tuán)App力挽狂瀾。其實(shí)生活中本沒(méi)有齊天大圣，每個(gè)寵愛(ài)我們的人就是齊天大圣。而那根威力無(wú)邊的金箍棒則相當(dāng)于傳遞愛(ài)意的媒介，剛好對(duì)應(yīng)著每個(gè)人手機(jī)里的App。在此美團(tuán)呼吁我們，這個(gè)兒童節(jié)，一起感謝生命中的齊天大圣。
4、泡泡瑪特：一半的世界
6月1日，是屬于孩子們的節(jié)日。泡泡瑪特打造了一支獻(xiàn)給大人的微電影《一半的世界》，歡迎每一個(gè)擁有玩心的你也來(lái)加入這個(gè)節(jié)日，玩在一起！從小，就有人告訴你不該貪玩，長(zhǎng)大后，他們更是無(wú)時(shí)無(wú)刻不在告訴你，大人應(yīng)該有大人的樣子，長(zhǎng)大后的你不能光想著玩。但是，這樣的世界真的好玩嗎？只要玩心常在，全年365天都是滿載快樂(lè)的大人的兒童節(jié)。
5、特侖蘇：更好的童年
特侖蘇暖心上映短片《更好的童年》，獻(xiàn)給所有的父母，也送給每一個(gè)孩子。短片的主人公是個(gè)擁有淚失禁體質(zhì)的小男孩，剪頭發(fā)哭、不會(huì)做題哭、想出去玩還是哭……簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是控制不了自己的眼淚。10歲之后，他決定要努力成為堅(jiān)強(qiáng)的小大人，以印證那句大家口中的 “男兒有淚不輕彈”。爸爸一路見(jiàn)證著他的成長(zhǎng)，從開(kāi)始的擔(dān)心到最后的態(tài)度堅(jiān)定，他告訴男孩每個(gè)人都是獨(dú)一無(wú)二。特侖蘇也想借此傳達(dá)自己的教育觀：更好的童年沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，每一個(gè)孩子都是更好的答案。再者，片中還有一些小細(xì)節(jié)值得細(xì)品，比如墻壁上的標(biāo)語(yǔ)、爸爸的眼淚。
6、天貓精靈：我不要
天貓精靈發(fā)布節(jié)日短片《我不要》，講述了一個(gè)發(fā)生在一年級(jí)家庭的日常故事。在媽媽眼中，她的孩子很是調(diào)皮好動(dòng)，說(shuō)過(guò)最多的一句話就是“不要”，不要睡覺(jué)、不要幫忙收拾、不要送他上學(xué)……她以為孩子已經(jīng)不需要這些愛(ài)，甚至有些失望。直到有一天，她才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)在自己不知道的情況下，孩子已經(jīng)悄悄地努力長(zhǎng)大，他開(kāi)始學(xué)著幫媽媽分擔(dān)一些力所能及的小事，不要媽媽太辛苦，不要媽媽唉聲嘆氣，不要媽媽總是半夜回家……其實(shí)這一句句“不要”也是在回應(yīng)媽媽的愛(ài)。作為大人，我們總是把自己想得無(wú)所不能，再累也要在孩子面前假裝堅(jiān)強(qiáng)，也許彼此之間應(yīng)該多一些坦誠(chéng)和交流。
7、vivo ：會(huì)飛的企鵝
企鵝是鳥(niǎo)，為什么只能像魚(yú)一樣游泳，卻不能像鳥(niǎo)一樣在天空自由飛翔呢？今年的六一兒童節(jié)，vivo準(zhǔn)備了一個(gè)特別的小故事《會(huì)飛的企鵝》，送給每一個(gè)勇敢奔赴夢(mèng)想的人。全片由蔡司聯(lián)合研發(fā)的vivo X60 Pro+拍攝本片的3600張圖片制作而成，精心由此可見(jiàn)。片中，小企鵝寶寶在聽(tīng)了媽媽的睡前故事后，對(duì)飛翔也燃起了濃厚的興趣。為此，他決定獨(dú)自前往人們口中無(wú)比險(xiǎn)惡的北極尋找答案。在那里，他終于飛起來(lái)了，還見(jiàn)到了故事里的那位神秘主人公。沒(méi)有人生來(lái)偉大，但可以成為偉大。愿每一個(gè)有童心的你，勇敢追夢(mèng)，成為一只“會(huì)飛的企鵝”。
8、有道：孩子的真心話
都說(shuō)孩子是最真實(shí)的，那么在他們眼里，究竟什么好玩，什么不好玩？這個(gè)六一兒童節(jié)，網(wǎng)易有道組織了一場(chǎng)小小的“茶話會(huì)”，邀請(qǐng)一群萌娃相聚一堂，就這個(gè)話題展開(kāi)了激烈討論。在愉悅的氛圍中，孩子們大膽說(shuō)出內(nèi)心想法，于是得到的答案也五花八門(mén)，作業(yè)不好玩、同桌不好玩、刷牙不好玩，奧特曼不好玩……看完之后不得不感嘆：原來(lái)孩子的世界是那么的豐富。就這些羅列出的不好玩的東西，網(wǎng)易有道又打造了一個(gè)好玩的禮物交換機(jī)，把不好玩的丟進(jìn)去，就會(huì)掉落了一個(gè)奇妙新禮物，也就是有道詞典筆。畢竟給孩子的禮物，好不好玩很重要。整個(gè)活動(dòng)互動(dòng)性很強(qiáng)，孩子口中的一些驚喜答案也給了我們一些啟發(fā)與思考。最后，有道祝所有小朋友和“大兒童”六一兒童節(jié)快樂(lè)，把不好玩的全部丟掉！
9、伊利QQ星：陪伴成長(zhǎng) 追逐夢(mèng)想
孩子的夢(mèng)想總是特別的純粹，而父母總愛(ài)以愛(ài)之名打碎孩子的夢(mèng)想。這個(gè)六一兒童節(jié)， QQ星聯(lián)合央視網(wǎng)、中國(guó)少年報(bào)以及撒貝寧推出的公益暖心大片——《陪伴成長(zhǎng) 追逐夢(mèng)想》，和家長(zhǎng)們說(shuō)說(shuō)那些心里話。片中，撒貝寧與過(guò)往的自己進(jìn)行對(duì)話，眼神有力、態(tài)度堅(jiān)定，不容置疑地闡述自己的觀點(diǎn)。每一個(gè)夢(mèng)想都值得支持與尊重，無(wú)論它來(lái)自一個(gè)成熟的想法或是一個(gè)稚嫩的聲音。作為父母，不該做一個(gè)獨(dú)斷專行的造夢(mèng)人，而是要去和他們一起追夢(mèng)，與他們一起成長(zhǎng)，像呵護(hù)一顆種子一樣呵護(hù)他們的夢(mèng)想。
10、知乎：人類幼崽好奇心大賞
每個(gè)人類幼崽都是一本「行走的十萬(wàn)個(gè)為什么」。他們的問(wèn)題有時(shí)候可可愛(ài)愛(ài)，有時(shí)候奇奇怪怪，有時(shí)候他們也會(huì)問(wèn)出「為什么大人可以熬夜，我卻要早睡？」這樣讓人尷尬的問(wèn)題，你有被人類幼崽問(wèn)住了的瞬間嗎？六一兒童節(jié)，知乎制作了一支可可愛(ài)愛(ài)、千奇百怪的「為什么」合輯視頻送給大家，簡(jiǎn)稱「人類幼崽好奇心大賞」，面對(duì)這么多的童心提問(wèn)，讓我們一起好好回答！同時(shí)，上知乎搜「六一」，積極參與「有問(wèn)題提問(wèn)大賽·童心版」，和更多人類幼崽一起擁抱好奇心，創(chuàng)造《知乎版十萬(wàn)個(gè)為什么》，再也不用擔(dān)心回答不上孩子的問(wèn)題了。
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