做廣告必須知道的幾位廣告人
入行的廣告人應(yīng)該知道，現(xiàn)在的國際4A在中國地區(qū)的重要管理層變動一般會采用空降的方式（臺灣、新加坡、香港及國外總部，當(dāng)然不包括所有的國際廣告公司），國內(nèi)廣告人人做到創(chuàng)意群總監(jiān)已經(jīng)是業(yè)界翹楚了，以下幾位人物可以說是改變了中國廣告在世界廣告界的地位。
『黃霑』
提到廣告創(chuàng)意，就不得不提一個人，他就是人稱霑叔的香港鬼才黃霑。許多人只知道他是著名填詞人，寫過《滄海一聲笑》、《上海灘》、《男兒當(dāng)自強(qiáng)》等膾炙人口的作品，并被冠以“流行歌詞宗匠”的稱號，對粵語流行音樂有著無人可比的貢獻(xiàn)。但鮮有人知道，他亦曾是一個廣告人。
1969年，黃霑曾擔(dān)任華美廣告公司任聯(lián)合創(chuàng)作總監(jiān)，著名廣告詞“人頭馬一開，好事自然來”便是他這個時期的作品，黃霑在廣告界的成績斐然，更成為首位獲美國廣告界最高榮譽(yù)“基奧獎”的香港人。1972年，黃霑跳槽，被國泰廣告公司聘請為總經(jīng)理。在1976年與“才女”林燕妮聯(lián)手創(chuàng)辦“黃和林”廣告公司。
除了人頭馬等，黃霑的著名創(chuàng)作多不勝數(shù)，如香煙廣告的《由頭到尾都咁好味》、啤酒廣告的《真正朋友》等，其他廣告作品還包括與顧嘉輝合作的《斬料、斬料、斬大舊叉燒！》，旅行社廣告歌《食得招積、住得舒適》等，雖然都是多年的前作品，但至今提起仍為人所津津樂道。
黃霑那個年代，并不是廣告盛行的年代，廣告對于國人還是一個很模糊的概念。作為一個著名的填詞人，卻因為為人頭馬寫的這句經(jīng)典廣告語，讓黃霑成為廣告界不能忽視的“天才”。當(dāng)然，他也給人留下“世人笑我太瘋癲,我笑世人不好玩”的絕世名句。
當(dāng)然，黃霑留給后人的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。對于廣告界的跨界玩家，也成為后來不少跨界“天才”做廣告的“理由”，現(xiàn)在還盛傳“盛世長城”的公司也是黃霑起的，這位廣告大師于2004年11月24日離開了我們。
『莫康孫』
莫康孫，老派創(chuàng)意人的代表人物之一，在其廣告生涯中，莫康孫只為一家廣告企業(yè)服務(wù)，其中包括三個職務(wù)（執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，總經(jīng)理，專業(yè)管理）橫跨三個地區(qū)（中國地區(qū)，東南亞，美國）、七個城市的辦公室。2012年被正式任命為麥肯光明中國區(qū)董事長。
2017年4月7日，莫康孫離開了其服務(wù)36年的麥肯光明廣告有限公司，莫康孫成立了創(chuàng)意熱店“MATCH·馬馬也”，其合伙人分別為劉陽、孫濤、郭洪、程程。
從左至右依次為郭洪、劉陽、莫康孫、程程、孫濤
MATCH一詞意為“火柴”時能引燃創(chuàng)意，又能激發(fā)諸多故事想象；當(dāng)意為“匹配”時，則是與品牌、受眾、創(chuàng)意元素等匹配；而意為“比賽”時，是說要意識到市場營銷中競爭對手的存在。M代表營銷（Marketing），A代表廣告（Advertising）、T代表科技（Technology）、C代表創(chuàng)意（Creativity）、H代表和諧（Harmony），五個字母各有所指，最終組成了MATCH這個詞。
莫康孫部分代表作品
已故的美國總統(tǒng)羅斯福曾經(jīng)說過：“不做總統(tǒng)，就做廣告人。”莫康孫也給后繼的廣告人留下一句“廣告人不要太把自己當(dāng)回事兒”。
『孫大偉』
孫大偉，臺灣廣告人，他與林俊明、莫康孫、蘇秋萍一起被并稱的“華文廣告四大鱷”，做過副導(dǎo)演、干過貿(mào)易公司的負(fù)責(zé)人、做過攝影師，記者，還開過花店……他32歲才開始投身廣告業(yè)，并且在7年內(nèi)從一名普通文案升至執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)的經(jīng)歷也只被言說成一段不知甚解的傳奇。
相傳，他在廣告界取得的成就和他老婆有著很大的關(guān)系。他與老婆相識于大學(xué)，畢業(yè)后老婆去美國讀碩士，孫大偉意識到競爭的嚴(yán)峻,于是隔三差五給老婆寫情書，兩年內(nèi)他一共寫了400多封情書，成功抱得美人歸。事后他堅定地認(rèn)為，他做廣告的文案基礎(chǔ)是從那個時期培養(yǎng)的。
MTV的“好屌篇”，March廣告，“多喝水”、中華職棒等廣告，成為臺灣民眾的集體生活記憶。打動無數(shù)人的“父親與酒”芝華士長文案，原先也是為一個巧克力品牌寫的，但客戶嫌悲情沒要。（好的創(chuàng)意一定不會埋沒）
相比于其他廣告人，孫大偉的廣告還涉及到政府選舉。1998年，孫大偉為馬英九設(shè)計了“馬之內(nèi)在”的競選廣告，轟動了整個臺灣政局。當(dāng)時，國民黨黨中央公開批評這則廣告巨爛無比，但孫大偉不為所動。最終這套廣告幫助馬英九贏得競選。有意思的是，這套稿子本來是一個賣不掉的汽車廣告“狼之內(nèi)在?！?/p>
當(dāng)年蔣經(jīng)國總統(tǒng)過世時，各界清一色發(fā)布黑框大頭照，永懷領(lǐng)袖的悼文，一如現(xiàn)在追熱點的亂相。只有他用一張蔣與搭火車返鄉(xiāng)民眾握手的照片，搭配“蔣總統(tǒng)再見，我們還會更努力往前行！”的文案。
可惜的是，2010年11月7日這位廣告才子與世長辭，享年58歲。
『林俊明』
林俊明，香港著名廣告人，43年前他向香港的各大廣告公司猛投簡歷，卻無人賞識，后因得到學(xué)校系主任的推薦，進(jìn)入堂煌廣告(現(xiàn)為FCB)做文案。43年后，他一人身兼數(shù)職，先后任職于六家跨國廣告公司，從文案到創(chuàng)意總監(jiān)到董事長再到區(qū)域創(chuàng)意總監(jiān)，創(chuàng)辦了《龍吟榜》、龍璽廣告獎、亞太廣告獎。
林俊明跳出廣告界后，先后做過雜志社總編輯、自由導(dǎo)演，開過影視公司，最終還是選擇回歸廣告行業(yè)。2016年，林俊明被正式任命為利歐集團(tuán)首席創(chuàng)意官。他在多行業(yè)的工作經(jīng)驗，讓他對廣告創(chuàng)意有了更深的認(rèn)識。
林俊明、朱家鼎1989年之后合作的靈智，成為當(dāng)時香港最成功的廣告公司，他和朱家鼎也成為此時的華人本土廣告人領(lǐng)袖。（曾在去年到廣州靈智公司面試，但最終還是沒有收到錄用通知）
1994年底，他更憑借一股對華文廣告的使命與熱情，在工作之余號召一群朋友，創(chuàng)辦《龍吟榜--華文廣告精粹》，矢志要把華文廣告呼嘯到世界各地。從“創(chuàng)意平平”到“創(chuàng)意大師”，他唯一的秘訣是“不甘心”，不甘心自己被認(rèn)為做不好創(chuàng)意，不甘心被認(rèn)為創(chuàng)意人不精于管理，不甘心自己只會談創(chuàng)意而成不了導(dǎo)演
林俊明語言幽默富有寓意，著有書籍《廣告癡人說夢話》，講述在廣告公司的創(chuàng)意生活，“廣告無創(chuàng)意，只有喜歡不喜歡”，這是林俊明留給廣告人的警句。
『蘇秋萍』
蘇秋萍：將別人認(rèn)為錯的事情做到對
蘇秋萍，新加坡人，華文廣告圈無法忽視的名字，叱咤創(chuàng)意圈數(shù)載，囊括幾乎所有的全球廣告大獎，曾獲美國紐約廣告節(jié)的金獎、臺灣時報廣告獎、亞太廣告獎和新加坡、香港廣告創(chuàng)意獎，1990年甚至包攬了新加坡CCA和亞太的所有的華文廣告獎。
在國際廣告界，蘇秋萍數(shù)十年來一直享有盛譽(yù)，而他卻是個不按牌理出牌的人。早在80年代，蘇秋萍已被外地同行稱為“新加坡廣告圈的稀有品種”。林俊明稱他為“蘇老狗”，他的部下稱他是廣告圈的“魔教教主”。（新加坡總理李顯龍是他的同學(xué)）
他的廣告創(chuàng)意獨樹一幟，尤其擅長以中文字體與圖騰結(jié)合，在中文廣告中采用別具創(chuàng)意的字體設(shè)計或字型學(xué)，他認(rèn)為中文廣告的字體不一定要局限于宋體、隸書、楷書等，在廣告設(shè)計上，字體是容許做出變化的。而他曾經(jīng)將不同的偏旁部首分解開來，自己“創(chuàng)造”字體。
公教中學(xué)畢業(yè)的蘇秋萍并非廣告或美工科班出身，他既未上過美術(shù)學(xué)院也沒有大專文憑，只有中學(xué)學(xué)歷的他，數(shù)十年來在廣告界呼風(fēng)喚雨，除了靠天分和創(chuàng)意，更多的是堅持。這大半輩子，他用40年時間只做廣告這一行。
『許舜英』
如果文案界有女王，那一定就是許舜英。許舜英，臺灣人,臺灣意識形態(tài)廣告公司的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，她的作品概念溝通、表現(xiàn)形式、美學(xué)風(fēng)格上具強(qiáng)烈的先鋒性和實驗性。如同廣告公司的名字一樣，她的文案總是“帶有強(qiáng)烈的態(tài)度”。她做廣告的方式命名為“意識形態(tài)廣告”。（個人感覺江小白的文案同她做的廣告文案有相似之處，或者可以說是其意識形態(tài)中的一個分支點）
她的文案里流淌著一股赤裸裸的物欲，卻不受奴役。她凌駕其上，仿佛萬物都是供她驅(qū)使的駿馬與戰(zhàn)車。她強(qiáng)勢，卻帶著明顯的女性標(biāo)簽。從不回避自己的女性立場，也從不屈服于男權(quán)的價值觀。只是在字里行間不經(jīng)意地提醒女人尊嚴(yán)為何物。
意識形態(tài)廣告公司作品包括中興百貨、Toshiba、韋恩咖啡、Nissan汽車、奇瑞QQ、司迪麥口香糖等品牌案例，不但締造廣告行銷史最為人津津樂道的傳奇，也讓許舜英的團(tuán)隊成為最頂尖創(chuàng)意的代名詞。
同前面幾位廣告人一樣，后來許舜英也轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國內(nèi)地廣告界，現(xiàn)任奧美時尚首席創(chuàng)意官，并在2016操刀了海瀾之家的全新的TVC廣告（代言人為林更新）。
『StellaLuna系列』
『Toshiba洗衣機(jī)系列』
『中國時報系列』
『中興百貨系列』
此文僅介紹了幾位老輩廣告創(chuàng)意人的事跡，如當(dāng)時紅遍廣告圈的老金、趙圓圓及李三水等當(dāng)下的創(chuàng)意紅人并未出現(xiàn)，會在后續(xù)發(fā)文中做專題介紹。
數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請遵守規(guī)范
作者公眾號：廣告研究生（ID：fddzi1994）
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