喜茶的文案也值4億！
來(lái)源：餐飲視覺(jué)研究室
這幾天喜茶因?yàn)楂@得高額的融資又火了一把
這個(gè)消息都聊得太多了
但今天餐視君想跟大家分享的是
同樣很值錢的——喜茶的文案
喜茶的文案很喜歡用講故事的方式，用輕柔美妙的話語(yǔ)去闡述，有情節(jié)，有場(chǎng)景，循序漸進(jìn)，搭配清新的插畫，引人入勝。
產(chǎn)品文案
1
夏日很濃稠
蟬聲尖叫時(shí)
最烈的日頭拂過(guò)身軀
你打了一個(gè)冗長(zhǎng)的盹兒
雙眼微閉
睫毛上還掛著汗滴
一縷清風(fēng)撫過(guò)臉龐
一陣飄香淺淺襲來(lái)
“ 醒醒——”
小扇引微涼，悠悠夏日長(zhǎng)
夏日昏沉刻，忽聞蜜瓜香
原來(lái)是ta把你從濃夏的夢(mèng)中叫醒
該來(lái)的總會(huì)來(lái)
正如這一陣微風(fēng)
倏忽捎來(lái)蜜瓜的味道
于是我知道
這個(gè)燥熱的夏日，終于有了解藥
濃夏宜吃瓜
2
長(zhǎng)圖的形式也是喜茶常用的。這種形式讓人有一鏡到底的感覺(jué)，敘述性故事性更強(qiáng)，畫面感更加豐富。
讀下來(lái)，就是像一個(gè)好朋友在向你分享生活中的美好。而不是那種簡(jiǎn)單粗暴的推薦賣貨。這種套路很容易深入人心~
還有一類是利用熱點(diǎn)的切入。比如像下面這個(gè)產(chǎn)品的介紹，則是利用年輕人熱衷的自黑形式進(jìn)行個(gè)性的展現(xiàn)。
再來(lái)看看它的開業(yè)文案，則是結(jié)合了店鋪的特點(diǎn)，引用故事?lián)屨夹闹?，再以?chǎng)景化進(jìn)行描述。
1
五年等一回，攜茶與君會(huì)
他們
千年等一回
方修得好姻緣
我們
五年等一回
攜茶與君會(huì)
腦海里構(gòu)想出與理想戀人在斷橋邊的畫面
一杯玉露給我自己 一杯金鳳留給你
五年等這一回，無(wú)怨也無(wú)悔
2
聽說(shuō)，夏日一定得來(lái)這兒賞荷
于是我決定待夏日和風(fēng)徐徐來(lái)的時(shí)候
手握一杯綠妍
茶香伴著荷香
裊裊來(lái)到湖邊
人從橋上過(guò)，如在荷中行
好像走進(jìn)了一幅畫里
一個(gè)不小心，還裝飾了別人眼中的美景
3
有人和我說(shuō)
漫步在北山路
會(huì)遇到長(zhǎng)滿青苔的沉默的老房子
在一幢紅磚巴洛克建筑跟前停下腳步
迎面走來(lái)一對(duì)相依偎的戀人
時(shí)間凝固，昨日重現(xiàn)
留住抱青別墅往日的浪漫情愫
1949年，蔣碧微和張道藩曾同住在這兒
一個(gè)好文案
不僅能最簡(jiǎn)單粗暴地撩到消費(fèi)者的心
還能將品牌個(gè)性傳達(dá)出去
講真，很值錢的！
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作者公眾號(hào)：餐飲視覺(jué)研究室（ID：cysjstudio）
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