椰樹牌椰汁新廣告，你就直說辣不辣眼睛？
作者：飛機，首發(fā)：廣告線人
說到中國廣告界的泥石流，那可非我們椰樹牌椰汁莫屬了。
媲美電線桿小廣告的包裝設(shè)計
讓人看了害羞的乳流電視廣告
前方視頻高能
慎點
慎點
。。。
連見多識廣的B站網(wǎng)友都獻上了膝蓋
還有當年有名的美女上樹海報
辣眼睛。。。真真兒得辣眼睛。
對于這樣“污”力十足的畫風(fēng)，當年廣告一推出，椰樹就遭到了許多的舉報和投訴。但面對投訴，椰樹是這樣回應(yīng)的：
中國有的人啊，就是少見多怪
還引用了名人名言：“我每次到北京，都要看看首都候機大廳里的女性正面裸體壁畫還在不在。如果在，我就放心了?！?br/>
。。。
但其實不管是包裝還是電視廣告，椰樹想達到的效果，就是要直擊觀眾的眼球，讓觀眾能夠清晰快速地接收到產(chǎn)品信息（不加香精、無添加、鮮榨），并產(chǎn)生深刻的印象。
這一點，我覺得椰樹做得還是hin成功的。
而且比較有意思的是，椰樹這種直擊眼球的產(chǎn)品包裝并不是另請設(shè)計師設(shè)計的，而是椰樹董事長王光興親自用WORD做出來的。
。。。
所以說你們這群設(shè)計師啊，以后不要再找借口了，你看看倫家，用WORD都能搞設(shè)計??！用WORD?。?！
這件事情后來一度成為熱點，就連蒙牛純甄都來蹭了個熱點，山寨了個差不多的包裝設(shè)計。。。
但看上去，總感覺不是那個味兒。畢竟沒有海南，沒有鮮榨，沒有椰樹。
不正宗，嘖嘖嘖。
其實真要說椰樹的設(shè)計有多厲害？絕對不見得。
椰樹主要還是贏在好喝。。。
想當年董事長王光興招兵買馬，請來相當厲害的科技人才，才一舉攻克了椰汁的“油水分離”難題，有了后來不含任何防腐劑的天然椰汁。
椰樹也就成了國內(nèi)飲料行業(yè)唯一獲得國家級保密的產(chǎn)品，成為國宴飲品。
但是這泥石流般的畫風(fēng)，實在是讓人印象太深刻了！
椰樹泥石流風(fēng)格海報一覽：
你的名字 我的椰汁
早晚一杯 白白嫩嫩
晚上吃雞，喝椰樹
不過最近，椰樹出新廣告了，突然畫風(fēng)全變，搞得飛機我措手不及，就是下面這個。
《椰樹style》
（時長：2′50″）
看完不得不承認，這說唱。。。REAL 好聽。。。
克林頓一口氣喝了三杯
奧巴馬心里蝴蝶翻飛
椰樹的產(chǎn)品特點絕不能少：
向人工勾兌說不
不添加香精色素
還自嘲了一把做網(wǎng)紅的過程：
那天清晨我打開手機
莫名登上了熱搜第一
我獨自坐在門口樓梯
一條一條慢慢分析
（這莫不是王董事長的心路歷程？）
都說我包裝不太好看
但是味道卻好評如潮
有人說口感很贊
一直從未變淡
（這個絕對是真的，飛機我就好這口）
整體看下來，還是蠻有意思，蠻有故事性的。。。
再來看看宣傳海報：
01
敢在包裝上寫下承諾的，就是我！
02
我就是我，天然口感，30 年不變！
03
顏值算什么，口感必須贊！
（估計自己都看不下去自己的包裝了）
04
陪伴 70、80、90 后一起長大！
05
有一種習(xí)慣，叫喝椰汁只喝椰樹！
06
從小喝到大的健康飲料！
（聽說椰樹椰汁里只有3種東西：椰汁、水、糖）
07
喝來喝去，還是椰樹。
08
不添加香精色素，鮮榨將營養(yǎng)留住。
09
向人工勾兌說不，喝椰汁認準椰樹。
不知道你對椰樹的這支嘻哈新廣告怎么看？
對于飛機我來說，正如廣告中所唱的那樣，椰樹的確是真的“坐下來，一條條看了網(wǎng)友的評論”，才一舉改變了原來的泥石流畫風(fēng)，做起了能和年輕人接上脈的嘻哈廣告。
想必椰樹就是這樣的實在，做良心產(chǎn)品，連廣告都是為了響應(yīng)網(wǎng)友的評論，的確有點真實的可愛。
－end－
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