999的這條視頻有一個億的播放量，為什么還是遭人質(zhì)疑？
有一個朋友在后臺問，怎么看待這兩天在瘋傳的標題為《杜蕾斯輸了，這才是2018年度最扎心廣告》，這一種類型的推文。
這一篇推文和推文中的視頻，其實是兩個概念，得區(qū)別對待。
對于這種類型的推文，如果不是因為我們要知道當下流行什么，我是連打開的興趣都不會有的。因為稍稍有腦子的從業(yè)人員一想就會知道，杜蕾斯什么時候做過扎心廣告？既然沒做過，何來輸贏，讓一個喬丹和林丹比輸贏，標準是什么？
用貶低某一方，來反襯另一方的高明，這種手法太過無趣無聊而且惡俗，只能說新媒體編輯們在經(jīng)歷了微信公眾號這么多年的新媒體寫作考驗之后，水平毫無長進，而且還會長期持續(xù)低迷下去。
推文里的視頻內(nèi)容，才是我們這次想要討論的話題。
這是舞刀弄影再次為三九健康拍的片子，上一條大刷屏的片子是總有人偷偷愛著你。
健康本該如此這條片子的切入是從時下青年人的亞健康生活行為出發(fā)，來讓大家反思一下自己對于健康生活的真實的態(tài)度?；旧鲜怯每謬樞栽V求，進而來喚醒青年人對于健康的反思。最終告訴大家，要改變自己的生活習(xí)慣，去改變，去看藍的天，綠的水，去體驗生活的各種美好。最后推出了一句廣告語，健康本該如此。
仔細看了幾次之后，黑榜的觀點是這條片子找的切入很好，但片子本身的品質(zhì)其實很一般，特別是后半段喊口號式的文案，
不完全摘抄：
從今天改變，拒絕透支健康，堅持早睡早起，每天八杯水；戒煙、戒飲料、戒檸檬茶；不迷信錦鯉，不指望運氣；為自己買一張去草原的機票，用強勁的雙臂抱起愛人……讓健康回歸本該有的樣子。
充滿著說教的口吻，實在讓人想要去尋找右上角的小叉叉。如果這條片子放在各種廣告比賽里，也就是一個入圍的水準吧。
有趣的事情是，這條片子刷屏了。有些廣告圈的朋友可能會抗議說，我們只看到各種廣告營銷號傳了一陣子，何來刷屏的說法會不會是廣告圈的自嗨啊。
帶著這個迷惑，我們進行了簡單的搜索。
先看一個數(shù)據(jù)：
單條視頻播放量，八千一百萬次，加上騰訊視頻里其它視頻鏈接總播放量過億不成問題。這么強悍的數(shù)據(jù)明顯不是靠行業(yè)內(nèi)的自嗨可以達成的。
那么問題來了，是誰在傳？
雞湯大號。有人會說，雞湯大號們一般都是收錢傳的吧。這個觀點只是部分正確，雞湯大號其實和垂直行業(yè)號一樣，對于內(nèi)容無比的饑渴。它們也在不停的尋找熱點。舉個例子。
這是視覺志三條推送的，而且已經(jīng)是這條視頻傳出后的第四五天了。傳播的結(jié)果，一樣妥妥的十萬加，這樣的雞湯號不止一個。這種大號的接力行為，最終導(dǎo)致的后果很驚人。
新華社也發(fā)稿了，正能量雞湯的大暴發(fā)能量是遠超我們想象的，這誘發(fā)了更多的追隨者。健康健身類的號也尋蹤而來，還有更多的更多的原本活躍在父母朋友圈的號進行了海量轉(zhuǎn)發(fā)。
這形成了一個循環(huán)效應(yīng)，大量草根號的轉(zhuǎn)發(fā)，讓雞湯號們相信這一條片大火，于是雞湯號立即跟進推文，這些權(quán)重高的雞湯大號們的推廣，又會誘發(fā)起新一輪的傳播高潮。
少量行業(yè)號、大量雞湯號、再加上跟進進來的各式小號，健康、影視、養(yǎng)生號一起傳播，最后就實現(xiàn)了這一億的播放量。
而這背后的傳播重點在于，找到大眾的共鳴點遠比制作一條精良的片子更重要。而大眾共鳴的閾值，其實是和我們這些長期制作內(nèi)容的人是不同的。簡單講，也就是笑點淚點高低的區(qū)別。廣告人通常這個閾值會比較高，我們看了太多的煽情的、感動的、燃的、奇幻的視頻內(nèi)容，所以相較而言，我們的標準會比較高?？吹竭@種恐嚇訴求的廣告內(nèi)容，通常都會付之一笑說老套路。
加上大家現(xiàn)在對于垂直行業(yè)號收錢發(fā)文的套路，其實內(nèi)心是越來越清楚也是越來越抗拒的。所以一看片子品相一般，然后又有一堆號在追捧，立即就會把這輪傳播打上自嗨的標簽。
微信朋友圈的封閉性特征，是讓我們無法看到非行業(yè)人士的傳播行為。這也會進一步加深我們的誤會，影響我們的判斷。
這些誤會的源頭，是行業(yè)媒體公信力盡失而導(dǎo)致的。
垂直類行業(yè)媒體，收錢就推文，不去認真的點評作品，而是一味濫用那些震驚體的標題吸眼球。而甲方的市場部，也開始追求這種傳播效果。這是一個非常不好的苗頭。
當一切都可以用錢來買的時候，我們可以相信的，只有自己的獨立判斷。
最后再說一下我們對于《健康本應(yīng)如此》，這條視頻的觀點洞察切入不錯，文案前硬后軟，執(zhí)行一般。從傳播角度看，相當成功。
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